從國(guó)風(fēng)服飾走到時(shí)尚之都巴黎，首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A級(jí)游戲《黑神話：悟空》接軌國(guó)際頂級(jí)大作，網(wǎng)文出海遙遙領(lǐng)先……
從被動(dòng)輸入，到強(qiáng)勢(shì)輸出，真的應(yīng)了周杰倫當(dāng)年的那句話，華流最頂。
文化自信，這個(gè)曾經(jīng)看來(lái)遙不可及的宏大概念，到如今每個(gè)個(gè)體都能自發(fā)踐行。這樣驕傲的時(shí)代背景下，品牌有什么樣的機(jī)會(huì)呢？
01 從模仿到引領(lǐng)，文化出海勢(shì)不可擋
作為首款國(guó)產(chǎn)3A級(jí)游戲，《黑神話：悟空》短短一個(gè)月內(nèi)銷量便突破兩千萬(wàn)，同時(shí)在Steam平臺(tái)上18個(gè)語(yǔ)言區(qū)的好評(píng)率超過(guò)90%。這亮眼的成績(jī)，說(shuō)明了國(guó)產(chǎn)游戲已經(jīng)能接軌國(guó)際頂級(jí)大作。
名著二創(chuàng)的游戲，也成了中國(guó)文化的新的輸出口。外國(guó)游戲玩家，為了更好地刷游戲，回過(guò)頭去深入研究《西游記》，一系列將游戲與原著對(duì)比的視頻比比皆是。
原著之外，融于游戲的傳統(tǒng)文化寶藏也不斷被發(fā)掘。
隨著游戲大火，眾多山西古建筑通過(guò)場(chǎng)景軟植入的方式逐漸為人所知。“跟著悟空游山西”也成了暑假、國(guó)慶的熱門路線。
經(jīng)典文學(xué)IP越走越遠(yuǎn)的同時(shí)，大眾文化也該緊隨其后。
縱觀最先登上國(guó)際舞臺(tái)的日本動(dòng)漫、韓國(guó)電視劇，鄰國(guó)最初的文化輸出重點(diǎn)仍然集中在傳統(tǒng)文化上，而現(xiàn)代大眾文化一開始還沒(méi)能上高度。
隨著優(yōu)秀作者的增多，以及對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，日本動(dòng)漫作品沖擊歐美市場(chǎng)底氣十足。如今，日本動(dòng)漫在2020年的海外收入已超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，流媒體平臺(tái)如Netflix、Amazon Prime紛紛購(gòu)買日本動(dòng)畫版權(quán)，進(jìn)一步增強(qiáng)了日本動(dòng)漫的國(guó)際影響力。
韓流的爆發(fā)不僅為韓國(guó)帶來(lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，極大地刷新了歐美國(guó)家對(duì)東亞文化的印象。韓國(guó)電視劇、偶像文化的風(fēng)靡，不僅為韓國(guó)帶來(lái)旅游業(yè)的正增長(zhǎng)，還激發(fā)了外國(guó)人對(duì)這個(gè)國(guó)家的美好情感。這些響當(dāng)當(dāng)?shù)某煽?jī)，也反過(guò)來(lái)激發(fā)韓國(guó)人的國(guó)民自信。
今天的中國(guó)，也用接地氣的當(dāng)代爽文霸占外國(guó)人的手機(jī)屏幕。
AI推動(dòng)下，翻譯出海的作品同比三年前增長(zhǎng)了110%，而應(yīng)收規(guī)模亦同比2021年增長(zhǎng)了39.87%。從日均翻譯幾十章到上千章節(jié)，中國(guó)網(wǎng)文成為勢(shì)不可擋的海外潮流。
精品運(yùn)營(yíng)下的網(wǎng)文IP，亦構(gòu)建起了泛娛樂(lè)化矩陣?！稇c余年》《唐朝詭事錄》等網(wǎng)文改編的電視劇，在東南亞市場(chǎng)大受歡迎，其中《慶余年》更是進(jìn)軍泰國(guó)手游市場(chǎng)，并登上了蘋果商店免費(fèi)榜（角色扮演）Top3和谷歌商店免費(fèi)榜Top10。
從文到劇，再到手游，中國(guó)文化的出海之路越來(lái)越不難。
為何提及這些IP時(shí)，我們會(huì)感到如此激動(dòng)？因?yàn)殡S著多年來(lái)建構(gòu)的文化自信起來(lái)后，我們的文化輸出，也從模仿走向引領(lǐng)。
文化探索成為了市場(chǎng)的長(zhǎng)考。接下來(lái)我們看看，文化自信的當(dāng)下，品牌有哪些新維度的探索。
02 文化的寶藏，挖也挖不完
消費(fèi)者對(duì)國(guó)風(fēng)的追捧，已從跟風(fēng)到習(xí)慣。品牌也在不斷拓寬邊界，持續(xù)深挖文化寶藏，有了這些多維度的探索：
·尋東方源，造東方物
香氛市場(chǎng)上，香精原料主要依賴進(jìn)口，由奇華頓、芬美意等國(guó)際知名企業(yè)主導(dǎo)。這些頂級(jí)供應(yīng)商的存在，為高端香氛產(chǎn)品提供了品質(zhì)保證。
在進(jìn)口大于出口的香氛市場(chǎng)環(huán)境下，東方植物精油調(diào)香薰的觀夏，在2023年發(fā)布《景邁尋茶》品牌故事片，啟動(dòng)了東方香料歸源計(jì)劃，展示“東方香”的魅力。
觀夏從原料的根源出發(fā)，走進(jìn)普洱景邁山的千年古茶林，與布朗族茶人體驗(yàn)采茶、制茶、品茶的過(guò)程，尋找真正的東方香。
并以茶蜜、茶珍為主原料，推出高山系列洗護(hù)用品。在陳列時(shí)，還原了景邁風(fēng)物，將少數(shù)民族文化從深山帶到現(xiàn)代化的上海，予以呈現(xiàn)。
·將非遺融入當(dāng)代設(shè)計(jì)，抓住流量密碼
在探討文化自信的話題時(shí)，當(dāng)代科技與傳統(tǒng)非遺的融合最為亮眼。
前段時(shí)間，華為推出了最新款三折疊屏手機(jī)HUAWEI Mate XT，機(jī)身上的巖脈紋設(shè)計(jì)經(jīng)過(guò)“疊、鍛、扭”共78道工序精心打磨，且由擁有30年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的非遺大師手工制作。
這一過(guò)程將傳統(tǒng)非遺工藝巧妙地融入尖端科技之中，打造出高端非凡之作。
不少品牌走到大山深處，將傳統(tǒng)非遺表現(xiàn)得更貼近當(dāng)代，并更為關(guān)注內(nèi)涵豐富的西南地區(qū)非遺文化，相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)意和包裝，愈發(fā)光彩奪目。
Softmountain軟山是獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)品牌。主理人受彝族傳統(tǒng)銀飾的啟發(fā)，將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)服飾的元素以當(dāng)代語(yǔ)言再加工，讓四川大涼山的手工藝登上《Vogue》，走到倫敦時(shí)裝周。
非遺元素的品牌化演繹，也是品牌塑造人文情懷的方式。
在主流文化符號(hào)之外，如何找到小眾的元素，以及普適、共鳴的情感理念，是品牌關(guān)注的新議題。今年七夕節(jié)點(diǎn)，薇諾娜發(fā)掘出云南麗江納西族歷史中“天女織錦緞”的故事，以及“云南織錦”非遺IP，推出被云南織錦包裹的“薇諾娜七夕禮盒”。
這不僅與“生活似錦”的寓意契合，也突破了過(guò)往七夕“男送女”的局限性，薇諾娜從傳統(tǒng)“牛郎織女”的故事中跳脫出來(lái)，通過(guò)「天女織錦緞」的另類故事，希望治愈每一個(gè)為生活而努力的人。
今年夏天，喜茶為了推出“因地制茶·茶脈”系列產(chǎn)品，攜手人文雜志《上城士》走進(jìn)貴州。品牌以苗銀技藝為靈感，推出了“苗銀”系列包裝和主題飲品杯。
·與文博聯(lián)手，真的很“開門”
谷雨與敦煌博物館聯(lián)名推出聯(lián)名款“逐天盈月”禮盒。禮盒中不僅包含了光感美白系列的產(chǎn)品，還在底部抽屜中放進(jìn)了皮影零件，消費(fèi)者按照指示組裝，便能演一場(chǎng)皮影戲。
同時(shí)，谷雨發(fā)布了一則幽默的創(chuàng)意短片，以皮影戲的方式，生動(dòng)介紹敦煌飛天的文化歷史故事。
谷雨始終以宋韻國(guó)風(fēng)，來(lái)展現(xiàn)品牌的美學(xué)哲思，與博物館進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷，不僅為文化傳播開辟了新的途徑，也體現(xiàn)了將東方美學(xué)深深植入品牌DNA的決心。
03 文化自信，藏了什么機(jī)遇？
消費(fèi)漸緩，在存量市場(chǎng)中，文化升級(jí)成為了新動(dòng)力。文化自信的細(xì)節(jié)中，又為品牌留下了什么機(jī)遇等待發(fā)掘呢？
·看似更卷，實(shí)則機(jī)會(huì)更大
文化自信帶來(lái)了消費(fèi)者的審美自信，尤其年輕人，他們也更愿意為文化、精神買單。
前兩年的“國(guó)潮”風(fēng)，也是順著這個(gè)勢(shì)而上的。標(biāo)榜“潮牌”文化，以張揚(yáng)個(gè)性抓住年輕人的認(rèn)同，一大批中式視覺(jué)系品牌迅速抓住消費(fèi)者眼球，網(wǎng)紅品牌脫穎而出。
但跟風(fēng)者的敏捷反應(yīng)，也導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重。一些新中式烘焙品牌，短短兩年內(nèi)，就走完了開店、擴(kuò)張到閉店的生命周期。雷同的logo、門店設(shè)計(jì)，消費(fèi)者審美疲勞。
某些流于表面的國(guó)潮，最后只落得了短暫遍地開花的局面。消費(fèi)者對(duì)這種“天下國(guó)潮一大抄”的局面越發(fā)警惕。甚至在網(wǎng)絡(luò)上流傳著“當(dāng)外賣點(diǎn)到國(guó)潮包裝多半是完了”的熱梗。
表面上，是大眾對(duì)國(guó)潮的祛魅，往深層去看，靠國(guó)潮符號(hào)簡(jiǎn)單拼接來(lái)粉飾產(chǎn)品創(chuàng)新不足的做法，效用正在遞減。
雖然國(guó)潮風(fēng)弱了，但中國(guó)的文化更經(jīng)得起挖掘了。
與“潮”的張揚(yáng)氣質(zhì)相反，中國(guó)東方文化，一直以內(nèi)修、謙遜的姿態(tài)出現(xiàn)。要想吃到東方紅利，品牌應(yīng)沉穩(wěn)地深耕細(xì)作，真正將文化精髓與消費(fèi)審美相結(jié)合，去讓傳統(tǒng)的議題更有當(dāng)代性。
在瑞幸與《紅樓夢(mèng)》舞劇IP聯(lián)名案例中，瑞幸將兩款創(chuàng)新茶咖與名著場(chǎng)景結(jié)合，例如拿“碧螺知春拿鐵”，比興林黛玉的“莫等大夢(mèng)一場(chǎng)空，且將新火試春茶”場(chǎng)景。
這一創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，不僅讓經(jīng)典推廣到年輕人圈層，同時(shí)也助力瑞幸成功升“咖”。品牌與文化之間，互惠互利。
·機(jī)遇成熟，東方美反攻海外
如今，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈也越發(fā)成熟，具備較短的開發(fā)周期，可靈活配合美妝護(hù)膚品尤其是彩妝妝效流行明顯的周期和時(shí)效性，同時(shí)將成本壓縮到極致，提供高性價(jià)比產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者的不斷變化的需求。
在海外跨境平臺(tái)發(fā)展、環(huán)境政策愈發(fā)成熟之下，國(guó)貨品牌開始挑戰(zhàn)原本由歐美品牌主導(dǎo)的市場(chǎng)，美妝行業(yè)正是其中的代表。
國(guó)貨“反攻”，首先選擇了東南亞、日本作為突破口。供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)加之運(yùn)輸成本低，中國(guó)品牌成為高性價(jià)比的選擇，容易搶占當(dāng)?shù)?ldquo;平價(jià)美妝”的空白。
完美日記、花西子、毛戈平等品牌已經(jīng)在海外尋找第二曲線。其中，主打“東方美學(xué)”差異定位的花西子，將大量中國(guó)風(fēng)元素融入產(chǎn)品中，2021年進(jìn)駐日本亞馬遜首日，多款產(chǎn)品售罄，成功打爆當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
雖然花西子在海內(nèi)外市場(chǎng)都主張東方審美戰(zhàn)略，但出海時(shí)，做了本土化的融合。例如，品牌沒(méi)有主打國(guó)內(nèi)非?；鸬拇蠹t色，而是選擇符合日本女性“少女心”的桃紅、玫紅色。推廣策略上，花西子在歐美市場(chǎng)的模特選擇上，也考慮了多種族文化背景。
除了彩妝市場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火，國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌也有望通過(guò)“東方成分”，走向海外市場(chǎng)。以云南青刺果、馬齒莧和滇山茶等特色植物為功效研發(fā)基礎(chǔ)，主打“敏感肌護(hù)膚”的貝泰妮，在泰國(guó)曼谷建立東南亞業(yè)務(wù)總部，以求在海外市場(chǎng)尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可能性。
國(guó)產(chǎn)美妝品牌的紛紛出海，證明了東方美可以在不同市場(chǎng)適得其所，但歸功于品牌對(duì)不同市場(chǎng)的透徹摸底的苦功。
04 結(jié)語(yǔ)
近觀日本的消費(fèi)歷程，也經(jīng)歷了模仿西洋化到本地化的變遷。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市化的進(jìn)程，自我認(rèn)同的文化風(fēng)向也帶來(lái)了新的國(guó)民消費(fèi)傾向。
當(dāng)消費(fèi)回歸理性，地方的、圈層的文化開始崛起，消費(fèi)者對(duì)品牌的盲目崇拜經(jīng)歷了重大轉(zhuǎn)變，為國(guó)貨符號(hào)的消費(fèi)帶來(lái)了新的機(jī)遇。
從向外求，到向內(nèi)尋，再向外走，中國(guó)文化越來(lái)越自信，這對(duì)品牌的啟示是：東方美毋庸置疑是“對(duì)的”風(fēng)向。
文化和品牌一直是相輔相成的關(guān)系，只有骨與肉，才有靈和魂。停留于自嗨層面的品牌，已經(jīng)站不穩(wěn)了，只有愿意投入精力，深入挖掘文化的品牌，才能從傳統(tǒng)文化中汲取品牌勢(shì)能的滋養(yǎng)。
不如在此拿起一把“洛陽(yáng)鏟”探索。放心，老祖宗的智慧多著呢。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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