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蓉城陽光舊版官網(wǎng)企思妙想官網(wǎng)升級案例-蓉城陽光如上圖所示,蓉城陽光是一家成都本土的老牌推拿店,舊版官網(wǎng)無論是內(nèi)容放置還是排版方式都較粗糙、陳舊,缺乏美感。而在企思妙想的升級下,官網(wǎng)首頁精美大氣,內(nèi)容精準專業(yè),更能體現(xiàn)蓉城陽光的實力。
在社交媒體快速發(fā)展的今天,企業(yè)有很多的選擇來完成品牌營銷,入駐電商、信息流廣告、“雙微一抖”等自媒體平臺。
簡單的邏輯就是:目標用戶在哪里,企業(yè)的品牌陣地就在哪里。
有一個非常重要的陣地,用戶一直很看重,企業(yè)卻未足夠重視,那就是品牌官網(wǎng)。即使在新媒體平臺崛起的環(huán)境下,官網(wǎng)這個傳統(tǒng)推廣平臺也仍然深度影響著企業(yè)的銷售增長。
官網(wǎng)是否專業(yè)直接影響著用戶體驗從而影響訂單的轉(zhuǎn)化,流暢、專業(yè)的官網(wǎng)是企業(yè)實力與能力的體現(xiàn),更容易獲得用戶信任,促成交易。
企業(yè)的獲客密碼
01決定獲客效果
不少企業(yè)會認為,公眾號等新媒體平臺的崛起改變了企業(yè)的獲客渠道,但有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,有5成以上的客戶仍會通過百度等搜索引擎來查找、了解企業(yè)。因此,官網(wǎng)仍然是企業(yè)重要的名片。
尤其對于做SEM和SEO的企業(yè)來說,官網(wǎng)就更為重要??蛻敉ㄟ^廣告或文章看到公司的產(chǎn)品信息后,大多會在第一時間搜索官網(wǎng),獲取更多信息。
官網(wǎng)自然就成了企業(yè)與客戶間合作的橋梁,企業(yè)在SEM中投入的成本和SEO花費的精力能否轉(zhuǎn)化成訂單,官網(wǎng)占據(jù)了主導作用。
02決定客戶留存
官網(wǎng)只能幫助企業(yè)獲客,但客戶的留存問題還得看官網(wǎng)是否專業(yè)。
現(xiàn)在的官網(wǎng)早已不再是單一的信息展示,而是可以承擔更多的營銷工作,如在官網(wǎng)首頁設(shè)置幾個咨詢?nèi)肟?/span>,進行一對一的品牌、產(chǎn)品介紹。但是咨詢?nèi)肟谝旁谑裁次恢貌拍茏龅郊缺阌谟脩舭l(fā)現(xiàn)又不反感?
不止于此,如何利用整個網(wǎng)站的排版體現(xiàn)企業(yè)的實力,從而打動客戶主動咨詢;首頁到二級、三級的內(nèi)頁如何形成體系化,創(chuàng)造良好的交互體驗等等。這些都是需要專業(yè)的技術(shù)人員進行精心設(shè)計的。
因此,官網(wǎng)越是專業(yè)的企業(yè)往往會給人一種很靠譜的感覺,誰又不想和靠譜的企業(yè)合作呢?
蓉城陽光舊版官網(wǎng)
企思妙想官網(wǎng)升級案例-蓉城陽光
如上圖所示,蓉城陽光是一家成都本土的老牌推拿店,舊版官網(wǎng)無論是內(nèi)容放置還是排版方式都較粗糙、陳舊,缺乏美感。而在企思妙想的升級下,官網(wǎng)首頁精美大氣,內(nèi)容精準專業(yè),更能體現(xiàn)蓉城陽光的實力。
精致的品牌官網(wǎng)就像人一樣,既有外在美(視覺UI),也要有內(nèi)在美(交互+內(nèi)容),傳遞企業(yè)價值的同時,為企業(yè)帶來留存和轉(zhuǎn)化。
企業(yè)的營銷陣地
盡管有淘寶、京東這樣的主流電商平臺,還是有更多的企業(yè)把目光瞄準了品牌官網(wǎng),因為在激烈的市場競爭中,品牌官網(wǎng)既能提升營業(yè)額,降低退貨率,還可以精準表達品牌的精神內(nèi)核。
01營銷新渠道
電商模式興起后,企業(yè)的競爭從線下變?yōu)榫€上,直播電商更是占據(jù)人們更多的注意力。但很多人忽略了,品牌越高端,官網(wǎng)越重要這一關(guān)鍵點。
放眼市場,越來越多的大品牌在電商平臺之外,增加了品牌官網(wǎng)的更代迭代,成為新的營銷陣地, 甚至會采用線下體驗+線上交易的模式,官網(wǎng)內(nèi)交易使交易過程更便捷,有效解決了電商平臺高退貨率的問題,線下體驗過程更可以和消費者建立情感鏈接,培養(yǎng)更多忠實的用戶。
Gucci新年官網(wǎng)
比如一線奢侈品牌Gucci、Prada、Hermes都完成了品牌官網(wǎng)的更新,官網(wǎng)的電商銷售功能,有效幫助品牌實現(xiàn)銷售額增長。
02傳遞品牌文化
在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的今天,品牌文化自然成為品牌的核心競爭力。真正有文化內(nèi)容的品牌可以與消費者建立情感,使消費者在購買產(chǎn)品時獲得情緒價值。
如何向用戶精準傳遞品牌價值?
如何與消費者建立穩(wěn)定的精神紐帶?
品牌官網(wǎng)是最為合適的載體。
企思妙想案例—繕發(fā)師官網(wǎng)
品牌官網(wǎng)的存在即代表了企業(yè)的形象,在滿足用戶消費需求的同時,還可以將品牌的符號、Slogan、品牌文化等精神內(nèi)核傳達給用戶。
綜上,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,即使新媒體平臺不斷涌現(xiàn),各大電商平臺隨處可見。但在實現(xiàn)營銷增長這一核心目標下,品牌官網(wǎng)一樣不容忽視。
品牌官網(wǎng)可以是SEM和SEO的承載平臺,幫助企業(yè)獲客、轉(zhuǎn)化;品牌官網(wǎng)也可以與電商平臺互補,在實現(xiàn)營銷增長的基礎(chǔ)上,完成品牌文化的傳遞。
現(xiàn)企思妙想開年福利放送中,歡迎咨詢!
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
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6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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