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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
饞人的美國市場,跨不去的大山
2024-04-09 14:01:55

作者/慶福

編輯/嘉嘉

來源/司庫財經(jīng)

日前,美國GoPro,Inc.公司依據(jù)《美國1930年關稅法》第337節(jié)規(guī)定,向美國國際貿(mào)易委員會提出申請,指控對美出口、在美進口或在美銷售的特定相機、相機系統(tǒng)及其配套使用的附件侵犯其專利權,請求發(fā)起337調查,并發(fā)布有限排除令和禁止令。

據(jù)悉涉及的中國公司為深圳影石創(chuàng)新科技有限公司。公開信息顯示,2021年來自美國市場的收入占影石創(chuàng)新總營收比重近20%,GoPro,Inc.公司一旦申請通過,影石創(chuàng)新營收業(yè)務將受重創(chuàng)。

其實影石創(chuàng)新是中國企業(yè)的縮影——美國市場對中國創(chuàng)新企業(yè)意味著巨大的市場機遇,但337調查則像一座高山,一旦落下,意味著這些創(chuàng)新企業(yè)將失去全球最大的市場。

饞人的美國市場,跨不去的大山
(來源:互聯(lián)網(wǎng))

【1】6萬億美元的誘惑,得美國市場得天下

全球最大的消費品市場是誰?正確答案不是中國,而是美國。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示:2021年美國全年居民消費零售總額達到7.41萬億美元,人均年消費額約為2.3萬美元。不但在人均年消費上遠超中國(同期國內人均消費額為0.48萬美元),在消費總額上也超過國內(6.83萬億美元)。

美國龐大的購買力成為任何一個品牌無論如何都想進入的市場:

在家電領域,北美地區(qū)家電銷售總額達到1079億美元,占全球家電消費市場的22%,其中美國獨占北美市場的90%;

在醫(yī)藥領域,2022年全球醫(yī)藥市場規(guī)模為14769億美元,美國醫(yī)藥市場規(guī)模達到了6308億美元,全球占比為43%;

在服裝領域,美國是全球最大的服裝市場,全年服裝(含鞋類)零售總額達到3118.6億美元,其中中國對美服裝出口規(guī)模約為400億美元左右;

在食品領域,美國是全球最大的零食消費國,零食市場規(guī)模為1100億美元,約占全球零食市場的22%;

在能源領域,美國一次性能源年消耗量為100.4夸特,約占全球能源消耗量的30%;

饞人的美國市場,跨不去的大山
(來源:互聯(lián)網(wǎng))

“美國市場意味著至少20%的市場增量,這點是全球任何一個國家、任何一個地區(qū)都無法做到的”,一位行業(yè)觀察人士對司庫財經(jīng)表示,20%是一個基準線,不論在哪個領域,美國市場都能提供20%的增量。

該名人士指出,正因為在美國市場超高的市占率,三星失去中國市場之后,依舊能穩(wěn)居全球手機出貨量TOP2的原因。

得美國者得天下,已經(jīng)成為中國企業(yè)全球化的共同認知,從早前的海爾、聯(lián)想,到中期的TikTok、原神,再到近期的SHEIN、Temu,美國市場都是其全球化最重要的一環(huán)。

【2】蛋糕前的攔路虎,337調查

打入美國市場,去美國淘金,曾經(jīng)是中國企業(yè)的夢想與野望,如聯(lián)想為了進入美國,先后收購IBM的ThinkPad、摩托羅拉移動;華為多年來試圖通過并購合資等動作,進入美國通信設備領域的資格。

美國市場雖好,但對于中國企業(yè)來說,337調查是美國同業(yè)企業(yè)對國內企業(yè)的狙擊工具,一旦申請成功,將如同一座大山落下來。

據(jù)了解,337調查由美國國際貿(mào)易委員會(USITC)負責,調查對象為進口產(chǎn)品侵犯美國知識產(chǎn)權的行為以及進口貿(mào)易中的其他不公平競爭,如果ITC在調查后認定企業(yè)的產(chǎn)品觸發(fā)了337條款,ITC可以禁止企業(yè)在美國對此產(chǎn)品的銷售。

目前中國企業(yè)在各行各業(yè)都面臨美國337調查。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2021年共有90家中國企業(yè)被起訴至美國國際貿(mào)易委員會,涵蓋冰箱過濾器、智能倉儲裝備、濾水器、視頻處理設備、數(shù)字智能電視、清潔設備、半導體、離心機、移動電子設備、高爾夫球桿、水彈槍、泳池清潔機器人等諸多行業(yè)。

“337調查只是打壓中國企業(yè)的政策工具,而這樣的工具還有很多”,一位媒體記者向司庫財經(jīng)表示,像《生物安全法案》、《芯片法案》……有些是美國政府層面對國內科技產(chǎn)業(yè)鏈的整體打壓,有些則是競爭對手利用已有政策,對中國企業(yè)進行攻擊的市場策略。

曾經(jīng)進入美國市場不僅是民族之光,對企業(yè)來說意味著更穩(wěn)定的營收,更大的市場空間,這也是在很多上市公司財報中,北美尤其是美國市場營收單獨被提出來的原因。

但如今,隨著美國對中國科技、貿(mào)易的封鎖與打壓不斷增強,中美企業(yè)間市場競爭不斷加劇,美國市場的營收貢獻度,已經(jīng)從過去的業(yè)績閃光點變成了隱藏的財務風險點。

饞人的美國市場,跨不去的大山
(來源:互聯(lián)網(wǎng))

其實像影石創(chuàng)新這樣依靠美國市場的企業(yè)很多:

網(wǎng)絡通訊設備提供商飛速創(chuàng)新,其招股書顯示:2022年上半年,美國市場營收占據(jù)公司整體營收的46.5%;

為Arrow、Qolsys、Nautilus、Hydrow、Wayne等企業(yè)提供服務的萬創(chuàng)科技,超過95%的收入來自美國市場;

服裝行業(yè)上市公司九興控股、晶苑國際美國市場營收貢獻率分別為51.1%、37.8%;

“一旦這些企業(yè)被競品借用政策打壓,丟失美國市場,在財務上是一個巨大的隱患”,一位跟蹤上市公司的自媒體老師表示,在當前的環(huán)境下,過分依靠美國市場是一個財務隱患。

【3】同“病”不同命,有人借力脫身,有人麻煩不斷

通過貿(mào)易戰(zhàn)、科技戰(zhàn)封鎖中國經(jīng)濟、中國科技企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為美國兩黨的共識。大趨勢下,依賴美國市場的中國企業(yè)正面臨巨大的危機,而有人依靠國產(chǎn)化逃離,有人則會陷入麻煩中。

其中成功逃離的案例便是歐菲光,作為光學影像模組鏡頭的技術方,歐菲光成為了蘋果供應商,在2020年一年就獲得蘋果145億訂單,為其貢獻了30%的營收,凈利潤達到8.81億元。

但隨著歐菲光被美國納入“實體名單”,2021年歐菲光凈虧損額達到26.25億元,2022年虧損幅度更是高達51.82億元。此后歐菲光搭上了華為Mate60的浪潮,成為華為鏡頭和模塊的獨家供應商,其財報顯示:預計2023年扭虧為盈,實現(xiàn)凈利潤6900萬元至9500萬元。

借助華為在7nm芯片上的突破,歐菲光已經(jīng)上岸,但作為藥企的藥明系卻苦于美國《生物安全法案》的漩渦。

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(來源:互聯(lián)網(wǎng))

作為中國醫(yī)藥外包企業(yè),藥明生物、藥明康德自認為與美國市場存在依存關系。藥明生物、藥明康德營收高度依靠美國市場,其2023年財報顯示:藥明康德來自美國客戶的收入為261.3億元,占總營收的64.8%;藥明生物北美市場實現(xiàn)營收約80.7億元,占總營收的47.4%。

同樣藥明系認為,美國醫(yī)藥公司在研發(fā)上已經(jīng)與藥明生物、藥明康德高度綁定——通過中國的“工程師紅利”,幫助美國藥企節(jié)省50%左右的研發(fā)成本。

但這種深度綁定的自信正在崩塌。今年1月初,美國眾議員以“保護基因數(shù)據(jù)和國家安全”為由提交上述企業(yè)所提及的草案,主要目標是“確保外國生物技術公司無法獲得美國納稅人的資金”,其中藥明康德被點名;而在3月6日,《生物安全法案》在美參議院國土安全委員會以11:1的票數(shù)通過。

目前因缺少國產(chǎn)替代,過度依賴美國市場的藥明生物、藥明康德陷入了巨大的危機,因為一旦該項提議成為現(xiàn)實,藥明生物、藥明康德營收將會出現(xiàn)腰斬。目前藥明系市值已經(jīng)蒸發(fā)千億。

作為最大的消費市場,進入美國市場,到美國淘金是中國企業(yè)的夢想,這意味著至少20%的市場增量和穩(wěn)定的營收,但如今,對美國市場的深耕反而成為財務上的暴雷點,隨著美國對中國的貿(mào)易封鎖、科技打壓,過于深耕美國的中國企業(yè)面臨著巨大的危機。

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