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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
網(wǎng)紅和尚,組團出道
2020-05-07 19:49:43

誰能料到,傳唱多年的“悄悄問圣僧,女兒美不美”,有一天會變成“悄悄問女兒,圣僧美不美”。好吧,“美”且存疑,網(wǎng)紅那是實打?qū)崱?br/>

 
早兩年,日本和尚開展電音、美妝、賽車等花式副業(yè)的消息傳到中國,吃瓜群眾無不感慨:少林寺限制了我們的想象力。如今,咱們的小師父不僅迎頭趕上,還更勝一籌——他們齊齊現(xiàn)身抖音快手,帶著百萬粉絲“成團出道”?
 
“我竟愛上了佛門中人,罪過罪過。”硬糖君第101次懺悔,但仍沉迷在:武僧耍拳、禪師念經(jīng)、道長賣貨等等中無法自拔。其中,又以“少林男團”最為上頭,甚至還能嗑CP……

 
看評論區(qū),不乏粉絲萌生修行念頭,相約組團入寺??催@架勢,五一小長假,相關(guān)寺廟或迎來一批粉籍香客。
 
或有看客認為,網(wǎng)紅和尚有過度娛樂的嫌疑。硬糖君倒覺得,弘法之事,向來是就地取材,與時俱進。南朝四百八十寺是弘法,如今線下傳播顯然不如線上便利,那么直播短視頻弘法,何樂而不為?
 
而從延參法師到“少林男團”,每代佛門網(wǎng)紅,其實切中著網(wǎng)友不同的情緒嗨點。與此同時,佛門網(wǎng)紅的迭代和擴張,也改變著寺廟的運作方式和品牌策略。

 
繼掃碼添油、線上拜佛后,短視頻“求學”、直播開光、網(wǎng)購法器等,成為信徒供養(yǎng)的新姿勢。深山古剎,正沖上云端。
 
宗教網(wǎng)紅“出道”實錄
 
擁抱互聯(lián)網(wǎng),佛教和道教走在前頭。這邊廂,全真道士梁興揚談疫情狂懟川普引熱議;那邊看,佛家弟子釋延高攜同門大秀絕技頻圈粉。
 
從抖音、快手、微博等平臺數(shù)據(jù)看,單平臺粉絲突破10萬的宗教網(wǎng)紅超40位。而少林寺,又是該領(lǐng)域當之無愧的頭部“MCN”。其中,粉絲破百萬的釋延高、延洛,和延宸、延欽、延芊等,共同組成了抖音用戶心中的人氣“佛門男團”。

 
雖說宗教網(wǎng)紅們的視頻各有特色,但基本可以歸為記錄和表演兩大路線。記錄視頻,其實就是Vlog,用來呈現(xiàn)寺廟、道觀里的日常生活。表演視頻則在精心編排的劇場,展示他們頗具難度的個人技藝。
 
盤點宗教網(wǎng)紅Vlogger,坐擁145萬抖音粉絲的“最帥和尚”釋明心必須榜上有名。過去兩年時間,他投遞過350多個作品,始終圍繞“分享美好時光”的主題展開創(chuàng)作。普安寺的滿池錦鯉、溫州山寺的飄渺云霧、大龍湫的滂沱瀑布,都是他鏡頭記錄的對象。
 
疫情爆發(fā)后,無法云游四方的釋明心專注分享起養(yǎng)花種草,又成功吸引了一批多肉愛好者。即便他每期作品的內(nèi)容、節(jié)奏高度相似,仍能獲得動輒數(shù)萬的點贊。可見,世外桃源式的隱居生活,是現(xiàn)代人永遠不會厭倦的主題。


相對來說,表演派宗教網(wǎng)紅更容易抓人眼球、制造爆款。而由于各大平臺的調(diào)性不同,他們創(chuàng)作的側(cè)重點也有所不同。
 
釋思然、釋覺空所代表的快手系和尚,以展現(xiàn)佛歌吟唱、誦經(jīng)打坐為主,本質(zhì)還是才藝主播。

 
釋延高、釋延少所代表的抖音系和尚,則帶來了更難模仿的“武俠”劇情。翻檐走壁、凌空耍棍、針穿玻璃等技能,帶給觀眾如同身處電影、游戲的感官刺激。
 
此前,演員張晉在抖音發(fā)表了名為“一飛沖天”的作品。這則視頻點燃了少林男團的battle之魂,釋延高、釋延戛、延宸等迅速模仿創(chuàng)新,屋頂起跳、踩棍起飛這類更高階的操作賺足熱度。


其中,釋延高的“一飛沖天”表演拿下342.1萬點贊,8.7萬評論。硬糖君親見他借此視頻圈粉百萬,成功拿下少林男團C位。釋延高還專門推出了“少林功夫”合集,進一步強化實力武僧的個人標簽。截至目前,該系列的播放量已突破1億。
 
除短視頻創(chuàng)作,直播自然也不能少,其中還是少林男團表現(xiàn)最為突出。連麥、捉對PK、粉絲團運營應(yīng)有盡有,時髦的直播技巧一個不落,能抓準多數(shù)觀眾口味,每場數(shù)據(jù)都不錯。
 
少林男團的直播間,就像一檔寺廟綜藝。經(jīng)常能看到師兄弟隔空對戰(zhàn),制定“牛氣沖天”、極限俯臥撐、即興耍拳等特色懲罰任務(wù)。牛氣沖天是他們的暖場節(jié)目,失敗者往鼻子插上兩條紙巾,并倒立將其吹出,現(xiàn)場氣氛便直抵高潮。


不過,盡管少林男團在短視頻、直播間俘獲大批粉絲,但也招來了“和尚不念經(jīng),天天刷抖音”的爭議。至于真情實感追和尚,吃瓜群眾更是覺得太魔幻、難理解。
 
佛門網(wǎng)紅這八年
 
從延參法師到釋明心,再到如今炙手可熱的釋延高,每任佛門網(wǎng)紅都有一套標準配置:一個爆款“初舞臺”,一個迎合時代的身份,以及一波忠實的跨界粉絲。
 
初代佛門網(wǎng)紅延參法師,踩在了當年“萌”文化的風口。2012年,“法師與猴子”視頻風靡網(wǎng)絡(luò)。憨態(tài)可掬的延參法師,正操著滿口方言講法。而由于身旁猴子的不斷騷擾,思路被打亂的他只能一遍遍重復臺詞。

 
延參法師的窘迫樣,顛覆了傳統(tǒng)印象里出家人的距離感?!白蠲确◣煛币灰贡t,延參法師的語錄頻頻刷屏,“繩命是如此精彩”至今為人傳頌。
 
走紅后,延參法師從寺廟走向熒幕,出現(xiàn)在《天天向上》《今晚,80后脫口秀》等綜藝舞臺。截至發(fā)稿,他單在微博就已積累下4000多萬粉絲,遠超二三線明星。
 
以延參法師為節(jié)點,佛教傳播開始朝著互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。很長一段時間里,各大寺廟都從“萌”字找靈感,試圖復制延參法師的成功。其中,龍泉寺選擇了漫畫形式,打造出可愛小和尚賢二,獲得較大關(guān)注。
 
時至今日,萌和尚仍是相當管用的網(wǎng)紅標簽。動漫自媒體“一禪小和尚”,靠著萌言萌語在抖音圈粉4700多萬。不過放眼真人圈,還是延參法師的形象最深入人心,幾乎“壟斷”了這種類型的全部流量。

 
在延參法師之后,故事性逐漸取代萌感,成為佛門網(wǎng)紅營**差感的新法門。學霸皈依、帥哥出家、美人剃度等劇情,可以輕松勾起吃瓜群眾的好奇。
 
釋明心是故事型網(wǎng)紅和尚的典型。他辭去公務(wù)員職務(wù)出家為僧的帖子,是先在天涯火的。隨后,釋明心的生活照被扒出,高顏值為故事增光添彩。集齊了公務(wù)員、帥哥、和尚等爆點,釋明心的走紅不令人意外。
 
從小葫蘆數(shù)據(jù)看,粉絲追捧釋明心,主要在于顏值和生活方式。996的當代青年,樂于通過圍觀隱士生活獲得代償性滿足。種地能火,趕海能火,佛門生活當然也能火。

 
正所謂生活在別處,少林男團也是提供了同樣的替代性滿足。他們的作品構(gòu)成了縮略的武林,詮釋著行走江湖的快意人生。喜歡釋延高,和喜歡硬漢武俠的是一波人?!爸袊涔φ媾!薄拔乙蚕雽W,求指路”“帥到我了”等常見于評論區(qū),用戶爽點一目了然。
 
眼看弟子成了網(wǎng)紅,寺廟、道觀能否借勢熱鬧?更進一步,直播、短視頻等新渠道,對佛教、道教的傳播意味著什么?
 
有人養(yǎng)“家”, 有人弘法
 
春節(jié)原本是一年中香火最盛之際。今年受疫情影響,靈隱寺、白云觀等只能關(guān)閉山門、暫停開放。地方小寺更是無人問津,面臨著正常運作的難題。
 
全真道士梁興揚就在微博坦言養(yǎng)“家”不易,只能通過直播賣貨滾動資金,來做更多有價值的事。過去兩個月,他在自家店鋪進行了十多場直播,上線了瑪瑙手串、義賣翡翠、結(jié)緣面膜等商品。硬糖君也是想不到啊,結(jié)緣面膜竟然一個月賣出了512件,不知里面有沒有注入道家駐顏秘法。

 
電商隨便一搜,我們會發(fā)現(xiàn)很多人早有網(wǎng)購護身符、供油、開光法器的消費體驗。目前,少林男團有人開通了抖音商品櫥窗,上架過泡泡相機、雞湯文學,但種草效果不敵“少林武術(shù)”本身??焓稚?,佛門網(wǎng)紅的小店在售,也是純素酸辣粉、紅茶、紙巾等毫無競爭力的物件。
 
硬糖君在此強烈建議知名寺廟結(jié)合自身特色,設(shè)計些靠譜文創(chuàng)產(chǎn)品,再用短視頻進行內(nèi)容植入和場景展示,經(jīng)由直播電商傳遞到緣主手中。
 
除了實際產(chǎn)品外,信徒們對精神服務(wù)也大有需求。算命、占卜再到供燈拜佛,說到底都是尋求個心理安慰。電商平臺上,放生、點燈、祈福一類代辦服務(wù)雖然方便,但整體的標準、流程混亂,甚至有不法分子借此行騙。

 
硬糖君的小姐妹就曾收到“貨不對版”的開光手鏈,有苦難言。寺廟和香客的直接鏈接,無疑能盡可能避免這些尷尬。設(shè)立直播部門,各大名寺真的不考慮嗎?
 
當然,對于佛門網(wǎng)紅們,直播、短視頻的最大作用仍是弘法。延參法師成名前,曾出版過《寬懷人生》《細語人生》等四部作品,可惜銷量一般?!胺◣熍c猴”事件后,他及時出版的《這個和尚有點萌》洛陽紙貴,幾度登榜各類圖書榜榜首。延參法師借書弘法,年輕讀者萌系參禪,也算兩全其美。
 
如今,延參法師仍在直播間念詩論禪,或許是缺乏趣味性,人氣不高。倒是快手的釋思然、釋圣心,以吟唱帶火了《梵音大悲咒》《寒山僧蹤》《禮佛藥王寺》系列佛歌。這些空靈聲音,也曾緩解過硬糖君的焦慮情緒。

 
行文至此,硬糖君關(guān)注的小師父又發(fā)來直播提醒。既然旗下“藝人” 滿腔熱情,各大寺廟也當認真規(guī)劃才是呀。
 
依硬糖君看,少林寺從2007年開始舉辦的“機鋒辨禪”活動,每年都匯集眾家年輕法師報名,又有禪宗六大祖庭方丈做“導師”,就很適合搞成線上的“辨禪101”嘛。

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    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


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