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要策劃正確的品牌定位，必須要了解當(dāng)前的市場形勢，還有占據(jù)企業(yè)的具體狀況，還有分析競爭對手的策略。知己知彼百戰(zhàn)百勝，只有通過了解競爭對手才能夠清楚自己產(chǎn)品的優(yōu)勢在哪里?？煽诳蓸稸S百事可樂3，在某個品類中獲得影響力，成為品類的代言詞品牌營銷的最大魅力就是在消費者的心智中留下深刻的印象，比如說起涼茶，大家就會自然地想到王老吉、加多寶、和其正，提到方便面，就會想到康師傅、白象、今麥郎。
品牌策劃營銷是企業(yè)的命脈，定位好品牌，能夠為企業(yè)確定一個明確且具有特色的企業(yè)品牌形象，品牌策劃讓企業(yè)在客戶心中留下深刻的印象。因此，當(dāng)顧客對行業(yè)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品有需求的時候，就會想到這個品牌。
品牌策劃，定位，給企業(yè)確定了一個具有優(yōu)勢的市場位置。
品牌定位是品牌營銷中的核心部分，初期的品牌定位是影響企業(yè)在后期品牌推廣效果的關(guān)鍵因素。因此，優(yōu)秀的品牌定位可以給企業(yè)牢牢的固定發(fā)展的方向，在以后的營銷工作中可以達(dá)到事半功倍的效果。反之錯誤的品牌定位就會讓企業(yè)不斷地走彎路。所以，好的品牌營銷能為客戶帶來詳細(xì)優(yōu)質(zhì)的品牌策劃等服務(wù)，讓企業(yè)在營銷道路上一路無阻。
品牌策劃定位正確后，再配合我們提供的各種理念設(shè)計，個性策略加上整合的傳播渠道，讓企業(yè)的品牌在客戶心中占據(jù)了有力的地位，讓人提起某行業(yè)就會聯(lián)想到企業(yè)的品牌，那么客戶在需要的時候，自然會把我們放在第一位。要策劃正確的品牌定位，必須要了解當(dāng)前的市場形勢，還有占據(jù)企業(yè)的具體狀況，還有分析競爭對手的策略。知己知彼百戰(zhàn)百勝，只有通過了解競爭對手才能夠清楚自己產(chǎn)品的優(yōu)勢在哪里。
一，不同市場地位實施不同的品牌策劃
一般企業(yè)有三種市場地位，分別可以理解為1號-領(lǐng)導(dǎo)，2號-追隨，3號-攻擊三個說法。分別通過品牌的知名度還有產(chǎn)品銷量，行業(yè)的地位來衡量。市場份額最大的自然是1號角色-領(lǐng)導(dǎo)，往往他們品牌的影響力在行業(yè)內(nèi)是最大的，資源也是十分多的，因為一般只需采取霸位的策略。而2號角色-追隨在各方面都比1號略差，無法比拼，可是對比3號角色，依然具有很多優(yōu)勢，因此采取靠位的策略。而三號的角色，往往市場都是已經(jīng)被瓜分無幾了，因此只能通過尋找1號2號的弱點，不斷地?fù)屨际袌鲋械目瞻撞糠帧?/p>
典型的案例就是茅臺（國酒醬香）、郎酒（中國兩大醬香白酒之一）、潭酒（中國醬酒三強(qiáng)），我們從這三款酒的品牌推廣中就可以理解到。
茅臺、郎酒、潭酒
二，品牌定位的2個關(guān)鍵
1，占據(jù)消費者的其他空白思考領(lǐng)域
在大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的今天，各行業(yè)中往往都已經(jīng)被很多發(fā)展十分成熟的品牌占據(jù)了，這些品牌已經(jīng)在消費者心中具有很大的影響力，要打敗這些成熟已久的老品牌，難度是十分高，但是在同類型的產(chǎn)品中，依然還有很多空間讓我們?nèi)ャ@的。舉個例子，有些大品牌打的是滋潤的旗號，有點是美白，有的是止癢。至于怎樣才能夠在自己的產(chǎn)品中找到消費者的空白領(lǐng)域，這需要大家綜合自身產(chǎn)品的實際來分析了。或者交給峰哥品牌營銷，我們會提供優(yōu)質(zhì)、落地的智慧幫扶給你。
比如我們給四川紅九久食品公司旗下的九味軒郫縣豆瓣做的品牌定位，就是大IP郫縣豆瓣出發(fā)，深挖行業(yè)空白，在消費者只認(rèn)“郫縣豆瓣”大IP的情況下，將“九味軒”與郫縣豆瓣畫等號，中國豆瓣出郫縣，郫縣豆瓣九味軒。
中國豆瓣出郫縣，郫縣豆瓣九味軒
2，具有競爭對手沒有的特色
找出競爭對手的弱點，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，比如可口可樂打的是傳統(tǒng)的可樂，因此，百事可樂一直被壓迫，直到找到了可口可樂的弱點，定位自己為年輕人的可樂，才得到了發(fā)展的機(jī)會。
可口可樂VS百事可樂
3，在某個品類中獲得影響力，成為品類的代言詞
品牌營銷的最大魅力就是在消費者的心智中留下深刻的印象，比如說起涼茶，大家就會自然地想到王老吉、加多寶、和其正，提到方便面，就會想到康師傅、白象、今麥郎。這些都是在品牌營銷中做得比較好的，因此，他們都變成了這些品類中的代言詞。
方便面
品牌策劃是決定一個企業(yè)生存興旺的核心，不管大小型企業(yè)，沒有好的品牌策劃定位，那么企業(yè)就會盲目地前進(jìn)，看不到未來。
峰哥簡介：央視品牌市場總監(jiān)、北大EMBA品牌商學(xué)院副院長....從事品牌營銷策劃、影視藝術(shù)創(chuàng)作近20年。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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