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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
同樣是標題,為什么App之間可見性差別這么大?
2021-10-09 10:27:23

那么順著元數(shù)據的邏輯,今天輪到標題專欄啦!在應用商店中,標題包括主標題和副標題,是 APP 的“靈魂”所在。前者是指應用的名稱/品牌名,后者則是指在主標題下方新增的內容,兩者缺一不可,相輔相成。既然它們這么重要,那咱們速速進入正題!


其實,標題和 icon 一樣都具有強烈的吸晴效果,只是側重各不相同。從展示方式來看,標題是以文本角度讓用戶形成記憶點,同樣承載著產品信息和功能。一個標題如果命名得當,將有效信息順利傳達至用戶,那么會進一步引導用戶閱讀應用描述、截屏、App預覽等其他元數(shù)據信息,從而大大增加用戶了解甚至是完成下載的概率,尤其是那些此前對該 App 并不了解的用戶。


此外,從用戶使用習慣來看,他們非常依賴搜索功能來尋找符合自己需求的 App,這種場景下用戶輸入標題作為索引關鍵詞的可能性非常大。如果標題涵蓋的字眼與用戶輸入的關鍵詞一致或意思相近,那么推薦給用戶的可能性就大大提高了,這對于 App 開發(fā)者而言可是抓住目標用戶的好機會,因此標題的 ASO 優(yōu)化工作是非常有必要做的!

01 簡單易記,長度有限

開發(fā)大大們不如設想一下在平時生活當中,你們經常使用的 App 主標題都有什么基本特征?支付寶、微信、淘寶、知乎、小紅書……從長度上來看,它們無疑都是簡短的——知名度高的 App 大多保持在 2-5 個字符之間,這樣的命名方式拋開應用商店的規(guī)則不說,也是考慮到用戶的使用習慣,在當今碎片化特征顯著的移動互聯(lián)網時代越發(fā)明顯。既然要讓用戶記得 App 名稱,那么顯然過于冗長的主標題不利于迅速形成瞬時記憶,甚至是累積為長時記憶,更別說引導用戶進行下載了。用最短的時間讓你的面向用戶記住你的 App ——成為優(yōu)質 icon 首要法則放在主標題上也同樣適用。


根據有米有量團隊研究表明,主標題和副標題字數(shù)分別控制在 12 個字以內,能得到最佳展示效果。開發(fā)大大們必須時時代入用戶的使用場景,因為手機屏幕大小的限制,再加上還有其他要素內容隨標題一起展示,篇幅明顯過長的標題無法完全顯現(xiàn)在用戶面前,后面的字符會被系統(tǒng)用省略的符號隱藏起來(如下圖所示)。米隊長在音樂類 App 中就發(fā)現(xiàn)一些主標題明顯過長的 App,最長字符高達 83 個!根據 App Growing 的數(shù)據,后者近一年每日下載量均保持在 100 以下,鮮少被古典音樂用戶安裝并使用。


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02 彰顯獨特,突出重點

在主標題上,開發(fā)者可以突出公司品牌和產品功能。如果所屬企業(yè)已經發(fā)展成為相對成熟的品牌或者擁有一定的知名度,建議大大們直接借助品牌詞打開 App 可見性,繼續(xù)深化用戶群體,也能省下一定的推廣成本,比如“騰訊視頻”、“京東”等等。在這里也需要提醒開發(fā)大大們,一旦選定品牌詞最好不要頻繁更改,以免適應并熟知你的用戶找不到更換品牌詞之后的 App ~



若是品牌尚未得到社會廣泛認知也不用擔心,我們可以選擇主打功能或亮點的關鍵詞組建主標題,參考更名之后用戶明顯增長的“美圖秀秀”。據其創(chuàng)始人吳欣鴻的自述,該 App 早期的名稱為“美圖秀秀大師”,但當時的傳播效果并不明顯,團隊考慮到可能與名稱過于嚴肅性的特征有關,隨后敲定該 App 名稱縮短為“美圖秀秀”。相比前身名稱,“美圖秀秀”更為直接醒目且親切,既圈定了用戶的使用場景——“美化圖片”,“秀秀”二字又突出該 App 能為用戶提供的服務,即幫助用戶將美化后的圖片、配圖方法分享至社區(qū)。如今有著 10 億全球用戶的美圖秀秀也印證了當初的更名是正確的選擇。




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我們還可以通過副標題補充說明產品品牌,比如“韓劇TV” App 的副標題“韓劇TV官方出品”再次強調了“韓劇TV”這一品牌詞,加強用戶對品牌的印象。在應用商店中,我們其實能看到不少無法一眼判斷其功能或亮點的 App,但他們在副標題上做功夫——使用功能關鍵詞突出亮點點。比如“花吱” App,用戶很難通過“花吱”識別該 App 的具體功能,但其副標題“聲音戀愛交友互動平臺”就將功能和使用場景說明清楚了,起到很好的補充作用。



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03 添加后綴,提升權重


有時候光是主標題還不足以表達完整的 App 核心信息,所以主標題添加后綴也是常見的優(yōu)化技巧。加入后綴不僅能將 App 的核心功能或亮點以關鍵詞的形式加入主標題,也有利于提高核心關鍵詞的權重和初始排名。后綴也不是隨便堆砌關鍵詞,可以使用品牌 slogan 或者組成一句連貫通順的話,比如“美顏相機 - 拍人像更專業(yè)”、“趣頭條-熱點資訊閱讀平臺”、“網易云音樂-音樂的力量”等,主標題連同后綴的結構將關鍵詞與品牌詞很好地結合起來。當用戶嘗試搜索某類 App 時,其實也是通過搜索關鍵詞來發(fā)現(xiàn)你的 App。需要注意的是,開發(fā)者們盡量減少使用競品詞以免觸發(fā)審核規(guī)則被投訴甚至下架處理!




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常見的后綴符號除了“-”還有“”,比如“ApowerREC: 屏幕錄制”、“VSCO: 照片編輯和視頻編輯器”等等。



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04 順應優(yōu)化,保持更新

應用商店每天都在上演著 App 之間的“廝殺搏斗”,開發(fā)大大們必須掌握主動權,及時更新 App,不斷優(yōu)化升級功能/內容框架來吸引新用戶和挽留老用戶。新功能或者新活動的推出也意味著主標題和副標題都需要實時跟進,以便產品能夠覆蓋相關的關鍵詞,提升被搜索到的可能性。比如京東 App 在“618活動”就進行標題的改動,“618”、“188元購物禮包”等關鍵詞的展示有助于提高下載轉化率。



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常見的還有視頻類 App,芒果TV近期就推出一檔新綜藝《披荊斬棘的哥哥》,副標題中的“全網獨播”可以有效地吸引對該綜藝感興趣的用戶進行安裝下載動作。除了副標題,米隊長還發(fā)現(xiàn)它的 icon 也進行匹配更新,這些要素都是不可割裂的~




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有量說     

細節(jié)決定成敗,開發(fā)大大們可不能小瞧了標題,不了解你產品的用戶是不會首先去研究你的 App 結構的,而標題作為 App 的一張名片是吸引新用戶的重要突破口,做好吸量工作能減少后續(xù)不少的推廣成本,為品牌打出佳績做好基礎工作。

*  文章數(shù)據圖片來源:App Growing,圖片來源于App Store

-END-

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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