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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
女人的一生都被綜藝真人秀包辦了,然而…
2020-04-05 20:00:00

有一種好,叫婆婆硬要懷孕的你大啖紅燒肉,盡管你已生理性不適?!安皇墙o你吃,給孩子吃”。
 
就這樣,主打“國內首檔夫妻婚禮籌備觀察”的《婚前21天》捅了馬蜂窩,奧運冠軍何雯娜與老公梁超一家的相處方式成為熱議焦點。

 
不明就里的吃瓜群眾還在納悶,何雯娜啥時就有了婆婆還懷了孕?畢竟,在不久前的《我家那閨女》里,何雯娜還是擁有“吃飯自由”的單身女青年。
 
在女性綜藝已經(jīng)全面承包女人生活、工作、感情的今天,這倒也不奇怪。何雯娜終究搶先郭碧婷一步。盡管郭碧婷相親、戀愛、結婚都是在真人秀中完成,已令人十足驚嘆。但沒能率先在綜藝中懷孕、生子,只能寄望于在綜藝里生二胎了。(應該……不會有離婚真人秀出現(xiàn)吧?)

 
從單身女到帶娃媽,何雯娜的人生大事在真人秀里明明白白。而從催婚到相親,從結婚到催生,從催生到生二胎,再到教化妝教做人,女性綜藝全面開花,總能掀起話題,也總能給人添堵。
 
女性的人生主題是?
 
2019年藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《女性綜藝數(shù)據(jù)研究報告》顯示,從2016年至2018年,頭部電視綜藝女性用戶平均占比從47%上漲至56%。網(wǎng)綜市場上,女性觀眾占比則一直保持在60%以上。得女性者得天下,綜藝比劇集更甚。
 
2020一開年,《我家那閨女》第二季、《婚前21天》、《青春有你2》等女性綜藝輪番登場。各平臺待播綜藝中,騰訊視頻出品的《創(chuàng)造營2020》、芒果tv《乘風破浪的姐姐們》、愛奇藝的《喜歡你我也是2》都是聚焦女性群體。

 
從過去的“閨女”、“妻子”到如今引發(fā)婆媳關系大論戰(zhàn)的《婚前21天》,情感觀察類是最典型的女性綜藝,也越來越細分?!皢紊怼薄敖挥选薄皯賽邸薄霸嚮椤薄靶禄椤薄皞湓写a(chǎn)”“育兒”等不同子題,精準對應女嘉賓的人生和女觀眾的需求。可不管哪種類型,總有種精神小腳那味兒。
 
閨女類觀察綜藝,未婚的閨女們永遠在相親的路上。這三期與A男共進晚餐,相談甚歡;后三期與B男逛游樂園,回憶童年。觀察過程則不斷**老父親的點評:“這男孩不錯”“別太挑了”,真想勸和《新相親時代》合并同類項算了。

 
戀愛的閨女們,雖然逃過了無盡的相親,但老父親也難免著急這死丫頭什么時候結婚,結婚以后要幾個孩子,孩子到底跟誰姓……這年頭,就連看個綜藝,都躲不過催婚催生。
 
已婚的妻子們也沒輕松多少,又要哄老公又要哄孩子,還要與婆婆你來我往暗中過招。有些觀察員還要來個總結升華,愣把生活中的正常摩擦上升到晚輩要理解長輩的大道理上,令人“都是為你好”PTSD發(fā)作。
 
這類女性綜藝中,被觀察者的閨女和妻子年齡基本在20-35歲之間,和節(jié)目主流用戶年齡相當。充當觀察者的,則一般是閨女或妻子們的父輩。沒有觀察間的綜藝,則會出現(xiàn)妻子們與長輩的互動。

 
這些長輩,大多是“不孝有三無后為大”的忠實教徒,信奉“到了什么歲數(shù)做什么事”。他們在節(jié)目中表現(xiàn)出的價值觀,未必是節(jié)目想對外傳遞的。但節(jié)目組又難以對嘉賓的價值觀做出更符合觀眾需求的引導。
 
年輕女觀眾原本在現(xiàn)實生活中就要面對自家長輩的嘮叨,看看綜藝里別人的生活,又被別人的爸媽來了一番“遠程教育”,真真糟心。又或者,這類綜藝本就是面向父母輩的?那倒確實是讓老爸老媽們心有戚戚呢。
 
三觀怎樣才算正?
 
情感觀察類綜藝囿于題材,總圍著戀愛相親、結婚生子打轉,咱也不能過分苛責。令人驚訝的是,時尚綜藝、選秀綜藝也在成為女性問題“政治正確”的重災區(qū)。
 
素人改造節(jié)目《你怎么這么好看》,明星嘉賓被指以片面思維定義女性,遭全網(wǎng)炮轟。接受改造的素人表示自己從未嘗試過化妝,明星的夸張反應更被嘲“戲太多”“大腦空空,思想淺薄”。加上節(jié)目還有“抄襲”海外改造綜藝《粉雄救兵》的嫌疑,口碑全面坍塌。

 
但說實話,圈層決定意識形態(tài),所屬的圈子決定了大部分藝人對“美”的定義就是節(jié)目中所呈現(xiàn)的這么狹隘。與其說節(jié)目三觀不正,不如說選擇明星來為素人進行改造,本身就是個錯誤。尤其是節(jié)目打著“女性主義”大旗,行“物化女性”之實,群眾怎能不憤怒?
 
當年臺灣一堆如《女人我最大》之類的改造綜藝,同樣是宣傳通過化妝、穿搭等方式提升女性魅力,為什么不僅沒挨罵反而捧出了如牛爾老師、Kevin等美界一哥?牛爾及Kevin等在業(yè)務能力方面確有過人之處,而且《女人我最大》也沒給自己戴什么高帽子,就是要變美要可愛。群眾自然也沒機會發(fā)難:誰叫你手賤非要看一檔好嫁改造節(jié)目的?
 
選秀類綜藝也是政治正確的重要戰(zhàn)場。話題性選手幾乎成為選秀節(jié)目的標配。沒有鐵T的女團選秀不完整,美麗廢物與實力“丑人”也必不可少。這些選手的背后,是一個個與審美、與女性相關的社會議題。

 
外形過于男性化的選手是否適合女團?長得不好看但是實力出眾的人能否獲得出道機會?“美麗廢物”的嶄露頭角是否意味著男性審美仍舊占主導地位?女團選秀可以說處處是撕點,一不小心就是一場罵戰(zhàn)。
 
不過硬糖君倒很看好這種“價值觀”打法。既能在短期內炒熱節(jié)目,也確實在通過一場場網(wǎng)絡大辯論“移風易俗”。2018年的《創(chuàng)造101》,2020年的《青春有你2》,都是這種打法的受益者。只是在引發(fā)關注后,如何把握尺度和最終導向,也是節(jié)目要考慮的關鍵問題。

 
靠“非主流審美選手”引發(fā)話題,并且在節(jié)目中一直強調無論哪一種美都應該被肯定,美沒有定義,最后這類選手卻慘遭“祭天”,難免引發(fā)新銳觀眾不滿??勺屌畧F“混”入了不符合大眾審美的選手,也會有傳統(tǒng)聲音抗議,甚至影響商業(yè)價值,難辦啊。
 
其實,或許是為了表明對女性生存現(xiàn)狀的關切,女性綜藝總是習慣往女性主義、審美、平等等大詞兒上靠,如今也開始讓人審美疲勞??磦€選秀而已,真需要上升到這么高層面嗎?
 
別給我講大道理
 
女性綜藝的賽道上,除優(yōu)愛騰芒外,第二梯隊視頻網(wǎng)站也一直在努力。西瓜視頻一直專注微綜藝,推出了“旅行+女性視角”的《丹行線》。別說,在其他節(jié)目里越來越畫風清奇的“卑微丹”朱丹,在微綜藝里還能看出當年風采。
 
搜狐視頻則延續(xù)自己的《送一百位女孩回家》系列。被“送回家”的對象多是年輕藝人,節(jié)目本身走溫情向,總體來說是一檔小而美的女性綜藝。但這檔節(jié)目也存在不少問題,藝人在節(jié)目里表現(xiàn)是挺真誠。但聽年紀還很輕的藝人給你講人生道理,好像除了粉絲吸引不到太多普通受眾。

 
除平臺外,新制作公司也引人注目。新世相和十點文化,從生產(chǎn)10萬+的女性文章到制作女性綜藝,算是產(chǎn)業(yè)鏈上順理成章的探索。新世相和騰訊視頻推出《女人30+》,十點文化則和愛奇藝推出《她的時間密碼》。
 
**眾號,兩家都是情感類的大頭部,只可惜兩檔節(jié)目“一冷一熱”。《女人30+》對受眾和嘉賓都有明確定位,且選擇的多是受眾熟悉、有路人盤的女藝人;《她的時間密碼》則有些散亂:楊瀾、阿雅、王菊、蔣欣、陳漫……這些嘉賓有何共性和共同對應的垂直用戶?感覺就是抓到誰是誰啊。
 
情感類公號做女性綜藝其實有先天優(yōu)勢。他們已經(jīng)通過多年運營掌握了豐富的女性用戶畫像,通過推文的效果反饋也更熟知如何撩撥女性觀眾的爽點及痛點。
 
兩檔節(jié)目也都是走比較討巧的“明星效應+熱門女性議題”路線。乍一看,明星自我剖析相當深刻走心。但是,雞湯風味的節(jié)目喝多了還是會膩。即使是剛開播時好評如潮的《女人30+》,隨著節(jié)目接近尾聲,也被質疑故意煲雞湯。

 
還有幾檔新節(jié)目也值得一提,優(yōu)酷文化推出的《屋頂上的女孩》主打女性對談。三個女孩住在一起,不撕不吵,分享日常。這類女性對談類節(jié)目近段時間熱度有所提升,但從具體表現(xiàn)看,口碑保住的同時播放量卻有些慘淡。這檔節(jié)目與“送女孩回家”的問題差不多,誰愿意聽幾個90后女孩子分享人生哲理呢?連人生的真相都還沒見識過多少吧。
 
騰訊視頻后續(xù)推出的《不止于她》,則與《女人30+》有些類似,出鏡嘉賓包括一直備受爭議的網(wǎng)紅晚晚及演員楊冪。這檔節(jié)目同樣是口碑好,出圈差?;蛟S也與嘉賓選擇有關,晚晚、楊冪雖然路人認知度高,但其本身曝光率已經(jīng)很高,受眾通過節(jié)目獲知的有效信息少,反而容易落入“洗白”窠臼。

 
盡管褒貶不一,但女性綜藝無疑仍是一種極具性價比的類型化綜藝。綜藝中女性議題的設置就像《歡樂頌》《我的前半生》這類都市話題劇一樣,笑罵由人,熱度是自己的。
 
而想靠看綜藝領悟人生道理的始終是極少數(shù),多數(shù)人看綜藝無非是圖一樂。能不能成為女性主義的明燈暫且不論,想做好女性綜藝,先從別給女性添堵開始。

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