時(shí)間快得嚇人，轉(zhuǎn)眼年關(guān)將近，賀歲檔新片還在一茬茬往外冒，大年初一上映的幾部春節(jié)檔大片已經(jīng)開始大張旗鼓地預(yù)熱，存在感越來越強(qiáng)：
轉(zhuǎn)戰(zhàn)東京、號(hào)稱將揭曉神秘人Q的身份的《唐人街探案3》；徐崢執(zhí)導(dǎo)、并再次在火車上受盡折騰的《囧媽》；林超賢、彭于晏重聚的《緊急救援》；將“彭昱暢長大就成了黃渤”變成現(xiàn)實(shí)的《中國女排》；成龍集齊小鮮肉與麻花的《急先鋒》；《哪吒》彩蛋的正片本尊《姜子牙》；還有連年悶聲發(fā)財(cái)?shù)摹缎艹鰶]》劇場版。
今年的春節(jié)檔電影，有一大半在2019年國慶前后就已定檔，因此2020年一早就有“最強(qiáng)春節(jié)檔”、“神仙打架”的說法。有專業(yè)人士分析預(yù)測，“單日最高票房可高達(dá)17億元，整個(gè)檔期總票房70億元”。
看賣相，今年春節(jié)檔很大程度上會(huì)出現(xiàn)可媲美或趕超去年《流浪地球》的“流量怪物”。問題只在于：會(huì)是誰呢？
預(yù)售晚
但他們有一百種預(yù)熱方式
按照慣例，春節(jié)檔這樣的大檔期會(huì)提前20天以上開啟預(yù)售，今年情況卻有所不同。
網(wǎng)傳，片方統(tǒng)一接到通知，到1月17日，也就是大年初一前一周統(tǒng)一開始預(yù)售，誰也不許搶跑。此舉無疑意在營造更為公平良性的環(huán)境，避免低價(jià)、注水等惡性競爭，但也間接給影片宣發(fā)造成了一定壓力。
在暫時(shí)沒有預(yù)售數(shù)據(jù)的情況下，網(wǎng)絡(luò)熱度與口碑發(fā)酵的重要性進(jìn)一步凸顯。為了預(yù)熱，各大片方也是費(fèi)盡心思。
最大張旗鼓的，莫過于《唐人街探案3》。別家頂多是預(yù)告片、推廣曲和病毒視頻，陳思誠則直接拿出了一部電影、一部網(wǎng)劇來造勢(shì)。
借《誤殺》上映之勢(shì)，《唐3》提早兩個(gè)多月出來晃悠。加上12集的《唐探》網(wǎng)劇，引出一大批新人物，試圖搭建一個(gè)“唐探”宇宙。
這樣做其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)不可謂不高。如若兩者撲街，一定會(huì)帶累《唐探》系列的口碑。不過從結(jié)果看，陳思誠又賭贏了?！墩`殺》票房已突破10億，《唐探》網(wǎng)劇取得了8.1的高分，都讓觀眾一邊痛罵油膩渣男，一邊又不得不承認(rèn)他在懸疑題材上的確有一套，對(duì)《唐探3》有所期待。成龍的《急先鋒》有楊洋、朱正廷兩代流量參演，數(shù)據(jù)美觀，微博熱度居高不下。而演員陣容中沒有流量的《囧媽》與《中國女排》，也找到了與流量合作的其他方式。前者邀請(qǐng)王一博演唱主題曲、獻(xiàn)聲預(yù)告片，從12月底官微就與i博們親親熱熱。后者則不聲不響扔下重磅**，找到如今勢(shì)頭正旺的易烊千璽演唱推廣曲。（但四字弟弟在中秋晚會(huì)的車禍現(xiàn)場硬糖君還沒忘呢，換個(gè)推廣舞咋樣？）除了流量偶像，頭部網(wǎng)紅也越來越成為影視宣發(fā)的助推力。徐崢與毛毛姐等抖音達(dá)人做了一場高鐵路演，并合拍多支短視頻。想必很快我們還能見到春節(jié)檔大片的主創(chuàng)們走進(jìn)李佳琦的直播間，屆時(shí)又會(huì)有什么名場面上熱搜呢？硬糖君不禁想提前畫餅。《哪吒》上映前曾與《大圣歸來》聯(lián)動(dòng)，再玩了一次“哪吒是男孩還是女孩”的梗?！督友馈穭t如法炮制，推出了一支熊孩子上門拜年的短片，拉上哪吒一起賣萌，成功給隔壁姜叔立下了強(qiáng)迫癥的親民人設(shè)。另外還有一系列與蒙牛合作的牛奶廣告，這年頭，二次元人物也得下海恰飯，粉絲又能怎么樣呢，還不是只能“讓他恰”。當(dāng)然也有玩法比較傳統(tǒng)的選手，《熊出沒》做了全國111城大規(guī)模點(diǎn)映，《緊急救援》全國路演的同時(shí)開啟了15城超前觀影，率先開始鋪口碑。故事上沒什么花巧的動(dòng)作片么，正是要講究“一力降十會(huì)”。春節(jié)檔將近，躁動(dòng)的不止是電影圈和新聞?shì)浾摚€有資本市場。去年《流浪地球》逆襲，使背后推手北京文化和中影賺得盆滿缽滿。今年春節(jié)檔神仙打架，幾部大片都賣相良好，最樂觀的說法是：票房有望七天突破百億。哎呀呀，那是不是得先買點(diǎn)傳媒影視股為敬？據(jù)媒體觀察，從11月開始，股市上就頻頻傳來傳媒股漲停的消息。上影、中影、光線傳媒、萬達(dá)影視、華誼兄弟、橫店影視等影視巨頭因春節(jié)檔期效應(yīng)走高。港股市場上，貓眼也曾連續(xù)大漲。春節(jié)檔大片背后的影視公司，大大小小超過100家。傳統(tǒng)影視巨頭與互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)兼而有之。《唐探3》屬萬達(dá)，《姜子牙》屬光線，主旋律大片《緊急救援》的背后毫不意外有博納?！秶鍕尅酚蓺g喜傳媒主投，橫店影業(yè)24億保底發(fā)行。中影參與了《唐探3》、《囧媽》和《急先鋒》，英皇參與了《囧媽》與《緊急救援》。因馮小剛的賀歲片聲名鵲起、投拍過許多大片的華誼兄弟，今年再度缺席春節(jié)檔。確切來說，2019年整一年華誼都深陷水逆，寄予厚望的《八佰》被叫停后上映遙遙無期；馮小剛的《只有蕓知道》水花不大，連馮導(dǎo)的姿態(tài)都低下來了。江山更迭，也不由令人唏噓。騰訊影業(yè)2019年在電影方面的表現(xiàn)要明顯弱于劇集（《慶余年》《靈劍山》）。暑期檔的《上海堡壘》史詩級(jí)撲街，下半年的《吹哨人》黑紅俱滅，好在年底的《南方車站的聚會(huì)》口碑扳回一城。2020春節(jié)檔的《緊急救援》與《急先鋒》都是騰訊影業(yè)高調(diào)發(fā)布過的項(xiàng)目，看起來也都是基本盤不錯(cuò)的工業(yè)大片，祝他們好運(yùn)。隔壁阿里影業(yè)則參與出品了《中國女排》，同為阿里系的淘票票是《唐探3》聯(lián)合出品方之一。以硬糖君體感，目前這兩部電影在春節(jié)檔中也呼聲最高。貓眼在《緊急救援》、《熊出沒》、《囧媽》、《唐探3》中則均有參與。重點(diǎn)影片必有票務(wù)平臺(tái)參與，也已是行業(yè)慣例了。曾幾何時(shí)，西游IP因家喻戶曉、老少咸宜，是春節(jié)檔的絕對(duì)王者。周星馳的《西游·降魔篇》與《西游·伏妖篇》票房均破10億。鄭保瑞的《西游記》系列主打明星與特效，雖然口碑一般，但連續(xù)幾年春節(jié)都穩(wěn)定出來收割票房，順風(fēng)順?biāo)牧巳俊?/section>而近幾年的春節(jié)檔，最感人的一點(diǎn)，正是中國電影人終于敢于獨(dú)立行走，不再逢年過節(jié)給我們看猴了（也沒有不喜歡猴的意思）。題材、類型和陣容都越來越多元，不再局限于過年一定要合家歡、哈哈哈。縱觀今年春節(jié)檔的七位種子選手，一個(gè)隱含的關(guān)鍵詞其實(shí)是“回歸”。《中國女排》不用說，鞏俐、黃渤兩位國民級(jí)演員首次聯(lián)手。上次在大銀幕上看到鞏皇還是2016年，2019年原本可能有《蘭心大劇院》，最后卻遺憾撤檔，這樣一看《中國女排》更為難得。《急先鋒》，成龍大哥從三流魔幻片中抽身，回到了更加擅長的現(xiàn)實(shí)題材動(dòng)作片中，搭檔的演員雖然又換了一批，導(dǎo)演唐季禮卻是多次合作的老搭檔。同理，不可否認(rèn)姜文在《邪不壓正》里是帶著滿滿的愛在拍彭于晏，但最好的彭于晏還是要看林超賢?！毒o急救援》是兩人繼《激戰(zhàn)》、《破風(fēng)》、《湄公河行動(dòng)》后四度合作。徐崢時(shí)隔五年，回歸《囧》系列。雖然當(dāng)年的《港囧》頗受爭議，但顯然經(jīng)過了《我不是藥神》與《我和我的祖國》之后，“山爭哥哥”作為演員和導(dǎo)演的業(yè)務(wù)能力都受到了肯定，路人好感度大大提升。《囧媽》里雖然身邊跟著的不再是寶強(qiáng)，但徐崢還是那個(gè)先精致、后抓狂，沒有多好但也不算太壞的中產(chǎn)形象。《唐探3》既是回歸也是告別。之前金雞百花電影節(jié)期間，陳思誠透露《唐探3》是他導(dǎo)演的最后一部《唐探》作品，之后他將以編劇和監(jiān)制的身份繼續(xù)參與《唐探》系列。只言片語間不難發(fā)現(xiàn)，劉昊然、王寶強(qiáng)的偵探組合也很可能在第三部告一段落，以后的《唐探》電影會(huì)圍繞新人物講新故事。《哪吒》票房大爆之后，光線方面也確認(rèn)，將打造“中國神話宇宙”系列動(dòng)畫電影。目前來看，《哪吒》與《姜子牙》雖然都為光線出品，但制作團(tuán)隊(duì)之間沒有明顯的交集，聯(lián)動(dòng)短片中甚至出現(xiàn)了形象、人設(shè)不同的兩個(gè)申公豹。同一宇宙的調(diào)性，莫非只體現(xiàn)在主角如出一轍的熱血中二上？主打低齡市場的《熊出沒》聽起來可能沒那么洋氣，但作為國產(chǎn)動(dòng)畫中的第一梯隊(duì)，該系列自2014年開始每年推出一部大電影，六部總收入已達(dá)27億票房。從預(yù)告片看，第七部《狂野大陸》不僅納入了《頭號(hào)玩家》式的科幻元素，還打起了父女溫情牌，誰見了不贊一句與時(shí)俱進(jìn)。至于誰能在春節(jié)檔勝者為王，硬糖君還是比較堅(jiān)持之前的看法：當(dāng)下電影市場，哭比笑強(qiáng)。越是能讓觀眾在淚水中獲得圓滿的體驗(yàn)，外加或多或少對(duì)社會(huì)人生的思考，越容易獲得高口碑和自來水安利。粗略一看，《中國女排》是家國情懷、宏大敘事；《緊急救援》是生死關(guān)頭、人性光輝；《囧媽》則是母子關(guān)系、代際和解，都還挺有爆款相。只看誰更能巧妙地回避爭議、與觀眾情感共振了。
本文系作者：
娛樂硬糖
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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