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CoverGirl擁抱了TikTok平臺的一些潮流趨勢，并利用這些趨勢最大化品牌的影響力。雖然CoverGirl在TikTok上沒有正式的品牌賬號，但她們通過#CleanFreshHype標簽活動建立了品牌親和力，視頻獲得了超過65億的瀏覽量。
隨著人們使用社交媒體的時間變得越來越長，網(wǎng)紅經(jīng)濟也不斷蓬勃發(fā)展，多達80%的營銷人員發(fā)現(xiàn)通過網(wǎng)紅營銷很有效，近2/3的營銷人員打算增加網(wǎng)紅營銷預算，不知道各位賣家是不是其中的一員呢，雖然大家都知道網(wǎng)紅營銷是怎么一回事兒，但怎么才能打造出貼合自身產(chǎn)品，獨具特色的方案，達到最優(yōu)的效果呢？我們今天為大家提供了兩個成功的品牌營銷案例。
首先要介紹的是CoverGirl，CoverGirl是最知名的美容品牌之一，不過它大獲成功的TikTok營銷活動策略也適用于非美容品牌，幾乎所有垂直行業(yè)的品牌都可以運用它的營銷策略從而獲得類似的成功。
CoverGirl與八位TikTok的網(wǎng)紅合作，每位網(wǎng)紅都在TikTok上發(fā)布了一段15秒的對口型視頻，并配上了品牌的聲音片段和活動標簽“CleanFreshHype”。這個標簽包含了一個內(nèi)置的產(chǎn)品購買鏈接，這個內(nèi)置購買鏈接是hashtag Challenge Plus服務的一個特色功能，使得用戶可以直接購買目標產(chǎn)品，這是很重要的一點。
CoverGirl的 #CleanFreshHype 標簽，旨在在女性群體中宣揚包容的思想，讓所有女性都擁抱自然之美。為了引導這種潮流，一些參與營銷的網(wǎng)紅拍攝的視頻短片就展示主角用更自然的CoverGirl化妝品取代華麗妝容的場景。
這就使得非常重視個性的Z世代容易被CoverGirl的理念所吸引，再通過選擇年輕的女性網(wǎng)紅來強調(diào)產(chǎn)品“展現(xiàn)自然美”，CoverGirl就能吸引他們的目標受眾。
CoverGirl擁抱了TikTok平臺的一些潮流趨勢，并利用這些趨勢最大化品牌的影響力。雖然CoverGirl在TikTok上沒有正式的品牌賬號，但她們通過 #CleanFreshHype標簽活動建立了品牌親和力，視頻獲得了超過6.5億的瀏覽量。
CoverGirl營銷活動取得成功的秘訣
1. 選擇正確的網(wǎng)紅合作。選擇與之合作的網(wǎng)紅要能體現(xiàn)品牌特征，如自信，積極，自我接受，這符合CoverGirl的活動價值。通過選擇自然認同CoverGirl品牌的網(wǎng)紅，當她們發(fā)布關于品牌的內(nèi)容時，粉絲就不會覺得突兀，而且能夠與內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。
2. 利用TIKTOK的優(yōu)勢來擴大影響。CoverGirl在TikTok上的這場營銷活動將平臺的對口型、標簽挑戰(zhàn)、效果轉(zhuǎn)換這三個最火的因素結(jié)合起來，這三個因素的糅合能夠極大地娛樂觀眾并且增加他們分享的概率。
3.在正確的平臺上尋找你的目標受眾。這家化妝品巨頭公司之所以選擇在TikTok上進行營銷，是因為他們知道在這個平臺上能夠接觸到自己的目標受眾。因為它們的目標年齡群體正是最常使用TikTok的16- 24歲的年輕人。
每年都有很多節(jié)日，利用特殊的時間節(jié)點來營銷，就有可能收獲平日沒有的效果，而說起節(jié)日或許大家脫口而出的就是“圣誕節(jié)”“萬圣節(jié)”這些節(jié)日吧，但你有沒有想過，3·8國際婦女節(jié)也能用來營銷呢？
微軟公司就是這樣做的，它和具有廣泛影響力的國家地理合作，與它旗下著名的冒險攝影師在Instagram上發(fā)起了一場營銷活動，獲得了350萬點贊數(shù)。微軟的國際婦女節(jié)Instagram營銷活動是“Make What's Next”活動的一部分。該活動由微軟于2016年國際婦女節(jié)發(fā)起，旨在鼓勵年輕女孩從事STEM(（科學、技術(shù)、工程、數(shù)學)方面的工作。這場成功的營銷活動幫助提升了微軟的品牌知名度，建立起了公眾對于品牌的積極認知。
為了更好地倡導積極理念，在Instagram的這場營銷活動中，國家地理旗下的五個賬號@natgeo@nataeotrave@natgeaoanteue@nataeoyourshot@nataeochannel一共發(fā)布了30張照片。這些照片是由幾位頗受歡迎的探險攝影師拍攝的，其中大多數(shù)都隸屬于《國家地理》雜志。每張圖片附上的文字介紹是關于一位杰出的女科學家或女冒險家的故事。
微軟營銷活動取得成功的秘訣
1. 利用《國家地理》已建立的社交媒體影響力。國家地理擁有非常強大的社交媒體營銷力。之前，它被Shareablee評為社交媒體的第一品牌。通過在社交平臺上與這樣一個信譽良好、值得信賴的品牌商合作，微軟能夠接觸到9100萬的龐大用戶群。
2. 將營銷活動的內(nèi)容和日期與一個國際節(jié)日聯(lián)系起來。通過配合國際婦女節(jié)的活動計劃，微軟能夠為國際婦女節(jié)的話題貢獻相關內(nèi)容，并最大化其營銷活動的影響。
3. 通過Instagram上的帖子展示真實的故事和圖片。這次微軟在Instagram上發(fā)的圖片，背景真實，而且主角親自出境，這對于營銷活動來說是一個強有力的要素，因為真實的人和事更容易打動受眾，這一策略能幫助微軟在更深層次上與受眾建立聯(lián)系和互動，并建立長期的品牌知名度。
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（來源：跨境屋）
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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