很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在經(jīng)過一系列的“內(nèi)部調(diào)整”之后，百度交出了一份超預(yù)期的財報。北京時間11月22日，百度發(fā)布了截至2022年9月30日的第三季度財務(wù)報告。第三季度，百度實現(xiàn)營收325.4億元，同比增長2%；歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）達(dá)到58.9億元，同比增長16%。
得益于百度長期的降本增效舉措，第三季度經(jīng)營效率有所提升，盈利能力也逐季修復(fù)。三季度百度核心經(jīng)營利潤（non-GAAP）實現(xiàn)自2021年第二季度以來的首次同比增長：核心經(jīng)營利潤（non-GAAP）同比增長14%至66.5億元，核心經(jīng)營利潤率（non-GAAP）達(dá)26.3%，第三季度百度錄得穩(wěn)健的財務(wù)和經(jīng)營業(yè)績。
配圖來自Canva可畫
移動生態(tài)韌性足
百度的移動生態(tài)業(yè)務(wù)為其提供了強勁的現(xiàn)金流，支撐其智能云及智能駕駛業(yè)務(wù)的研發(fā)投入，仍是其穩(wěn)定的基本盤。據(jù)悉，百度移動生態(tài)由百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型而來，旗下涵蓋百度搜索、百度APP、好看視頻、百家號、智能小程序、百度商業(yè)、百度聯(lián)盟、國際化等產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，是用戶規(guī)模巨大的流量入口。
一方面，百度搜索將用戶新需求與AI新技術(shù)相結(jié)合，以用戶搜索帶動技術(shù)革新，以技術(shù)升級激發(fā)用戶產(chǎn)生新需求。數(shù)據(jù)顯示，9月，百度App MAU（月活躍用戶數(shù)量）達(dá)到6.34億，同比增長5%。第三季度，移動端搜索查詢次數(shù)同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，百度App信息流內(nèi)容分發(fā)量也同比增長23%。
尤其是在電商領(lǐng)域，用戶到百度App進行產(chǎn)品搜索的意愿進一步提升，產(chǎn)品相關(guān)搜索查詢持續(xù)增加。第三季度，百度搜索促成的季度GMV（商品交易總額）同比增長52%?？梢哉f，百度的搜索范疇從知識和信息擴展到服務(wù)和交易，為百度源源不斷地輸入了穩(wěn)定的現(xiàn)金流和可觀的利潤。
另一方面，百度廣告業(yè)務(wù)的視頻化有望帶動收入回暖。據(jù)Optinmonster的研究數(shù)據(jù)顯示，使用視頻營銷的廣告商每年獲得的優(yōu)秀潛在客戶會增加66%，品牌知名度會提高54%，視頻營銷能夠帶來更高的回報率。而在視頻方面，好看視頻已擁有注冊用戶超1.5億，全域日活達(dá)1.1億，獨立APP人均使用時長達(dá)80分鐘。這樣巨大的視頻流量將繼續(xù)維持百度廣告業(yè)務(wù)長期且穩(wěn)健地增長。
此外，中國移動互聯(lián)網(wǎng)也在不斷地成熟，用戶增長也將持續(xù)放緩，競爭態(tài)勢自然不會像之前那樣出現(xiàn)劇烈的變化了。這種情況下，百度的在線廣告業(yè)務(wù)逐漸趨于穩(wěn)定，并且隨著疫情的緩解，廣告營收將有可能出現(xiàn)反彈。
智能云繼續(xù)高質(zhì)量增長
第三季度，百度核心的非廣告收入同比增長25%，這主要是受云和其他人工智能業(yè)務(wù)的推動，尤其是百度智能云業(yè)務(wù)延續(xù)了高速發(fā)展的勢頭，營收同比增長24%。今年9月份，百度智能云發(fā)布全新戰(zhàn)略“云智一體，深入產(chǎn)業(yè)”及“云智一體3.0”架構(gòu)?；诖耍俣群诵淖匝蠥I技術(shù)在產(chǎn)業(yè)中得以充分應(yīng)用，推動業(yè)務(wù)繼續(xù)高速增長。
值得一提的是，百度智能云可以針對行業(yè)需求進行端到端的技術(shù)調(diào)優(yōu)，這項獨特優(yōu)勢源于百度全棧自研的AI技術(shù)能力。目前百度智能云已形成了一套“芯片-框架-大模型-行業(yè)應(yīng)用”的智能化閉環(huán)路徑。得益于領(lǐng)先的技術(shù)理念，百度智能云在服務(wù)行業(yè)客戶數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型中取得顯著成效。
其一，百度云在制造業(yè)、能源、交通、政務(wù)等快速增長的垂類市場占據(jù)著有利地位。例如在汽車云方面，百度智能云助力車企完成從制造到銷售運營的全方面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。據(jù)悉，中國銷量前15的車廠中，有10家是百度智能云的客戶；在10大新能源車企中，百度智能云服務(wù)了5家。再比如在政務(wù)方面，其推出的“九州”區(qū)縣大腦，把一線城市的治理經(jīng)驗快速下沉到區(qū)縣。據(jù)IDC報告顯示，百度智能云位居中國城市智能計算機平臺領(lǐng)導(dǎo)者位置。
其二，百度智能云在智慧交通、智慧城市方面亦有突破。據(jù)悉，百度智能網(wǎng)聯(lián)、智慧交管、智慧高速、智慧停車解決方案已經(jīng)幫助北京、廣州、長沙、重慶等城市大幅提高交通通行的效率。截至第三季度末，以累計合同金額超過千萬元人民幣訂單計算，百度ACE智能交通解決方案已經(jīng)被63個城市采用，覆蓋范圍較一年前的24個城市持續(xù)提升。
百度在智能交通領(lǐng)域的成功，證明了其通過AI提升傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)效率的能力。未來，隨著百度將這一能力復(fù)制到更多核心行業(yè)，將進一步參與并賦能實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，百度將挖掘到更多長期、高質(zhì)量的增長空間。
自動駕駛加速快跑
在移動生態(tài)、智能云之外，自動駕駛相關(guān)業(yè)務(wù)是百度的另一條有力增長曲線。眾所周知，高級別自動駕駛技術(shù)研發(fā)成本高、周期長，而百度通過在自動駕駛領(lǐng)域的長期投資，已建立起世界領(lǐng)先的L4級自動駕駛差異化優(yōu)勢，第三季度百度繼續(xù)在自動駕駛業(yè)務(wù)板塊取得重大突破。
一來，百度Apollo汽車解決方案獲得了眾多領(lǐng)先汽車制造商的認(rèn)可，行業(yè)影響力不斷擴大。目前市場對百度Apollo汽車智能化解決方案的需求日益增長，近期累計定點及簽約金額預(yù)計達(dá)到114億元。第三季度，百度與中國最大的汽車科技公司之一深化了合作關(guān)系，將在其一款流行車型上應(yīng)用ANP（Apollo領(lǐng)航輔助駕駛）、AVP（自主泊車）和高精地圖，這也再次證明了汽車廠商對Apollo自動駕駛解決方案（ASD）的青睞。
目前，百度智駕產(chǎn)品ANP和AVP已經(jīng)實現(xiàn)了從泊車域到行車域的全域智能輔助駕駛能力覆蓋，可以支持城市全場景出行。其中AVP已在威馬W6，廣汽埃安全系車型，長城哈弗神獸、坦克500、歐拉閃電貓等車型搭載；ANP2已經(jīng)在威馬W6車型量產(chǎn)。
二來，蘿卜快跑不斷擴大運營規(guī)模，進一步鞏固了百度在全球自動駕駛出行服務(wù)市場的領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計，第三季度蘿卜快跑共提供47.4萬次乘車服務(wù)，同比增長311%，環(huán)比增長65%；截至2022年第三季度末，蘿卜快跑向公眾提供的乘車服務(wù)次數(shù)累計達(dá)到140萬。
雖然蘿卜快跑發(fā)展勢頭良好，但距離其形成規(guī)?；\營和實現(xiàn)盈利，還有很長的一段路要走。目前為止，蘿卜快跑只是在北京、上海和廣州這三座特定的城市實施了試運營，并未進行大面積的推廣。而且蘿卜快跑平均每天每車只完成15次以上的乘車服務(wù)，運營規(guī)模實在太小。再加上政策、交通法律法規(guī)等方面的限制，蘿卜快跑何時實現(xiàn)商業(yè)化落地和盈利仍未可知。
AI成為新的增長引擎？
當(dāng)下比增長更重要的是高質(zhì)量增長，百度在不確定性的環(huán)境中可以獲得確定性增長，智能云、智能駕駛等AI驅(qū)動的新興業(yè)務(wù)功不可沒。同時，業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長更與百度自研的AI技術(shù)能力密不可分。
首先，百度深耕AI領(lǐng)域多年，讓外界看到了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營收以外的另一種可能。一般來說，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的營收模式主要有廣告、實物/虛擬商品的售賣、平臺傭金、金融服務(wù)以及增值服務(wù)等，而百度讓AI融入社會生活的各個方面。除了前文提及的百度AI在自動駕駛、智慧交通等前沿技術(shù)方面的探索以外，其還助力鄉(xiāng)村和農(nóng)業(yè)建設(shè)。例如在中國蔬菜之鄉(xiāng)山東壽光，百度運用AI技術(shù)為其打造了“壽光大腦”，“AI大腦”將蔬菜生產(chǎn)也智能化，只需2個工作人員加一個APP，就可以管理數(shù)十個蔬菜大棚。
另外，涉足AI十余年來，百度構(gòu)筑起了AI專利版圖。據(jù)百度第三季度財報顯示，8月，第23屆中國專利獎評選結(jié)果揭曉，百度再獲5項中國專利獎，涉及自動駕駛、計算機視覺、 自然語言處理、 地圖等領(lǐng)域；同月，百度推出“Al作畫”首款產(chǎn)品“文心·一格”；10月，百度發(fā)布知識增強跨模態(tài)大模型-文心ERNIE-ViLG2.0，是目前全球參數(shù)規(guī)模最大的AI作畫大模型。
其次，百度將AI技術(shù)全面開放共建AI生態(tài)，幫助各行業(yè)快速實現(xiàn)AI升級。據(jù)悉，2016年，百度開始把積累多年的人工智能技術(shù)全面對外開放，從底端智能云，中間百度大腦，到頂層的DuerOS，百度打造整體人工智能開放生態(tài)。以百度大腦為例，其對內(nèi)支持百度所有業(yè)務(wù)，對外全方位開放給合作伙伴與開發(fā)者。作為AI開放平臺，這一“大腦”已對外開放了270多項AI能力，日調(diào)用量突破了1萬億次，
最后，百度在AI領(lǐng)域持續(xù)多年巨大的研發(fā)投入，或?qū)?dǎo)致其承受不小的資金壓力。一直以來，百度持續(xù)在AI領(lǐng)域進行創(chuàng)新和投資。據(jù)財報顯示，第三季度，百度的研發(fā)費用為58億元，與第二季度的63億元相比有所降低。但總體來說，其核心研發(fā)費率已連續(xù)三個季度超20%。事實上，過去十年，百度累計研發(fā)支出占比也在15%以上。百度這樣巨大的持續(xù)投入力度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于阿里、騰訊、京東等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大型企業(yè)，但目前以AI技術(shù)為驅(qū)動的智能云、智能駕駛等業(yè)務(wù)還未實現(xiàn)盈利，未來仍面臨著較多的不確定性。
綜合來看，百度的第三季度財報雖然呈現(xiàn)出移動生態(tài)業(yè)務(wù)穩(wěn)中增長，智能云業(yè)務(wù)和自動駕駛業(yè)務(wù)成第二三增長曲線，但本季度財報并未披露這些業(yè)務(wù)具體的盈利金額，那就說明百度本季度利潤的增長主要歸功于縮減研發(fā)、銷售費用等一系列降本增效的舉措，能否持續(xù)仍未可知。并且在未來，百度在寄予厚望的智能云領(lǐng)域面臨的競爭也會越來越激烈，AI技術(shù)能否真正成為百度中長期的增長引擎，還需要打上一個問號。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)