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眾所周知，卡塔爾世界杯雖沒(méi)有中國(guó)隊(duì)，但處處都閃耀著中國(guó)元素。

從卡塔爾主場(chǎng)館盧賽爾球場(chǎng)到15座超大型蓄水池，再到首個(gè)光伏電站，處處是“中國(guó)基建”的身影；義烏制造的冠軍隊(duì)服被送至全世界，陳奕迅、張杰的歌曲，響徹綠茵場(chǎng)。

世界杯和中國(guó)元素的碰撞還遠(yuǎn)不止于此。就在這兩天，一支將“足球”與中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意鏈接的短片也火了。

中國(guó)移動(dòng)咪咕在世界杯決賽熱點(diǎn)之際，發(fā)布了這支名為《傳球即傳承》的文化短片。

全片借勢(shì)卡塔爾世界杯熱點(diǎn)，立足于“鼓浪嶼元宇宙”的IP新場(chǎng)景，以定格動(dòng)畫的形式講述著一顆足球的奇幻歷程：這顆足球從兼具“世界文化遺產(chǎn)”和“中國(guó)現(xiàn)代足球發(fā)源地”雙重身份的鼓浪嶼被踢出，通過(guò)“傳球”動(dòng)作，在5大國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之間相繼傳遞。

布袋木偶戲中的孫悟空揮舞著金箍棒，以靈巧的身段將球傳給了廣東醒獅的獅子。隨著一計(jì)漂亮的“獅子吐球”、“平地驚躍”，足球又被傳到了閩南高甲戲的舞臺(tái)上。兩位耍著花槍的數(shù)智人演員又將球送到了華縣皮影、漳州木版年畫的皮影人、門神腳下，貢獻(xiàn)出橫跨虛擬與現(xiàn)實(shí)、二次元與三次元的破壁大戲。最后，這個(gè)從鼓浪嶼線下馬約翰球場(chǎng)踢出的球，被傳送到了“鼓浪嶼元宇宙”線上球場(chǎng)，青春少年們順利接球，并成功射門。

全片以趣味、新奇、年輕感十足的創(chuàng)意呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力同時(shí)，也傳遞了雙重隱喻：新一代將像世界杯中的傳球一樣，繼續(xù)以熱愛(ài)傳承中國(guó)文化；在“元宇宙”科技助力下，中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承也將進(jìn)入新紀(jì)元。透過(guò)片子的創(chuàng)意策略，007關(guān)注到，中國(guó)移動(dòng)咪咕正站在元宇宙潮頭，基于強(qiáng)大的5G+算力網(wǎng)絡(luò)和前沿?cái)?shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以“文化+科技”的融合布局，開(kāi)啟中國(guó)文化傳承與發(fā)展的敘事新篇。

01.非遺遇上世界杯 打造傳統(tǒng)文化的新溝通

自2018年“國(guó)潮”崛起后，各行各業(yè)對(duì)于傳統(tǒng)文化的挖掘與創(chuàng)新就從未停止。每年我們都能見(jiàn)證不少以傳統(tǒng)文化為靈感的刷屏創(chuàng)意?；仡櫰渌⑵凉残詿o(wú)非兩點(diǎn)：內(nèi)容有趣、傳播有力。再看此次咪咕《傳球即傳承》的走紅，也是如此。

多重內(nèi)容BUFF加持，打造傳統(tǒng)文化新表達(dá)

巧妙借勢(shì)世界杯熱點(diǎn)和傳統(tǒng)非遺內(nèi)容，是這支短片吸睛的第一要素。借勢(shì)之外，“非遺傳承人背書(shū)”和“數(shù)智人演繹”這兩大buff，進(jìn)一步強(qiáng)化了短片內(nèi)容深度和新奇度、趣味度。

拍攝過(guò)程中，中國(guó)移動(dòng)咪咕特別邀請(qǐng)到5位非遺傳承人，分別為片中的非遺文化內(nèi)容和形象背書(shū)，并做出細(xì)致的指導(dǎo)校正。他們的加入保證了片中非遺形象在契合當(dāng)代年輕人潮流、萌系等審美偏好的同時(shí)，保持住傳統(tǒng)文化的精致內(nèi)涵和獨(dú)有魅力。

▲非遺文化傳承人

“源于晉，成型于唐宋，興于明”，以指掌操縱的漳州布袋木偶戲是世界木偶藝術(shù)史上的瑰寶；廣東醒獅則脫胎于唐代宮廷獅子舞，五代十國(guó)之后，隨著中原移民的南遷傳入嶺南地區(qū)后，變?yōu)榱巳诤衔湫g(shù)、舞蹈、音樂(lè)等為一體的民間文化活動(dòng)；高甲戲則是閩南地方戲曲劇種之一 ，演員演唱時(shí)用本嗓，行腔雄渾高昂，不乏清婉細(xì)膩的音韻；華縣碗碗腔皮影戲形成于清代初葉，以皮影造型優(yōu)美，制作考究以及唱腔板式齊備，伴奏細(xì)膩幽雅、 婉轉(zhuǎn)纏綿為特色；漳州木版年畫則主要流傳于漳州的薌城區(qū)和閩南、嶺南一帶，其題材以辟邪消災(zāi)、祈求吉祥、歷史戲文故事及裝飾圖案等為主。

5大傳統(tǒng)非遺文化既是歷史見(jiàn)證，具有極高的歷史研究?jī)r(jià)值，更是中國(guó)閩南、嶺南一帶的民俗文化、藝術(shù)審美之源，具有指引現(xiàn)代文化發(fā)展的重要價(jià)值。

而“數(shù)智人”與“國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的跨界互動(dòng)，更讓傳統(tǒng)文化有了“現(xiàn)代感”。由中國(guó)移動(dòng)咪咕自主打造的國(guó)家京劇院首個(gè)數(shù)智人學(xué)生尤子希，在片中“客串”再現(xiàn)了閩南高甲戲服裝及動(dòng)作招式 。

數(shù)智人作為元宇宙基礎(chǔ)交互單元參演文化短片，瞬間讓片中的動(dòng)畫場(chǎng)景變?yōu)榱伺c元宇宙鏈接的文化溝通空間。這對(duì)于當(dāng)下?tīng)?zhēng)先成為“元宇宙原生群體”的年輕人們而言，無(wú)疑又是一重吸引力，撬動(dòng)著他們主動(dòng)了解、傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣和熱情。

全矩陣傳播助力，掀起文化話題出圈熱議

好內(nèi)容本身自帶傳播力，強(qiáng)傳播又能帶內(nèi)容影響力更上一層樓。除了“咪咕系”自有媒介矩陣，提升了宣傳片的破圈可能之外，在線上，《傳球即傳承》同步上線中國(guó)移動(dòng)5G視頻彩鈴平臺(tái)，讓每一次來(lái)電都成為一次傳統(tǒng)文化宣傳，在線下，還有咪咕咖啡門店大屏等同步傳播，一舉打響了非遺文化與足球創(chuàng)意聯(lián)合的全民認(rèn)知。

深諳“人人即媒介”準(zhǔn)則的咪咕不止于單向發(fā)布，更通過(guò)推出“傳球即傳承”的創(chuàng)意social海報(bào)以及聯(lián)合局部氣候調(diào)查組打造“傳球入門門門門門”SVG，吸引網(wǎng)友關(guān)注，并創(chuàng)建#傳球即傳承#社交話題，順勢(shì)將網(wǎng)友們也拉入到主動(dòng)傳播、討論傳統(tǒng)文化的行列。

02.借元宇宙場(chǎng)景 講好中國(guó)文化故事

中國(guó)移動(dòng)咪咕的“文化傳承”，并非世界杯限定。

事實(shí)上，迎著5G技術(shù)全面滲透大眾生活、元宇宙浪潮席卷各大產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)咪咕很早就開(kāi)啟了中國(guó)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代語(yǔ)境中和元宇宙場(chǎng)景下的傳承探索?！秱髑蚣磦鞒小范唐胸灤┏霈F(xiàn)的鼓浪嶼，就是其探索之路上的重要地標(biāo)。

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打造鼓浪嶼元宇宙，樹(shù)立地域文化傳承標(biāo)桿‍

立足世界文化遺產(chǎn)鼓浪嶼這一標(biāo)桿場(chǎng)景，今年7月中國(guó)移動(dòng)咪咕公司就與廈門市人民政府正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造“元宇宙第一島”——鼓浪嶼元宇宙。這個(gè)項(xiàng)目將通過(guò)對(duì)鼓浪嶼文化的守護(hù)、傳承、展示，實(shí)現(xiàn)對(duì)中華優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，講好鼓浪嶼和閩南文化故事。

第二十二屆中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)期間，立足“鼓浪嶼元宇宙”項(xiàng)目，中國(guó)移動(dòng)咪咕推出世界文化遺產(chǎn)鼓浪嶼的首個(gè)元宇宙AR夜景秀點(diǎn)亮鷺島。在5G+T.621+AR技術(shù)的支撐下，茶道、圓月、白海豚、鋼琴、日光巖、八卦樓、鄭成功雕像等文化元素虛實(shí)融合，讓世界看見(jiàn)了這座城市的藝術(shù)與文化之魂。

咪咕以城市為基地的元宇宙文化傳承路線，本就符合全國(guó)各地積極建設(shè)“元宇宙生態(tài)城市”的發(fā)展路線。其次，城市是人們生活的主要空間，咪咕也能在其中找到更貼近當(dāng)代人的“傳統(tǒng)文化新表達(dá)”場(chǎng)景，讓傳承不止于概念傳播，更能真實(shí)走進(jìn)人們的生活。

 擴(kuò)充文化朋友圈，盤活更多傳統(tǒng)文化資源

城市是文化承載空間，而文化的起源、發(fā)展與傳承的核心，還在于“人”?；诖?，中國(guó)移動(dòng)咪咕還在積極擴(kuò)充著元宇宙的“文化朋友圈”。

《傳球即傳承》宣傳片中聯(lián)合的5位非遺文化傳承人，就是圈中的新朋友。此外作為2022年卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商，中國(guó)移動(dòng)召集“咪咕-廈門理工閩南潮流文化聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”朋友圈，通過(guò)特邀嘉賓在咪咕視頻帶領(lǐng)觀眾閩南語(yǔ)直播觀賽、上線《洪荒之“大力”》閩南語(yǔ)特色欄目，傳遞專屬閩南的“愛(ài)拼才會(huì)贏”的足球文化。

中國(guó)移動(dòng)咪咕還與中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單霽翔聯(lián)手，召集國(guó)內(nèi)著名相關(guān)政產(chǎn)研學(xué)商專家和學(xué)者們合作成立起了“中國(guó)傳統(tǒng)文化咪咕研究院”。不斷擴(kuò)充的專家、文化學(xué)者以及文化機(jī)構(gòu)合作，為中國(guó)移動(dòng)咪咕拓展元宇宙中的文化創(chuàng)新表達(dá)提供著源源不斷的素材和靈感，并讓文化傳承有據(jù)可依。

03.咪咕的文化探索之路 正在沉淀多元價(jià)值

中國(guó)移動(dòng)咪咕的文化探索為大眾帶來(lái)新內(nèi)容、新體驗(yàn)時(shí)，更沉淀下多元價(jià)值。

對(duì)于廈門、鼓浪嶼這一類合作地域而言，中國(guó)移動(dòng)咪咕的探索助力著城市文化傳承，也推動(dòng)著當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，為本土經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型注入新動(dòng)能。

對(duì)于咪咕平臺(tái)自身而言，這種探索也具一定商業(yè)價(jià)值。以“文化+科技”創(chuàng)新持續(xù)挖掘、開(kāi)發(fā)中國(guó)文化內(nèi)容的咪咕，未來(lái)可憑借以中國(guó)傳統(tǒng)文化為母體的音樂(lè)、游戲、視頻等作品，在元宇宙這個(gè)全新的內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)上搶先構(gòu)建差異化壁壘，積蓄核心內(nèi)容用戶資產(chǎn)。

最后中國(guó)移動(dòng)咪咕“在元宇宙中講好中國(guó)故事”的探索更具深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值。

不久前，國(guó)家曾對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要扎實(shí)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)，更好地滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)；要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷增強(qiáng)中華民族凝聚力和中華文化影響力，深化文明交流互鑒，講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事，推動(dòng)中華文化更好走向世界。

而中國(guó)咪咕通過(guò)構(gòu)建、完善元宇宙中國(guó)文化體系，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新故事滿足大眾精神文化需求外，在推動(dòng)中國(guó)文化新故事傳播出圈乃至出海之際，也將為中國(guó)文化搶占元宇宙文化領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)，乃至在元宇宙領(lǐng)域構(gòu)建中國(guó)文化的主導(dǎo)權(quán)。由此也足以凸顯中國(guó)移動(dòng)咪咕作為“科技創(chuàng)新國(guó)家隊(duì)”、“數(shù)字經(jīng)濟(jì)主力軍”、“新媒體國(guó)家隊(duì)主力軍”、“新媒體先鋒隊(duì)”的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任感。

世界杯已然經(jīng)落幕，但在講好中國(guó)故事、傳承好中華傳統(tǒng)文化的目標(biāo)指引下，具備“科技+文化”創(chuàng)新實(shí)力的中國(guó)移動(dòng)咪咕，必然還會(huì)加快書(shū)寫更精彩的傳承新篇章。百年未有之大變局下，中國(guó)文化的傳承未來(lái)值得繼續(xù)期待。