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此外，得力還在今日頭條、微博、微信發(fā)起特色倒計時海報傳播與有獎互動，為挑戰(zhàn)賽預(yù)熱造勢，引發(fā)更強曝光。挑戰(zhàn)賽順利收官的同時，得力文具還攜手頭條公益為20家aiKID益童樂園的孩子們送去近萬份開學(xué)彩筆套裝，助力孩子們用手中之筆畫出心中所夢。
2018年，抖音成為手機應(yīng)用下載榜單的一匹黑馬。在獲得指數(shù)級增長、全球月活已超5億的當(dāng)下，依然保持超高速增長，成為最熱門的短視頻平臺之一。
每天，來自全球各個角落數(shù)量可觀的抖音用戶，以有趣好玩的方式記錄美好生活，創(chuàng)造超過200億的日播放量。抖音用戶畫像顯示，在他們當(dāng)中，九成以上年齡低于35歲，這也為抖音貼上了“年輕”、“活力”、“新奇”的標(biāo)簽。對文具行業(yè)而言，這里既是目標(biāo)客群學(xué)生、年輕父母的聚集地，更是一片亟待開拓的流量藍(lán)海。
作為中國最大的辦公與學(xué)習(xí)用品產(chǎn)業(yè)集團，創(chuàng)建于1988年的得力集團成為率先踏入這片流量藍(lán)海的文具品牌。9月1日，得力在抖音發(fā)起#開學(xué)抖文具#挑戰(zhàn)賽，上線7天累計收獲超過1.5億播放量、6萬參與量。挑戰(zhàn)賽緊扣“開學(xué)季”這一節(jié)點，直擊并精準(zhǔn)鎖定品牌目標(biāo)受眾用戶，為品牌主頁@得力文具帶來漲粉1.7萬、點贊8.6萬。沉淀大量潛在用戶的同時，也為文具品牌全國抖音挑戰(zhàn)賽寫下里程碑式的輝煌戰(zhàn)績，成功打造文具行業(yè)短視頻營銷標(biāo)桿式案例，開啟品牌“圈粉”新征程。此番登陸抖音試水短視頻營銷，也表露出得力在近年來持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)布局之外，緊抓品牌影響力建設(shè)的長遠(yuǎn)眼光。
伴隨著抖音的崛起，“抖”已然成為一個擁有寬泛含義的動作：“抖”，可以是炫技巧，可以是秀萌寵，還可以是曬廚藝……層出不窮的“抖”使“抖”字的詞義不斷外延，也帶動抖音平臺的內(nèi)容生態(tài)趨向多元化。如今，“抖”甚至超越了平臺的界限，成為了廣義上“有態(tài)度”的代名詞。
得力充分洞察當(dāng)下這一全民共“抖”的時代個性與社會文化，在抖音挑戰(zhàn)賽主題的選擇上，將自身深入人心的代表品類“文具”與抖音特有語境相融合，同時高度契合“開學(xué)季”這一全民熱議的時間節(jié)點，助推話題升溫發(fā)酵。
以“開學(xué)抖文具”作為挑戰(zhàn)賽主題，得力為抖音用戶進(jìn)行自由創(chuàng)作提供了低門檻與大空間，也為挑戰(zhàn)賽產(chǎn)生大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。
眾所周知，抖音挑戰(zhàn)賽定制貼紙能夠有效調(diào)動用戶參與熱情，已成為屢試不爽的刷屏利器。在#開學(xué)抖文具#挑戰(zhàn)賽中，得力特制專屬2D動態(tài)貼紙，以人臉識別方式出現(xiàn)手繪頭箍和紅領(lǐng)巾，其中，頭箍以得力文具夾為主體，打造活潑形象，“開學(xué)紅領(lǐng)巾”元素呼應(yīng)節(jié)點，引發(fā)大批用戶回憶殺，霸屏出鏡的便利貼和小氣泡則力保品牌的合理露出。最終統(tǒng)計結(jié)果顯示，貼紙的使用既有效強化品牌記憶，也為交互增添無限趣味。
上線至今，抖音平臺已孵化出眾多擁有頂級流量的頭部達(dá)人，他們也成為品牌看好的引流利器。本次#開學(xué)抖文具#挑戰(zhàn)賽，得力邀請@刀木熊先生、@大小v、@小霧寶寶三位風(fēng)格迥異的達(dá)人參與，以腦洞與特長完美融合各自風(fēng)格與品牌特色，助推挑戰(zhàn)賽不斷升溫，帶來超316萬的視頻播放量。
紅人領(lǐng)銜強勢引流，普通用戶的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容同樣具備號召力。普通白領(lǐng)用戶@BAGUCATTLE佩戴自制得力文具首飾，打造出獨特時尚感，彰顯了年輕一代職場生活中的個性與態(tài)度。圍繞文具，用戶們各顯神通，和品牌一起打破了過去大眾對于得力文具和開學(xué)季的刻板印象，超過6萬的創(chuàng)意短視頻向世界宣告，文具還能這樣玩，開學(xué)也能這么嗨！
為最大化發(fā)揮平臺優(yōu)勢，激發(fā)用戶參與熱情，提升傳播廣度和參與效果，得力#開學(xué)抖文具#挑戰(zhàn)賽的傳播矩陣覆蓋抖音站內(nèi)開屏、熱搜、發(fā)現(xiàn)頁banner、信息流等優(yōu)質(zhì)資源，全面覆蓋站內(nèi)用戶路徑。
站外資源方面，得力聯(lián)動天貓、京東電商平臺，在百度搜索醒目頁面相互引流，引導(dǎo)用戶參與#開學(xué)抖文具#挑戰(zhàn)賽，同步激活多平臺用戶。此外，得力還在今日頭條、微博、微信發(fā)起特色倒計時海報傳播與有獎互動，為挑戰(zhàn)賽預(yù)熱造勢，引發(fā)更強曝光。
挑戰(zhàn)賽順利收官的同時，得力文具還攜手頭條公益為20家aiKID益童樂園的孩子們送去近萬份開學(xué)彩筆套裝，助力孩子們用手中之筆畫出心中所夢。線下公益活動既彰顯出得力踐行品牌社會責(zé)任，也為線上線下傳播打造閉環(huán)，為挑戰(zhàn)賽帶來長尾效應(yīng)，實現(xiàn)數(shù)據(jù)與口碑雙贏。
快速增長的用戶規(guī)模、平臺活躍度和商業(yè)價值已使抖音成為眾多品牌首選的傳播陣地，而對于傳統(tǒng)行業(yè)來說，借助抖音平臺的創(chuàng)新營銷方式依然有待探索。得力#開學(xué)抖文具#抖音挑戰(zhàn)賽，不僅開辟了品牌自身的營銷新戰(zhàn)場，更是為所有傳統(tǒng)行業(yè)樹立了案例新標(biāo)桿。隨著產(chǎn)品玩法與平臺的不斷升級，短視頻營銷硝煙四起的未來，令人期待。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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