來源：市值觀察

20世紀(jì)70年代，被譽(yù)為近代以來最偉大歷史學(xué)家的湯因比曾與日本思想家池田大作進(jìn)行了一場題為“展望二十一世紀(jì)”的對話。在這次經(jīng)典的對談過程中，池田大作向湯因比發(fā)問：

“您認(rèn)為世界上哪一個國家和民族將最終引領(lǐng)世界？”

后者脫口而出：“中國。”

當(dāng)時的美國如日中天，日本冉冉升起，中國則根本算不上強(qiáng)大，人們對湯因比的答案大多不以為然。半個世紀(jì)后再回頭看，湯因比不愧是偉大的歷史學(xué)家，其眼界與認(rèn)知均具有極強(qiáng)的洞察力與穿透力。

時至今日，當(dāng)我們再去探究湯因比當(dāng)年下判斷的依據(jù)，他真正看重的其實是中國文化。文化是一個民族的靈魂，看不見，摸不著，但最根本，是決定國運(yùn)興衰與沉浮的最終因。過去中國飛速崛起，離不開文化內(nèi)核的強(qiáng)力支撐，現(xiàn)在中國走向世界，同樣也離不開文化的開疆拓土與遠(yuǎn)播四方。

01、認(rèn)識中國，理解中國

1935年，著名作家林語堂的《吾國與吾民》在美國出版，該書越過語言隔膜，第一次向全世界系統(tǒng)講述中國文化的精神和氣質(zhì)，成為西方認(rèn)識中國的一個窗口。

近百年之后，如何向世界講好中國故事、傳播好中國聲音依舊是國人面前的一道必答題。

一方面，中國已經(jīng)并且仍將繼續(xù)全方位走出去，時下產(chǎn)業(yè)界出海更是一浪高過一浪。而經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一步就是文化交流，這關(guān)乎經(jīng)濟(jì)效率，更關(guān)乎合作前途，中國要了解當(dāng)?shù)匚幕?，?dāng)?shù)匾惨私庵袊幕谌诤现胁拍芄仓\發(fā)展。

另一方面，世界各國對于中國的異軍突起多少會有一些茫然。我們必須要做好“我是誰，我從哪里來，我要到哪里去”的回答，闡述中國的來路與前路，在國際上建構(gòu)一套屬于我們的話語和敘事體系。

基于此，文化傳播的高度和深度隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展呈現(xiàn)出前所未有的活力，國家層面更是將“提升國家文化軟實力和中華文化影響力”作為重大戰(zhàn)略目標(biāo)。

早在2017年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳便印發(fā)《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，其中明確提出：

到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成，研究闡發(fā)、教育普及、保護(hù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展、傳播交流等方面協(xié)同推進(jìn)并取得重要成果，具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的文化產(chǎn)品更加豐富，國家文化軟實力的根基更為堅實，中華文化的國際影響力明顯提升。

但文化的傳播從來不是一小部分人的事情，政府自上而下的推動固然重要，但更需要民間力量自下而上的響應(yīng)，在這點(diǎn)上，產(chǎn)業(yè)界開了個好頭。

近幾年，李寧以“悟道”為主題亮相紐約時裝周，把中國元素與運(yùn)動潮流結(jié)合，驚艷世界；華為則與河南博物院聯(lián)動，使用華為MatePad Pro繪制《山海經(jīng)》神獸畫作，用現(xiàn)代科技提取千年古色，講述中國故事；比亞迪開創(chuàng)性的推出Dragon Face龍顏設(shè)計，將最能代表中國的龍元素轉(zhuǎn)變成時尚美學(xué)，與現(xiàn)代科技完美融合……

這些具有國際影響力的企業(yè)能夠“帶貨”，自然有助于提升中國傳統(tǒng)文化在海外的影響力。

02、耕耘文化，傳播文化

相較于制造業(yè)，影視、文學(xué)、游戲等行業(yè)直接身處文化一線，自然也就成了中國文化傳播的不二載體。尤其是游戲，先天具有穿透國界、跨越文化差異的特殊優(yōu)勢，是文化出海最值得倚仗的一股力量。

21世紀(jì)初，韓國誕生了一批以《黑暗之光》《傳奇》《千年》《泡泡堂》《勁舞團(tuán)》等為代表的現(xiàn)象級游戲，這些游戲?qū)τ诤髞眄n國文化的輸出有至關(guān)重要的作用。

同樣的情況當(dāng)下依然在發(fā)生，只不過主角變成了中國。當(dāng)下，中國游戲公司在海外持續(xù)發(fā)力。騰訊游戲的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》海外版《PUBG Mobile》一經(jīng)上線，便以勢不可擋的姿態(tài)風(fēng)靡全球。截至目前，依舊穩(wěn)居全球熱門移動游戲手游TOP10梯隊。米哈游的《原神》上線至今，不僅沖上了全球手游收入榜前列，登頂過全球手游暢銷榜榜首，還連續(xù)斬獲多項國內(nèi)外大獎，得到業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可。三七互娛的《Puzzles&Survival》在全球境外市場陸續(xù)上線至今，實現(xiàn)美國、日本等多個市場的“遍地開花”，長期位列中國手游出海收入榜單TOP5。

更值得一提的是，這些游戲廠商早已在用自己的方式擔(dān)負(fù)起傳播中國傳統(tǒng)文化的責(zé)任。他們將中國文化元素融入游戲設(shè)計之中，為海外玩家展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的博大精深。

今年，《PUBG Mobile》的春節(jié)特別活動不遺余力地融入了中華文化的元素，通過推出龍年限定的龍槍、降龍十八掌的游戲動作以及粵語語音包等活動，讓游戲不僅僅是一場戰(zhàn)斗，更是文化與情感的交融。

又如《原神》“海燈節(jié)”與中國春節(jié)同步，全球玩家可以在游戲世界里體驗“彩鷂櫛春風(fēng)”的濃濃中國風(fēng)情。游戲內(nèi)更是融入了中國傳統(tǒng)舞獅的跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步等經(jīng)典動作，讓全球玩家能夠深刻領(lǐng)略到“國潮國風(fēng)”中式舞獅的獨(dú)特魅力，盡享一場文化與游戲的盛宴。

再比如，《Puzzles&Survival》的春節(jié)活動亦是巧妙地加入了小武僧形象和中國傳統(tǒng)功夫等元素，潛移默化地輸出中國的俠義精神，讓更多海外玩家感受中國人骨子里“俠之大者，為國為民”的天下關(guān)懷精神。此外，為了盡可能真實的還原“七星拳”等中國功夫，三七互娛專門邀請了少林寺的武僧來做示范，通過AI動作捕捉技術(shù)動作，將真人演繹的中國功夫完全復(fù)制進(jìn)游戲角色中，讓玩家在游戲中就領(lǐng)略到了中華文化的獨(dú)特魅力。

事實上，游戲只是一個縮影，影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動畫長片等各個文化產(chǎn)業(yè)近些年均在通過各種方式向外輸出傳統(tǒng)文化，而且從現(xiàn)實來看，這股浪潮已逐漸從風(fēng)起青萍演變?yōu)闈L滾浪潮。這并不奇怪，站在大的歷史坐標(biāo)系下，中國傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇與遠(yuǎn)播究其本質(zhì)是時代發(fā)展的產(chǎn)物，背后有著深刻的歷史必然性。

中國文化需要走向世界，世界也需要中國文化。

03、融入主流，成為主流

一部近代史，就是東方向西方學(xué)習(xí)的歷史。

工業(yè)革命以來，人類生產(chǎn)力得到空前的進(jìn)步與解放，孕育了工業(yè)革命的西方文化自然成了世界的絕對主流，是各國爭相學(xué)習(xí)和模仿的對象，作為其中一個學(xué)生，中國謙虛的進(jìn)行了長達(dá)百年之久的西學(xué)東漸。伴隨中國的不斷發(fā)展，中華文化越發(fā)被全球認(rèn)可其傳承價值的一面。

舉一個最簡單的例子，過去人們總喜歡把中國的崛起全部歸結(jié)為人口紅利，但其實這根本不是事情的全部真相。在所有后發(fā)工業(yè)國中，擁有廉價勞動力的國家何止中國一個，但有哪一個國家的工業(yè)化水平能達(dá)到今天中國的高度呢？中國人最核心的競爭力，說到底是根植于文化基因里的勤勞勇敢和堅韌不拔。

根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（UNCTAD）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2002年-2021年，中國七大類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口貿(mào)易額從320.0億美元快步增長到2340.4億美元，同期在全球文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口中的占比從15.3%提升到38.3%。

當(dāng)下，影視劇、文學(xué)、游戲等領(lǐng)域出口勢頭迅速發(fā)展，在海外火速“圈粉”。在影視劇領(lǐng)域，《山海情》《人世間》《蒼蘭訣》等劇集在海外持續(xù)熱播，其中《蒼蘭訣》在多個國家和地區(qū)都取得了熱度前五的成績；在文學(xué)領(lǐng)域，2022年更是見證了《贅婿》《大國重工》《大醫(yī)凌然》等16部中國網(wǎng)文作品被收錄至大英圖書館的中文館藏書目中；在游戲領(lǐng)域，2023年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達(dá)163.66億美元。特別是在美、德、英、日、韓等重要移動市場，中國游戲產(chǎn)品的數(shù)量持續(xù)增長，有更多產(chǎn)品進(jìn)入到頭部榜單。

人們常說時代的一粒灰落到個人頭上就是一座山，其實反過來道理是一樣的，個體的努力和積累也能匯聚成時代的磅礴力量。

以游戲企業(yè)三七互娛為例。作為業(yè)內(nèi)較早啟動出海戰(zhàn)略的公司，三七互娛在2012年就秉承著“傳承中華文化精髓”的企業(yè)理念，將中華文化植入游戲世界觀、故事劇情、場景以及服化道等多個層面出海，十幾年來在摸爬滾打中砥礪前行。

據(jù)三七互娛最新發(fā)布的財報顯示，近5年來，公司境外營業(yè)收入從2019年的10.49億元增長至2023年的58.07億元。在Sensor Tower最新發(fā)布的“2023中國手游發(fā)行商海外收入榜”中，三七互娛更是成功進(jìn)入年度榜單前三。從初創(chuàng)企業(yè)到上市公司，從寂寂無聞到海外收入超58億元的出海巨頭，三七互娛的成長是中國文化企業(yè)出海的一個縮影。其背后，更是中國文化國際影響力的不斷提升和深化。

在時代的洪流中，文化交流始終是推動文明進(jìn)步的重要動力。它不僅促進(jìn)了文化的傳承與發(fā)展，更推動了不同文明之間的交流互鑒與融合。中華文明的崛起之路雖然曲折，但我們有理由相信，中華文化勢必崛起于全球文化之中。

我們樂見于能有更多中國文化領(lǐng)域的企業(yè)在國際舞臺取得大發(fā)展，為提升國家文化軟實力貢獻(xiàn)力量，也堅信這件事情一定會發(fā)生。