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做為快消領(lǐng)域的排頭兵王老吉一向注意創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，此次和坐擁移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一把金交椅的微信合作推出掃條形碼的掃碼模式，更是引起了廣泛關(guān)注。王老吉的條形碼接入騰訊微信，其初衷是借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量，以更好的科技、更好的服務(wù)來(lái)服務(wù)好消費(fèi)者。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雄霸一方，營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生劇烈震蕩的今天，從來(lái)不缺少標(biāo)新立異卻又讓人驚嘆的“顛覆者”。近日，正宗王老吉聯(lián)手騰訊微信宣布王老吉條形碼接入騰訊微信。據(jù)悉，這是快消行業(yè)中第一個(gè)聯(lián)合微信共推條形碼掃描的品牌。其速度之快，形式之新，讓人贊嘆不已。
做為快消領(lǐng)域的排頭兵王老吉一向注意創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，此次和坐擁移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一把金交椅的微信合作推出掃條形碼的掃碼模式，更是引起了廣泛關(guān)注。
事實(shí)：王老吉騰訊微信顛覆時(shí)代發(fā)力條形碼上演王者先鋒
據(jù)了解，消費(fèi)者只需將微信掃一掃對(duì)準(zhǔn)王老吉包裝上的條形碼即可連接到王老吉的品牌展示頁(yè)面，頁(yè)面展示了王老吉與電影《親愛(ài)的》聯(lián)合推廣的最新廣告片，產(chǎn)品詳情，新鮮出爐上線的點(diǎn)亮廣州塔及免費(fèi)觀影活動(dòng)，以及3D涼茶博物館等的相關(guān)內(nèi)容。這不僅顛覆了傳統(tǒng)的掃碼模式，還通過(guò)條形碼將消費(fèi)者、產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行了無(wú)縫連接，重新架構(gòu)了品牌和消費(fèi)者之間的信息交流方式。如果說(shuō)早期的條形碼，僅作為商品信息的存儲(chǔ)工具，屬于產(chǎn)品的“一代身份證”。那么直接連接到品牌展示頁(yè)面的條形碼就屬于產(chǎn)品的“二代身份證”有了更多的功能。
一般消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)的微信活動(dòng)只須掃二維碼或到企業(yè)官微就可實(shí)現(xiàn)。此次王老吉獨(dú)樹(shù)一幟，與微信開(kāi)展條形碼合作，其意欲何為？行業(yè)專家認(rèn)為，這是移動(dòng)O2O情境下，王老吉做整合營(yíng)銷的關(guān)鍵一步。它以產(chǎn)品包裝為媒介，以條形碼為觸點(diǎn)，由線下推動(dòng)線上，試圖形成大O2O閉環(huán)，開(kāi)啟消費(fèi)者的“循環(huán)跳圈模式”。有營(yíng)銷專家說(shuō)：王老吉掃條形碼功能一出，立馬將其他品牌甩出半條街。
對(duì)于此次和騰訊微信的合作，王老吉方面的負(fù)責(zé)人表示：騰訊微信是中國(guó)用戶人數(shù)最多、影響力最大的移動(dòng)端社交平臺(tái)，能和這么優(yōu)秀的伙伴合作感到十分榮幸。王老吉的條形碼接入騰訊微信，其初衷是借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量，以更好的科技、更好的服務(wù)來(lái)服務(wù)好消費(fèi)者。凡是能讓消費(fèi)者滿意的事情，王老吉從來(lái)不遺余力。
價(jià)值：掃碼新模式開(kāi)啟未來(lái)商業(yè)王老吉?jiǎng)?chuàng)造移動(dòng)O2O場(chǎng)景下的新拐點(diǎn)
據(jù)了解，此次王老吉還借和騰訊微信合作的契機(jī)，重磅推出了官方微信服務(wù)號(hào)。近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷風(fēng)生水起，微信服務(wù)號(hào)已成為每個(gè)品牌的“標(biāo)配”。而王老吉此時(shí)才開(kāi)通且在如此重要的契機(jī)下開(kāi)通，是后知后覺(jué)亦或籌謀已久？王老吉方面的負(fù)責(zé)人表示：無(wú)服務(wù)，不營(yíng)銷。只有做好充分準(zhǔn)備的服務(wù)，才能有更大的未來(lái)。有營(yíng)銷專家認(rèn)為，王老吉或?qū)⒂写髣?dòng)作。特別是此次和微信聯(lián)手用掃條形碼的方式連接品牌展示頁(yè)面，對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展有很強(qiáng)的暗示。
行業(yè)專家認(rèn)為：這是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O、大數(shù)據(jù)等百花齊放的時(shí)代，也是一個(gè)連接的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代中，并存著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)和使用網(wǎng)這四大網(wǎng)絡(luò)。如果企業(yè)能將四大網(wǎng)絡(luò)連接在一起勢(shì)必會(huì)成為創(chuàng)造未來(lái)商業(yè)模式的先驅(qū)。
王老吉試水條形碼正是基于以上認(rèn)識(shí)。在快消領(lǐng)域，產(chǎn)品是品牌和消費(fèi)者聯(lián)系的紐帶。產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值后就會(huì)被扔掉，這其實(shí)是連接的中斷。王老吉認(rèn)為：“當(dāng)我把產(chǎn)品賣給你的時(shí)候，我們的關(guān)系不是結(jié)束了，而是剛剛開(kāi)始”。在新媒體環(huán)境下，企業(yè)需要將產(chǎn)品作為一個(gè)媒介，和消費(fèi)者形成長(zhǎng)時(shí)間和大范圍的互動(dòng)，從而完成品牌傳播。不得不說(shuō)，王老吉的掃碼模式創(chuàng)造了移動(dòng)O2O場(chǎng)景下的新拐點(diǎn)。
為了更好的塑造消費(fèi)者對(duì)“二代條形碼”的認(rèn)知。王老吉發(fā)起了“點(diǎn)亮廣州塔，贏《親愛(ài)的》電影票”創(chuàng)意微信活動(dòng)。消費(fèi)者只需掃描王老吉罐身上的條形碼，參與微信中“親愛(ài)的，一起來(lái)點(diǎn)亮廣州塔吧！點(diǎn)亮廣州塔，贏取電影票活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)贏取由趙薇、黃渤、佟大為、郝蕾、張譯、張雨綺傾情主演電影《親愛(ài)的》影票2張。另外，如在10月1日前有超過(guò)100萬(wàn)人次參與點(diǎn)亮廣州塔活動(dòng)，王老吉將在10月1日晚現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)亮廣州塔。據(jù)了解，該活動(dòng)一上線即吸引了上萬(wàn)名消費(fèi)者參與。這也是繼2013年2月9日農(nóng)歷除夕之夜，王老吉首次“點(diǎn)亮”廣州塔之后的又一次亮燈儀式。作為廣州新地標(biāo)，廣州塔塔身戶外廣告位的5年使用權(quán)在不到一分鐘里，以1.5438億元的底價(jià)成交。再次選擇點(diǎn)亮“小蠻腰”作為品牌傳播方式，可見(jiàn)王老吉獨(dú)具前瞻性的戰(zhàn)略眼光。相信隨著活動(dòng)的進(jìn)行，會(huì)有更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到王老吉的“二代條形碼”。
探秘：王老吉騰訊微信蜜戀升級(jí)兩者為何相看兩不厭
據(jù)知情人士透露：王老吉一直有建立大移動(dòng)O2O閉環(huán)，打造循環(huán)式營(yíng)銷服務(wù)鏈的想法。經(jīng)過(guò)多番實(shí)踐和考證，有了條形碼創(chuàng)新應(yīng)用的新構(gòu)想。隨后便迅速與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的NO1.騰訊微信開(kāi)展了條形碼掃描的合作，以條形碼連接品牌傳播。不得不說(shuō)，王老吉是一個(gè)極具前瞻性思維和未來(lái)市場(chǎng)眼光的品牌。
面對(duì)王老吉?jiǎng)?chuàng)造的掃條形碼模式，有羨慕嫉妒恨的，有看好的有唱衰的。但無(wú)論何種心態(tài)心中都有一個(gè)疑問(wèn)：為什么王老吉騰訊微信能相看兩不厭，創(chuàng)造出如此巨大的商業(yè)未來(lái)？
除了世界杯期間的良好合作外，還因?yàn)閮烧哂泄餐男枨蟆１娝苤?，這是一個(gè)說(shuō)情感做服務(wù)的時(shí)代，誰(shuí)能喚起消費(fèi)者的情感，誰(shuí)能抹平消費(fèi)者和服務(wù)之間的距離，誰(shuí)就能百戰(zhàn)百勝。王老吉作為中國(guó)的第一涼茶，除了在質(zhì)量口感等硬指標(biāo)上做好外，還一貫致力于為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。而騰訊微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，也不斷地在完善更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，給予用戶更多的功能體驗(yàn)，縮短用戶和服務(wù)之間的距離。因?yàn)閮烧吣繕?biāo)一致，所以合作自然水到渠成。
此外，王老吉以時(shí)尚、文化、科技并進(jìn)的品字形發(fā)展戰(zhàn)略也和騰訊微信的時(shí)尚化、科技化、娛樂(lè)化等理念相契合，涼茶和微信的合作堪稱強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、天作之合。
王老吉和騰訊微信合作，共同打造的掃碼模式，稱得上是一個(gè)“顛覆時(shí)代的模式”。其未來(lái)的商業(yè)價(jià)值和帶來(lái)的營(yíng)銷變革不容小覷。王老吉的這一創(chuàng)新舉動(dòng)也必將載入營(yíng)銷史冊(cè)。喝涼茶去火王老吉是第一，掃條形碼做互動(dòng)和服務(wù)王老吉也是第一。相信憑借這些第一，快消奇兵王老吉比肩可口可樂(lè)，成為世界級(jí)的飲料品牌指日可待?？傊竽灰褑?，好戲即來(lái)。對(duì)于王老吉和騰訊微信接下來(lái)的動(dòng)作我們拭目以待。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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