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新媒體以數(shù)字技術(shù)為代表，與傳統(tǒng)媒體相比，其最大的特點(diǎn)就是打破了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界，讓信息傳播更加自由。傳統(tǒng)媒體是大眾化的，而新媒體則可以面向更加細(xì)分的受眾。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體中只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求，讓受眾成為主導(dǎo)，擁有更大的選擇權(quán)。
新媒體是一個(gè)與傳統(tǒng)媒體相對(duì)的概念，是對(duì)新時(shí)期出現(xiàn)或形成的新興媒體類(lèi)型的統(tǒng)稱(chēng)。傳統(tǒng)媒體一般是指基于傳統(tǒng)科學(xué)技術(shù)而形成的媒體形式，主要有電視、廣播、報(bào)紙、雜志與各種戶外廣告等。新媒體一般是指以計(jì)算機(jī)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等高新科技為基礎(chǔ)，通過(guò)無(wú)線寬帶、有線及衛(wèi)星通信等傳播方式，將文字、圖片、音頻和視頻等內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理并傳播的媒體形式，如智能手機(jī)App。
與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的特點(diǎn)如下。
1.內(nèi)容豐富
新媒體蘊(yùn)含海量信息，種類(lèi)豐富，信息的形態(tài)多樣，囊括了文字、聲音、圖片、視頻及多種形態(tài)的結(jié)合，這是傳統(tǒng)媒體不能比擬的。不過(guò)，信息的繁雜也帶來(lái)了信息篩選與精準(zhǔn)定位的問(wèn)題，但新媒體提供了網(wǎng)絡(luò)搜索引擎技術(shù)與算法推薦技術(shù)，用戶可以通過(guò)不同的關(guān)鍵詞來(lái)搜索信息，也可以在新媒體平臺(tái)上自動(dòng)獲得平臺(tái)推薦的個(gè)性化信息。
2.發(fā)布主體的多元化
與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的主導(dǎo)權(quán)向社會(huì)大眾轉(zhuǎn)移，每一個(gè)社會(huì)成員都可以借助新媒體平臺(tái)發(fā)布信息，成為信息的發(fā)布主體。發(fā)布主體的多元化與大眾化促使信息內(nèi)容呈現(xiàn)日益多樣化的現(xiàn)象。
3.傳播迅捷
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的傳播速度不斷提高，短短幾秒，一條信息就可以傳遍世界的每一個(gè)角落。另外，新媒體環(huán)境下的信息傳播還具有很強(qiáng)的裂變性，可以達(dá)到“一傳十，十傳百”的傳播效果，最終使信息獲得大量曝光，促進(jìn)信息傳播者與接收者之間的互動(dòng)與交流。
4.內(nèi)容碎片化
新媒體的內(nèi)容主要呈現(xiàn)在智能手機(jī)或其他移動(dòng)終端設(shè)備上，以碎片化的形式出現(xiàn)，符合當(dāng)下用戶的生活狀態(tài)和淺閱讀習(xí)慣。
正是由于新媒體具備以上特點(diǎn)，且新媒體形態(tài)日益增多，使媒體傳播的信息內(nèi)容越來(lái)越豐富，消費(fèi)者接收信息的渠道也越來(lái)越多，這對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了巨大的影響。
一方面，隨著信息交流和互動(dòng)的逐步加強(qiáng)，各領(lǐng)域之間的壁壘逐漸被打破，這在一定程度上增強(qiáng)了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在社會(huì)生活中的參與度，拓展了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的可操作空間。
另一方面，消費(fèi)者可以利用多種新媒體平臺(tái)搜集自己想要的信息，并有選擇性地接收信息，以此來(lái)展現(xiàn)自己的消費(fèi)傾向和消費(fèi)訴求，其自主性和選擇性不斷加強(qiáng)。因此，企業(yè)不能再采取強(qiáng)制性的傳播形式，而要以消費(fèi)者為中心，與消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通，準(zhǔn)確把握其興趣、需求和相關(guān)意見(jiàn)，在制訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)與之相結(jié)合，綜合考慮自身利益與消費(fèi)者的消費(fèi)訴求，制訂出符合市場(chǎng)要求的科學(xué)決策。
新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。
隨著數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，新媒體在新聞傳播中的作用越來(lái)越大，許多傳統(tǒng)媒體也紛紛與新媒體相融合。
在小編看來(lái)，新媒體主要有以下五個(gè)特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)：
一、打破了媒介之間的壁壘。
新媒體以數(shù)字技術(shù)為代表，與傳統(tǒng)媒體相比，其最大的特點(diǎn)就是打破了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界，讓信息傳播更加自由。
二、媒體個(gè)性化突出。
傳統(tǒng)媒體是大眾化的，而新媒體則可以面向更加細(xì)分的受眾。以前，人們只能被動(dòng)地接受媒體所發(fā)布的全部新聞信息，再?gòu)闹刑暨x自己想要看到的；而由于技術(shù)的提高，個(gè)人卻可以通過(guò)新媒體定制自己需要的新聞，即根據(jù)每個(gè)人的需求不同，新媒體受眾最終接收到的新聞信息既可以是相同的內(nèi)容組合，也可以是經(jīng)過(guò)技術(shù)篩選后與眾不同的只有自己感興趣的內(nèi)容。
三、受眾選擇性增多。
在新媒體之下，每個(gè)人不再只是信息的接受者，也可以成為信息的發(fā)布者。例如當(dāng)你在看電視、聽(tīng)音樂(lè)、瀏覽網(wǎng)頁(yè)新聞時(shí)，也可以為節(jié)目投票，可以把電視畫(huà)面拍攝下來(lái)發(fā)布到網(wǎng)上，可以對(duì)你喜歡的視頻、音樂(lè)和感興趣的新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)從而讓更多人看到。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體中只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限，充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求，讓受眾成為主導(dǎo)，擁有更大的選擇權(quán)。
四、表現(xiàn)形式多樣。
新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過(guò)程比較豐富，可融文字、音頻、畫(huà)面為一體，做到即時(shí)地、無(wú)限地?cái)U(kuò)展內(nèi)容。新媒體不但容量大，而且易檢索，由于其可以隨時(shí)存儲(chǔ)內(nèi)容，查找以前的內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容就變得非常方便。
五、信息實(shí)時(shí)發(fā)布。
新媒體可以不受時(shí)間限制，隨時(shí)對(duì)信息進(jìn)行加工發(fā)布。借助強(qiáng)大的軟件和網(wǎng)絡(luò)，人們可以隨時(shí)隨地將看到的內(nèi)容拍攝下來(lái)并立即上傳網(wǎng)絡(luò)與好友分享，不必再像傳統(tǒng)媒體一樣等待電視臺(tái)的剪輯、報(bào)刊的印刷等，而是可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線時(shí)刻更新信息。
新媒體使媒體不再處于絕對(duì)的主導(dǎo)地位與強(qiáng)勢(shì)地位，信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等，人們可以發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者，對(duì)于媒體新聞工作者也是一種促進(jìn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)