在滾石，一個(gè)名叫吳俊霖的歌手，發(fā)行了專輯《愛上別人是快樂的事》。生猛的藍(lán)調(diào)混合草根搖滾，是當(dāng)時(shí)華語音樂從未有過的風(fēng)格。盡管這張專輯的銷量不算好，但他真正的把地下樂壇帶進(jìn)了主流市場(chǎng)。
兩年后，滾石給這位年輕音樂人換了一個(gè)名字。唱片封面上飄著狂野長(zhǎng)發(fā)，旁邊打著“伍佰”。聽眾的驚喜在于，原來憂郁也是可以如此粗獷的，情歌也是可以不柔弱浮靡的。2020年，伍佰又因?yàn)榇┰缴袂禠ast Dance》火了。在網(wǎng)易云音樂，不僅單曲評(píng)論暴漲，包含滾石出品的《想見你》OST的歌單《穿越千萬時(shí)間線，只想見你》播放量也接近3000萬。伍佰還是那么上頭，滾石還是那么硬核。既然在年輕聽眾里依然能打，不找個(gè)伙伴共謀大業(yè)，對(duì)于那么多的經(jīng)典好歌和寶藏新歌來說，真有暴殄天物的“罪過”了。3月31日，網(wǎng)易云音樂宣布與滾石唱片達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在音樂版權(quán)、藝人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂IP深度開發(fā)、原創(chuàng)音樂、音樂演出、在線K歌等音樂上下游領(lǐng)域展開深層次、多樣化的合作，共同打造全新的華語音樂“黃金時(shí)代”。當(dāng)華語樂壇的唱片巨擘，攜手在線音樂的一線平臺(tái)，對(duì)于這樣的神仙組合，我們的期待應(yīng)該比共啟華語音樂“黃金時(shí)代”更多。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，盤活存量滾石唱片在華語樂壇的地位毋庸置疑，而網(wǎng)易云音樂對(duì)存量版權(quán)的運(yùn)營(yíng)能力也有目共睹。雙方的此次合作，不僅是音樂巨頭的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更可以視為對(duì)泛音樂市場(chǎng)新玩法的探索。每個(gè)喜歡中文流行音樂的人，都對(duì)“滾石”有著難以割舍的情結(jié)。40年間，滾石唱片代表的不僅是最知名的唱片公司，更是記錄著整個(gè)華語樂壇的里程碑，是幾代音樂人和歌迷的光榮與夢(mèng)想。作為音樂產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者，滾石唱片40載的貢獻(xiàn)，體現(xiàn)在歌手、金曲、多元類型的方方面面。在歌手培育上，滾石曾一手打造了齊豫、羅大佑、李宗盛、周華健、張震岳、陳淑樺、劉若英、莫文蔚、梁靜茹、五月天等多位殿堂級(jí)唱將。如今影響樂壇格局的“大人物”，都曾有過在滾石“起航”的日子。類似齊豫看到周華健在公司門口彈吉他而欣賞，這種“點(diǎn)石成金”的故事在滾石唱片還有很多。在金曲打造上，滾石也擁有令人艷羨的成績(jī)單。李宗盛的《凡人歌》、周華健的《有沒有一首歌會(huì)讓你想起我》、張震岳的《愛的初體驗(yàn)》、辛?xí)早鞯摹额I(lǐng)悟》、劉若英的《后來》、任賢齊的《心太軟》、梁靜茹的《勇氣》、莫文蔚的《廣島之戀》、郁可唯的《指望》……如果沒有滾石，多少人的歌單將失去“半壁江山”。新人培養(yǎng)和分眾音樂的涉獵，則是近年滾石的亮點(diǎn)。孫盛希、陳零九、原子邦妮、小男孩樂團(tuán)等樂壇新人，展現(xiàn)了滾石“浪里淘金”的眼光；推出的電音廠牌ROKON滾石電音，發(fā)掘了邱比CHIU PI、妮可醬、女孩與機(jī)器人等優(yōu)質(zhì)藝人，為國(guó)電補(bǔ)充了新生力量。針對(duì)存量版權(quán)的運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)易云音樂可以為滾石唱片的經(jīng)典音樂“賦能增值”。一方面，為經(jīng)典音樂找到更多受眾，發(fā)掘?qū)毑匾魳?，提升曲?kù)使用率。網(wǎng)易云音樂的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在于數(shù)據(jù)算法分析用戶聽歌偏好。可以把那些塵封的歌曲，推薦給最想聽的用戶，重走《Last Dance》的翻紅路。個(gè)性化推薦機(jī)制與UGC歌單，極大地提高了曲庫(kù)使用率。被滿足了偏好的用戶，再直接分享歌曲，經(jīng)由社交網(wǎng)絡(luò)二次傳播，徹底把經(jīng)典歌曲“盤活”。從單曲看，再次出圈的機(jī)會(huì)提高了。從滾石看，它的聽眾規(guī)模也擴(kuò)充了。另一方面，網(wǎng)易云音樂將為滾石歌手帶去更多的傳播和曝光。積淀了40載情懷的滾石，本身就是華語音樂市場(chǎng)的王牌IP。在品牌調(diào)性的契合下，網(wǎng)易云音樂作為音樂IP助推器，將在與滾石的合作中發(fā)揮關(guān)鍵作用。華語樂壇黃金時(shí)代的逝去，一個(gè)重要原因是唱片公司失去強(qiáng)勢(shì)渠道地位后，市場(chǎng)又沒有出現(xiàn)替代性的新渠道。彩鈴、短視頻等泛音樂形式失掉了音樂的標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)音樂發(fā)行失掉了大眾的關(guān)注。而重啟華語樂壇的黃金時(shí)代，其核心就在于重新打通整個(gè)泛音樂生態(tài)。因此，除了存量版權(quán)，網(wǎng)易云音樂和滾石唱片的合作還凸顯了全面性、整體性、生態(tài)性。合作細(xì)節(jié)涉及到，音樂版權(quán)、藝人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂IP深度開發(fā)、原創(chuàng)音樂、音樂演出、在線K歌等。對(duì)于新增版權(quán)，網(wǎng)易云音樂可以為滾石帶去強(qiáng)大的孵化和運(yùn)營(yíng)，解決推廣渠道單一的問題。迅速幫助新歌找到合適受眾，并通過社交分享強(qiáng)力盤活。雙方聯(lián)合挖掘的新人，也更易于在網(wǎng)易云音樂的社區(qū)沃土上快速圈粉成長(zhǎng)。網(wǎng)易云音樂此前的“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”等音樂人扶持計(jì)劃，走出了隔壁老樊、陳鴻宇、顏人中、房東的貓、沈以誠(chéng)、木小雅等音樂人。以滾石新人孫盛希為例，入駐網(wǎng)易云音樂以來，她的歌曲進(jìn)入云音樂官方榜232次，《Someday or One Day》歌曲評(píng)論超16w。通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和傳播，滾石和網(wǎng)易云音樂的合作，可以打造年輕人喜愛的音樂IP。在吸引滾石粉絲的基礎(chǔ)上，網(wǎng)易云音樂有望帶來更多年輕用戶。上個(gè)月“云村臥室音樂節(jié)-滾石唱片新生代專場(chǎng)”，便吸引了5位滾石新勢(shì)力：鄧加宇、達(dá)西、小男孩樂團(tuán)、鞠起、孫盛希。“云村臥室音樂節(jié)”創(chuàng)新的音樂直播形式和音樂人的優(yōu)質(zhì)表演，讓滾石新人吸引了更多目光。在網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)電音專輯《E能量》中，滾石電音旗下藝人邱比CHIU PI的參與也很亮眼。個(gè)性化推薦、歌單、樂評(píng)，一直是網(wǎng)易云音樂的差異化產(chǎn)品特色。輔助以音視頻、音樂直播、在線K歌、音樂演出等多元渠道，對(duì)音樂的運(yùn)營(yíng)貫通了上游和下游、線上和線下。與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂濃厚的社區(qū)氛圍，也有利于在平臺(tái)內(nèi)外展開粉絲運(yùn)營(yíng)。高效的互動(dòng)分享機(jī)制，形成了“評(píng)論、紅心、分享”的三連文化。好歌先觸發(fā)人心，用戶隨后產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分享再推動(dòng)歌曲出圈并吸引更多用戶。在朋友圈的“網(wǎng)易云時(shí)間”（23點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)），用戶更愛把音樂自主分享。相比其他音樂APP，網(wǎng)易云音樂的用戶分享是一種“社交貨幣”，是基于社交氛圍的成熟傳播生態(tài)。既有助于向內(nèi)加深社群共鳴，也有利于向外觸達(dá)更廣泛的圈層。對(duì)于滾石的音樂，網(wǎng)易云音樂是最佳的版權(quán)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與偏好受眾之間，網(wǎng)易云音樂架起橋梁。讓寶藏音樂不再孤單，讓年輕用戶得到最佳音樂體驗(yàn)。對(duì)于滾石的音樂人，網(wǎng)易云音樂也是最快速的成長(zhǎng)基地。幫新人找到最懂他們的聽眾，構(gòu)建真正的音樂共鳴。值得注意的是，在線音樂用戶的需求正在悄然轉(zhuǎn)變。從主動(dòng)搜音樂到通過平臺(tái)算法推薦機(jī)制發(fā)現(xiàn)更多品類，個(gè)性化的用戶體驗(yàn)成為新導(dǎo)向。網(wǎng)易云音樂和滾石唱片的合作，正是對(duì)當(dāng)下音樂市場(chǎng)用戶需求變化的敏銳回應(yīng)。Kobalt Music總裁兼首席營(yíng)收官Laurent Hubert曾表示，中國(guó)音樂市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)，數(shù)以億計(jì)的粉絲尤其是年輕一代，愿意為優(yōu)質(zhì)的音樂流媒體體驗(yàn)買單。網(wǎng)易云音樂作為國(guó)內(nèi)最大的95后音樂平臺(tái)，在2019年的新增用戶中，有85%都是95后年輕人群。他們不僅是網(wǎng)易云音樂的用戶主力，更是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的活躍主力。從這一點(diǎn)看，網(wǎng)易云音樂無疑是滾石唱片合作的最佳選擇。將更多滾石音樂內(nèi)容推薦給海量年輕樂迷，可以加速完成滾石聽眾的年齡迭代。首先，95后用戶群消費(fèi)能力強(qiáng)，可助力數(shù)字專輯銷量。以95后為主的年輕用戶，對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容有著更高的付費(fèi)意愿和會(huì)員意識(shí)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，音樂的消費(fèi)與年齡成反比，年齡越小越愛為音樂買單。其次，他們對(duì)多元音樂接受程度高，可以煥醒更多的腰尾部歌曲，取得小眾即大眾的勝利。在95后年輕人中，音樂分眾化的趨勢(shì)越來越明顯。以網(wǎng)易云音樂為例，最受歡迎的分眾音樂風(fēng)格TOP5，是民謠、說唱、國(guó)風(fēng)、電音、搖滾。在分眾音樂時(shí)代，長(zhǎng)尾音樂和中腰部音樂人正受到越來越多年輕人的喜愛。滾石唱片與網(wǎng)易云音樂的合作，是擁抱年輕用戶消費(fèi)習(xí)慣的必由之路。滾石歌手，通過網(wǎng)易云音樂個(gè)性化推薦的賦能，將準(zhǔn)確地在音樂市場(chǎng)找到屬于自己的聽眾。第三，網(wǎng)易云音樂的用戶自身就是高質(zhì)量UGC生產(chǎn)者，優(yōu)質(zhì)樂評(píng)和優(yōu)質(zhì)歌單又能吸引更多新用戶。強(qiáng)烈的表達(dá)欲和創(chuàng)作能力，成為歌曲二次傳播的重要推手。95后作為獨(dú)生子女的“孤獨(dú)一代”，無疑在網(wǎng)易云音樂找到了久違的群體性共鳴。在人類幾乎24小時(shí)在線，無時(shí)無刻不產(chǎn)生數(shù)據(jù)的今天。任何商業(yè)體，只有與用戶達(dá)成深層次的情感共鳴才有可能獲得市場(chǎng)認(rèn)可。對(duì)于在線音樂平臺(tái)也是如此，誰能夠精準(zhǔn)把握年輕用戶的需求偏好，誰就能在未來的音樂市場(chǎng)占據(jù)主動(dòng)權(quán)。滾石唱片與網(wǎng)易云音樂合作的示范意義在于，每種音樂風(fēng)格都有它的最佳受眾圈層。而幫助它們“相遇”的能力，則是平臺(tái)需要長(zhǎng)期探尋的課題。重啟華語樂壇的黃金時(shí)代或許任重道遠(yuǎn)，但滾石網(wǎng)易云音樂煥醒經(jīng)典音樂IP的效果完全可以預(yù)見。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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