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【項目規(guī)劃】一、【前期調(diào)研】1、調(diào)研形式：問卷調(diào)查 電話訪談 資料搜集 數(shù)據(jù)分析2、調(diào)研目標：2.1、短視頻直播帶貨團隊狀況2.2、短視頻直播帶貨賬號情況2.3、短視頻直播帶貨企業(yè)發(fā)展定位2.4、目前的運營痛點和流量體系搭建訴求3、調(diào)研時間：2～3天二、【線上培訓輔導】1、授課時間：（2種形式任選一種）1.1、線下面授：2天／期*3期1.2、線上直播：2小時／期*7期2、授課形式：培訓 實操 輔導（講師講授 方案研討 實戰(zhàn)演練 講師點評）【輔導大綱】1、模塊一：短視頻直播帶貨體系搭建及賬號打造1.1、短視
短視頻運營與直播帶貨技巧培訓輔導方案
【項目背景】
短視頻+直播帶貨的這波紅利，你一定不想錯過。但布局短視頻，真的只是注冊賬號，錄制視頻這么簡單嗎？直播帶貨真的只是開個直播，賣賣產(chǎn)品嗎？
品牌布局短視頻+直播帶貨時需要思考：你希望在潛在消費者中是什么樣的形象？根據(jù)這個形象進行立體化IP定位。小到基本資料填寫、封面選擇、評論區(qū)的互動，大到內(nèi)容選題、帶貨話術都要保持一致調(diào)性。這樣才能在用戶心中潛移默化的形成有自身特點的品牌形象，才能讓客戶更放心的在你的直播間下單。
追逐短視頻+直播帶貨紅利，布局各直播帶貨平臺，對于現(xiàn)在很多自媒體或者企業(yè)都是迫在眉睫的任務。在最初流量紅利期間，肯定是有粉絲流量的，但是長期持久的獲取粉絲，制造出爆發(fā)性的產(chǎn)品，持續(xù)不斷地產(chǎn)生轉(zhuǎn)化就需要引起強烈情感共鳴的內(nèi)容和準確剖析人性后的運營手段。
【項目特色】
量身定制、精準輔導、技能傳授、扶君上馬、再送一程
【項目收益】
1、解碼短視頻運營個直播帶貨的套路，學習以變現(xiàn)為目的的短視頻賬號運營的流程、關鍵環(huán)節(jié)、注意事項;
2、全面梳理從定位、平臺、主播、腳本到團隊組建等各個環(huán)節(jié)的關鍵點，對照 同行業(yè)其他公司和業(yè)界標桿公司的實際經(jīng)驗，學習產(chǎn)品直播帶貨效率、效益提升的優(yōu)化建議;
3、掌握主播開播帶貨的組織策劃和實際操作，直播環(huán)節(jié)把控及直播后的客戶跟蹤技巧;
4、學習如何整合團隊資源，如何組織和策劃有主題的系列直播活動方案制定；
5、學習產(chǎn)品篩選、尤其是結合目標客戶提煉產(chǎn)品賣點，并包裝成直播腳本的方 法論；
6、了解 MCN(網(wǎng)紅經(jīng)濟運作模式)營銷策略，學習渠道轉(zhuǎn)型的方向和基于私域流量的短視頻賬號矩陣構建，為全年銷售目標打好基礎。
【項目規(guī)劃】
一、【前期調(diào)研】
1、調(diào)研形式：問卷調(diào)查+電話訪談+資料搜集+數(shù)據(jù)分析
2、調(diào)研目標：
2.1、短視頻直播帶貨團隊狀況
2.2、短視頻直播帶貨賬號情況
2.3、短視頻直播帶貨企業(yè)發(fā)展定位
2.4、目前的運營痛點和流量體系搭建訴求
3、調(diào)研時間：2～3天
二、【線上培訓輔導】
1、授課時間：（2種形式任選一種）
1.1、線下面授：2天／期*3期
1.2、線上直播：2小時／期*7期
2、授課形式：培訓+實操+輔導（講師講授+方案研討+實戰(zhàn)演練+講師點評）
【輔導大綱】
1、模塊一：短視頻直播帶貨體系搭建及賬號打造
1.1、短視頻賬號運營的價值及功能解析
1.2、短視頻賬號運營的痛點及對策
1.3、私域流量為基礎的短視頻直播帶貨體系搭建
1.4、短視頻平臺算法解析與爆款邏輯拆解
1.5、變現(xiàn)思維短視頻賬號定位的四大策略
學員實操：1、短視頻賬號人設打造及賬號優(yōu)化
2、模塊二：爆款短視頻腳本策劃技巧
2.1、短視頻流水線式創(chuàng)作的三大流程
2.2、故事思維短視頻腳本策劃技巧
2.3、口播類帶貨短視頻腳本策劃公式
2.4、探店類帶貨短視頻腳本策劃公式
2.5、種草類帶貨短視頻腳本策劃公式
學員實操：1、故事思維短視頻腳本策劃
2、口播類帶貨短視頻策劃和制作
3、模塊三：爆款短視頻拍攝與剪輯技巧
3.1、案例解析短視頻拍攝基礎方法
3.2、編導思維短視頻創(chuàng)意剪輯策略
3.3、口播類帶貨短視頻拍攝剪輯技巧
3.4、探店類帶貨短視頻拍攝剪輯技巧
3.5、種草類帶貨短視頻拍攝剪輯技巧
學員實操：1、探店類帶貨短視頻拍攝剪輯
2、種草類帶貨短視頻拍攝剪輯
4、模塊四：直播帶貨型網(wǎng)紅主播人設打造
4.1、網(wǎng)紅主播直播帶貨人設打造策略
4.2、主播人設記憶點設計及IP定位
4.3、主播人設打造的短視頻策劃技巧
4.5、專業(yè)的銷售顧問主播的人設特點
4.6、主播關鍵能力訓練：網(wǎng)紅表達技巧
學員實操：1、主播人設打造短視頻拍攝剪輯優(yōu)化
2、主播網(wǎng)紅表達技巧直播演練
5、模塊五：帶貨型網(wǎng)紅主播話術技巧
5.1、直播間免費的公域流量獲取策略
5.2、直播間主播氛圍營造的四大技巧
5.3、直播間互動話術的10個萬能金句
5.4、網(wǎng)紅主播直播開場話術三要素
5.5、產(chǎn)品推薦話術的5大模塊
5.6、產(chǎn)品買點挖掘的2個關鍵點
5.7、高轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品推薦文案公式
學員實操：1、主播互動技巧演練直播
2、主播賣貨技巧演練直播
6、模塊六：直播活動運營及轉(zhuǎn)化策略
6.1、直播活動方案策劃流程解析
6.2、直播間場景布置及裝修技巧
6.3、直播前預熱引流的2大方向
6.4、直播流量導流及流量轉(zhuǎn)化路徑設計
6.5、低頻產(chǎn)品直播后的轉(zhuǎn)化策略
6.6、直播結束后的熱度延續(xù)技巧
6.7、直播帶貨的三大應急預案
6.8、直播帶貨的復盤總結方法
學員實操：1、主題性直播活動策劃方案優(yōu)化
2、主題性直播活動（2小時）實操演練
7、模塊七：短視頻直播帶貨復盤總結
7.1、直播賬號短視頻人設定位復盤
7.2、直播賬號短視頻腳本復盤
7.3、直播賬號短視頻拍攝剪輯復盤
7.4、直播賬號短視頻播放數(shù)據(jù)復盤
7.5、直播營銷活動腳本策劃復盤
7.5、主播網(wǎng)紅表達技巧復盤
7.6、主播互動及帶貨話術腳本復盤
學員實操：1、直播賬號短視頻內(nèi)容優(yōu)化
2、主播直播技能優(yōu)化方案
四、【線上輔導陪跑】——本項非必選項，如需更實戰(zhàn)、更有效果的企業(yè)可選擇
1、輔導時間：3個月
李老師——互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃顧問
金融行業(yè)營銷實戰(zhàn)專家
品牌互聯(lián)網(wǎng)+營銷策劃顧問
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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