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策劃人為什么不能自己策劃方案？在傳播平權時代，不做什么比做什么更重要，因為你做的每件事都將成為品牌的一部分，經(jīng)受全網(wǎng)人的圍觀、討論、吃瓜，如果不能添磚加瓦，那也不要自掘墻角?；仡^想想，你做的那些沙雕視頻、催淚長圖、煽情稿件，有多少是符合品牌精神的，有多少是直擊目標人群的，有多少是為品牌資產(chǎn)添磚加瓦的？
本文開篇提出問題：別人都有人做了，為什么不好好做自己？引出廣告圈的營銷怪圈現(xiàn)象——偏愛抄襲爆款。作者從三方面分析這個現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，緊接著提出品牌日常三省，應該是每次營銷前必須捫心自問的戒律，希望對你有所啟發(fā)。
在廣告圈有一個怪現(xiàn)象，哪個品牌的營銷刷屏后，立馬會掀起一陣跟風潮。
甚至每次跟客戶開會，對方都會指名道姓我要XXX那樣的，甚至一言不合就拍桌子：你們就不能參考XXX嗎？而策劃方案時，很多策劃人也會遇到類似的情況，領導經(jīng)常說簡單寫一下，拿這兩個方案整合整合，或者更直接，參考這個、那個方案，改個名字就行了。
案例屢抄屢敗，客戶為什么還想學習別人？方案屢抄屢敗，領導到底哪來的自信？換言之，甲方為什么從來不想做自己？策劃人為什么不能自己策劃方案？
原因其實很簡單，無非是眼太紅、腦略癱、心太亂。這里小僧就以甲方偏愛抄爆款為例剖析背后心態(tài)，策劃人共勉。
從羨慕追熱點，到羨慕10W+，再到羨慕直播帶貨10個億，沒有哪個品牌不希望自己站在鎂光燈下，因此一下三個心態(tài)是他們的基本：
急功近利是很多品牌營銷的基本心態(tài)，總希望自己能夠在風口上飛起來，但自己甚至都不主動往風口挪一下屁股。
總是眼紅別人，所以總想著抄作業(yè)。你會看到別人做火了啥，這些品牌也一定要跟進，哪怕別人已經(jīng)翻車，自己也要在死亡的邊緣試探下。
其結(jié)果如你所見，別人都玩出了自己品牌的新高度，而你卻抄出了自己營銷的新境界，東一榔頭西一棒槌，不知道你在干啥。
所以時至今日很多品牌還在羨慕別人總自帶光圈，而有的品牌已經(jīng)自己成為了光圈。
羨慕別的品牌刷屏很正常，代理商沒能讓客戶過把霸屏的隱也需要反思，但只看到別人的成功，而忽視成功背后的努力，只在乎別人能火，而不聞不問別人為火而做的付出，那就太癡心妄想了。
搞營銷一定不能腦惰，被表像蒙蔽雙眼。別人的霸屏不是你品牌開動“借鑒”的興奮劑，而應該是鞭笞你品牌進步的戒尺。
學習一個人不是從他成功的時候?qū)W起，而是從他的過去學起，學習一個品牌也是如此。你學習別人驕傲放縱，但你不知道別人驕傲放縱前付出了多少勤勤懇懇的努力?？唇Y(jié)果，究原因，才是不二之法。
無論是急功近利還是一葉障目，表面上看是犯了“借鑒”的毛病，但究其根本來看是不明白自己品牌所致。沒有思考過自己是個什么樣的品牌，所以不知道自己的品牌應該對外展現(xiàn)什么樣的形象，怎么和公眾進行互動，該做什么樣的營銷動作。
心里亂糟糟，只想著增粉、刷屏、讓領導看到，云里霧里不知道該做什么，只想著做點東西邀功。
在傳播平權時代，不做什么比做什么更重要，因為你做的每件事都將成為品牌的一部分，經(jīng)受全網(wǎng)人的圍觀、討論、吃瓜，如果不能添磚加瓦，那也不要自掘墻角。
可見，品牌要想成為品牌，成為活躍在公眾視線自帶BGM的品牌，最重要的是做好自己，而做好自己的前提是了解自己。
古人云吾日三省吾身，小僧以為，品牌也需要日常三省，策劃也需要日常三省，決策人更需要日常三省，方能在營銷中不至迷失自己，淪為又一個跟屁蟲，成為又一個垃圾信息制造機。
你真的知道你的品牌是誰嗎？天天做品牌營銷，有沒有了解過品牌故事是什么？品牌精神是什么？品牌原型是怎樣的？目標人群是誰？他們在哪里對什么感興趣？有沒有仔細思考過這樣的品牌營銷動作該怎么做、保持什么樣的調(diào)性、有什么樣的底線？
別急著嚷嚷你很清楚，問你的時候很清楚，做的時候就犯糊涂了。回頭想想，你做的那些沙雕視頻、催淚長圖、煽情稿件，有多少是符合品牌精神的，有多少是直擊目標人群的，有多少是為品牌資產(chǎn)添磚加瓦的？
營銷如雕刻，每一次營銷都是為最終的雕像在塑形。今天營銷動作不檢點，可能明天就成了品牌上的一個坑洼或污點！明白品牌是誰是一切營銷的起點，也是檢驗營銷動作的基本。
品牌是動態(tài)成長的，一方面你的營銷成為了品牌之所以為品牌的原因，同時，不同階段的品牌起作用的營銷動作也不盡相同。
簡單從成長周期來說，起步階段的品牌限于成本但又需要聲量，營銷更多是四兩撥千斤的方式，成長階段快速擴張，營銷動作可能是進攻性的，需要擴大漏斗鞏固認知；從形象認知來說，形象模糊，你需要搞事件、跨界等大動作銳化認知，如果負面沖擊，你則需要口碑提升。
不明白自己品牌所處的位置，不清楚自己品牌面臨的狀況，不知道自己品牌營銷要解決什么課題，一味跟風完事了還質(zhì)問為甚別人能火自己卻不行，那是在耍流氓親！
3、究竟要去何方
有道是有的放矢，如果沒有清晰的品牌規(guī)劃，不知道品牌路向何方， 沒有明確具體的營銷目的，那做再多的營銷多半也是800度的近視不戴眼鏡，你說能有啥效果？不摔溝里就阿彌陀佛了。
長遠目標，階段沒目標，Campaign目標不是擺設，而是前行的燈塔，如果每次目標都大而不當，營銷也只能是圖個熱鬧自嗨罷了。當然，如果你的目標就是自嗨，那小僧也無話可說。
你可以幻想自己有一天也能收割注意力，但沒必要踩著別人的腳印期望自己能夠成功，更不可以連別人腳印都不知道在那還妄想著和別人一樣！
品牌日常三省，應該是每次營銷前必須捫心自問的戒律。品牌營銷如此，策劃方案亦如是。不管是甲方、乙方，還是丁方，決策人都應該日常三問，否則一將無能累死三軍！
別人都有人做了，為什么不好好做自己？
策劃人共勉。
專欄作家
小僧鯤鯤，微信公眾號：營銷禪修院，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。讓營銷沒有難渡的劫，分享營銷知識、策劃干貨和文案技巧。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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