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KAWS通過多種元素、多種藝術(shù)表達形式將藝術(shù)真正做到無界限，在產(chǎn)品和營銷層面上雙發(fā)力，增強與消費者之間的情感互動，為他們提供豐富的藝術(shù)體驗，從而拉近品牌與普通受眾的距離。這種做法簡單直接，比如在公關(guān)活動中的藝術(shù)表演、終端店鋪里陳列的藝術(shù)品等等。
近年，品牌舉辦藝術(shù)展似乎成為一股新的風潮
此前的藝術(shù)展大多圍繞藝術(shù)、設計與品牌文化
呈現(xiàn)形式以藝術(shù)作品為主
而現(xiàn)在的藝術(shù)展更講究科技與創(chuàng)意的應用
為消費帶來極致體驗
同時通過某一場景或某一裝置的承載
讓消費者對品牌產(chǎn)生新的理解，進而形成品牌認知?。?/p>
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當前，中國已經(jīng)進入大規(guī)模的消費升級階段
無論是不斷成長的中產(chǎn)群體
還是新生代消費者越來越看重精致的品質(zhì)生活
尋求與自己契合的品位與格調(diào)
購買的高端產(chǎn)品或奢侈品也更多體現(xiàn)在自我滿足于享受中·
...
所以，今天小編就想和大家聊聊
品牌該如何做好藝術(shù)營銷？！
01
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無界KAWS打造藝術(shù)大IP
KAWS被認為是一個在藝術(shù)與商業(yè)邊緣徘徊的品牌。在2016年，KAWS通過跨界形式，聯(lián)合優(yōu)衣庫推出UNIQLO x KAWS聯(lián)名系列服飾，一推出便掀起搶購浪潮。2017年KAWS年在海余德耀美術(shù)館舉辦了主題為“KAWS：始于終點”的藝術(shù)展，展示覆蓋油畫、玩具以及街頭藝術(shù)等作品。
KAWS通過多種元素、多種藝術(shù)表達形式將藝術(shù)真正做到無界限，在產(chǎn)品和營銷層面上雙發(fā)力，增強與消費者之間的情感互動，為他們提供豐富的藝術(shù)體驗，從而拉近品牌與普通受眾的距離。
KAWS不斷深化大眾對自身涂鴉藝術(shù)的認知， 成功將自身塑造成一個有溫度、有親和力品牌。通過藝術(shù)營銷實現(xiàn)品牌IP化，塑造一個立體化、具有一定識辨度的涂鴉品牌形象，將自身打造成一個藝術(shù)大IP。
02
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為何品牌藝術(shù)
將成為品牌營銷的大方向
第一·、經(jīng)濟向好是市場發(fā)展的大趨勢。2019年中國人均GDP突破1萬美元，物質(zhì)消費滿足后勢必是精神消費和文化消費的時代。消費者選擇的品牌和產(chǎn)品多了，之前物美價廉的品牌并不是未來消費者的首選，消費者更加看重彰顯自身價值主張的品牌。
第二、年輕的消費者成為市場主力。新成長起來的消費者不同于老一輩的消費者，他們成長于中國改革經(jīng)濟之后的春風里，經(jīng)歷了市場經(jīng)濟與商業(yè)經(jīng)濟成熟的時期。他們相對于上一輩，更加敢于消費，更加注重自身的體驗。
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第三、新的品牌崛起并被人們議論。大多的消費者已經(jīng)對于品牌推廣行為產(chǎn)生免疫，本身消費者對于廣告都會嗤之以鼻，近幾年一些公關(guān)軟著陸行為也會失去了效力，消費者已經(jīng)對于軟文的判別到了專家級的級別。一些大v的評測視頻，很多人評論充值，太假之類的，那些傳統(tǒng)的品牌公關(guān)行為失去效力。
第四、傳播方式的根本改變。90年代，企業(yè)只要綁定了央視，就能一炮而紅，在那個年代，本土的營銷公司，傳統(tǒng)套路就是洗腦口號+央視投放?，F(xiàn)在傳播的方式已經(jīng)改變，傳播大多以分享為主，激發(fā)消費者的分享欲是關(guān)鍵！
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03
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品牌該如何
做好藝術(shù)營銷
第一、直接將藝術(shù)品植入到營銷中。這種做法簡單直接，比如在公關(guān)活動中的藝術(shù)表演、終端店鋪里陳列的藝術(shù)品等等。不少房地產(chǎn)品牌都進行了這種藝術(shù)合作，經(jīng)常舉辦藝術(shù)形式的公關(guān)活動，如專家國際花園曾舉辦的“國際石雕創(chuàng)作營”活動，以雕塑藝術(shù)美化社區(qū)環(huán)境的同時，也為產(chǎn)品注入了深度的藝術(shù)氣息。此外還有半山半島全程協(xié)辦的“國家形象與具有國家感染力的思想觀念論壇”，力邀包括陳丹青先生在內(nèi)的眾多藝術(shù)家出席，一時間造成很大的關(guān)注。
第二、請藝術(shù)家成為代言人。選擇藝術(shù)家為品牌代言，是一種十分獨特而討巧的方，用藝術(shù)家的創(chuàng)作精神賦予產(chǎn)品和品牌不一樣的格調(diào)，達到最佳傳播效果。索尼BRAVIA系列就是走這種小眾代言人路線，他們在2007年選擇了中央美術(shù)院教授，以小紅人剪紙作品著稱的藝術(shù)家呂勝中來代言，將“BRAVIA的紅”與“呂勝中的紅”進行天然而緊密的結(jié)合，使對方的知名度都有很大的提升?！?/p>
第四、藝術(shù)家與產(chǎn)品的深度合作。品牌可以邀請藝術(shù)家為品牌進行創(chuàng)作，或設計獨特的產(chǎn)品。帶有藝術(shù)家創(chuàng)作的產(chǎn)品將成為有紀念價值的藝術(shù)品，是品牌的寶貴財富。與藝術(shù)家合作產(chǎn)品設計，是時尚品牌經(jīng)常使用的營銷手段。
總結(jié)：
藝術(shù)、科技與品牌的融合，拉近了藝術(shù)與各領(lǐng)域的合作，帶來了不同場景營銷的可能性，為品牌帶來更大的市場發(fā)展前景，藝術(shù) X 科技 X 時尚，有助于樹立品牌文化與品牌個性，使藝術(shù)在更廣大的時尚空間里進行傳播，用賣藝術(shù)品的思維來賣產(chǎn)品，并滲透到大眾的社會生活當中。
可以預見，在品牌的營銷布局中，迎合用戶的藝術(shù)展也會越來越多。而將科技與藝術(shù)完美融合進展覽中，給予用戶獨特的體驗記憶與極強的沉浸感，或許能為品牌帶來極強的傳播價值。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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