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手游收入將超 1200 億美元
2020 年，移動游戲的下載量達到歷史最高水平——隨著各地的疫情封鎖措施達到最嚴格的程度，這種勢頭從 2020 年第二季度延續(xù)到第三季度，移動游戲的平均每周下載量同比增長了 15%。在休閑游戲和硬核游戲的需求出現(xiàn)增長的同時，到 2021 年，移動游戲中的用戶支出將達到新的高度，超過 1200 億美元。
在過去的兩年中，我們看到游戲領域的兩個極端都實現(xiàn)了擴張——即超休閑游戲和硬核游戲。我們預計 2021 年將是混合移動游戲類型實現(xiàn)突破的一年，因為游戲玩家的技術變得越來越高超，手機功能也越來越先進，能夠提供以前只能在游戲機或 PC 上才能獲得的精細體驗。超休閑游戲類型經歷了需求激增。在 2020 年上半年，超休閑游戲的全球下載量達到 50 億次。我們預計超休閑游戲將會增加中核元素，實現(xiàn)進一步增長。《刺客行動》是 2020 年至今（10 月 25 日）下載量排名第一的超休閑游戲——這款游戲混合了基于秘密行動的動作元素和策略解謎機制。我們預計將有更多的超休閑游戲進一步發(fā)展，融合多種機制，打造更深入的互動體驗。對于許多發(fā)行商來說，超級休閑游戲一直是一個很好的用戶獲取渠道，現(xiàn)在我們預計他們的重點將部分轉移到游戲深度和參與度方面。
我們也看到多人游戲中的這種混合模式變得越來越“休閑”。Among Us! 利用了更深入的“硬核”多人游戲玩法，同時也吸引了一群休閑玩家。事實上，美國國會女議員 Alexandria Ocasio-Cortez 曾在 Twitch 上直播玩 Among Us! ，將這作為一種創(chuàng)新的競選宣傳方式來鼓勵選民投票，此次直播也成為 Twitch 有史以來觀看人數(shù)最多的直播之一。這代表了一個新的移動營銷領域，嘗試最大程度提高覆蓋范圍和參與度的企業(yè)應予以考慮，尤其是針對 Z 世代消費者。
我們預計，在消費者尋求與家人和朋友保持聯(lián)系的情況下，在 2021 年，社交和多人游戲功能的需求依然旺盛。鑒于設備規(guī)格和用戶界面的特點，移動游戲使硬核游戲變得更加“休閑”。然而，手機功能已經足夠強大，能夠提供“硬核”游戲體驗，并支持跨平臺游戲。5G 的到來將減少延遲和滯后，我們預計會最先在游戲領域（尤其是硬核游戲領域）看到它的影響。硬核游戲是移動游戲整體用戶支出的最大推動力，我們預測這將是 2021 年的一個關鍵增長領域。
移動游戲是全球最受歡迎的游戲形式，其市場份額相當于所有其他游戲平臺總和的 1.5 倍。要在這個行業(yè)領先的領域取得成功，把握好移動游戲的復雜性和細微差別是關鍵。Game IQ 是一種全面的分類法，可以幫助您實現(xiàn)游戲策略升級。
移動廣告支出將達 2900 億美元
在大流行期間，每個用戶平均每天的使用時長達到 4 小時 20 分鐘的新高，與 2019 年相比增長了 20%。這相當于占到了用戶日常生活 25% 以上的時間。這種勢頭一直持續(xù)到 2020 年第三季度，全球的應用總使用時長同比增長了 25%。廣告行業(yè)屬于“眼球經濟”，因為越來越多的眼睛轉向移動設備，并且使用時間比以往任何時候都長。到 2021 年，全球移動廣告支出將躍升至 2900 億美元，2 年復合年增長率為 21%。
每人手機上的在線視頻安裝數(shù)量將增加 85%
到 2021 年，美國消費者的手機上平均將安裝 9.5 個在線視頻應用，與 2019 年相比增加 85%，因為消費者希望尋找新的來源來填補內容匱乏下的空白。在大流行期間，我們看到了消費者尋求更多內容選擇的速度越來越快，但這在很大程度上是一個滯后指標。隨著封鎖從幾周變成幾個月，世界各地的消費者開始尋找更多的在線視頻提供商來充實自己的內容庫。在這個碎片化的市場中，我們開始看到一種明顯的趨勢：消費者開始尋找一個迷你的、精心策劃的“捆綁式”在線視頻提供商，將其作為手機上的應用來使用。
往期回顧
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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