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說到京東物流，你第一反應(yīng)可能就是“快”，還是“快”成一道閃電的那種！
不過，你要是以為京東物流只是送快遞的，那就錯(cuò)了！
在與死神賽跑的日常中，京東物流做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，今天我就想給京東物流賜一個(gè)新稱號。
最近京東物流為了慶祝8周年，推出全新的品牌形象，發(fā)起#你的JDL是什么#話題互動(dòng)。配合新形象的宣傳，還設(shè)計(jì)了一組「三字經(jīng)」創(chuàng)意字體，以全新的JDL形象與大家見面。
看完下面的設(shè)計(jì)，不得不拜服京東物流的腦洞。我這才意識到，京東物流原來是一個(gè)被快遞耽誤的設(shè)計(jì)師。
簡單了
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寄到了
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接單了
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驚呆了
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激動(dòng)了
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近多了
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第一眼看到京東物流的“三字經(jīng)”，讓我聯(lián)想到“變態(tài)字”的發(fā)明者王左中右，他向來擅長用一個(gè)字，講好故事或者點(diǎn)評時(shí)事，真正演繹一字千金。
在京東物流的創(chuàng)意上，我們同樣可以看到相似的巧思。
京東圍繞8周年話題，根據(jù)京東物流的品牌名簡寫體，將文案與JDL的字體形象做自然的融合，形成了全新的字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意。
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現(xiàn)如今，是一個(gè)視覺營銷時(shí)代，這就決定了品牌做創(chuàng)意營銷時(shí)，也要重視發(fā)揮圖形、設(shè)計(jì)在傳播中的作用。
在《視覺錘》一書中，美國營銷大師勞拉·里斯就說過，要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費(fèi)者的心中。
視覺正是錘子，文字正是釘子。
所以說，用視覺符號溝通消費(fèi)者，才是聰明品牌的做法，畢竟有趣的圖形比長篇大論的文字，擁有與生俱來的溝通感染力。
京東物流正是把字體圖形化設(shè)計(jì)，以生動(dòng)視覺形象，代替文字溝通。
每一張創(chuàng)意字體海報(bào)，宛如一幅流動(dòng)的畫。
整齊劃一的三個(gè)結(jié)構(gòu)字“xx了”，搭配拉伸傾斜的變形DJL，再以京東紅上色點(diǎn)綴，整體充滿更多鮮活、靈動(dòng)和張力。
可以說，比起蒼白無力、單一呆板的文字，創(chuàng)意字體做到圖文合一，讓品牌表達(dá)擁有了裝飾美與設(shè)計(jì)美，京東物流也因此鍛造一把強(qiáng)有力的視覺錘。
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京東物流海報(bào)的絕妙，還體現(xiàn)出我們常說的“舊的元素、新的組合”。
舊元素新組合，雖說是一個(gè)老生常談的話題，但也確實(shí)是屢試不爽的創(chuàng)意思維方法。
當(dāng)我們拿到一個(gè)創(chuàng)意命題時(shí)，都可以嘗試按照橫向、縱向的發(fā)散角度，嘗試向自己提出一系列問題。
比如能不能通過減少、增加、拉伸、放大、縮小的方式，改變其中某一要素？以此進(jìn)行思維的發(fā)散。
當(dāng)我們以“舊元素、新組合”的思維，來看待身邊的一切出街創(chuàng)意時(shí)，同樣解釋得通。京東物流就在這里又實(shí)力演繹了一遍。
具體來看，京東物流做了兩點(diǎn)創(chuàng)意的發(fā)散改造。
一是替換。把D、J、L分別替換成三個(gè)中文字體的某一筆劃，無縫銜接融合，以形寫神形神兼?zhèn)?，?gòu)成更加有趣的變形體。
二是增加。顧名思義，就是增加顏色、元素、材料、圖形等。京東物流就是給這幾組文案加入了紅色的顏色，頗有點(diǎn)睛之筆的效果。
創(chuàng)意就是打破自我思維框架的過程，去發(fā)掘事物之間一切可能存在的關(guān)系。
中文“xx了”與字母“JDL”，看上去似乎沒有緊密的聯(lián)系，但恰恰就是隱藏著創(chuàng)意的來源。京東通過巧妙的造型變化，形成元素的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，神奇的視覺效果一下子就呈現(xiàn)出來。
這樣一來，反而能夠幽默地突出京東物流的服務(wù)亮點(diǎn)，吸引受眾對字體的注意力；進(jìn)而產(chǎn)生玩味之心，自然也會對品牌產(chǎn)生更多好感。
-END-
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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