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不過，在當今眾多化妝品品牌中，化妝品同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴重，也引起了消費者的反感。利用短視頻直播引流隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，化妝品行業(yè)迎來了全新的商機。微博、小紅書、抖音等平臺的的火爆性帶起了社交平臺的話題營銷，引起了很多化妝品大V進行一輪矩陣式傳播，這種營銷的潮流性和趣味性成功的引起年輕人的效仿，讓年輕消費者再一次的為品牌“剁手”。
化妝品市場的一本萬利時代已經(jīng)到來，眾所周知，化妝品作為零售快消品的一員，在市場當中所占據(jù)的市場份額不容小覷，畢竟中國女性的購買力還是比較強大的，在如此龐大的數(shù)額背后，化妝品的利潤一般是多少呢？根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，化妝品的進貨成本基本上是售價的50%左右，也就是說一瓶售價200元左右的化妝品，它的進貨成本或許就100元左右，而且這些都是比較大眾平價一點的化妝品，如果是某些知名的品牌利潤空間還會更大。
隨著國民經(jīng)濟的增長，國內(nèi)消費水平的提高，讓這個蘊藏的潛力市場加速的顯現(xiàn)出來，這樣一來二去產(chǎn)生了化妝品市場的井噴時代。
不過，在當今眾多化妝品品牌中，化妝品同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴重，也引起了消費者的反感。如何讓化妝品品牌脫穎而出，提升自身品牌競爭力成為了關鍵。市場的蛋糕就這么大，誰切的多誰切的少，各憑本事。
那么，在化妝品行業(yè)暴利的背后，這3種營銷思路成為新時代的賺錢利器，也成功的俘獲了一大批年輕消費主體的心，讓其為品牌“剁手”。
1. 化妝品事件營銷之跨界合作
事件營銷企業(yè)為了打造品牌效應利用具有社會影響力、用戶關注度高的事件，從而進行的一輪線上線下針對性的營銷策劃活動的手段和方式。
作為營銷熱詞，“跨界”對于消費者來說并不陌生。各行各業(yè)都在通過跨界營銷的方式讓原本互不相干的元素進行滲透融合，為自身發(fā)展注入鮮活生命力，提升商業(yè)價值及提高產(chǎn)品滲透率。
彩妝界一直是聯(lián)名款的高發(fā)地，諸如彩妝品牌聯(lián)名款，和與知名藝術家的合作等。一個有趣的發(fā)現(xiàn)是，近期參與這場化妝品跨界營銷熱潮其中的，不乏老牌國貨、快消品牌及眾多餐飲品牌。
某種程度上，“跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合，跨界合作對于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，打造一種立體感和縱深感，達成營銷雙贏。
2. 利用短視頻直播引流
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，化妝品行業(yè)迎來了全新的商機。從之前的網(wǎng)站平臺直播，到現(xiàn)在的短視頻直播，衍生了很多直播帶貨一哥一姐主播，這些人通過自己對于直播的理解、對于化妝品的理解，向網(wǎng)民輸送化妝品的美妝教學，引起了很多年輕人的關注。例如前段時間歐萊雅聯(lián)合“播什么火什么”的帶貨一哥李佳琦共同發(fā)起了“歐萊雅小鋼筆挑戰(zhàn)賽”，引起各大主播的爭相模仿，這項能夠完美激發(fā)現(xiàn)代人“戲精”本質(zhì)的挑戰(zhàn)得到了新生代消費者的廣泛認可，最終極大程度的影響網(wǎng)民的購買化妝品選擇，成功為化妝品品牌造勢。
3. 社交平臺話題矩陣式營銷戰(zhàn)略
社交平臺矩陣是指在一個大的企業(yè)品牌之下，開設多個不同功能定位的社交賬號，與各個層次的網(wǎng)友進行溝通，達到360度塑造企業(yè)品牌的目的。社交平臺話題矩陣則是企業(yè)為了引起用戶關注，自發(fā)組織了一場話題式營銷活動。
微博、小紅書、抖音等平臺的的火爆性帶起了社交平臺的話題營銷，引起了很多化妝品大V進行一輪矩陣式傳播，這種營銷的潮流性和趣味性成功的引起年輕人的效仿，讓年輕消費者再一次的為品牌“剁手”。
在互聯(lián)網(wǎng)時代下，化妝品的品牌借勢營銷已經(jīng)成為了家常便飯。這3種新的營銷模式也是讓化妝品行業(yè)進入到暴利的時代。同樣，在這樣的時代下，任何的品牌都有被模仿的可能，而化妝品的品牌要想長久的發(fā)展下去，必須樹立品牌意識，在化妝品的包裝、產(chǎn)品的品質(zhì)、營銷的手段上都應該與消費主體掛鉤，與潮流掛鉤，與時代掛鉤。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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