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新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、小紅書、快手、微信、微博、知乎等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。百度百家號通過百度聯(lián)盟的商業(yè)模式，讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與企業(yè)廣告實現(xiàn)良性的交互轉(zhuǎn)換，無縫對接內(nèi)容創(chuàng)作者、讀者以及他們之間的傳播者。
新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、小紅書、快手、微信、微博、知乎等新興媒體平臺工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。所以新媒體≠公眾號。
作為一個專業(yè)的新媒體運(yùn)營者必備的功能就是了解各個平臺的屬性,只有你對它足夠的了解才能完全的掌握運(yùn)營它，首先我們來了解一下：
一、今日頭條: 今日頭條媒體平臺又稱為“頭條號”，是由今日頭條推出的一個自媒體平臺，可以幫助各種企業(yè)、個人創(chuàng)業(yè)者以及機(jī)構(gòu)等對象擴(kuò)大自身影響力，增加曝光激活的關(guān)注度。
特點(diǎn)：推出內(nèi)容全面、精準(zhǔn)推送、互動性強(qiáng)、快捷的分享功能、云端儲存、支持PC / 手機(jī)客戶端
優(yōu)勢：讀者翻閱文章時，就已經(jīng)記錄下了每個人的閱讀偏好，并會在每次讀者打開客戶端時，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法為讀者推送可能感興趣的內(nèi)容，前面寫的文章，即使沒有訂閱者，也會有可能獲得10W＋的閱讀量。
劣勢：愿意為知識付費(fèi)者太少。
注意：提供的原創(chuàng)內(nèi)容鏈接必須真實有效；文章內(nèi)容最好采用軟文形式來撰寫。
二、一點(diǎn)資訊：一點(diǎn)資訊自媒體平臺又稱為“一點(diǎn)號”，是由一點(diǎn)資訊推出的一個內(nèi)容發(fā)布平 臺，個人媒體、機(jī)構(gòu)媒體、政府政務(wù)組織、企業(yè)以及其他組織等都可以申請注冊該平臺。
特點(diǎn)：興趣引擎、個性化推薦和搜索技術(shù)、內(nèi)容分類清晰、審核時間慢、偏感情方面的文章容易火。
優(yōu)勢：提高了用戶體驗、更多用戶群體、可以幫助自媒體人更快地找到與自己匹配的粉絲。
劣勢：整體流量小于今日頭條
三、搜狐：搜狐平臺是一個分類內(nèi)容的入駐、發(fā)布和分發(fā)全平臺，用戶可以免費(fèi)申請公眾平 臺賬號，在其中輸出自己的行業(yè)內(nèi)容，并在此得到一定的訂閱用戶數(shù)，以提升自身的影 響力。
特點(diǎn)：三端全力推廣、自動化推薦上頭條、關(guān)系鏈傳播、自動生成個人移動站點(diǎn)、百科式內(nèi)容分類
優(yōu)勢：資源力量是比較充足
四、簡書：簡書是一款優(yōu)質(zhì)的寫作平臺，有PC端和手機(jī)端兩種客戶端，其最大的特色是它的編輯功能，一鍵生成的圖片沒有限制，想發(fā)多少就能發(fā)多少，而且給用戶帶去的寫作體驗是很多寫作平臺所比不了的，用戶只需考慮文字的應(yīng)用和思想感情的表達(dá)，專注于寫作，完全不用為格局、版式而煩惱。
特點(diǎn)：即時閱讀每日的精選文章、與作者和用戶展開溝通、隨時轉(zhuǎn)發(fā)分享精彩的內(nèi)容、對作品發(fā)表看法。
五、百家號:百家號是百度針對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者開發(fā)的一個新媒體平，開了一個“作家”頻道，百家號引用了“百家爭鳴”的說法，經(jīng)常會以“辯論”的形式展開一些熱門話題討論，來吸引用戶關(guān)注與參與。百度百家號通過百度聯(lián)盟的商業(yè)模式，讓互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與企業(yè)廣告實現(xiàn)良性的交互轉(zhuǎn)換，無縫對接內(nèi)容創(chuàng)作者、讀者以及他們之間的傳播者。
六、知乎：知乎平臺是一個社會化問答社區(qū)類型的平臺，真實的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，可以幫助用戶尋找答案和分享知識。目前擁有PC、手機(jī)兩種客戶端，月訪問量上億人次。知乎平臺的口號是：“與世界分享你的知識、經(jīng)驗和見。
特點(diǎn)：大學(xué)、高收入、高教育水平的用戶多、在百度搜索權(quán)重高、粉絲忠誠度高于其他社交渠道，能夠有效的影響粉絲購買、用戶的長文接受度高、樂于參與互動回答分享和吐槽，比較適合內(nèi)容營銷平臺。
七、網(wǎng)易號：前身為網(wǎng)易訂閱，是網(wǎng)易傳媒在完成“兩端”融合升級后，全新打造的自媒體內(nèi)容分發(fā)與品牌助推平臺。是集高效分發(fā)、原創(chuàng)保護(hù)、現(xiàn)金補(bǔ)貼、品牌助推于一體的依托于網(wǎng)易傳媒的自媒體發(fā)展服務(wù)解決平臺
優(yōu)勢：.平臺比較成熟，成長機(jī)制較為完善，傾向于文字內(nèi)容，文章審核快，對文字愛好者較有利，收益門檻開始降低，比較容易開通廣告分成。
八、微信公眾號：微信公眾號是開發(fā)者在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號，該帳號與QQ賬號互通，通過公眾號，商家可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動 。形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式
特點(diǎn)：熟人網(wǎng)絡(luò)，小眾傳播，傳播有效性更高?？呻S時隨地提供信息和服務(wù)，信息和服務(wù)能夠到達(dá)的時間更長，營銷和服務(wù)的定位更精準(zhǔn)。富媒體內(nèi)容，便于分享。微信公眾平臺，一對多傳播，信息高達(dá)到率，便利的互動性，信息推送迅速實時更新。營銷成本更低，可持續(xù)性更強(qiáng)。
九、新浪微博 ：微博是基于用戶關(guān)系的社交媒體平臺，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實現(xiàn)信息的即時分享、傳播互動，微博改變了信息傳播的方式，實現(xiàn)了信息的即時分享。也叫做娛樂化的“新鮮事”。
特點(diǎn)：門檻低、實時分享、快速傳播、傳播方式呈裂變。明星權(quán)威平臺。
十、UC云觀（大魚號）：UC云觀，全稱是UC云觀?媒體服務(wù)平臺。UC云觀?媒體服務(wù)平臺是中國資訊平臺行業(yè)中第一家輿情實時公開展示的平臺，在該平臺上的媒體服務(wù)有兩部分，分別是訂閱號、機(jī)構(gòu)媒體。
特點(diǎn)：強(qiáng)大的媒體工具可以提升內(nèi)容創(chuàng)作能力、全流量開放分發(fā)、多元商業(yè)變現(xiàn)。
十一、鳳凰號：是一個綜合資訊平臺，內(nèi)容主要以新聞資訊、深度報道、觀點(diǎn)評論、財經(jīng)產(chǎn)品、互動應(yīng)用、分享社區(qū)等為主，自媒體要投放的內(nèi)容要有深度，深度洞察，對資訊的解讀、評析要大于資訊本身。鳳凰號的運(yùn)營需要創(chuàng)作者本身具有一定的社會認(rèn)知，還能夠有比較穩(wěn)定的作品產(chǎn)出。
優(yōu)勢：平臺大、權(quán)重高、內(nèi)容深度權(quán)威性高。
十二、騰訊企鵝媒體號：騰訊企鵝媒體號，原名是騰訊開放媒體平臺，是由騰訊公司推出的產(chǎn)品，但與QQ公眾平臺不是同一個產(chǎn)品。
特點(diǎn)：全流量開放、內(nèi)容生產(chǎn)能力開放、用戶連接。
十三、快手：快手的前身，叫“GIF快手”，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。隨后快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。
特點(diǎn)：用戶基數(shù)大、UCG內(nèi)容運(yùn)營、用戶覆蓋面廣、數(shù)量多、消費(fèi)潛力大、獨(dú)特的社區(qū)文化和“老鐵經(jīng)濟(jì)”，定位三四線城市，去中心化。
十四、抖音：抖音短視頻是一款音樂創(chuàng)意的社交平臺，是今日頭條孵化。
特點(diǎn)：用戶群體大使用粘合度強(qiáng)、利用用戶畫像能夠精準(zhǔn)推送、計費(fèi)靈活。
十五、小紅書：小紅書是一個生活方式分享社區(qū)，同時設(shè)有社區(qū)電商平臺，為用戶提供分享文字圖片視頻筆記的社區(qū)平臺。
特點(diǎn)：UGC、PUG為主，生活分享社區(qū)、深耕垂直內(nèi)容
十六、B站：bilibili簡稱B站現(xiàn)為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺。被粉絲們親切地稱為“B站”。為年輕人打造的潮流文化娛樂社區(qū)。
特點(diǎn)：受眾相對統(tǒng)一、強(qiáng)大的圈層文化、Z時代、UP主。
十七、西瓜視頻：西瓜視頻是字節(jié)跳動旗下的個性化推薦視頻平臺，由今日頭條孵化。西瓜視頻通過人工智能幫助每個人發(fā)現(xiàn)自己喜歡的視頻，并幫助視頻創(chuàng)作人們輕松地向全世界分享自己的視頻作品
特點(diǎn)：15分鐘以內(nèi)的短視頻為主打，豐富資源＋個性化精準(zhǔn)推薦
十八、趣頭條：趣頭條是近兩年的有重大突破性增長的一個平臺，在當(dāng)下的自媒體平臺中算是一匹黑馬。
特點(diǎn)：目標(biāo)人群是三四五線城市地區(qū)，在內(nèi)容上，更側(cè)重通俗易懂，故事、新聞、娛樂等資訊，分發(fā)的收益算比較中，用戶龐大。
十九、喜馬拉雅FM：喜馬拉雅是國內(nèi)發(fā)展最快、規(guī)模最大的在線移動音頻平臺。
特點(diǎn)：擁有豐富的節(jié)目內(nèi)容，注重用戶的參與感和互動性。
二十、悟空問答：悟空問答是一個為所有人服務(wù)的問答社區(qū)，通過它，你可以從數(shù)億互聯(lián)網(wǎng)用戶中找到那個能為自己提供答案的人。作為一種獲取信息和激發(fā)討論的全新方式，悟空問答的使命是：增長人類世界的知識總量、消除信息不平等、促進(jìn)人與人的相互理解
優(yōu)勢：信息流分發(fā)，并且可以圖文結(jié)合效果好，如果問題和回答優(yōu)秀，系統(tǒng)會自動分發(fā)到更多的人群，核心在于頭條系產(chǎn)品的算法邏輯。
特點(diǎn)：用戶基數(shù)龐大、開放多元、智能算法。
新媒體趨勢？
近年來，隨著社會的發(fā)展和人們對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識不斷提高，可以依附于圖片和文本的自我媒體更接近于視頻，隨著抖音、小紅書、快手、西瓜、火山等短視頻的逐一出現(xiàn)，中國短視頻在逐漸形成一個產(chǎn)業(yè)鏈，市場規(guī)模將會進(jìn)一步擴(kuò)大。
短視頻內(nèi)容的豐富性和形式的多變性可以為品牌提供更碎片化更沉浸更立體的營銷內(nèi)容，短視頻廣告市場規(guī)模將保持上漲態(tài)勢。
2020年，短視頻仍將佇立于高光點(diǎn)上，各行各業(yè)都將圍繞短視頻升級演進(jìn)。據(jù)抖音MCN機(jī)構(gòu)預(yù)測：2020年，包括抖音、小紅書在內(nèi)的短視頻APP，DAU將超過10億，短視頻將成為線上最大的流量池。由此新媒體人都在絞盡腦汁的進(jìn)軍短視頻這個領(lǐng)頭行業(yè)。
短視頻創(chuàng)新趨勢報告：用戶規(guī)模將達(dá)6.27億，vlog有望成為爆發(fā)風(fēng)口。
社交原生內(nèi)容比傳統(tǒng)更能觸達(dá)主流消費(fèi)人群，比起傳統(tǒng)廣告的千人一面，社交原生KOL內(nèi)容更精準(zhǔn)。隨著渠道及媒體越來越碎片化和垂直，廣告投放從單一到精細(xì)化多平臺組合，簡單曝光已經(jīng)滿足不了廣告主的投放需求，廣告市場對于廣告投放效果的轉(zhuǎn)化要求越來越高。
依托豐富的社交媒體交易大數(shù)據(jù)和智能營銷技術(shù)，為廣告主提供社交大數(shù)據(jù)診斷及分析、社交KOL采買及投放、短視頻KOL整合營銷服務(wù)，幫助廣告主實現(xiàn)從營銷診斷、目標(biāo)定位、精準(zhǔn)選號、高效投放、科學(xué)優(yōu)化等全鏈路一站式社媒KOL精準(zhǔn)營銷，賦能品牌社媒營銷數(shù)字化改造及新增長探索。
vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋
垂直KOL的用戶粘性更大、信任度高，而且定位清晰，在其專業(yè)領(lǐng)域中帶貨能力會更強(qiáng)，更能幫助品牌做好用戶定位。
2020，愿新媒體人都能抓住機(jī)遇，乘風(fēng)破浪。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)