越來越多的人想當視頻博主了。

不管是在熱鬧的城市街頭，還是在日落時分的山野之間，我們都會看到，除了拍照之外，現(xiàn)在還多了許多對著自拍鏡頭說話，或是舉著云臺或立著三腳架直播的人。

社交媒體上關(guān)于“怎么拍vlog”、“教你如何起號”等內(nèi)容比比皆是，在小紅書以“博主”為關(guān)鍵詞的筆記有近2000萬篇，除此以外，更有人以“自媒體博主月入XX萬”等標題刺激著普通上班族們的神經(jīng)。

去年微博發(fā)起的一項問卷調(diào)查顯示，近萬名受訪的應(yīng)屆畢業(yè)生中，超六成的人會考慮網(wǎng)紅直播等新興職業(yè)，“網(wǎng)紅夢”早已滲透進多數(shù)普通人的心智，大家或多或少地期待和幻想過：“沒準我也火了呢？“

普通人的網(wǎng)紅夢

從過去的圖文時代到視頻時代，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展至今可以說是進入了“next level”。《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》顯示，目前行業(yè)有超1.5億個網(wǎng)絡(luò)直播賬號、超10億個內(nèi)容創(chuàng)作者賬號、近2000億元市場營收。

根據(jù)巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音創(chuàng)作者滲透率達到了74%，也就是說每10位抖音活躍用戶中，就有7位以上發(fā)布過作品，創(chuàng)作活躍度和參與度也同比大幅提升。小紅書商業(yè)動態(tài)也發(fā)布了其創(chuàng)作者數(shù)據(jù)，2024年，小紅書社區(qū)分享者已超8000萬，UGC內(nèi)容占比達90%。

聚焦到個體身上，吸引普通人萌生“做自媒體博主”這一想法的，一般都是具體的、成功的網(wǎng)紅故事。比如最近爆火的現(xiàn)象級網(wǎng)紅郭有才，暫且拋開這一現(xiàn)象所引發(fā)的爭議，光是十天漲粉千萬，單場直播收入超100萬，簽約費高達5000萬元這些數(shù)字，就足以讓人驚嘆頭部網(wǎng)紅有多掙錢。

無數(shù)走紅網(wǎng)絡(luò)、獲得更多人認可或變現(xiàn)的例子，確實會讓人蠢蠢欲動。許多人在主業(yè)之外，試圖在社交媒體平臺分享內(nèi)容，以期有一天能夠成為KOL帶來更多收入。數(shù)說故事在《2023職業(yè)選擇新趨勢數(shù)據(jù)報告》中的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有關(guān)“創(chuàng)業(yè)”的相關(guān)話題中，“副業(yè)”的討論聲量占比最高，而自媒體是年輕人低成本開啟副業(yè)的一大選擇。

各大平臺也在視頻內(nèi)容分享上給予創(chuàng)作激勵與流量傾斜，比如微信近兩年力推視頻號，小紅書、b站、淘寶逛逛平臺等均給予視頻創(chuàng)作者相應(yīng)的激勵等等，都在很大程度上鼓勵著普通用戶的參與。LTK發(fā)布的《2023博主營銷趨勢報告》表明，博主營銷行業(yè)沒有顯示出放緩的跡象，反而隨著短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，行業(yè)所帶動的銷量同比增長了三倍。

網(wǎng)紅夢背后的設(shè)備熱

大多數(shù)人成為博主的第一步，是購置更合適的設(shè)備。在小紅書某IP運營的線上分享活動里，博主被問到最多的問題，就是“用什么設(shè)備拍攝的”。

“第一視角拍攝”、“沉浸式體驗”、“日常vlog”等視頻內(nèi)容的走紅催生著更為細分與進階的拍攝需求。尤其是伴隨著戶外運動的熱潮，用戶們進行實時記錄的需求變得更多元，比如滑雪、騎行等運動需要解放雙手拍攝等。這些需求也推動了運動相機、自拍三腳架、手機云臺等拍攝設(shè)備的爆火。

去年10月上線的DJI大疆Osmo Pocket 3，幾乎一直處于斷貨狀態(tài)，其運動相機Action 4也頗受歡迎，全網(wǎng)熱銷3萬+。影石Insta360的第4代全景運動相機，則在天貓618期間穩(wěn)居運動相機熱賣榜榜首，GO 3 拇指相機也售出超3萬臺。

此外，在天貓榜單上，補光燈熱銷榜第一近7天銷售3000+件，總銷量超10萬，熱銷第一的手機三腳架24小時內(nèi)就有超1000人購買，手機云臺、手機鏡頭這些細分類目也都有非常突出的銷售表現(xiàn)。

這些產(chǎn)品的熱賣并非發(fā)生在一夜之間，事實上，服務(wù)于自媒體視頻行業(yè)的拍攝器材與配件在近年來都呈現(xiàn)出較大的增長潛力。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，運動相機市場在2023年表現(xiàn)良好，銷額同比增長26.1%，銷量更是增長46%，而拇指運動相機在2024年第一季度更是增長了四倍，成為高潛成長類目之一。

聯(lián)合“造夢”時代

在消費者溝通層面，這些品牌商家顯然也抓住了消費者想要成為自媒體博主的心理。盡管主要信息均為“記錄生活”，但卻處處“提醒”產(chǎn)品對于直播和分享的便利性。

一方面，在產(chǎn)品賣點信息的提煉與宣稱上就融入進這種使用場景。比如品名直接標注“vlog運動相機”，賣點里突出直播功能，或是強調(diào)“騎行拍攝神器”，將類目按騎行、潛水、滑雪等分類等等，讓消費者能夠快速地將產(chǎn)品與某種具體的拍攝需求綁定起來。

另一方面，品牌在營銷傳播當中，也都會強調(diào)其產(chǎn)品能夠幫助輸出更好、更有趣的影像作品。就像蘋果手機常年與電影導(dǎo)演合作，推出手機拍攝的賀歲大片一樣，運動相機的品牌們也會邀請博主進行內(nèi)容共創(chuàng)，用自家產(chǎn)品拍攝作品，這些內(nèi)容的曝光也成為了拍攝設(shè)備的廣告。

影石在上線全景相機初期就發(fā)起了“Nosemode（口咬全景相機）”的全民挑戰(zhàn)，只要將全景相機咬在嘴里，就能拍出“進擊的巨人”一般的效果。網(wǎng)友的參與也為全景相機的拍攝提供了一系列的靈感，據(jù)品牌透露這一活動目前全網(wǎng)累計播放量已達 27 億次。

提供這些拍攝設(shè)備的品牌商家，某種程度上來說就像是“網(wǎng)紅經(jīng)濟的賣鏟人”，為網(wǎng)紅們提供硬件支撐，而網(wǎng)紅們的內(nèi)容拍攝與大量的曝光，也吸引著更多人參與其中。

不斷迭代需求，進化仍在繼續(xù)

在產(chǎn)品層面，品牌們也紛紛針對消費者們不斷升級的視頻拍攝需求，推出相應(yīng)革新的拍攝設(shè)備。

自GoPro在2004年推出第一臺運動相機，二十年間不斷有后來者依托產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)屨际袌觥?/p>

影石2016年的全景相機Nano系列，將原本耗時的wifi傳輸，改為直接插在手機上實現(xiàn)即拍即得，更準確來說是一款裝在手機上的全景拍攝配件；后來推出的“隱形自拍桿”更是切中了消費者希望制造他拍效果的潛在訴求。

正如影石創(chuàng)始人劉靖康所說，他們需要找到并解決用戶未被解決的痛點，甚至有些需求與痛點是普遍存在，但用戶自己都沒有意識到的。

他說影石做技術(shù)儲備的方向，就是彌合“從相機到一個專業(yè)攝影師之間的gap”。換句話來說，就是讓普通消費者在使用產(chǎn)品時，也能像請了一位專業(yè)的跟拍攝影師一樣，既方便輕松，又能產(chǎn)出令自己滿意的作品。

就在昨天，影石Insta360全新發(fā)布上線了全新的拇指相機GO 3S，畫質(zhì)從GO 3的最高2.7K提高到了4K。除此之外，GO 3S還提升了硬件算力和傳輸效率，解決了之前GO 3被用戶詬病的諸多痛點。事實上，GO 3這款產(chǎn)品也才推出僅僅1年，并且半年前已經(jīng)就配色和適配性進行過升級。

圖片來源：影石官網(wǎng)

而大疆于2018年發(fā)布的Osmo Pocket系列，也即第一代口袋靈眸相機，則是將云臺與相機融合，讓非專業(yè)的拍攝者也能隨時隨地記錄并快速編輯分享。

以當下熱門的幾款vlog拍攝設(shè)備為例，我們會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品迭代的兩條主線：

一是“簡單拍”，讓拍攝變得越來越便捷。

運動相機誕生的契機，就是GoPro的創(chuàng)始人尼克·伍德曼在沖浪時想要有一臺可以固定在胳膊上的輕便相機，如今這種便攜性已經(jīng)發(fā)展到了拇指大小的相機。

影石GO系列拇指相機，可以像小徽章一樣佩戴在消費者身上，甚至可以語音控制拍攝。據(jù)品牌介紹，這款產(chǎn)品的靈感源自Snap推出的Spectacles眼鏡，“無感拍攝”成為產(chǎn)品演進的核心目標。

生產(chǎn)柯達的伊士曼公司有一句著名的廣告詞是“你只要按下快門，剩下的交給我們”，許多面向普通消費者的運動相機也在不斷接近這句話，像大疆Osmo Pocket 3，就只需轉(zhuǎn)動屏幕即可開機拍攝。

二是“拍得好”，讓拍攝的視頻越來越接近專業(yè)水準。

仍以Pocket 3為例，首先是畫質(zhì)的提升，4K的分辨率和120fps的幀率，遠遠超過了一般電影的畫質(zhì)。其次是大量功能的集合，以適應(yīng)更多復(fù)雜的場景。比如能夠自動追蹤拍攝主體，并且快速對焦，再比如三軸云臺機械增穩(wěn)，即便在快速運動時也不用擔(dān)心畫面抖動過于嚴重。

圖片來源：大疆

針對潛水、滑雪等運動環(huán)境，比較突出的有GoPro HERO 12 Black，10米防水，方便用戶拍攝水下畫面，其采用的電池也顯著增強了低溫環(huán)境下的性能，滑雪拍攝時能保持更久的續(xù)航時間。

此外，為了拍攝的素材更合用戶心意，如今大多設(shè)備都配有美顏等功能，還有更加立體清晰的麥克風(fēng)收音，以及不受限的景別、AI剪輯的功能等等。

拍攝設(shè)備與AI領(lǐng)域的交疊，則可能是未來的產(chǎn)品會進一步發(fā)展的方向。

如果說全景相機的AI剪輯功能是在原來的拍攝基礎(chǔ)上改進升級，那么以Ray-Ban Meta智能眼鏡為代表的AI可穿戴式設(shè)備，則更像是從另一賽道橫跨過來的攻擂者。

這款產(chǎn)品雖然在形態(tài)上與普通眼鏡相差無幾，卻能夠在任何時刻借助語音指令或物理按鍵進行錄像，真正實現(xiàn)第一人稱視角的“所見即所得”；還可以利用AI根據(jù)所見進行問答，實現(xiàn)更多元的視覺化操作。

圖片來源：雷朋官網(wǎng)

不斷進化的拍攝設(shè)備，不僅滿足了消費者們對于記錄與分享的需求升級，某種程度上也在悄然改變著人們記錄生活的方式——從以前只有攝影師才會操作的專業(yè)相機，到越來越智能的手機、運動相機，再到如今不同形態(tài)的無感拍攝設(shè)備……這些越來越“好用”的拍攝產(chǎn)品，也吸引更多普通人加入進來，隨時隨地錄制生活中的精彩瞬間，再進一步分享給更多的用戶。

“鏡頭長在眼睛上”或許不再只是一句玩笑。

安迪沃霍爾曾預(yù)言“每個人都能出名15分鐘”，這句話在今天已成為現(xiàn)實。人們紛紛譜寫各自的自媒體故事，購置裝備，拍攝探店的美食、騎車路上的風(fēng)景、日常的學(xué)習(xí)與工作、旅途中看到的山川湖海……

而“大疆們”正是挖掘到了源源不斷的“網(wǎng)紅夢”背后的品類紅利，從產(chǎn)品研發(fā)到用戶溝通，都將產(chǎn)品與博主們的拍攝場景強綁定，在消費者心中率先建立起“vlog神器”的產(chǎn)品心智，甚至引導(dǎo)消費者這樣拍更好，那樣拍有意想不到的收獲。

對品牌來說，比觀察到“潮水的方向”更重要的，是不僅順應(yīng)它的走勢，更要依托前瞻性的判斷，走到潮水的前面，乃至站到浪尖，引領(lǐng)浪潮的變化。

部分內(nèi)容參考自：

《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》

巨量算數(shù)《2023抖音年度觀察報告》

數(shù)說故事《2023職業(yè)選擇新趨勢數(shù)據(jù)報告》

LTK《2023博主營銷趨勢報告》