當(dāng)文字媒體集體學(xué)習(xí)做短視頻，努力出道當(dāng)UP主，B站UP主們則正忙于直播出道。產(chǎn)業(yè)躍遷，內(nèi)容迭代，稍一疏忽就可能被時(shí)代拋下。而外界眼中最“年輕”的B站，當(dāng)然希望始終立于潮頭。
在外，疫情影響下線上娛樂需求旺盛，直播在2020年迎來又一波繁榮發(fā)展期。綜藝、賣貨、音樂節(jié)，明星、老板、UP主，巨大流量、各行業(yè)、各類人都涌入了直播間。在內(nèi)，B站一直在探索多元內(nèi)容生態(tài)和完善商業(yè)模式，而直播無疑是游戲之外B站商業(yè)化的最大抓手。硬糖君目測，直播會是B站在2020年優(yōu)先級最高的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)方向。起初，引起外界廣泛注意的是大主播及公會入駐B站，人們都在討論B站直播在傳統(tǒng)直播江湖中的站位。不過硬糖君從始至終都堅(jiān)信，UP主才是B站直播的最大依仗。獨(dú)特的文化氛圍和社區(qū)生態(tài)讓B站直播注定不走尋常路。B站連學(xué)播（直播學(xué)習(xí)）都能搞下去，放別處你敢信？而對于眾多UP主，以及預(yù)備役UP主（比如硬糖君），直播不僅是優(yōu)雅“恰飯”的新姿勢。正如B站董事長陳睿曾提到的，直播是整個(gè)B站內(nèi)容生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。是UP主，也是主播，如何直播不翻車，直播狂圈粉，硬糖君帶你走進(jìn)“直播練習(xí)生”的直播間。半個(gè)月前，B站動漫UP主Lex Burner （以下簡稱Lex）調(diào)試直播間時(shí)誤開鏡頭，一張帥臉懟出幾十萬圍觀群眾。這場“直播事故”迅速傳開，粉絲掀起剪輯狂歡。半個(gè)月后，Lex帶著大堆福利官宣簽約B站直播。光是預(yù)告，這條動態(tài)就斬獲了1136萬次瀏覽，1.7萬條留言。沒有猝不及防，只有如期而至，是老蕾頭的一貫作風(fēng)了。昨晚（5月1日），Lex在萬眾期待下上演直播首秀。開場半小時(shí)，直播間人氣值迅速突破800萬，峰值一度達(dá)到1600多萬。用戶瘋狂輸出著“老內(nèi)鬼”“全員演員”“陰陽怪氣開始了”等經(jīng)典彈幕，整場高潮迭起。
這哪里是直播首秀，分明是粉絲團(tuán)建。隨即，“如何看到Lex簽約首秀”等話題就在知乎、豆瓣引發(fā)熱議。Lex burner，B站動漫區(qū)當(dāng)之無愧的大佬級UP主。憑借犀利吐槽和魅力嗓音，他已積累800多萬粉絲。Lex 非常擅長從動畫母本里挖掘槽點(diǎn)，再通過密集玩梗又不失理性的解說方式，帶給觀眾輕松趣味的圍觀體驗(yàn)。這種自制“相聲專場”的傳統(tǒng)藝能，也貫穿了Lex的直播首秀。從“誰是內(nèi)鬼”到“保護(hù)lex大作戰(zhàn)”，再到“讀評論”，一個(gè)“哈”字足以表達(dá)觀眾情緒。“誰是內(nèi)鬼”的開場節(jié)目，本質(zhì)是出王者榮耀版狼人殺。Lex拉上同出“陰陽怪氣男團(tuán)”的花少北、某幻和中國Boy，外加好友鴻程組團(tuán)開黑。五位玩家里藏有內(nèi)鬼，他需要干擾比賽成績，完成游戲失敗且隱藏身份的挑戰(zhàn)任務(wù)。緊張帶感的懸疑設(shè)定，怎料被他們玩出了“全員反派”的喜劇味道。五人游戲水準(zhǔn)忽好忽壞，連續(xù)幾局比賽“良民不像良民，內(nèi)鬼不像內(nèi)鬼”，惹得觀眾無情調(diào)侃虛擬推理。本是內(nèi)鬼的中國Boy，竟然超常發(fā)揮帶領(lǐng)隊(duì)伍贏得最終勝利。以至于投票環(huán)節(jié)，大家徹底忽略他的嫌疑，誤傷“好人”。要真是《無間道》也就罷了，可中國Boy是實(shí)力劃水拿走M(jìn)VP，簡直有辱內(nèi)鬼尊嚴(yán)。為了避免再出現(xiàn)“反向輸出”尷尬，他們只能中途修改規(guī)則，縮小內(nèi)鬼判定范圍。這樣下來，粉絲才如愿看到了“內(nèi)鬼”老蕾被辦的經(jīng)典劇情。“老蕾真下飯（真菜）”的彈幕密集刷過，Lex無情控訴“黑粉實(shí)錘”，直播間氣氛被推向頂峰。“保護(hù)Lex大作戰(zhàn)”環(huán)節(jié)更是百看不厭。Lex在艦長粉絲群發(fā)起組團(tuán)邀請，實(shí)力寵粉的操作羨煞我等編外成員?？捎螒蛞婚_，想象中的暖心局面并未出現(xiàn)，反而淪為大型友誼變質(zhì)現(xiàn)場——參團(tuán)艦長迅速啟動“狂錘老蕾”模式，吃瓜群眾在彈幕里指導(dǎo)作戰(zhàn)。面對“團(tuán)戰(zhàn)可以輸，老蕾必須死”的宣言，Lex非但沒有保守應(yīng)戰(zhàn)，反而“挑釁”對手，各路游走求抓。求仁得仁。Lex被連續(xù)吊打數(shù)局，“很心疼，但舒服”的點(diǎn)評打滿公屏。粉絲忙著吐槽老蕾的同時(shí)，不忘抓緊時(shí)間“上船”，蹲點(diǎn)下波互動福利放送。在B站，每位主播房間都擁有自己的艦隊(duì)。上船，即粉絲購買船票成為主播艦隊(duì)的艦長、提督或總督，獲得入場特效、身份卡片等特權(quán)福利。首秀當(dāng)晚，許多新艦長登陸Lex航海站，盡情表達(dá)自己的支持。游戲結(jié)束，讀評論環(huán)節(jié)又讓直播間回歸暖心。Lex說起五年UP主生涯，感謝陪伴，暢想成長。一曲《難忘今宵》，滿滿懷舊心緒。明明剛到五一，怎么有了提前過年的感覺。若不是突如其來的返場**，我們都要當(dāng)真了！圍觀直播，一直是大齡獨(dú)居單身社畜硬糖君的重要娛樂形式。秀場的、游戲的、電商的，少說咱也看過幾百場。Lex的首秀直播雖然成功，但說實(shí)話內(nèi)容本身并無創(chuàng)新。他能讓眾多觀眾**陪玩四小時(shí)，關(guān)鍵在于利用多元的互動玩法，制造了顛覆傳統(tǒng)的儀式化直播。陪伴感，是觀眾借他人之熱鬧，澆心中之孤寂。儀式感，則是大家心甘情愿參與進(jìn)去，直播間跨屏共創(chuàng)的情緒產(chǎn)物。前者能給一場直播帶來原始熱度，而后者卻可以推動活動由“熱”轉(zhuǎn)“爆”，直至出圈成為大眾共娛的場景。復(fù)盤Lex的直播首秀，我們會發(fā)現(xiàn)預(yù)設(shè)互動、引導(dǎo)話題是其營造參與感、儀式感的小心機(jī)，值得自帶尷尬體質(zhì)的主播反復(fù)學(xué)習(xí)。首先，要幫所有觀眾找到圍觀直播的姿勢。艦長陪玩是核心粉絲的深度運(yùn)營，容易讓觀眾腦補(bǔ)產(chǎn)生替代感。硬糖君注意到某幻、花少北直播間里，不乏粉絲深情呼喚“我們也想虐一場”。親讀評論則是提前埋下興趣點(diǎn)，粉絲始終被好奇心驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)熱度續(xù)航。啥？你對游戲、社交、單口相聲通通不感興趣？那抽獎(jiǎng)呢，祖?zhèn)靼倌陼T那種力度的。據(jù)硬糖君觀察，幾乎所有頭部主播開播前，都會在社交平臺進(jìn)行系列預(yù)熱，盡可能提升曝光率。Lex那條千萬瀏覽的預(yù)告動態(tài)，無疑為首秀賺足了原始人氣。不少觀眾就是沖著“百年大會員＋漫畫券＋會員購＋游戲中心大禮包”的豪華福利蹲完全程。要不主播愛抽獎(jiǎng)，這都有道理的。此外，帶火過彈幕、鬼畜等新興文化，擅長挖掘內(nèi)容爆點(diǎn)的B站用戶，正把這種內(nèi)容共創(chuàng)社區(qū)優(yōu)勢延續(xù)到直播中來。以Lex直播間來說，他全程不缺話題造勢。一來，長期的創(chuàng)作經(jīng)歷讓Lex熟練掌握段子頻出的自嗨技巧。二來，在穩(wěn)定的內(nèi)容投喂下，追隨已久的粉絲也練就了一身造梗本領(lǐng)。主播和粉絲高度默契，完美避免尬聊?！案叩乇０病薄帮L(fēng)中蟾蜍”等刷屏彈幕梗，更激發(fā)著吃瓜群眾探索“蕾言蕾語”的欲望。直播間現(xiàn)場作為粉絲剪輯創(chuàng)作的素材，又能帶動二次傳播，最終形成“舊梗輸出-新?；亓鳌钡牧夹匝h(huán)。如此優(yōu)質(zhì)的私域流量，也讓品牌方看到了營銷宣傳的好機(jī)會。阿里巴巴、騰訊、王者榮耀等品牌紛紛沖進(jìn)Lex直播間，狂撒禮物蹭熱度、求關(guān)注。嗶哩嗶哩大會員、漫畫、游戲等組成官方全家桶，頻頻留言互動。闊綽金主給足排面，萬千粉絲貼心應(yīng)援。品牌每刷出一個(gè)“蕾電飛船”，就會收獲“官方大氣”“老板常來”“合影留念”的點(diǎn)贊叫好。相較于硬性營銷，B站友好的社區(qū)氛圍更能讓品牌獲得愛屋及烏的支持。可以說，這是B站獨(dú)有的景象。主播、粉絲、品牌、平臺產(chǎn)生羈絆，通過互動、情緒、話題等完成心理層面的彼此接納。2020年，一場好評如潮的跨年晚會，讓B站全面出圈入流，也帶來大批新用戶。緊接著，聲勢浩蕩的年度百大UP主評選，又提升著創(chuàng)作者的知名度。如今，黨妹、Lex burner、大祥哥等頭部代表，在路人心里也有了姓名。Lex簽約B站直播，顯然不應(yīng)以個(gè)體選擇視之，而是折射出某一類型UP主，甚至是所有UP主的發(fā)展方向。隨著B站作為“大眾文娛社區(qū)”的形象日益豐滿、地位日漸鞏固，越來越多年輕人將UP主視為新型職業(yè)。但既然是職業(yè)，必然要談職業(yè)發(fā)展與收益。當(dāng)然，廣告、電商、激勵(lì)計(jì)劃等，都能助力創(chuàng)作者自給自足。但UP主仍然需要更多元穩(wěn)定的變現(xiàn)途徑，而直播，是提高用戶ROI的重要手段之一。隨著B站的破圈，流量端持續(xù)獲得補(bǔ)充，直播或可提供超越游戲的增長空間。作為站內(nèi)頂流之一，Lex已經(jīng)達(dá)到了動畫區(qū)的巔峰。對他來說問題或許和其他UP主不太一樣——他需要考慮更進(jìn)一步的職業(yè)規(guī)劃。B站直播，無疑是UP主拓展職業(yè)寬度最順理成章的選擇。B站最新財(cái)報(bào)顯示，直播已經(jīng)成為B站除游戲外的第二大營收構(gòu)成。而在奪得LPL版權(quán)、簽下馮提莫、引入三位大鵝文化創(chuàng)始人負(fù)責(zé)直播業(yè)務(wù)、全面開放公會入駐等系列動作后，B站發(fā)展直播，還真不是PPT戰(zhàn)略，而是實(shí)打?qū)嵉馁Y源傾斜。Lex的簽約首秀是B站直播的一個(gè)小注腳，卻足以直觀呈現(xiàn)這一板塊的優(yōu)勢和商業(yè)前景。據(jù)小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，這場直播贏得了近19萬的禮物打賞，付費(fèi)人數(shù)近9000人。更重要的是，動漫UP主Lex以“游戲主播”的新身份，圈下了大批新粉絲。如今，B站直播在扶持主播、精細(xì)運(yùn)營上頻頻落子，吸引著大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者投身其中。疫情期間，直播學(xué)習(xí)風(fēng)靡B站，平臺還迅速推出“學(xué)海遨游計(jì)劃”，招募各類機(jī)構(gòu)、老師、學(xué)者等直播教學(xué)。在官方簽約、億萬流量等政策扶持下，各路技能大佬跑步進(jìn)場。主播大展拳腳，用戶受益匪淺，B站學(xué)習(xí)品類日漸豐富。順便說，就在硬糖君剛努力理解了學(xué)播的時(shí)候，時(shí)髦的新人，已經(jīng)在B站云結(jié)婚了。老蕾、B站，我快跟不上這屆年輕人的節(jié)奏了，求帶！
本文系作者：
娛樂硬糖
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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