盤點(diǎn)2019年文娛產(chǎn)業(yè)的重要變化，男頻IP劇的全面崛起絕不會(huì)被忽略。在2018年還被市場(chǎng)頻繁質(zhì)疑的男頻IP改編，在2019年終于迎來(lái)了《從前有座靈劍山》的小確幸與《慶余年》的大歡喜。當(dāng)男讀者的老鐵成了女觀眾的老公，笑最大聲的當(dāng)然是“網(wǎng)文一哥”閱文集團(tuán)。吆喝多年的網(wǎng)文IP全產(chǎn)業(yè)鏈故事，終于有了過硬的案例佐證。且是連續(xù)成功，證明存在了一定的“工業(yè)化”操作體制。這種變化也清晰反映在閱文2019年財(cái)報(bào)上。3月17日，閱文集團(tuán)（0772.HK）公布的2019全年業(yè)績(jī)顯示，2019年閱文實(shí)現(xiàn)總收入83.5億元，同比增長(zhǎng)65.7%；凈利潤(rùn)11.1億元，同比增長(zhǎng)21.9%。與此同時(shí)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比激增341%，達(dá)到44.2億，營(yíng)收占比首次超越在線閱讀業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（即在線閱讀）和IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)（即版權(quán)運(yùn)營(yíng)）一直是閱文的兩大主營(yíng)業(yè)務(wù)。其中前者是閱文的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)甚至全球都有領(lǐng)先地位；后者則是閱文這幾年通過大筆收購(gòu)、自主開發(fā)等重點(diǎn)布局的業(yè)務(wù)。2018年，在線閱讀和版權(quán)運(yùn)營(yíng)在閱文營(yíng)收中占比分別為76.0%和24%。2019年，形勢(shì)迅速逆轉(zhuǎn)為44.5%和55.5%。不論是增長(zhǎng)速度還是營(yíng)收貢獻(xiàn)，閱文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)都超越了在線閱讀業(yè)務(wù)。這無(wú)疑是一個(gè)重要信號(hào)，不光是對(duì)閱文本身，也是對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。最初，我們認(rèn)為內(nèi)容是新聞、信息流，而后是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，再之后是IP孵化，再之后輻射至所有的泛娛樂衍生品。作為一家以內(nèi)容為主導(dǎo)的服務(wù)商，究竟什么才是最重要的？?jī)?nèi)容的天花板在哪里？面對(duì)越來(lái)越廣義地、錯(cuò)綜復(fù)雜的內(nèi)容生產(chǎn)線，行業(yè)的新突破口究竟是平行的還是多元化的？這些問題的答案，或許我們能從閱文的軌跡里窺探一二，也對(duì)閱文的前路小作預(yù)言。管中窺豹，閱文財(cái)報(bào)里的干貨
細(xì)品2019年財(cái)報(bào)，能夠讀出將對(duì)閱文集團(tuán)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的三個(gè)變化。首先是閱文整體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。這意味著傳統(tǒng)內(nèi)容市場(chǎng)仍有尚未挖掘的價(jià)值盲區(qū)，也意味著閱文在傳統(tǒng)內(nèi)容市場(chǎng)的地位持續(xù)穩(wěn)固。隨著全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)冷，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)從2015年開始進(jìn)入調(diào)整期。直至2020年，無(wú)論是傳統(tǒng)的制造行業(yè)還是新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都面臨著巨大壓力。在此大的經(jīng)濟(jì)背景下，閱文依舊能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)高速增長(zhǎng)，足以看出文化衍生行業(yè)的發(fā)展?jié)摿伴單淖陨淼男袠I(yè)價(jià)值。得益于當(dāng)下被廣泛應(yīng)用的去中心化的智能分發(fā)技術(shù)，閱文在學(xué)習(xí)并理解用戶閱讀癖好、個(gè)性化定制推薦內(nèi)容方面也進(jìn)行了足夠深入的嘗試。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中披露的包括社區(qū)化建設(shè)、高質(zhì)量?jī)?nèi)容互動(dòng)方面的增長(zhǎng)（配音及評(píng)論數(shù)據(jù)的體量增長(zhǎng)）、以及付費(fèi)用戶平均付費(fèi)的增長(zhǎng)，可以看到這種嘗試所取得的成果。這種變化對(duì)于提升閱文自有內(nèi)容平臺(tái)的C端用戶活躍將影響深遠(yuǎn)。與此同時(shí)，根據(jù)2020年2月百度小說風(fēng)云榜顯示，排名前30的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中，有25部出自閱文平臺(tái)。這個(gè)數(shù)據(jù)充分證明了閱文在IP生產(chǎn)鏈的源頭——小說內(nèi)容上始終保持的壟斷地位。而財(cái)報(bào)中包括營(yíng)收、凈利潤(rùn)以及月活用戶在內(nèi)的高增長(zhǎng)率，也佐證了閱文在內(nèi)容領(lǐng)域領(lǐng)頭羊地位的不斷鞏固，頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯。其二正是硬糖君開篇所言，版權(quán)業(yè)務(wù)正式成為閱文主引擎，也驗(yàn)證了閱文此前在IP全產(chǎn)業(yè)鏈搭建的投入開始產(chǎn)生豐厚回報(bào)。版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入的增長(zhǎng)，為閱文發(fā)展提供了新的強(qiáng)有力支持。相比于傳統(tǒng)的在線業(yè)務(wù)收入，版權(quán)運(yùn)營(yíng)的收入更加多元化。這一部分收入中包括了有聲、動(dòng)漫、影視開發(fā)、影視發(fā)行、游戲研發(fā)、游戲運(yùn)營(yíng)版權(quán)轉(zhuǎn)讓等IP全內(nèi)容鏈上所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這一點(diǎn)很重要。這意味著閱文之前對(duì)于IP全內(nèi)容生成鏈的基礎(chǔ)搭建已經(jīng)初具成效，成為了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。以“新麗傳媒”為代表的閱文系生產(chǎn)矩陣已經(jīng)通過成功的產(chǎn)品證明了自己具備高品質(zhì)內(nèi)容的制作能力。這種能力不僅體現(xiàn)在完成高品質(zhì)內(nèi)容上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)中取得切實(shí)成功。這其中的最成功的代表，就是《慶余年》。爆款的誕生和財(cái)報(bào)的格局逆轉(zhuǎn)，標(biāo)志著閱文的內(nèi)驅(qū)轉(zhuǎn)型已經(jīng)初見成效。這也意味著閱文已經(jīng)不再是依賴在線閱讀等收入支撐財(cái)報(bào)的傳統(tǒng)內(nèi)容服務(wù)商，而正在逐漸轉(zhuǎn)向立足于IP深度開發(fā)以及泛娛樂內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)的綜合內(nèi)容服務(wù)商。閱文說想做“中國(guó)的漫威”，現(xiàn)在這個(gè)夢(mèng)想無(wú)疑更近了一步。《慶余年》的爆款效應(yīng)
盡管商業(yè)邏輯早已通順，產(chǎn)業(yè)布局早就起航，但讓所有人都認(rèn)可，還需要一個(gè)爆款?！稇c余年》正是那個(gè)爆款。這部由新麗傳媒主導(dǎo)的男頻IP改編劇不僅證明了閱文旗下內(nèi)容端的制作能力，同時(shí)也解決了兩個(gè)行業(yè)難題。第二， 《慶余年》作為大IP爆款后如何進(jìn)行更深層次的價(jià)值挖掘。毋庸置疑，《慶余年》本身就是一部被市場(chǎng)驗(yàn)證過的出**。與一般一目十行的爽文不同，《慶余年》對(duì)90后一代的影響力更為深遠(yuǎn)。它的筆墨濃郁，歷史感厚重，展現(xiàn)了一個(gè)架空世界中少年的成長(zhǎng)和王朝的興衰。而在影視劇改編中，制作團(tuán)隊(duì)同時(shí)兼顧了輕松活潑的劇情推進(jìn)和人物群像的深度刻畫。在小鮮肉和老戲骨的組合搭配中，讓整部劇既看上去很美，也品起來(lái)很有味道。有張若昀、肖戰(zhàn)，有李沁、宋軼，有辛芷蕾、李小冉，有陳道明、吳剛，這部劇的選角獨(dú)具匠心，也讓劇集的受眾幾乎橫跨70、80、90、00四代人。《慶余年》的成功幾乎是教科書般的說明白了男頻劇改編大方向。要還原被市場(chǎng)證明過的小說劇情，要有明快輕松的劇情推進(jìn)配合流量小生花旦吸引泛用戶群，要有壓得住場(chǎng)子的老戲骨帶動(dòng)起劇的品質(zhì)，要有足夠高的制作質(zhì)量。最最關(guān)鍵，要有個(gè)好編劇。重視內(nèi)容的代際變化，是此前男頻改編劇很容易忽視，但如今被成功者挑明了的問題。閱文集團(tuán)CEO吳文輝就曾對(duì)硬糖君提到，早年網(wǎng)文中最常見的那種“逆天改命”的憤怒感、挑戰(zhàn)感，如今年輕讀者是不怎么買賬了。苦大仇深的不要，搞笑吐槽才是王道。“你要一邊吐槽，一邊笑著去做。面對(duì)困難的時(shí)候，你要用一個(gè)非常二次元的方式。”吳文輝說。同為閱文旗下IP,《從前有座靈劍山》的小爆和《慶余年》的大爆，無(wú)疑都遵從了這一邏輯。從男頻口碑回暖的《將夜》，到質(zhì)量受廣泛認(rèn)可的《全職高手》，再到去年的圈層爆款《靈劍山》，直至閱文自研產(chǎn)品《慶余年》的集大成，可以看到閱文在男頻IP改編上逐漸摸索出了一套方法論，并且具備可復(fù)制性。而閱文針對(duì)《慶余年》的一系列后續(xù)操作，則是對(duì)爆款I(lǐng)P的深度挖掘。2020年3月，《慶余年》手游進(jìn)入測(cè)試預(yù)約；而在2020年底，《慶余年2》將開啟拍攝。得益于近年來(lái)對(duì)生產(chǎn)鏈體系的基礎(chǔ)搭建，閱文自身就掌握著反應(yīng)足夠迅速的制作資源和具有豐富經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)資源。這保證了閱文在內(nèi)容端的持續(xù)輸出能力，同樣的案例在2019年，還發(fā)生在動(dòng)漫《斗破蒼穹》、《武動(dòng)乾坤》；動(dòng)畫電影《全職高手之巔峰榮耀》；影視劇《黃金瞳》、《國(guó)民老公2》；自營(yíng)手游《新斗羅大陸》等等IP全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容上。當(dāng)這一套IP價(jià)值挖掘的方法論被一次次成功驗(yàn)證后，閱文旗下800余萬(wàn)作者1000多萬(wàn)部作品的內(nèi)容儲(chǔ)備，恐怕將綻放出令人咂舌的價(jià)值光芒。IP開發(fā)能力=內(nèi)容領(lǐng)域的新引擎
毫無(wú)疑問，IP泛娛樂衍生品的全領(lǐng)域開發(fā)正成為一種大趨勢(shì)。無(wú)論這種成功模式是脫胎于迪斯尼還是脫胎于漫威，同一個(gè)大IP下，小說、漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲的全方位包裝正在從流行成為標(biāo)配。在當(dāng)前市場(chǎng)中，存在一種“泛宇宙”的說法。比如說，“漫威宇宙”。再比如說，近期熱炒的“白夜宇宙”和“唐人街宇宙”。這種說法的本意是，通過一系列故事與故事、人物與人物之間的聯(lián)系，打造一個(gè)具有統(tǒng)一化認(rèn)知坐標(biāo)系的世界觀。這種嘗試在國(guó)內(nèi)的實(shí)踐也許更早起源于《盜墓筆記》與“老九門”。然而這種嘗試普遍還局限于影視化的內(nèi)容范疇中，還未在多元化的內(nèi)容形態(tài)里進(jìn)行發(fā)酵。而現(xiàn)在，閱文打造的恰恰是在多元化的內(nèi)容形態(tài)里持續(xù)發(fā)酵的“泛宇宙”體系。從小說到漫畫、再到動(dòng)畫、直至影視化、游戲化。隨著內(nèi)容的不斷挖掘，提供給用戶的沉浸式體驗(yàn)逐步加深。在這一過程中，天然的完成了內(nèi)容的市場(chǎng)端試錯(cuò)。逐步通過市場(chǎng)反饋調(diào)整IP開發(fā)的投入力度，不斷被證明的IP和故事以及人物設(shè)定，配得上更大體量的資金投入、更長(zhǎng)的時(shí)間投入的復(fù)雜娛樂載體。與此同時(shí)，用戶也更容易在該類型的沉浸式體驗(yàn)中產(chǎn)生付費(fèi)。通過這種不斷發(fā)酵的衍生品嘗試，辨別出更具市場(chǎng)價(jià)值的IP產(chǎn)品，并進(jìn)行更深層次的內(nèi)容加工和IP價(jià)值挖掘。如果說，平行的“泛宇宙”往往需要通過一個(gè)爆款以點(diǎn)帶面打開市場(chǎng)的話，那么閱文體系下的多元化的“泛宇宙”則更具備可操作空間。從800余萬(wàn)作者，1000多萬(wàn)部作品中甄選具備市場(chǎng)潛力的，逐步開發(fā)、層層淘汰，最終能走到泛娛樂衍生品全部開發(fā)出來(lái)的，不僅是內(nèi)容的佼佼者，也是市場(chǎng)認(rèn)可度上的佼佼者。從2019年閱文財(cái)報(bào)中，我們可以更量化的看到這種策略的可行性。44.2億的成績(jī)也許只是個(gè)開始，55%的收入占比恐怕也只是個(gè)開始。在341%增長(zhǎng)率的背后，是閱文對(duì)于IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)能力的布局已成。而源源不斷地生產(chǎn)能力及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，將驅(qū)動(dòng)閱文集團(tuán)之后的IP戰(zhàn)略高歌猛進(jìn)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行更有力的沖擊。或許，再用網(wǎng)文公司將其定義已不合適，畢竟我們也不當(dāng)漫威是漫畫公司了。
本文系作者：
娛樂硬糖
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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