在滾石，一個名叫吳俊霖的歌手，發(fā)行了專輯《愛上別人是快樂的事》。生猛的藍調混合草根搖滾，是當時華語音樂從未有過的風格。盡管這張專輯的銷量不算好，但他真正的把地下樂壇帶進了主流市場。
兩年后，滾石給這位年輕音樂人換了一個名字。唱片封面上飄著狂野長發(fā)，旁邊打著“伍佰”。聽眾的驚喜在于，原來憂郁也是可以如此粗獷的，情歌也是可以不柔弱浮靡的。2020年，伍佰又因為穿越神曲《Last Dance》火了。在網易云音樂，不僅單曲評論暴漲，包含滾石出品的《想見你》OST的歌單《穿越千萬時間線，只想見你》播放量也接近3000萬。伍佰還是那么上頭，滾石還是那么硬核。既然在年輕聽眾里依然能打，不找個伙伴共謀大業(yè)，對于那么多的經典好歌和寶藏新歌來說，真有暴殄天物的“罪過”了。3月31日，網易云音樂宣布與滾石唱片達成戰(zhàn)略合作，雙方將在音樂版權、藝人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂IP深度開發(fā)、原創(chuàng)音樂、音樂演出、在線K歌等音樂上下游領域展開深層次、多樣化的合作，共同打造全新的華語音樂“黃金時代”。當華語樂壇的唱片巨擘，攜手在線音樂的一線平臺，對于這樣的神仙組合，我們的期待應該比共啟華語音樂“黃金時代”更多。滾石唱片在華語樂壇的地位毋庸置疑，而網易云音樂對存量版權的運營能力也有目共睹。雙方的此次合作，不僅是音樂巨頭的強強聯合，更可以視為對泛音樂市場新玩法的探索。每個喜歡中文流行音樂的人，都對“滾石”有著難以割舍的情結。40年間，滾石唱片代表的不僅是最知名的唱片公司，更是記錄著整個華語樂壇的里程碑，是幾代音樂人和歌迷的光榮與夢想。作為音樂產業(yè)的優(yōu)質內容提供者，滾石唱片40載的貢獻，體現在歌手、金曲、多元類型的方方面面。在歌手培育上，滾石曾一手打造了齊豫、羅大佑、李宗盛、周華健、張震岳、陳淑樺、劉若英、莫文蔚、梁靜茹、五月天等多位殿堂級唱將。如今影響樂壇格局的“大人物”，都曾有過在滾石“起航”的日子。類似齊豫看到周華健在公司門口彈吉他而欣賞，這種“點石成金”的故事在滾石唱片還有很多。在金曲打造上，滾石也擁有令人艷羨的成績單。李宗盛的《凡人歌》、周華健的《有沒有一首歌會讓你想起我》、張震岳的《愛的初體驗》、辛曉琪的《領悟》、劉若英的《后來》、任賢齊的《心太軟》、梁靜茹的《勇氣》、莫文蔚的《廣島之戀》、郁可唯的《指望》……如果沒有滾石，多少人的歌單將失去“半壁江山”。新人培養(yǎng)和分眾音樂的涉獵，則是近年滾石的亮點。孫盛希、陳零九、原子邦妮、小男孩樂團等樂壇新人，展現了滾石“浪里淘金”的眼光；推出的電音廠牌ROKON滾石電音，發(fā)掘了邱比CHIU PI、妮可醬、女孩與機器人等優(yōu)質藝人，為國電補充了新生力量。針對存量版權的運營，網易云音樂可以為滾石唱片的經典音樂“賦能增值”。一方面，為經典音樂找到更多受眾，發(fā)掘寶藏音樂，提升曲庫使用率。網易云音樂的平臺優(yōu)勢，在于數據算法分析用戶聽歌偏好。可以把那些塵封的歌曲，推薦給最想聽的用戶，重走《Last Dance》的翻紅路。個性化推薦機制與UGC歌單，極大地提高了曲庫使用率。被滿足了偏好的用戶，再直接分享歌曲，經由社交網絡二次傳播，徹底把經典歌曲“盤活”。從單曲看，再次出圈的機會提高了。從滾石看，它的聽眾規(guī)模也擴充了。另一方面，網易云音樂將為滾石歌手帶去更多的傳播和曝光。積淀了40載情懷的滾石，本身就是華語音樂市場的王牌IP。在品牌調性的契合下，網易云音樂作為音樂IP助推器，將在與滾石的合作中發(fā)揮關鍵作用。華語樂壇黃金時代的逝去，一個重要原因是唱片公司失去強勢渠道地位后，市場又沒有出現替代性的新渠道。彩鈴、短視頻等泛音樂形式失掉了音樂的標準，傳統(tǒng)音樂發(fā)行失掉了大眾的關注。而重啟華語樂壇的黃金時代，其核心就在于重新打通整個泛音樂生態(tài)。因此，除了存量版權，網易云音樂和滾石唱片的合作還凸顯了全面性、整體性、生態(tài)性。合作細節(jié)涉及到，音樂版權、藝人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂IP深度開發(fā)、原創(chuàng)音樂、音樂演出、在線K歌等。對于新增版權，網易云音樂可以為滾石帶去強大的孵化和運營，解決推廣渠道單一的問題。迅速幫助新歌找到合適受眾，并通過社交分享強力盤活。雙方聯合挖掘的新人，也更易于在網易云音樂的社區(qū)沃土上快速圈粉成長。網易云音樂此前的“石頭計劃”、“云梯計劃”等音樂人扶持計劃，走出了隔壁老樊、陳鴻宇、顏人中、房東的貓、沈以誠、木小雅等音樂人。以滾石新人孫盛希為例，入駐網易云音樂以來，她的歌曲進入云音樂官方榜232次，《Someday or One Day》歌曲評論超16w。通過精細化運營和傳播，滾石和網易云音樂的合作，可以打造年輕人喜愛的音樂IP。在吸引滾石粉絲的基礎上，網易云音樂有望帶來更多年輕用戶。上個月“云村臥室音樂節(jié)-滾石唱片新生代專場”，便吸引了5位滾石新勢力：鄧加宇、達西、小男孩樂團、鞠起、孫盛希。“云村臥室音樂節(jié)”創(chuàng)新的音樂直播形式和音樂人的優(yōu)質表演，讓滾石新人吸引了更多目光。在網易云音樂原創(chuàng)電音專輯《E能量》中，滾石電音旗下藝人邱比CHIU PI的參與也很亮眼。個性化推薦、歌單、樂評，一直是網易云音樂的差異化產品特色。輔助以音視頻、音樂直播、在線K歌、音樂演出等多元渠道，對音樂的運營貫通了上游和下游、線上和線下。與此同時，網易云音樂濃厚的社區(qū)氛圍，也有利于在平臺內外展開粉絲運營。高效的互動分享機制，形成了“評論、紅心、分享”的三連文化。好歌先觸發(fā)人心，用戶隨后產出優(yōu)質內容，分享再推動歌曲出圈并吸引更多用戶。在朋友圈的“網易云時間”（23點到凌晨2點），用戶更愛把音樂自主分享。相比其他音樂APP，網易云音樂的用戶分享是一種“社交貨幣”，是基于社交氛圍的成熟傳播生態(tài)。既有助于向內加深社群共鳴，也有利于向外觸達更廣泛的圈層。對于滾石的音樂，網易云音樂是最佳的版權運營平臺。在優(yōu)質內容與偏好受眾之間，網易云音樂架起橋梁。讓寶藏音樂不再孤單，讓年輕用戶得到最佳音樂體驗。對于滾石的音樂人，網易云音樂也是最快速的成長基地。幫新人找到最懂他們的聽眾，構建真正的音樂共鳴。值得注意的是，在線音樂用戶的需求正在悄然轉變。從主動搜音樂到通過平臺算法推薦機制發(fā)現更多品類，個性化的用戶體驗成為新導向。網易云音樂和滾石唱片的合作，正是對當下音樂市場用戶需求變化的敏銳回應。Kobalt Music總裁兼首席營收官Laurent Hubert曾表示，中國音樂市場蘊藏著巨大的機會，數以億計的粉絲尤其是年輕一代，愿意為優(yōu)質的音樂流媒體體驗買單。網易云音樂作為國內最大的95后音樂平臺，在2019年的新增用戶中，有85%都是95后年輕人群。他們不僅是網易云音樂的用戶主力，更是整個移動互聯網的活躍主力。從這一點看，網易云音樂無疑是滾石唱片合作的最佳選擇。將更多滾石音樂內容推薦給海量年輕樂迷，可以加速完成滾石聽眾的年齡迭代。首先，95后用戶群消費能力強，可助力數字專輯銷量。以95后為主的年輕用戶，對優(yōu)質音樂內容有著更高的付費意愿和會員意識。在國內市場，音樂的消費與年齡成反比，年齡越小越愛為音樂買單。其次，他們對多元音樂接受程度高，可以煥醒更多的腰尾部歌曲，取得小眾即大眾的勝利。在95后年輕人中，音樂分眾化的趨勢越來越明顯。以網易云音樂為例，最受歡迎的分眾音樂風格TOP5，是民謠、說唱、國風、電音、搖滾。在分眾音樂時代，長尾音樂和中腰部音樂人正受到越來越多年輕人的喜愛。滾石唱片與網易云音樂的合作，是擁抱年輕用戶消費習慣的必由之路。滾石歌手，通過網易云音樂個性化推薦的賦能，將準確地在音樂市場找到屬于自己的聽眾。第三，網易云音樂的用戶自身就是高質量UGC生產者，優(yōu)質樂評和優(yōu)質歌單又能吸引更多新用戶。強烈的表達欲和創(chuàng)作能力，成為歌曲二次傳播的重要推手。95后作為獨生子女的“孤獨一代”，無疑在網易云音樂找到了久違的群體性共鳴。在人類幾乎24小時在線，無時無刻不產生數據的今天。任何商業(yè)體，只有與用戶達成深層次的情感共鳴才有可能獲得市場認可。對于在線音樂平臺也是如此，誰能夠精準把握年輕用戶的需求偏好，誰就能在未來的音樂市場占據主動權。滾石唱片與網易云音樂合作的示范意義在于，每種音樂風格都有它的最佳受眾圈層。而幫助它們“相遇”的能力，則是平臺需要長期探尋的課題。重啟華語樂壇的黃金時代或許任重道遠，但滾石網易云音樂煥醒經典音樂IP的效果完全可以預見。
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娛樂硬糖
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