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2022年，B站直播部門陷在“裁員”風波里。
4月，有消息稱B站直播業(yè)務部門計劃裁員，原因可能為入駐公會與直播板塊關系失衡，導致B站直播生態(tài)變化。對此，B站官方回應，“直播業(yè)務毛利連續(xù)三年提升，正在積極招聘。”
12月，B站又被爆出大規(guī)模裁員消息，波及主站、直播、漫畫、游戲等多個業(yè)務部分，而官方負責人則表示，近期部分業(yè)務調整，因此會伴隨著人員調整，與個人績效表現無關，B站近期也無大規(guī)模裁員。
當然，無論裁員消息是否屬實，2022年，降本增效、去肥增瘦確實成為了B站的關鍵詞，直播板塊也作為B站內容生態(tài)的重要一環(huán)歷經波折。
據2022年Q3季度財報，B站用戶總使用時長同比增長37%。總營收達58億元人民幣，同比增長11%，凈虧損同比收窄36%。其中，直播月均付費用戶數同比增長79%，增值業(yè)務收入22.1億元，占總營收比重的38%。相較于2021年Q4季度，營收額與所占比重均有所增長。
而在內容端，我們則可以看到，盡管在“千播大戰(zhàn)”中起步較晚，后發(fā)力的B站仍然在努力打造自己的優(yōu)勢領域，在游戲、虛擬、秀場等直播領域形成了獨特風格。復盤這一年，B站直播既有各領域的長足進步，也有大主播翻車、官方對秀場直播的整治，而在一年的試探后，B站直播電商也終于邁出了實質性的一步。
站在2023年初回看，B站直播在內容、電商層面有何趨勢及變化？我們一起來盤點。
“嗶哩嗶哩的直播業(yè)務不僅是一個營收業(yè)務，更是B站必備的能力，因為我們是一個完整的內容生態(tài)，直播是整個生態(tài)環(huán)境的重要環(huán)節(jié)。”
2019年的財報電話會上，陳睿曾這樣定義B站直播，彼時直播板塊剛剛上線4年，而B站的改革動作也大刀闊斧，包括以8億巨資拍下英雄聯盟全球總決賽中國地區(qū)三年獨家直播版權，高價簽下“斗魚一姐”馮提莫等。
2021年，澎湃新聞報道，對于未來直播業(yè)務的規(guī)劃，B站會沿著現有的生態(tài)繼續(xù)驅動，保持直播業(yè)態(tài)的健康度。此外，還要實現UP主和主播的互相滲透，把視頻和直播更好地融合在一起，探索真正在B站上能孵化出的直播品類。
據此，B站的路線為，一方面鼓勵更多UP主在視頻創(chuàng)作之外開辟直播這一空間，將外部引入主播的策略轉化為對UP主的內部扶持，以盤活站內固有用戶；另一方面則是培育B站特色直播，在紅火的直播電商與秀場直播間搏出平臺的優(yōu)勢領域。
打開B站直播板塊，可以看到目前B站主打的直播領域為游戲、唱（舞）見、聊天、虛擬主播、學習、購物等。
以游戲領域為例。在B站，游戲直播的體量最大，官方推薦的24個標簽中，就有13個為手游、網游或單機類小眾游戲，涵蓋時下熱門的英雄聯盟、王者榮耀、永劫無間、原神等。
圖源：B站
值得一提的是，在游戲領域，與去年“王者榮耀”主播迅速漲粉不同，今年B站最“吃香”的游戲易位給了《原神》。今年4月，主打原神游戲攻略的主播@你的影月月僅有105.3萬粉絲，但截至目前，其粉絲量已突破503萬；同類博主還有@萵苣某人，粉絲體量超過501萬。
與虎牙、斗魚等傳統(tǒng)游戲直播平臺不同，基于平臺的內容基因，B站實際上活躍著大量獨立游戲玩家，直播內容更加豐富，且主播具備明顯的個人風格，用戶對于主播的選擇一方面取決于游戲的吸引力，一方面相對于游戲技藝更關注主播風格，@老番茄、@某幻君、@逍遙散人等游戲區(qū)頭部UP主熱度依舊居高不下。今年，國產roguelite游戲《暖雪》爆紅，就有多位UP主進行了直播。
游戲直播之外，B站的秀場直播也逐漸站上潮頭，標簽進一步細化，如視頻唱見、視頻聊天、舞見、萌宅領域等。但“擦邊球”現象的存在，也讓B站直播面臨著公眾審視。今年4月，B站發(fā)布《直播生態(tài)環(huán)境治理公告》，懲治直播違規(guī)行為，近一個月內處理違規(guī)標題/封面40480次、違規(guī)直播內容8986次。但整治之下，問題依舊存在。最近的“狗頭蘿莉”事件便是其中之一，B站難以獨善其身。
除此之外，知識類直播也是極具B站特色的一種直播類型，一方面，用戶可以關注@羅翔說刑法、@于賡哲老師的直播間汲取知識，另一方面也可以基于自身學習需求，加入打有考研、自習室、考公等標簽的自習室，進行靜默學習，這類陪伴式自習室一度在站內頗受歡迎。
元宇宙概念的爆火帶動虛擬人賽道“內卷”激烈，而B站作為二次元文化集結地，在虛擬直播領域無疑具備得天獨厚的優(yōu)勢。
2018年底，現象級虛擬偶像代表hololive入駐B站，也宣告B站正式進軍虛擬直播賽道。到2020年，超過60%的全球知名虛擬主播在B站開播，虛擬主播成為其直播業(yè)務增長最快的品類。在B站官方扶持下，近年來，選擇以二次元虛擬形象出鏡的主播明顯增多，在@泠鳶Yousa等老牌虛擬唱見之外，還涌現出@蘭音Reine、@陸鰩lulu等優(yōu)秀虛擬主播。
生態(tài)蓬勃之外，最令人矚目的是，步入2022年，B站虛擬主播屆一面有人悄然隱退，一面新頂流快速補位。
去年2月，在舉辦最后一場“hello world”演唱會后，曾經開啟VTB時代的虛擬主播絆愛宣布休眠，其聲音和形象則以AI聲庫和動畫的形式繼續(xù)發(fā)展。這場告別演唱會于B站絆愛的個人賬號@AIChannel舉行，前來與絆愛告別的不僅有粉絲，還有無數“后輩”虛擬主播們，演出期間人氣值突破了1100W。
圖源：B站賬號@AIChannel
2016年出道的絆愛，曾長期霸占Vtuber第一的位置，也曾因分身問題被質疑，其休眠象征著一個虛擬主播時代的落幕。
2022年，國內最炙手可熱的虛擬偶像團體依舊是字節(jié)跳動與樂華娛樂合作推出的虛擬女團A-SOUL。
這支隊伍最初由五位數字化虛擬人物貝拉、伽樂、乃琳、向晚、嘉然組成，于2020年11月正式出道。在歷經“資本入侵二次元”的種種爭議后，A-SOUL依靠成熟的業(yè)務能力與成員之間充滿火花的互動成功實現逆風翻盤，一躍成為國內虛擬女團頂流，目前，人氣值最高的@嘉然今天吃什么，在B站已擁有170萬粉絲，A-SOUL也因商業(yè)能力的展現與KEEP、肯德基、歐萊雅男士等品牌達成商業(yè)合作。
圖源：B站賬號@A-SOUL offical
不過，盡管與現實世界脫節(jié)，但隱退、翻車、塌房等娛樂圈常事，依舊會發(fā)生在虛擬主播圈內，這一部分源于虛擬主播產業(yè)鏈尚需完善，另一方面則源于扮演者“中之人”與“皮套”之間的拉扯。
5月，原本被視為安全偶像的A-SOUL以一種出人意料的方式“翻車”，伽樂的“中之人”宣布因身體及學業(yè)問題進入休眠。與此同時，A-SOUL成員所遭遇的超強工作強度、不公待遇等也被網友扒出，事態(tài)進一步發(fā)酵，虛擬主播的待遇及倫理道德問題，被猝不及防擺至公眾面前，A-SOUL企劃不得不緊急辟謠與道歉，但聲譽的損失也在所難免。
虛擬主播商業(yè)變現的隱患讓人憂心，但另一方面，虛擬IP所創(chuàng)下的巨額流水也拓寬了業(yè)內想象。同樣是5月，出道于2021年12月的Vox Akuma正在B站吸引著大量女性觀眾，達成單月增粉78萬、首場直播累計人氣超過42.5萬、直播打賞超100萬、bilibili艦長超1000名的高光時刻。目前，Vox的粉絲數停留在135萬，同為彩虹社Vtuber的四位隊友也均獲得了近百萬粉絲。
圖源：B站賬號@Vox Akuma
虛擬主播們也由單打獨斗走向大公會。據新站數據，位居B站11月虛擬人影響力榜單前三的為@羅伊_Roi、@阿薩Aza、@蘇打baka，前兩者均為虛擬藝人團體VirtuaReal成員。
盡管因不成熟的產業(yè)鏈所導致的風險仍然存在，但相比真人出鏡，虛擬主播創(chuàng)造的流水神話，仍有著更大的想象空間和可塑性，吸引著眾多主播前赴后繼。
在將近一年的試探后，B站終于正式邁出了直播電商這一步。
繼去年12月灰度測試“小黃車”功能后，今年10月，B站以“雙十一”大促為切入點，于直播分區(qū)內上線了一個新的購物板塊作為直播帶貨專區(qū)。在此直播的UP主們，視頻中都掛有各類商品的“小黃車”鏈接，用戶點擊后就能跳轉至淘寶、京東頁面進行購買。
這是一次B站將戰(zhàn)略重心轉移至商業(yè)化進程的重要嘗試。不過，單從直播表現方面，一些UP主有著頗為亮眼的成績，但整體看來，直播入口的隱蔽、選品無特色，外加價格并未形成競爭力，B站的“雙十一”首戰(zhàn)顯得有些差強人意。
圖源：B站購物板塊
打開“購物”板塊，最鮮明的觀感是直播氛圍不足、分區(qū)混亂：板塊首頁，游戲、家居、顏值以及虛擬主播混雜在一起，界限不明；直播間觀看人次維持在千人左右，鮮有人氣上萬的直播間；盡管掛出了“小橙車”，大部分主播依舊沿襲以往的直播風格，“擺爛式”帶貨，只偶爾提醒粉絲“商品鏈接在右下角”“請大家多多支持”。這顯示出，并非所有的主播都能快速適應從產出內容到直播帶貨的轉變。
有著亮眼表現的UP主為家裝垂類的@Mr迷瞪，內容主打裝修科普與產品評測，2022年提高直播團購頻率，目前粉絲量103萬。雙十一期間，直播間合作品牌包括小米、美的、海爾、顧家、追覓等。據B站數據，10月14日，即雙十一開幕首日，@Mr迷瞪首場直播GMV破1.3億，成為B站帶貨UP主標桿。
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