誰(shuí)能料到，傳唱多年的“悄悄問(wèn)圣僧，女兒美不美”，有一天會(huì)變成“悄悄問(wèn)女兒，圣僧美不美”。好吧，“美”且存疑，網(wǎng)紅那是實(shí)打?qū)崱?br/>早兩年，日本和尚開(kāi)展電音、美妝、賽車等花式副業(yè)的消息傳到中國(guó)，吃瓜群眾無(wú)不感慨：少林寺限制了我們的想象力。如今，咱們的小師父不僅迎頭趕上，還更勝一籌——他們齊齊現(xiàn)身抖音快手，帶著百萬(wàn)粉絲“成團(tuán)出道”?“我竟愛(ài)上了佛門中人，罪過(guò)罪過(guò)。”硬糖君第101次懺悔，但仍沉迷在：武僧耍拳、禪師念經(jīng)、道長(zhǎng)賣貨等等中無(wú)法自拔。其中，又以“少林男團(tuán)”最為上頭，甚至還能嗑CP……看評(píng)論區(qū)，不乏粉絲萌生修行念頭，相約組團(tuán)入寺?？催@架勢(shì)，五一小長(zhǎng)假，相關(guān)寺廟或迎來(lái)一批粉籍香客。或有看客認(rèn)為，網(wǎng)紅和尚有過(guò)度娛樂(lè)的嫌疑。硬糖君倒覺(jué)得，弘法之事，向來(lái)是就地取材，與時(shí)俱進(jìn)。南朝四百八十寺是弘法，如今線下傳播顯然不如線上便利，那么直播短視頻弘法，何樂(lè)而不為？而從延參法師到“少林男團(tuán)”，每代佛門網(wǎng)紅，其實(shí)切中著網(wǎng)友不同的情緒嗨點(diǎn)。與此同時(shí)，佛門網(wǎng)紅的迭代和擴(kuò)張，也改變著寺廟的運(yùn)作方式和品牌策略。繼掃碼添油、線上拜佛后，短視頻“求學(xué)”、直播開(kāi)光、網(wǎng)購(gòu)法器等，成為信徒供養(yǎng)的新姿勢(shì)。深山古剎，正沖上云端。擁抱互聯(lián)網(wǎng)，佛教和道教走在前頭。這邊廂，全真道士梁興揚(yáng)談疫情狂懟川普引熱議；那邊看，佛家弟子釋延高攜同門大秀絕技頻圈粉。從抖音、快手、微博等平臺(tái)數(shù)據(jù)看，單平臺(tái)粉絲突破10萬(wàn)的宗教網(wǎng)紅超40位。而少林寺，又是該領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的頭部“MCN”。其中，粉絲破百萬(wàn)的釋延高、延洛，和延宸、延欽、延芊等，共同組成了抖音用戶心中的人氣“佛門男團(tuán)”。雖說(shuō)宗教網(wǎng)紅們的視頻各有特色，但基本可以歸為記錄和表演兩大路線。記錄視頻，其實(shí)就是Vlog，用來(lái)呈現(xiàn)寺廟、道觀里的日常生活。表演視頻則在精心編排的劇場(chǎng)，展示他們頗具難度的個(gè)人技藝。盤(pán)點(diǎn)宗教網(wǎng)紅Vlogger，坐擁145萬(wàn)抖音粉絲的“最帥和尚”釋明心必須榜上有名。過(guò)去兩年時(shí)間，他投遞過(guò)350多個(gè)作品，始終圍繞“分享美好時(shí)光”的主題展開(kāi)創(chuàng)作。普安寺的滿池錦鯉、溫州山寺的飄渺云霧、大龍湫的滂沱瀑布，都是他鏡頭記錄的對(duì)象。疫情爆發(fā)后，無(wú)法云游四方的釋明心專注分享起養(yǎng)花種草，又成功吸引了一批多肉愛(ài)好者。即便他每期作品的內(nèi)容、節(jié)奏高度相似，仍能獲得動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)的點(diǎn)贊?？梢?jiàn)，世外桃源式的隱居生活，是現(xiàn)代人永遠(yuǎn)不會(huì)厭倦的主題。相對(duì)來(lái)說(shuō)，表演派宗教網(wǎng)紅更容易抓人眼球、制造爆款。而由于各大平臺(tái)的調(diào)性不同，他們創(chuàng)作的側(cè)重點(diǎn)也有所不同。釋思然、釋覺(jué)空所代表的快手系和尚，以展現(xiàn)佛歌吟唱、誦經(jīng)打坐為主，本質(zhì)還是才藝主播。釋延高、釋延少所代表的抖音系和尚，則帶來(lái)了更難模仿的“武俠”劇情。翻檐走壁、凌空耍棍、針穿玻璃等技能，帶給觀眾如同身處電影、游戲的感官刺激。此前，演員張晉在抖音發(fā)表了名為“一飛沖天”的作品。這則視頻點(diǎn)燃了少林男團(tuán)的battle之魂，釋延高、釋延戛、延宸等迅速模仿創(chuàng)新，屋頂起跳、踩棍起飛這類更高階的操作賺足熱度。其中，釋延高的“一飛沖天”表演拿下342.1萬(wàn)點(diǎn)贊，8.7萬(wàn)評(píng)論。硬糖君親見(jiàn)他借此視頻圈粉百萬(wàn)，成功拿下少林男團(tuán)C位。釋延高還專門推出了“少林功夫”合集，進(jìn)一步強(qiáng)化實(shí)力武僧的個(gè)人標(biāo)簽。截至目前，該系列的播放量已突破1億。除短視頻創(chuàng)作，直播自然也不能少，其中還是少林男團(tuán)表現(xiàn)最為突出。連麥、捉對(duì)PK、粉絲團(tuán)運(yùn)營(yíng)應(yīng)有盡有，時(shí)髦的直播技巧一個(gè)不落，能抓準(zhǔn)多數(shù)觀眾口味，每場(chǎng)數(shù)據(jù)都不錯(cuò)。少林男團(tuán)的直播間，就像一檔寺廟綜藝。經(jīng)常能看到師兄弟隔空對(duì)戰(zhàn)，制定“牛氣沖天”、極限俯臥撐、即興耍拳等特色懲罰任務(wù)。牛氣沖天是他們的暖場(chǎng)節(jié)目，失敗者往鼻子插上兩條紙巾，并倒立將其吹出，現(xiàn)場(chǎng)氣氛便直抵高潮。不過(guò)，盡管少林男團(tuán)在短視頻、直播間俘獲大批粉絲，但也招來(lái)了“和尚不念經(jīng)，天天刷抖音”的爭(zhēng)議。至于真情實(shí)感追和尚，吃瓜群眾更是覺(jué)得太魔幻、難理解。從延參法師到釋明心，再到如今炙手可熱的釋延高，每任佛門網(wǎng)紅都有一套標(biāo)準(zhǔn)配置：一個(gè)爆款“初舞臺(tái)”，一個(gè)迎合時(shí)代的身份，以及一波忠實(shí)的跨界粉絲。初代佛門網(wǎng)紅延參法師，踩在了當(dāng)年“萌”文化的風(fēng)口。2012年，“法師與猴子”視頻風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。憨態(tài)可掬的延參法師，正操著滿口方言講法。而由于身旁猴子的不斷騷擾，思路被打亂的他只能一遍遍重復(fù)臺(tái)詞。延參法師的窘迫樣，顛覆了傳統(tǒng)印象里出家人的距離感?！白蠲确◣煛币灰贡t，延參法師的語(yǔ)錄頻頻刷屏，“繩命是如此精彩”至今為人傳頌。走紅后，延參法師從寺廟走向熒幕，出現(xiàn)在《天天向上》《今晚，80后脫口秀》等綜藝舞臺(tái)。截至發(fā)稿，他單在微博就已積累下4000多萬(wàn)粉絲，遠(yuǎn)超二三線明星。以延參法師為節(jié)點(diǎn)，佛教傳播開(kāi)始朝著互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，各大寺廟都從“萌”字找靈感，試圖復(fù)制延參法師的成功。其中，龍泉寺選擇了漫畫(huà)形式，打造出可愛(ài)小和尚賢二，獲得較大關(guān)注。時(shí)至今日，萌和尚仍是相當(dāng)管用的網(wǎng)紅標(biāo)簽。動(dòng)漫自媒體“一禪小和尚”，靠著萌言萌語(yǔ)在抖音圈粉4700多萬(wàn)。不過(guò)放眼真人圈，還是延參法師的形象最深入人心，幾乎“壟斷”了這種類型的全部流量。在延參法師之后，故事性逐漸取代萌感，成為佛門網(wǎng)紅營(yíng)**差感的新法門。學(xué)霸皈依、帥哥出家、美人剃度等劇情，可以輕松勾起吃瓜群眾的好奇。釋明心是故事型網(wǎng)紅和尚的典型。他辭去公務(wù)員職務(wù)出家為僧的帖子，是先在天涯火的。隨后，釋明心的生活照被扒出，高顏值為故事增光添彩。集齊了公務(wù)員、帥哥、和尚等爆點(diǎn)，釋明心的走紅不令人意外。從小葫蘆數(shù)據(jù)看，粉絲追捧釋明心，主要在于顏值和生活方式。996的當(dāng)代青年，樂(lè)于通過(guò)圍觀隱士生活獲得代償性滿足。種地能火，趕海能火，佛門生活當(dāng)然也能火。正所謂生活在別處，少林男團(tuán)也是提供了同樣的替代性滿足。他們的作品構(gòu)成了縮略的武林，詮釋著行走江湖的快意人生。喜歡釋延高，和喜歡硬漢武俠的是一波人。“中國(guó)武功真?！薄拔乙蚕雽W(xué)，求指路”“帥到我了”等常見(jiàn)于評(píng)論區(qū)，用戶爽點(diǎn)一目了然。眼看弟子成了網(wǎng)紅，寺廟、道觀能否借勢(shì)熱鬧？更進(jìn)一步，直播、短視頻等新渠道，對(duì)佛教、道教的傳播意味著什么？春節(jié)原本是一年中香火最盛之際。今年受疫情影響，靈隱寺、白云觀等只能關(guān)閉山門、暫停開(kāi)放。地方小寺更是無(wú)人問(wèn)津，面臨著正常運(yùn)作的難題。全真道士梁興揚(yáng)就在微博坦言養(yǎng)“家”不易，只能通過(guò)直播賣貨滾動(dòng)資金，來(lái)做更多有價(jià)值的事。過(guò)去兩個(gè)月，他在自家店鋪進(jìn)行了十多場(chǎng)直播，上線了瑪瑙手串、義賣翡翠、結(jié)緣面膜等商品。硬糖君也是想不到啊，結(jié)緣面膜竟然一個(gè)月賣出了512件，不知里面有沒(méi)有注入道家駐顏秘法。電商隨便一搜，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人早有網(wǎng)購(gòu)護(hù)身符、供油、開(kāi)光法器的消費(fèi)體驗(yàn)。目前，少林男團(tuán)有人開(kāi)通了抖音商品櫥窗，上架過(guò)泡泡相機(jī)、雞湯文學(xué)，但種草效果不敵“少林武術(shù)”本身?？焓稚希痖T網(wǎng)紅的小店在售，也是純素酸辣粉、紅茶、紙巾等毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的物件。硬糖君在此強(qiáng)烈建議知名寺廟結(jié)合自身特色，設(shè)計(jì)些靠譜文創(chuàng)產(chǎn)品，再用短視頻進(jìn)行內(nèi)容植入和場(chǎng)景展示，經(jīng)由直播電商傳遞到緣主手中。除了實(shí)際產(chǎn)品外，信徒們對(duì)精神服務(wù)也大有需求。算命、占卜再到供燈拜佛，說(shuō)到底都是尋求個(gè)心理安慰。電商平臺(tái)上，放生、點(diǎn)燈、祈福一類代辦服務(wù)雖然方便，但整體的標(biāo)準(zhǔn)、流程混亂，甚至有不法分子借此行騙。硬糖君的小姐妹就曾收到“貨不對(duì)版”的開(kāi)光手鏈，有苦難言。寺廟和香客的直接鏈接，無(wú)疑能盡可能避免這些尷尬。設(shè)立直播部門，各大名寺真的不考慮嗎？當(dāng)然，對(duì)于佛門網(wǎng)紅們，直播、短視頻的最大作用仍是弘法。延參法師成名前，曾出版過(guò)《寬懷人生》《細(xì)語(yǔ)人生》等四部作品，可惜銷量一般?！胺◣熍c猴”事件后，他及時(shí)出版的《這個(gè)和尚有點(diǎn)萌》洛陽(yáng)紙貴，幾度登榜各類圖書(shū)榜榜首。延參法師借書(shū)弘法，年輕讀者萌系參禪，也算兩全其美。如今，延參法師仍在直播間念詩(shī)論禪，或許是缺乏趣味性，人氣不高。倒是快手的釋思然、釋圣心，以吟唱帶火了《梵音大悲咒》《寒山僧蹤》《禮佛藥王寺》系列佛歌。這些空靈聲音，也曾緩解過(guò)硬糖君的焦慮情緒。行文至此，硬糖君關(guān)注的小師父又發(fā)來(lái)直播提醒。既然旗下“藝人” 滿腔熱情，各大寺廟也當(dāng)認(rèn)真規(guī)劃才是呀。依硬糖君看，少林寺從2007年開(kāi)始舉辦的“機(jī)鋒辨禪”活動(dòng)，每年都匯集眾家年輕法師報(bào)名，又有禪宗六大祖庭方丈做“導(dǎo)師”，就很適合搞成線上的“辨禪101”嘛。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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