很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
說到《攀登者》，華耐家居也借勢發(fā)布了一份“海拔四萬七千米的承諾”，并以華耐登山隊、“征無止境72”計劃來踐行“攀登精神”，此舉無疑是提升了華耐家居在消費者心中的形象地位。左右沙發(fā)此次聯(lián)合故宮宮廷文化，以《千里江山圖》、錦鯉等傳統(tǒng)元素為創(chuàng)意原點，推出“錦鯉”系懶人沙發(fā)，從產(chǎn)品顏值上制造視覺的驚喜點，有利于消費者對產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生記憶點。
面對競爭越來越激烈的家居市場，如何在變化中求生存謀發(fā)展，不少家居品牌在營銷上可謂是頻頻出奇招。
今年，歐派家居繼續(xù)在中秋團圓日推出《狼人的中秋煩惱3》，其實既是第三部，也是前傳。短片聚焦時下熱議的“爸媽審美”、“父母裝修”、“兩代人生活方式差異”話題，搭建了一場奇幻的法庭審判情景，通過狼人夫婦與雙親長輩對簿公堂的超現(xiàn)實表現(xiàn)形式，夸張呈現(xiàn)兩代人的審美矛盾，原始的篝火廚房、全套花開富貴的臥室、復古Disco的客廳、樹樁馬桶，隨著父母幫狼人裝修的一個個空間被成為物證推上法庭，讓人捧腹大笑之余卻意外地讓人看到這是中國千萬普通家庭裝修的縮影。
歐派的《狼人的中秋煩惱》系列微電影，“狼人”是歐派與世界對話的方式。通過精心打磨的歐派中秋狼人IP不僅是輸出一支支精彩腦洞廣告，更是歐派對新生代的獻禮，一份“不尬聊”的誠品。
家居行業(yè)近期策劃高手頻現(xiàn)，品牌營銷案例可圈可點，我們一起來看看。
任何營銷都離不開這兩個目的，一是為了增加品牌曝光率，讓品牌獲得認可和尊重，二是為了突破時間和空間的限制，促進銷售。能同時達到這兩種效果的，自然是所有企業(yè)都喜聞樂見的。
為了達到這兩種目的，家居品牌都是怎么做的呢？且看：
借勢營銷
時值中華人民共和國成立70周年，各大品牌紛紛借此熱點并選取為祖國慶生、出游等作為關鍵詞，結合產(chǎn)品品牌特點進行營銷。
詩尼曼拿下《我和我的祖國》院線聯(lián)合營銷合作伙伴授權，推出“國潮輕奢裝”；仁豪在攜手同時還開展促銷活動；司米櫥柜成《攀登者》聯(lián)合推廣合作伙伴。為大面積曝光品牌及產(chǎn)品，覆蓋更多受眾，家居品牌們可謂是花了不少心思。
百得勝成功拿下《我和我的祖國》院線聯(lián)合營銷合作伙伴授權，也發(fā)出邀請客戶一起到影院觀影，回顧祖國壯麗70年，為祖國的繁榮富強喝彩。
說到《攀登者》，華耐家居也借勢發(fā)布了一份“海拔四萬七千米的承諾”，并以華耐登山隊、“征無止境7+2”計劃來踐行“攀登精神”，此舉無疑是提升了華耐家居在消費者心中的形象地位。
無獨有偶，近期廣東好太太集團宣布與《攀登者》電影成為聯(lián)合推廣合作伙伴，并進行啟動儀式，與在場觀眾一同見證與感受震撼的“攀登”精神。同時，還將向全國好太太們送出10000張電影票，鼓舞當代女性更積極、更勇敢地追求自我價值和夢想。
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，品牌跨界聯(lián)名的營銷方式屢見不鮮，原本毫無相關的主體，通過資源整合和優(yōu)勢互補，對產(chǎn)品進行創(chuàng)意創(chuàng)新營銷，往往能實現(xiàn)1+1＞2的營銷效果。
跨界聯(lián)名，在家居領域難免會讓人想到推行“新國貨”運動的品牌們，包括恒潔衛(wèi)浴及左右沙發(fā)。與故宮這一大IP聯(lián)手合作，賦予產(chǎn)品獨特的顏值，也讓這些品牌煥發(fā)了不一樣的活力及生機。
左右沙發(fā)此次聯(lián)合故宮宮廷文化，以《千里江山圖》、錦鯉等傳統(tǒng)元素為創(chuàng)意原點，推出“錦鯉”系懶人沙發(fā)，從產(chǎn)品顏值上制造視覺的驚喜點，有利于消費者對產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生記憶點。
除此之外，左右-故宮宮廷文化聯(lián)名款產(chǎn)品打造的國風單曲《千里江山》，在品牌、IP、歌手的固定粉絲中引燃流量外，聽覺上的享受也引發(fā)了更多年輕消費者的關注及傳播，這樣令人意想不到的營銷方式可圈可點。
節(jié)目營銷具有傳播速度快、傳達規(guī)模廣的特色，因此很容易大面積“圈粉”，因此也成為了不少家居品牌廣告宣傳的渠道。
老板電器從《向往的生活》到《中餐廳》，節(jié)目贊助商、植入式廣告，讓更多觀眾認識了老板電器；帥豐集成灶深度植入電視劇《小歡喜》，也在觀眾心中留下了印象。
節(jié)目營銷，以更直觀及刺激的植入展示，更有利于觀眾接納信息。但需要注意的是，品牌需與節(jié)目調(diào)性契合，否則只會適得其反，落得過目就忘的結果。
在這快速變化的消費時代，品牌只有不斷創(chuàng)新不斷制造話題，才能在消費者中保持影響力。
而這樣的營銷方式是否能獲得消費者青睞，就只有靠數(shù)據(jù)（傳播量及銷售額）說話了。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)