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根據(jù)策劃人對(duì)服務(wù)的品牌規(guī)模,創(chuàng)新思維、增長(zhǎng)速度等多維度效果進(jìn)行評(píng)估,本榜單對(duì)近年來(lái)中國(guó)十大杰出實(shí)戰(zhàn)派品牌策劃人整理如下:特勞特定位咨詢·鄧德隆鄧德隆,特勞特伙伴公司全球總裁、特勞特中國(guó)公司董事長(zhǎng)鄧德隆深研定位理論二十余年,致力于在中國(guó)倡導(dǎo)并實(shí)踐特勞特定位理論,被杰克·特勞特先生核準(zhǔn)并授權(quán)為中國(guó)區(qū)唯一合伙人。
近年來(lái),在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)和國(guó)家戰(zhàn)略的雙重作用下,中國(guó)品牌發(fā)展空間不斷得到拓展,隨著新消費(fèi)新國(guó)貨浪潮的推動(dòng),短短幾年的時(shí)間里,傳統(tǒng)消費(fèi)品牌迭代升級(jí),新興消費(fèi)品牌層出不窮,越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始騰飛并逐步走向國(guó)際化,一個(gè)屬于中國(guó)品牌的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
在品牌進(jìn)化的時(shí)代背景下,企業(yè)對(duì)品牌咨詢的需求也越來(lái)越旺盛。企業(yè)如何更好地講述中國(guó)品牌故事,如何打造更強(qiáng)大的中國(guó)品牌,則需要杰出策劃人以沉淀下來(lái)的洞見(jiàn)與思考,為品牌開(kāi)啟成長(zhǎng)的多元視野,助力中國(guó)品牌持續(xù)向前。
根據(jù)策劃人對(duì)服務(wù)的品牌規(guī)模,創(chuàng)新思維、增長(zhǎng)速度等多維度效果進(jìn)行評(píng)估,本榜單對(duì)近年來(lái)中國(guó)十大杰出實(shí)戰(zhàn)派品牌策劃人整理如下:
特勞特定位咨詢·鄧德隆
鄧德隆,特勞特伙伴公司全球總裁、特勞特中國(guó)公司董事長(zhǎng)
鄧德隆深研定位理論二十余年,致力于在中國(guó)倡導(dǎo)并實(shí)踐特勞特定位理論,被杰克·特勞特先生核準(zhǔn)并授權(quán)為中國(guó)區(qū)唯一合伙人。其領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì),已經(jīng)幫助中國(guó)多個(gè)企業(yè)找到戰(zhàn)略定位,實(shí)現(xiàn)定位經(jīng)營(yíng),打造車好多集團(tuán)(瓜子二手車、毛豆新車)、東阿阿膠股份(東阿阿膠、復(fù)方阿膠漿)、加多寶涼茶、郎酒集團(tuán)(青花郎、小郎酒、郎牌特曲)、諾貝爾瓷磚、勁霸男裝、老鄉(xiāng)雞快餐、草晶華破壁草本等眾多行業(yè)成功案例。
科特勒咨詢·曹虎
曹虎,科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人,中國(guó)區(qū)總裁
曹虎師從“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”菲利普·科特勒,擅長(zhǎng)于增長(zhǎng)戰(zhàn)略、戰(zhàn)略營(yíng)銷、品牌戰(zhàn)略、數(shù)字化營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略和城市營(yíng)銷戰(zhàn)略等?？铺乩兆稍兗瘓F(tuán)借助國(guó)際資源網(wǎng)絡(luò)、戰(zhàn)略規(guī)劃能力和資源整合能力,實(shí)現(xiàn)了全球的科技、品牌、人才和資本向中國(guó)的轉(zhuǎn)移。曹虎領(lǐng)導(dǎo)的科特勒中國(guó)團(tuán)隊(duì),服務(wù)了超過(guò)120家大型企業(yè)和創(chuàng)新公司,為其提供戰(zhàn)略營(yíng)銷規(guī)劃和培訓(xùn)等服務(wù),幫助客戶創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡。
超級(jí)品牌戰(zhàn)略咨詢·吳子劍
吳子劍,實(shí)戰(zhàn)型品牌戰(zhàn)略咨詢開(kāi)創(chuàng)者,超級(jí)品牌戰(zhàn)略專家,100+知名品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)
吳子劍叱咤品牌領(lǐng)域二十多年,被業(yè)界譽(yù)為最有學(xué)術(shù)功底的實(shí)戰(zhàn)派戰(zhàn)略專家。對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)與環(huán)境有著深入且獨(dú)特的洞悉,總結(jié)出了以“超級(jí)品牌法則”“品牌進(jìn)化論”“品牌超限戰(zhàn)”“品牌金字塔”“品牌創(chuàng)新八要素”等為核心理論的品牌實(shí)戰(zhàn)方法論,為中國(guó)成長(zhǎng)中的企業(yè)提供了一條清晰的品牌突圍之路。創(chuàng)立了實(shí)戰(zhàn)型品牌戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)——超級(jí)品牌顧問(wèn)公司,及創(chuàng)辦了超級(jí)創(chuàng)投和超級(jí)品牌創(chuàng)新院,通過(guò)品牌咨詢,商學(xué),資本三大板塊的強(qiáng)勢(shì)賦能,以品牌智慧與全面資源幫助到了燕之屋、冠德石油、金龍羽、沃爾核材、騰訊金融、晨光牛奶、供港壹號(hào)等諸多知名企業(yè)獲得了快速的銷量增長(zhǎng)與品牌成功。
華與華營(yíng)銷咨詢·華杉&華楠
華杉、華楠,超級(jí)符號(hào)理論創(chuàng)建者,華與華營(yíng)銷咨詢有限公司創(chuàng)辦人
華與華是中國(guó)獨(dú)特的戰(zhàn)略營(yíng)銷品牌咨詢公司,以“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意”為核心為品牌做頂層設(shè)計(jì),開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨(dú)特策略和創(chuàng)意服務(wù)。成立以來(lái),為中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)品牌營(yíng)銷成功案例,服務(wù)領(lǐng)域橫跨藥品、日化、食品、文具、快消品、房地產(chǎn)、工業(yè)園區(qū)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、旅游、服裝、餐飲,出版等多個(gè)行業(yè),強(qiáng)調(diào)“只有符號(hào)的統(tǒng)一,才有品牌印象的統(tǒng)一;有了品牌印象的統(tǒng)一,才有品牌管理的統(tǒng)一。
華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)·蘇同
蘇同,華揚(yáng)聯(lián)眾創(chuàng)始人,中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的先驅(qū)者及推動(dòng)者
蘇同投身廣告行業(yè)二十余年,積累了豐富的傳媒、廣告經(jīng)驗(yàn), 對(duì)數(shù)字媒體營(yíng)銷的趨勢(shì)、特點(diǎn)、核心價(jià)值及應(yīng)用策略都具有獨(dú)到的見(jiàn)解。他出色的策略性思考、資源整合能力、和對(duì)全局的控制力,對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展起到重要的推進(jìn)作用。華揚(yáng)聯(lián)眾自2002年以來(lái)專注于為客戶提供互聯(lián)網(wǎng)綜合營(yíng)銷服務(wù),目前已發(fā)展成為中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)先企業(yè)之一。
上海君智咨詢·謝偉山
謝偉山,君智戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人,中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略領(lǐng)軍者
謝偉山專注于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略咨詢,打破了傳統(tǒng)咨詢角色定位,深諳中國(guó)市場(chǎng),以戰(zhàn)略為核,以企業(yè)成果為唯一導(dǎo)向。作為“事業(yè)伙伴”與客戶共創(chuàng)正確的成果,實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變、獲利能力提升、市場(chǎng)地位共創(chuàng)。為客戶提供能落地的方案,引領(lǐng)企業(yè)其他關(guān)鍵領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)雙方共識(shí)的市場(chǎng)地位目標(biāo)。4年間已成功助力包含飛鶴奶粉、雅迪電動(dòng)車、波司登羽絨服、竹葉青綠茶、良品鋪?zhàn)拥仁嗉引堫^企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
里斯咨詢·張?jiān)?/strong>
張?jiān)?里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO,定位理論的發(fā)展和實(shí)踐者
作為艾·里斯的傳承人,張?jiān)埔彩嵌ㄎ焕碚摰男掳l(fā)展——品類戰(zhàn)略思想的創(chuàng)建者及實(shí)踐者之一,多年來(lái)一直致力于里斯品牌戰(zhàn)略方法研究和中國(guó)實(shí)踐。帶領(lǐng)中國(guó)團(tuán)隊(duì)把定位理論和全球經(jīng)驗(yàn)帶入中國(guó),結(jié)合中國(guó)市場(chǎng),為企業(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢服務(wù)。在中國(guó)實(shí)踐中,里斯戰(zhàn)略定位咨詢成為唯一一家為中國(guó)企業(yè)全球發(fā)展、為千億級(jí)中國(guó)企業(yè)提供服務(wù)的戰(zhàn)略定位咨詢公司。中國(guó)團(tuán)隊(duì)以服務(wù)百億級(jí)以上企業(yè)為核心,協(xié)助企業(yè)構(gòu)建戰(zhàn)略布局、研判品牌定位、探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
采納營(yíng)銷·朱玉童
朱玉童,深圳市采納品牌營(yíng)銷顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理,中國(guó)管理咨詢名家
朱玉童從業(yè)二十來(lái)年,為近20多個(gè)行業(yè)的近百多家企業(yè)提供營(yíng)銷策劃服務(wù)、如青島啤酒、珠江啤酒、統(tǒng)一集團(tuán)、白象集團(tuán)、美的健康電器、TCL移動(dòng)、皇明太陽(yáng)能、遠(yuǎn)東集團(tuán)、中集、吉利汽車、昌河汽車、修正藥業(yè)、大運(yùn)摩托、國(guó)信證券、華廈長(zhǎng)城干紅、彩易達(dá)、摩托羅拉、鄭家屯等企業(yè),為企業(yè)騰飛創(chuàng)造了奇跡
和君咨詢·王明夫
王明夫,中國(guó)戰(zhàn)略咨詢專家,現(xiàn)任和君咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)
王明夫長(zhǎng)期以來(lái)為政府、企業(yè)集團(tuán)、上市公司和機(jī)構(gòu)投資者擔(dān)任經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)和經(jīng)營(yíng)顧問(wèn),擅長(zhǎng)公司戰(zhàn)略規(guī)劃、公司治理、企業(yè)文化、投融資、收購(gòu)兼并、資產(chǎn)重組和證券投資等領(lǐng)域,累計(jì)經(jīng)手大型案例數(shù)十宗。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的職業(yè)歷練和理論探索,形成了關(guān)于中國(guó)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)管理和資本市場(chǎng)的獨(dú)到見(jiàn)解和認(rèn)識(shí),累計(jì)發(fā)表學(xué)術(shù)論文和專業(yè)著述一百多萬(wàn)字。王明夫的資本經(jīng)營(yíng)理論、公司戰(zhàn)略理論、產(chǎn)業(yè)整合思想、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖理論等思想和見(jiàn)地,對(duì)中國(guó)企業(yè)界形成了深入而持久的影響。和君集團(tuán)咨詢、資本和商學(xué)的三大業(yè)務(wù)形成一體兩翼的格局,通過(guò)“咨詢+資本+人才”的綜合服務(wù)實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值倍增。
智立方·楊石頭
楊石頭,現(xiàn)任智立方品牌營(yíng)銷傳播集群的董事長(zhǎng)兼CEO
楊石頭在企業(yè)品牌戰(zhàn)略方面有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),曾服務(wù)于西門(mén)子家電、柯達(dá)、伊萊克斯等國(guó)際品牌,擔(dān)任長(zhǎng)虹、搜狐奧運(yùn)、紅牛等國(guó)內(nèi)知名品牌的創(chuàng)意和傳播工作。他創(chuàng)立的智立方國(guó)際品牌管理顧問(wèn)有限公司是中國(guó)第一家品牌營(yíng)銷智庫(kù)與跨界資源運(yùn)營(yíng)平臺(tái),以打造深度品牌營(yíng)銷平臺(tái)為核心目標(biāo),通過(guò)對(duì)形象力,產(chǎn)品力,銷售力的整體深度策劃,形成了以品牌速造,深度營(yíng)銷,精準(zhǔn)傳播為三大事業(yè)群。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)