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萬萬沒想到，連虧12年的愛奇藝，開始盈利了！
5月26日晚，愛奇藝2022年一季報揭曉，出乎所有人意料，居然實現了單季1.7億的凈利潤，斬獲史無前例的最好成績，消息一出，傾刻間在社交媒體圈刷屏！
要知道，就在2021年四季報期內，愛奇藝仍是巨虧18億的狀態(tài)，并且還伴隨著“千人大裁員”等系列風波跌宕起伏，一時間，迷霧籠罩的愛奇藝，普遍不被投資人和分析師們看好，甚至稍早時候，市場預計愛奇藝在今年一季度將繼續(xù)虧損……
從預虧6.7億到凈賺1.7億，愛奇藝究竟有何秘密武器？遭遇短視頻和直播雙重夾擊的長視頻賽道，真的熬過寒冬，迎來了久違的春天？
在長視頻行業(yè)整體下行、虧損早已成行業(yè)共識的當下，居然出現了雞湯爽文式的業(yè)績奇襲案例，令人不可思議的同時，也多少帶來了幾分驚喜：
2022年5月26日，愛奇藝發(fā)布了截至2022年3月31日的2022財年一季報，財報數據顯示，報告期內，愛奇藝實現營收73億元，凈利潤1.7億元，基于non-GAAP規(guī)則下的運營利潤3.3億元。
這是自2010年成立以來，愛奇藝首次實現的季度盈利，受利好業(yè)績刺激，愛奇藝美股盤前一度漲超11%，截至5月26日收盤，報3.910美元/股，收漲9.22%，總市值33.68億美元。
也難怪2021年年報財報電話會上，愛奇藝CEO龔宇敢做出“2022年全年non-GAAPf運營層面盈虧平衡，并盡快實現季度non-GAAP運營層面盈虧平衡”的高調承諾， 原來這一切都在他的“操盤”之中：
不少網友的關注點可能都圍繞著單季凈利潤1.7億元這一個關鍵指標，實際上，2022年Q1，愛奇藝73億元的總營收同比是下滑了9%的，其中，廣告業(yè)務和內容發(fā)行及其他收入版塊皆呈現下滑之態(tài)，那愛奇藝是怎么實現盈利的呢？
據財報數據，2022年Q1，愛奇藝報告期內營收成本為60億元，與上年同期相比下降16%，其中，占據絕對大頭的內容成本為44億元，同比及環(huán)比皆有所下滑，龔宇甚至毫不避諱地表示，內容成本下降，主要是減少了綜藝節(jié)目的推出，但實際上，同期愛奇藝的內容投入、平臺內容采購和制作項目等均被削減；
由于在2021年末砍掉了一些非核心業(yè)務，數千人的裁員動作雖然決絕，但客觀上確實降低了愛奇藝的人力成本支出，這省出的開支，自然也“算”進了營收增項；
2021年12月，愛奇藝官宣上調會員價格后，瞬間空降熱搜，眾網友無不欲噴之而后快，據悉，愛奇藝包年價不變，月卡和季卡的漲幅在9%~20%區(qū)間，會員收入作為核心項，是長視頻網站的兵家必爭之地，此舉也無疑帶來了正向的營收刺激。
據一季報，愛奇藝實現會員服務營收45億元，日均訂閱會員數1.014億，較去年四度季凈增440萬，也即說明，漲價策略并未嚇退訂閱者，相反促進了會員營收的增長，當然，消費者愿意為VIP充值，前提是有吸引它的內容。
值得一提的是，在愛奇藝公布財報的當晚，#愛奇藝2022第一季度片單#相關話題也引發(fā)熱議，通過檢索發(fā)現，在愛奇藝盈利的這段時期，共推出了《人世間》、《王牌部隊》、《獵罪圖鑒》、《瓦舍江湖》、《一閃一閃亮星星》、《淘金》、《假日暖洋洋2》、《祝卿好》、《親愛的小孩》、《心居》、《風起洛陽》等劇集，市占率和播放量都算得上有口皆碑，其中，尤以《人世間》、《獵罪圖鑒》、《風起隴西》最受歡迎，這也成了愛奇藝付費會員人數穩(wěn)中有升的最強力支撐。
由是，不難發(fā)現，龔宇的“降本增效”大計確實取得了階段性的成果，我們誠然該為愛奇藝感到欣喜，但也不能忽視愛奇藝在這一過程中所付出的“沉重代價”！
已經實現盈利的愛奇藝，事實上還面臨雙重困境：其余板塊營收下滑和原創(chuàng)內容的焦慮
2022年一季度，除會員服務收入外，愛奇藝的其余板塊收入均呈現不同比例的下滑：
愛奇藝在線廣告服務收入達到13億元，同比下降30%；
內容發(fā)行收入為6.261億元，同比下降20%；
其他收入為8.422億元，同比下降12%。
目前，會員服務相關收入占愛奇藝的總營收比重約60%，并且還是在其余板塊收入均下滑的前提下實現的，也基本反映了，決定愛奇藝收入天花板的，是會員服務和其余綜合收入，這缺一不可，但難點也恰恰出現在這里。
疫情黑天鵝肆虐的這幾年，幾乎各行各行都受到了波及，各大巨頭都開始裁員過“苦日子”時，營銷預算也是同步縮減，哪來那么多甲方爸爸和金牌廣告主們？
“連續(xù)2個月，國內手機出貨量同比暴降30%，有的頭部廠商已經開始對發(fā)布會媒體老師的車馬費動刀，比如某頭部大廠就只給500塊了”——某科技數碼行業(yè)資深自媒體人。
連KOL的營銷預算都砍，就更別說更燒錢的長視頻平臺各種貼片或定制硬&軟廣了，這也很好地解釋了愛奇藝在線廣告服務營收暴跌的原因，此外，很多人忽視的是，降本與增收實際是一個矛盾統(tǒng)一體，舉個簡單的例子你們就明白了：
龔宇說愛奇藝減少了綜藝節(jié)目的推出，成本是省下來了，但別忘了，原創(chuàng)爆款綜藝，同樣是提升會員收入的殺手锏級武器啊。
愛奇藝自《青你3》被停播，《新說唱》被叫停后，還有什么現象級熱綜？
優(yōu)酷自《這！就是街舞》系列后，還有什么大熱的爆款？
騰訊自《脫口秀大會》后，還有什么讓大家非看不可的綜藝？
當然，綜藝缺失的檔口，如果有現象級獨播劇誕生，也是破局有戲，可如今，品質佳作是越來越罕見了
上了無數次熱搜的《重生之門》雖然超過及格線，但是口碑遠不如騰訊的《開端》，更談不上與優(yōu)酷自家出品的網劇神作《白夜追兇》相提并論，數據統(tǒng)計，直到今天，都仍然有沖追《白夜追兇》而充值的新付費會員，相比之下，今年一季度優(yōu)酷僅《與君初相識》稍占聲量，但絲毫無法激活觀眾的付費欲望；
騰訊視頻呢，《開端》算是個不錯的開端，但是后面接檔的劇，無論熱度還是品質，仍相差甚遠，快大結局的《對決》幾乎就沒上過熱搜，《杠桿》就像是在鬧著玩，導致大家到現在還對去年Q3騰訊推出的佳作《掃黑風暴》贊不絕口，也正是這部劇，讓騰訊付費會員在同期獲得大幅增長；
回到主角愛奇藝上，《人世間》、《獵罪圖鑒》、《風起隴西》算得上人氣熱劇，《人世間》老少咸宜，《獵罪圖鑒》豆瓣評分只有7.5，《風起隴西》圈了一些原著粉，加上老牌明星的情懷加持，也獲得較好的口碑，但是，這幾部劇皆不是迷霧劇場出品的，讓愛奇藝大放異彩的迷霧劇場，是否已經被遺忘了？
在《隱秘的角落》和《沉默的真相》創(chuàng)下網劇最高光后，迷霧劇場推出的劇集質量，是一部不如一部，連實力影帝都救不了場，《八角亭謎霧》豆瓣僅5.6分，都沒及格，《淘金》豆瓣勉強6.1分，接連2部“大作”折戟沉沙，再這樣下去，不僅涼了付費會員的熱情，怕是連迷霧劇場高品質懸疑劇的金字招牌都保不住了。
也難怪有大V吐槽“是不是愛奇藝離開了紫金陳，就買不到好小說，開發(fā)不出好劇本了？”
當然，原創(chuàng)優(yōu)質內容青黃不接的現象，反映的本質問題是優(yōu)愛騰們無法將原創(chuàng)優(yōu)質劇集打造成可持續(xù)輸出的產業(yè)鏈！
這種具備絕對競爭壁壘能力的稀缺，不僅僅是愛奇藝的困擾，也成了懸在騰訊視頻和優(yōu)酷視頻頭頂的達摩克利斯之劍。
參考資料：
愛奇藝2022年一季度財報
愛奇藝，困在迷霧里——互聯網那些事
一季度凈利1.7億元，愛奇藝終于賺錢了，怎么做到的？——界面
愛奇藝宣布歷史首次盈利，長視頻“降本增效”煎熬出了曙光？——娛樂獨角獸
圖源網
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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