2020 年，游戲內(nèi)移動(dòng)廣告猛增，越來越多的游戲開發(fā)商將其視為一種有效的盈利機(jī)會(huì)。它甚至取代應(yīng)用內(nèi)購買，成為首選的盈利方式。根據(jù) eMarketer 的預(yù)測(cè)，今年美國各類設(shè)備的游戲內(nèi)廣告營收將超過 30 億美元，其中移動(dòng)廣告占 47%。
廣告盈利模式備受歡迎，部分原因是移動(dòng)廣告體驗(yàn)朝向更吸睛的形式發(fā)展，如激勵(lì)視頻廣告。Google 廣告數(shù)據(jù)顯示，激勵(lì)廣告的使用率上升了 400%，因?yàn)樵絹碓蕉嗟耐婕蚁胪ㄟ^觀看更多視頻廣告來換取免費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和獎(jiǎng)勵(lì)。大多數(shù)游戲開發(fā)商表示，在采用選擇性觀看的廣告模式后，用戶留存率有所上升。 現(xiàn)如今，移動(dòng)廣告已成為發(fā)行商的一個(gè)重要收入來源。在被 Activision 收購后，King 公司連續(xù)四年未推出應(yīng)用內(nèi)廣告，僅依靠應(yīng)用內(nèi)購買來獲得收入。而《糖果傳奇》系列再次完全采用廣告收入模式，對(duì)此我們并不感到意外。應(yīng)用內(nèi)購買的發(fā)展趨勢(shì)沒有發(fā)生變化，依舊在為中重度和重度游戲以及 Supercell 的《海島奇兵》等更深入的休閑游戲帶來可觀收入。AdColony 的《2020 年移動(dòng)發(fā)行調(diào)查》顯示，視頻廣告和應(yīng)用內(nèi)購買是發(fā)行商首選的兩種盈利方式。其中最有效的是激勵(lì)視頻和插播視頻廣告。 然而 Chartboost 卻表示，大多數(shù)游戲的應(yīng)用內(nèi)購買“從未超過 5%”。
玩家的態(tài)度從抱怨‘廣告真討厭，耽誤我玩游戲’，突然變成‘我們想要更多廣告，多多益善！’
—— 游戲開發(fā)公司 Hyper Hippo
為了迎合這個(gè)趨勢(shì)，各品牌紛紛開始將目光投向游戲內(nèi)廣告。Fyber 的一項(xiàng)研究表明，當(dāng)前 77% 的品牌稱“他們已請(qǐng)廣告代理商購買應(yīng)用內(nèi)廣告位?！贝送?，“91% 的廣告代理商和 87% 的品牌表示他們計(jì)劃在游戲內(nèi)投放廣告?！泵鎸?duì)如此巨大的市場(chǎng)，這種做法無可非議。2019 年，全球有效移動(dòng)手機(jī)用戶達(dá) 51.9 億，應(yīng)用下載量達(dá) 2040 億。混合盈利模式旨在優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)購買和應(yīng)用內(nèi)廣告的組合。Google AdMob 數(shù)據(jù)顯示，去年混合盈利模式的采用率提升了 50%。但是，公司該如何有效地組合采用這些模式呢？目前，許多發(fā)行商的困境是：太多廣告可能會(huì)把用戶嚇跑，而廣告太少又會(huì)增加發(fā)行商的盈利壓力。Wooga 可能已經(jīng)給出了答案。
在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，通過優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)購買和廣告將激勵(lì)視頻廣告收入占比提升至整體收入的 30%。
—— Wooga 廣告盈利經(jīng)理 Lisa Pak
Pak 表示， June’s Journey 玩家每天觀看大約 2.5 個(gè)廣告。這一數(shù)字明顯因游戲和發(fā)行商而異。Wooga 對(duì)廣告有著不同的看法；他們投放廣告，是為了鼓勵(lì)用戶繼續(xù)玩游戲。廣告成為良好的用戶體驗(yàn)的一部分，能夠提升用戶留存率，增加平均使用時(shí)長(zhǎng)。滑動(dòng)查看 June‘s Journey 游戲界面截圖
Wooga 一直想將觀看廣告變成“日常游戲的一部分”。如果做法得當(dāng)，能夠達(dá)到“讓玩家在廣告出現(xiàn)之前，期望觀看廣告”這一目標(biāo)效果。
Jam City 一直在評(píng)估玩家參與度。用戶體驗(yàn)至上，投放廣告是為了改善用戶體驗(yàn)。沒有什么是理所當(dāng)然的。數(shù)據(jù)自然會(huì)告訴我們用戶對(duì)于游戲內(nèi)廣告的看法。
—— Jam City 首席執(zhí)行官 Chris DeWolfe
Jam City 旗下產(chǎn)品 Disney Frozen Adventures 的游戲內(nèi)激勵(lì)視頻廣告（部分），
數(shù)據(jù)來自 App Annie Intelligence超休閑游戲利用游戲內(nèi)廣告實(shí)現(xiàn)盈利，目前，這些游戲是應(yīng)用商店中最受歡迎的游戲類型（App Annie 使用術(shù)語“Tuning”來描述游戲類型，App Annie Tuning 包括“休閑”、“**”和“重度”）。ironSource 表示，這些超休閑游戲“輕量，機(jī)制簡(jiǎn)單，支持即時(shí)游戲”，而且“重玩次數(shù)不限，十分具有吸引力。
超休閑游戲機(jī)制并不像 June’s Journey 等游戲中的機(jī)制那樣復(fù)雜。這類游戲從每個(gè)活躍用戶得到的收入低于其他游戲類型，但卻相當(dāng)受歡迎。 總而言之，如果您是超休閑游戲發(fā)行商，應(yīng)準(zhǔn)備好借助游戲內(nèi)廣告實(shí)現(xiàn)盈利，特別是采用新的廣告形式。最成功的游戲開發(fā)商會(huì)使廣告成為用戶體驗(yàn)中不可或缺的一部分。
本文系作者：
AppAnnie
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)