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失去《狂飆》的第一年，愛奇藝似乎也失去了動能。
2月19日，愛奇藝發(fā)布2024年財報：營收為292.3億元，同比下降8%；歸母凈利潤為7.64億元，同比大幅下挫60.32%。
雖然保持了連續(xù)三年盈利的狀態(tài)，但拉長時間軸，這卻是愛奇藝在近十年營收降幅最大，近五年利潤降幅最大的“成績單”。
曾經(jīng)的“爆款制造機(jī)”，現(xiàn)在的“失速王”。在愛奇藝身上，發(fā)生了什么？
沒有《狂飆》加持的愛奇藝，在2024年選擇不對外公布會員數(shù)量，而是將ARM（月度平均單會員收入）視作更重要的“度量衡”。
內(nèi)里暗藏的深意，或者說尷尬，從剛剛出爐的這份“成績單”中即可管窺一二。
公開資料顯示，愛奇藝的營收由會員服務(wù)、在線廣告服務(wù)、內(nèi)容分發(fā)及其他四部分構(gòu)成。其中，會員服務(wù)是愛奇藝的主要收入來源，占比常年維持在六成以上。
但在2024年，這項核心業(yè)務(wù)的收入同比下降13%至177.6億元，愛奇藝給出的理由是內(nèi)容排播較輕。
眾所周知，會員數(shù)量的增減直接關(guān)系到會員服務(wù)收入的多寡，且能直觀反映平臺的粘性和市占率等關(guān)鍵指標(biāo)。由此推算，2024年愛奇藝的會員數(shù)量恐不容樂觀，也從側(cè)面印證其競爭力的趨弱。
事實上，自《狂飆》之后，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模便持續(xù)縮小，到2023年第四季度，其日均訂閱會員數(shù)為1.003億，同比上年度流失了約1170萬人。
不過，拐點跡象或正在顯現(xiàn)。愛奇藝CEO龔宇透露，訂閱會員從2024年底至今顯著上漲。
在會員服務(wù)收入下滑的同時，愛奇藝在線廣告服務(wù)收入也沒崩住，由于品牌投放低迷，同比下降8%至57.1億元。
對比之下，2023年會員服務(wù)收入和在線廣告收入，營收同比增速分別高達(dá)15%、17%。
這意味著，愛奇藝的主力業(yè)務(wù)在2024年均遭遇“滑鐵盧”。
內(nèi)容分發(fā)算是本期唯一的亮點，實現(xiàn)收入28.5億元，同比增長16%；其他收入29億元，和去年持平。
但這兩項業(yè)務(wù)的總體量太小，撐不起公司營收的“大門面”。
而為了盡可能減輕營收滑坡對凈利潤蠶食的力度，愛奇藝不得不“勒緊褲腰帶”過日子。
2024年，愛奇藝內(nèi)容支出降至157.1億元，銷售、總務(wù)和行政費用36.8億元，降幅分別為3%、8%，帶動總成本減少5%至219.5億元。
但降本舉措對增效有限，因為營收降幅遠(yuǎn)高于成本降幅，仍然對愛奇藝的搞錢能力造成了較大影響。報告期內(nèi)，愛奇藝的凈利率僅為2.6%，而2023年為6%，這一變化清晰表明了公司在創(chuàng)利層面的巨大承壓狀態(tài)。
放寬視野，愛奇藝營收、利潤的波動實際上反映了內(nèi)容行業(yè)普遍面臨的“過山車”困境：當(dāng)有爆款作品推出時，業(yè)績突飛猛進(jìn)；當(dāng)作品不受歡迎時，收成一落千丈。
從本質(zhì)上講，長視頻平臺的“豐歉”與內(nèi)容質(zhì)量緊密相連。只有持續(xù)且穩(wěn)定地產(chǎn)出好內(nèi)容，包括劇集、綜藝、漫改等等，才能勾住用戶、沉淀用戶，進(jìn)而獲得連綿不絕的“充值”蓄水。
而在過去的2024年，一向被譽(yù)為“爆款制造機(jī)”的愛奇藝卻“休克”了：盡管偶爾也有諸如《唐朝詭事錄之西行》《我的阿勒泰》，以及綜藝《喜劇之王單口季》等亮點出現(xiàn)，但均未能復(fù)刻當(dāng)年《狂飆》的沸騰之勢，也導(dǎo)致其在與同業(yè)競爭的過程中，處在下風(fēng)。
究其原因，還是缺乏真正的“現(xiàn)象級”大作。
比如，《我的阿勒泰》和《我是刑警》，前者在全網(wǎng)掀起了一股治愈風(fēng)，但遺憾的是體型太過“迷你”，難以撬動長尾效應(yīng)，后者一度在年底拉動愛奇藝熱度回升，但整體高開低走，也無法對標(biāo)騰訊視頻的《繁花》《慶余年2》《玫瑰的故事》等S級劇作。
云合數(shù)據(jù)亦佐證，2024年上新的長劇集中，正片累計有效播放量TOP5《慶余年第二季》《與鳳行》《墨雨云間》《繁花》《玫瑰的故事》，全部出自競品之手。愛奇藝制作的《唐朝詭事錄之西行》《南來北往》《我是刑警》《追風(fēng)者》分別位居第六、七、八、十位。
爆款故事講不出來后，迫于盈利壓力的愛奇藝錨定了另一條捷徑：會員提價。
2024年，愛奇藝對會員體系做了大刀闊斧的改革——將原先錯綜復(fù)雜的多個會員類型（如Fun會員、小說會員、學(xué)生會員等）精簡、整合成5款會員套餐，以切中不同需求群體。
針對價格敏感人群，主打基礎(chǔ)VIP——用廣告換低價；針對“錢多多”人群，則端出“加更禮免費看”“共享體育頻道”等權(quán)益，鼓勵其開通高端的星鉆VIP……
說白了，就是通過分層營銷，獲得更多“恰飯”機(jī)會。
不止于此，愛奇藝還在10月底頒布會員新規(guī)：增加一個黃金VIP親情卡服務(wù)，可用特惠價格開通一個全新黃金VIP賬號；11月12日后的新會員賬號可在5臺設(shè)備上登錄，但同時可播放的設(shè)備數(shù)從之前的2臺調(diào)整為1臺。
翻譯過來就是，5設(shè)備1在線，加8元多一個播放權(quán)。
對于這擊表面上“技術(shù)封堵+親情疏導(dǎo)”，實則變相收費的組合拳，用戶自然不買賬，紛紛吐槽愛奇藝：“想錢想瘋了”、“吃相難看”、“薅羊毛”……
在《市值觀察》看來，愛奇藝的舉措，或能在短期內(nèi)提振公司的業(yè)績表現(xiàn)，但長期仍有賴于筑牢好內(nèi)容的根基。
大的方向上，這幾年長視頻已經(jīng)進(jìn)入存量階段，但整體仍保持龜速前進(jìn)。
根據(jù)頭豹研究院的測算，2023年長視頻行業(yè)市場規(guī)模為1343.23億元，預(yù)計2024年將達(dá)到1343.71億元，同比增長約0.04%。
具體到愛奇藝，爆款遲滯，用戶搖擺，業(yè)績跌落，可以說已經(jīng)拖了行業(yè)“后腿”。
該背景下，愛奇藝把生意的天平向微短劇傾斜，試圖找到在長視頻之外的增量盤。
2024年9月份，愛奇藝上線“短劇場”和“微劇場”，正式宣告入局微短劇。
其中，“微劇場”以1-5分鐘豎屏內(nèi)容為主，每周推出兩部新作，內(nèi)容類型聚焦男女頻和銀發(fā)族群；“短劇場”以5-20分鐘的橫屏內(nèi)容為主，每周上線一部新作，涵蓋古言、現(xiàn)偶、懸疑等多類型。
龔宇強(qiáng)調(diào)，“與市場上將90%以上收入用于投流的微短劇商業(yè)模式不同，愛奇藝設(shè)計的商業(yè)模式是70%以上的收入分給內(nèi)容出品方。”
換句話說，愛奇藝想憑借70%+的高分賬模式，快速拉攏業(yè)內(nèi)微短劇公司，也俘獲一批用戶。
財報顯示，2024年第四季度，愛奇藝微短劇內(nèi)容庫已擴(kuò)容至超萬部。但值得一提的是，在2024年的爆款微短劇中，尚未看見愛奇藝的身影。
今年1月，愛奇藝宣布與紅果短劇攜手，雙方將在IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等維度深度合作，致力于構(gòu)建跨平臺微短劇新生態(tài)。
但就在觀眾期待他們擦出火花之際，愛奇藝創(chuàng)始人率先“炮轟”微短劇行業(yè)。
2月20日，在首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，龔宇表示，微短劇行業(yè)有些平臺以大平臺的身份，濫用市場支配地位搞排他協(xié)議。而當(dāng)下占據(jù)微短劇市場支配地位的只有紅果。
說到底，押注微短劇講新故事，這條路并不好走。
一方面，愛奇藝進(jìn)入的時間較晚。
微短劇“元年”始于2020年，躥紅數(shù)年后，搶“蛋糕”者如過江之鯽，除了早前下場的中文在線、歡瑞世紀(jì)、九州文化等影視文化公司，后來接續(xù)的抖快、B站、美團(tuán)、優(yōu)愛騰等，周星馳、小楊哥、周鴻祎等大咖和名導(dǎo)也競相入局，賽道不僅群雄逐鹿，且已過了高速成長期。
數(shù)據(jù)顯示，2024年微短劇行業(yè)規(guī)模達(dá)504.4億元，同比增長34.9%，相較2023年同比增長近268%，增速明顯放緩。
愛奇藝姍姍來遲，還能否分到一杯羹？
另一方面，愛奇藝相對缺乏短劇運作經(jīng)驗。
雖然拋出了70%+的高分賬模式，但最終抗打與否還得讓用戶來評判。微短劇的內(nèi)容邏輯、劇情賣點、制作周期以及對應(yīng)打法，都和長視頻不同。在該領(lǐng)域積淀不深的愛奇藝，能否駕馭得了這出新戲？
其實，早在2020年初，愛奇藝曾嘗試通過改造“隨刻”APP，試水微短劇賽道，但幾乎沒有激起波瀾。
卷土重來后，愛奇藝能否如愿，仍是一個未知數(shù)。
失去了《狂飆》這樣的爆款加持，會員數(shù)量下滑，廣告收入疲軟，爆款劇集斷檔，種種跡象表明，愛奇藝正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。盡管通過會員提價和押注微短劇等舉措試圖扭轉(zhuǎn)局面，但這些策略能否奏效，仍需時間來驗證。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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