chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

品牌推廣的意義與設(shè)置

創(chuàng)業(yè)公司需設(shè)立什么部門(mén)及部門(mén)架構(gòu)、職能

萬(wàn)丈高樓平地起，先從基礎(chǔ)的說(shuō)起。一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司需在市場(chǎng)中發(fā)聲，應(yīng)該設(shè)置什么樣的部門(mén)、配置什么樣的人來(lái)將自己的產(chǎn)品或服務(wù)引爆市場(chǎng)呢？在此我先講基礎(chǔ)的層面：創(chuàng)業(yè)者在公司架構(gòu)中應(yīng)設(shè)置品牌推廣部，該部可由總經(jīng)理或營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理分管，人員可以配置部門(mén)總監(jiān)、策劃師、設(shè)計(jì)師、媒介主管等，這樣一個(gè)基礎(chǔ)的對(duì)外發(fā)聲機(jī)構(gòu)就成立了。當(dāng)然，這只是最基礎(chǔ)的架構(gòu)，結(jié)合各自公司的特色，強(qiáng)大的可以將這個(gè)花錢(qián)部門(mén)變成公司盈利部門(mén)，我就是這樣做的，這個(gè)可以個(gè)案私聊。

這個(gè)部門(mén)值得投資是因?yàn)樗闹饕氊?zé)是：

1.根據(jù)公司發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃公司所有品牌推廣策略，制定年度品牌傳播策略和計(jì)劃；對(duì)品牌和產(chǎn)品建設(shè)提出戰(zhàn)略性建議；

2.制定公司品牌管理的規(guī)章制度及工作流程，并負(fù)責(zé)執(zhí)行管理；

3.負(fù)責(zé)公司品牌（產(chǎn)品）宣傳相關(guān)的線上、線下活動(dòng)的活動(dòng)策劃、并組織協(xié)調(diào)各部門(mén)資源來(lái)推動(dòng)方案的實(shí)施，確保方案及時(shí)完成，并達(dá)到相應(yīng)的宣傳目標(biāo)。同時(shí)還要做好總結(jié)、反饋和改進(jìn)工作，不斷拓展和豐富活動(dòng)內(nèi)容；

4.保持與各渠道媒體的良好關(guān)系；

5.對(duì)公司品牌和產(chǎn)品的品牌形象進(jìn)行包裝，統(tǒng)一VI視覺(jué)系統(tǒng)；設(shè)計(jì)制作各種宣傳資料、產(chǎn)品資料、傳播性?xún)?nèi)容資料（產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)、活動(dòng)推廣宣傳品等各種與傳播有關(guān)的宣傳資料）；

6.收集、整理并分析市場(chǎng)信息，建立起一個(gè)完整、通暢的信息反饋系統(tǒng)。組織實(shí)施市場(chǎng)、產(chǎn)品、用戶(hù)、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況等調(diào)研活動(dòng)，提供品牌發(fā)展、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的分析研究資訊；

7.負(fù)責(zé)品牌推廣工作的費(fèi)用預(yù)算，并在實(shí)施過(guò)程中做好費(fèi)用管理工作；

8.根據(jù)傳播執(zhí)行進(jìn)度進(jìn)行反饋，分析宣傳效果，為以后的傳播工作提供參考。

不言而喻，品牌推廣部相當(dāng)于政府部門(mén)的宣傳部，在“好酒還怕巷子深”的年代，它將起到產(chǎn)品與受眾鏈接不可或缺的作用。

二、做什么事？

根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)群選擇什么媒體，用什么內(nèi)容，搞什么活動(dòng)，做什么物料；

需達(dá)到以上效果，可以用一個(gè)工具“媒體排期表”來(lái)實(shí)現(xiàn)階段性營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和推廣策劃的管理。在該表中，根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)群，首先優(yōu)選媒體組合：戶(hù)外、電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、新媒體、社群等；每個(gè)媒體各有所長(zhǎng)，是重點(diǎn)突破還是優(yōu)化組合，和投放的策略相關(guān)。比如我們敢敢連長(zhǎng)，把廣州塔“小蠻腰”的廣告包下來(lái)，是戶(hù)外廣告的重大突破，別人都不敢做，他做，得到了非同尋常的效果。

在這些媒體里面，每類(lèi)都可以做重點(diǎn)突破；其次是傳播內(nèi)容的策劃：是選擇硬廣、軟文，還是新聞炒作，還是植入到電視劇或熱門(mén)電影呢？這些都是需要考慮的事情。傳播內(nèi)容具不具有話題性？能不能被受眾主動(dòng)擴(kuò)大傳播？這些都需要精心策劃推敲，一篇好的內(nèi)容，是需要花很多腦筋的。

可以決策層和項(xiàng)目小組開(kāi)頭腦風(fēng)暴會(huì)議來(lái)商議，根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的用戶(hù)群，選擇能覆蓋到他們的傳播渠道以及提供能吸引他們關(guān)注的內(nèi)容。在國(guó)外有很多的案例：先做出一個(gè)或幾個(gè)樣本，在用戶(hù)群的小范圍里做測(cè)試，如果那個(gè)方案用戶(hù)感受好，可以清晰的理解廣告用途的話，就可以作為定稿的廣告片傳播。

如上海葉茂中策劃講到，很多的產(chǎn)品怎么定位、怎么傳播出來(lái)，怎么把概念通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、分析得出差異化的定位和傳播策略。以及史玉柱腦白金的廣告，雖然比較丑，但是針對(duì)的客戶(hù)群是精準(zhǔn)的。所以好的內(nèi)容對(duì)于能否傳播成功是非常重要的，好的內(nèi)容加投對(duì)了媒體，將會(huì)形成成功的傳播。

現(xiàn)在最常見(jiàn)和低成本的是微信內(nèi)容的策劃，好的微信內(nèi)容和視頻是被廣泛傳播的。例如發(fā)群里的第一個(gè)案例：大眾汽車(chē)途觀微信廣告“張騫出塞的真相”和第二個(gè)案例“2016年最污的地產(chǎn)廣告”，給受眾帶來(lái)了娛樂(lè)感，得到了很大的傳播。

第三第四個(gè)案例，都是很小的投入，得到很大的傳播的案例，供大家學(xué)習(xí)。特別是南寧晚報(bào)與南寧圈，做了一個(gè)報(bào)紙頭版表白的廣告，引起很大的話題，在微信圈子得到很大的傳播。大家討論的熱度持續(xù)了四五天左右。這些都是我們可以做產(chǎn)品或者推廣的時(shí)候可以借鑒的。用一種懸念式的廣告，吸引大家的好奇心去解密。一個(gè)媒體的投放是否有效，不僅僅在于媒體對(duì)客戶(hù)群的覆蓋率，在內(nèi)容傳達(dá)上的到達(dá)率也很關(guān)鍵。

再次，一個(gè)好的策劃，除了線上宣傳外，更需要落地的活動(dòng)執(zhí)行，一個(gè)好的活動(dòng)，可以將線上客戶(hù)拉到線下成交，所以策劃和組織和傳播內(nèi)容相關(guān)的線下成交活動(dòng)是推廣活動(dòng)的又一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

所以除了以上的三點(diǎn)：媒體選擇，內(nèi)容選擇，活動(dòng)執(zhí)行，物料制作等，都需要這個(gè)部門(mén)一一實(shí)現(xiàn)，以上是四個(gè)方面，是組合拳，是品牌推廣的四大要素，每個(gè)要素如何運(yùn)用，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是一門(mén)專(zhuān)業(yè)學(xué)問(wèn)，做到多少分，就靠各自把握了。好的團(tuán)隊(duì)，有經(jīng)驗(yàn)的人去做，比不成熟的要好很多。

三、風(fēng)險(xiǎn)管理

輿論導(dǎo)向，新廣告法，預(yù)案管理，化危為機(jī)；

接下來(lái)，和大家探討一下企業(yè)在推廣時(shí)候的風(fēng)險(xiǎn)管理。隨著創(chuàng)業(yè)企業(yè)的不斷壯大，社會(huì)各界的關(guān)注度也越來(lái)越高，成為明星企業(yè)后，除了產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)要扎扎實(shí)實(shí)，不出紕漏，在推廣時(shí)，更要注意以下四點(diǎn)：

1、正確引導(dǎo)輿論，處理好與各大媒體的關(guān)系。媒體界有個(gè)不成文的規(guī)則，是自己的客戶(hù)，處理負(fù)面相對(duì)較容易，如果長(zhǎng)期沒(méi)有合作，則完全靠人情。所以在企業(yè)達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，平衡一些關(guān)系非常有必要；案例：（2013年7月央視《每周質(zhì)量報(bào)告》報(bào)道，國(guó)內(nèi)知名高端家具品牌達(dá)芬奇并非為其宣稱(chēng)的“意大利原產(chǎn)”，其旗下部分家具在廣東東莞貼牌加工生產(chǎn)，涉嫌偽造產(chǎn)地。
http://finance.qq.com/zt2011/dfqzj/），品牌建立過(guò)程是積沙成塔，品牌遇負(fù)面報(bào)道的糾錯(cuò)過(guò)程，是非常痛苦的。

2、2015年9月1日正式實(shí)施新廣告法，重點(diǎn)明確界定何為虛假?gòu)V告、垃圾短信最高罰3萬(wàn)、限制涉及未成年人廣告、明星代言需自己先用、對(duì)使用極限用語(yǔ)的處罰規(guī)定等，這些雷區(qū)和紅線創(chuàng)業(yè)者們一定要了解，否則工商的一張罰款單，就可以讓企業(yè)陷入信用危機(jī)。在這里我發(fā)一些廣告法的鏈接給大家，有空時(shí)稍微看下細(xì)則。

3、企業(yè)在進(jìn)行對(duì)外推廣、事件營(yíng)銷(xiāo)或線下活動(dòng)時(shí)，除了把方案想細(xì)，細(xì)節(jié)想透外，更要準(zhǔn)備一些對(duì)于突發(fā)事件的處理預(yù)案，比如對(duì)于事件營(yíng)銷(xiāo)的其他同類(lèi)品牌的跟風(fēng)截糊，利用你造起來(lái)的勢(shì)，把目光引到自己的品牌上；比如對(duì)于線下活動(dòng)，考慮不周，將好事變成壞事的也比比皆是，大的方面有上海外灘的踩踏事件，小的有某些樓盤(pán)的抓雞抓鴨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃或安保力量不足，造成現(xiàn)場(chǎng)混亂、事件形成等，對(duì)品牌都是有傷害的。比如現(xiàn)在大家對(duì)微信轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊活動(dòng)感覺(jué)有效，但在策劃時(shí)，對(duì)于禮品數(shù)量和參與人數(shù)沒(méi)有預(yù)計(jì)好，在微信中沒(méi)有說(shuō)明禮品數(shù)量及先到先得等告知信息，結(jié)果導(dǎo)致大量的人轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，兌獎(jiǎng)時(shí)禮品不夠，后果就是客戶(hù)心理不舒服，抱怨商家不講誠(chéng)信，甚至?xí)?dǎo)致一些負(fù)面的東西出來(lái)。

所以在進(jìn)行實(shí)踐營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，對(duì)于這些事情必須要做好預(yù)案，做好規(guī)避，不要事到臨頭無(wú)法應(yīng)對(duì)。這是策劃好與壞的衡量度。有經(jīng)驗(yàn)的會(huì)規(guī)避，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的就會(huì)出現(xiàn)。做品牌活動(dòng)在這方面需要考慮非常的周全。

4、怎樣化危為機(jī)，怎么把危險(xiǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)會(huì)。一個(gè)企業(yè)要長(zhǎng)大肯定會(huì)遇到很多的問(wèn)題，沒(méi)有一個(gè)成長(zhǎng)中的企業(yè)是完美的，當(dāng)有事情被攻擊了，應(yīng)該如何因勢(shì)利誘，如何解決問(wèn)題，是很重要的，需要平時(shí)積累的。比如對(duì)于突發(fā)事件的應(yīng)急反應(yīng)能力，與各個(gè)行業(yè)的關(guān)系等?，F(xiàn)在的自媒體時(shí)代，大家都可以利用微信、微博、論壇把你的產(chǎn)品講臭，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該怎樣把它化解需要很多的辦法。在這個(gè)方面，如果做的比較好，企業(yè)會(huì)穩(wěn)健的發(fā)展。