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具備了“狂飆”的勇氣？
愛奇藝又又又憑負(fù)面上了熱搜?。?/p>
愛奇藝會員有可能是按一個(gè)月28天算的，多名2月28日續(xù)費(fèi)的月度會員表示，會員有效期截至3月28日，實(shí)際會員時(shí)長只有28天。
也有網(wǎng)友吐槽說，自己1月31號充值的，也被套路了“28天”。
愛藝奇最近幾部熱播劇一下子飄了。
2023年開年，愛奇藝出品的《狂飆》一經(jīng)上線便打破了多項(xiàng)紀(jì)錄，在央視八套最高收視率的突破3，成為了近九年收視率最高的電視劇，同時(shí)在線上，也成為了愛奇藝首部熱度突破11800的電視劇。
作為《狂飆》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放平臺，愛奇藝也獲得了大量的熱度，但“吃相難看”，“會員漲價(jià)”使得愛奇藝收獲的負(fù)面評價(jià)高于正面評價(jià)。
《狂飆》的火爆，成為愛奇藝漲價(jià)的底氣，未來視頻網(wǎng)站的盈利依靠會員收入還是比拼內(nèi)容劇集？犧牲用戶換取利潤，視頻網(wǎng)站如何找到會員費(fèi)用與實(shí)現(xiàn)盈利之間的平衡？長視頻平臺想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還有什么路可走？
愛奇藝站打贏了開年視頻網(wǎng)站內(nèi)容戰(zhàn)爭的勝利。
騰訊推出的超級IP《三體》首先占領(lǐng)了市場熱度，隨后便是《狂飆》的一路飆升，而芒果推出的《去有風(fēng)的地方》以及優(yōu)酷帶來的情懷系列《鄉(xiāng)村愛情15》更是缺少熱度，也正是這樣的熱度和關(guān)注，給了愛奇藝再度漲價(jià)的底氣。
在整個(gè)2022年，愛奇藝所打造的爆款劇同樣不少，其中不乏大熱的《蒼蘭訣》等爆款I(lǐng)P。
目前，各家視頻門戶網(wǎng)站均希望能夠通過打造爆款電視劇的方式，來吸引更多的用戶。付費(fèi)會員數(shù)量是一家視頻門戶網(wǎng)站發(fā)展的最重要的基礎(chǔ)。
隨著愛奇藝會員訂閱價(jià)格的再次調(diào)整，目前各家視頻網(wǎng)站的會員費(fèi)用基本處在同樣的價(jià)位段，基本處在25元/月的價(jià)格區(qū)間上，但因?yàn)楦骷业?ldquo;獨(dú)占劇集”優(yōu)勢不同，所以體現(xiàn)在消費(fèi)者身上的消費(fèi)意愿也并不相同。
例如優(yōu)酷憑借《甄嬛傳》的獨(dú)占優(yōu)勢，收獲了一批老粉擁躉，而騰訊，愛奇藝，芒果等也分別有各自的劇集和綜藝優(yōu)勢。
而會員價(jià)格從最初的十元一路“狂飆”至目前的二十五元檔位，甚至?xí)蓄~外的功能需要另外付費(fèi)，支付更多的會員費(fèi)用來取得一個(gè)更高等級的會員資格來取得更多的功能權(quán)限。這樣高價(jià)且繁瑣的會員收費(fèi)方式引起了眾多用戶的不滿。
而隨著微博上一則關(guān)于“愛奇藝限制投屏”的熱搜出現(xiàn)，加上此前優(yōu)酷限制登錄設(shè)備數(shù)量等等事件的發(fā)生，也讓互聯(lián)網(wǎng)上對于愛奇藝，對于近些年“亂漲價(jià)”的視頻會員平臺的負(fù)面情緒達(dá)到了頂峰。
愛奇藝對低等級會員的投屏清晰度限制在了480p清晰度，想要獲得更高的投屏體驗(yàn)，必須加錢升級更高等級的會員，這樣的做法讓許多用戶大為不滿。
雖然，好劇是愛奇藝的底氣，但一部好劇如果不能最終轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的會員增長數(shù)，那么站在商業(yè)角度，這部劇給平臺帶來的收益是相對較低的，會員的增長和留存，是一家視頻門戶網(wǎng)站要考慮的首要事情。
面對“錢”和“口碑”，愛奇藝必須要做出抉擇。
2月22日，愛奇藝發(fā)布了2022年全年財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，愛奇藝總營收290億元，同比下滑5%，總凈利潤達(dá)13億元，實(shí)現(xiàn)了自愛奇藝成立以來首次實(shí)現(xiàn)全年盈利，看起來，愛奇藝正慢慢地走向正軌，慢慢地朝著中國第一視頻門戶網(wǎng)站的位置上走去。
在愛奇藝的營收構(gòu)成當(dāng)中，會員收入占據(jù)著主要部分。2022年全年，愛奇藝會員訂閱數(shù)達(dá)到1.2億，四季度凈增長1000萬，但增長速度較之從前有所下降，在會員收入上來看，2022年全年愛奇藝會員收入177億元，同比增長6%，占據(jù)總營收的60%。
但愛奇藝的盈利，并不完全來源于營收的增長，人工之初方面的減少，運(yùn)營成本的降低成為了愛奇藝能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的一大重要原因。愛奇藝裁員近兩千人，運(yùn)營管理方面也有三成左右的成本降低。降本增效，同樣也是企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)短期盈利的重要方式，從長期來看，并不可能一味從節(jié)約開支的方式上來實(shí)現(xiàn)盈利，找到持續(xù)賺錢的渠道才是最重要的事。
但隨著“會員”事件的發(fā)酵，愛奇藝想要長久地保持盈利的優(yōu)勢，也必然需要在“會員”事件上道歉，妥協(xié)。在愛奇藝發(fā)布的最新公告當(dāng)中，所有等級的會員皆能夠享有高清投屏的服務(wù)，并且最多可以同時(shí)登錄五個(gè)設(shè)備。
愛奇藝向用戶的妥協(xié)，一方面保證了用戶在正常指出會員費(fèi)用的情況之下能給享受到相應(yīng)的會員權(quán)益，另一方面，及時(shí)做出調(diào)整挽回用戶口碑，對于會員業(yè)務(wù)占大頭的視頻門戶網(wǎng)站來說也是一件重要的事情。
從想要在現(xiàn)有的價(jià)格體系下留住更多用戶，獲得更多新用戶，需要的更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
一部劇集的播出周期大致在1-2個(gè)月，爆款優(yōu)勢能給平臺帶來的瞬時(shí)的粉絲增長并沒有太長的會員留存率，這種會員訂閱的持續(xù)性并不如有著長久復(fù)播率的經(jīng)典老劇帶來的持續(xù)性要強(qiáng)，因此視頻平臺目前的戰(zhàn)略一方面會想辦法獲得爆款劇，經(jīng)典劇的版權(quán)，另一方面也會自己參與投資制作電視劇劇集。
例如愛奇藝于2020年推出的迷霧劇場。
迷霧劇場上線三年，同樣為愛奇藝帶來了不少的收視率。
例如《狂飆》中爆火的張頌文老師也曾搭檔秦昊出演愛奇藝迷霧劇場最出圈的一部作品《隱秘的角落》，此后《回來的女兒》《平原上的摩西》等等劇集也都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，迷霧劇場成為了愛奇藝自制劇集的標(biāo)桿，同樣也是國內(nèi)懸疑劇制作出品的佼佼者。
想要獲得可持續(xù)性的流量和訂閱優(yōu)勢，發(fā)展類似于Netflix的單元劇集模式會是幫助視頻平臺獲得長期穩(wěn)定的訂閱優(yōu)勢的一大重要方式。在現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站當(dāng)中，除了迷霧劇場在穩(wěn)定地輸出自制劇集，騰訊，優(yōu)酷依舊是停留在投資與版權(quán)購買主導(dǎo)的視頻商業(yè)模式下。
2023年，騰訊優(yōu)酷能否效仿愛奇藝實(shí)現(xiàn)盈利？作為后來者，嗶哩嗶哩又能否成功擠入主流視頻門戶網(wǎng)站的隊(duì)列，愛奇藝能不能持續(xù)盈利，都需要看各家在“內(nèi)容”上的表現(xiàn)。
歸根到底，視頻門戶網(wǎng)站的戰(zhàn)爭最終仍舊是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的戰(zhàn)爭。長視頻平臺在熬過了短視頻的沖擊之后，想要再目前碎片化娛樂的市場上脫穎而出，也需要更多的符合當(dāng)下時(shí)代潮流的劇集出現(xiàn)。
水能載舟亦能覆舟，成為了國內(nèi)第一家盈利視頻門戶網(wǎng)站平臺的愛奇藝在2023年想要成功順勢破局，需要在公道的價(jià)格下滿足更多會員的需求。
其他門戶網(wǎng)站想要追趕愛奇藝也需要“狂飆”來沖破迷霧。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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