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因此品牌構(gòu)架、戰(zhàn)略定位、文化構(gòu)建等品牌價值體系，關(guān)系著整個品牌在市場的走勢，對品牌能否在消費者心智中占據(jù)有利位置發(fā)揮著關(guān)鍵作用。企思妙想的策劃團隊圍繞“咖啡、生活、浪漫”等關(guān)鍵詞，并根據(jù)不同的應(yīng)用場景創(chuàng)作了一系列溫暖、愜意的廣告語，給人一種慵懶、慢節(jié)奏的感覺，既符合咖啡的調(diào)性，又提升了品牌質(zhì)感。
95%的企業(yè)都聽說過品牌全案，但知道品牌全案到底要做些的品牌主只有10%。
品牌全案的核心價值，是構(gòu)建以品牌為中心的商業(yè)制勝之道。目前國內(nèi)市場已進入飽和競爭時代，幾乎所有的行業(yè)都呈現(xiàn)出供大于求的態(tài)勢。
企業(yè)競爭，從早年單一的創(chuàng)意競爭、渠道競爭，全面升級為系統(tǒng)化的品牌競爭。
品牌全案的介入，讓企業(yè)能夠少走彎路，減少無效動作，抓住關(guān)鍵點，不斷積累品牌資產(chǎn)，最終達(dá)到外部咨詢公司退場后，企業(yè)仍能高效運行、不斷增強的戰(zhàn)略目標(biāo)。
品牌全案用一個簡單公式來表示，即：
品牌全案=品牌策略+市場策略+推廣策略+數(shù)字營銷策略
01品牌策略
品牌方案主要包括品牌定位和品牌視覺兩部分，是全案的核心。
品牌定位——指品牌帶給用戶的核心價值是什么，品牌承諾是什么，產(chǎn)品的主要利益點是什么，以及由此衍生出的品牌故事、廣告語等。
因此品牌構(gòu)架、戰(zhàn)略定位、文化構(gòu)建等品牌價值體系，關(guān)系著整個品牌在市場的走勢，對品牌能否在消費者心智中占據(jù)有利位置發(fā)揮著關(guān)鍵作用。
企思妙想案例-野咖貍品牌故事
野咖貍是臨滄野咖貍電子商務(wù)有限公司旗下品牌，強調(diào)創(chuàng)新經(jīng)營理念，以創(chuàng)造性的手法整合云南咖啡優(yōu)勢，邀請國際咖啡品鑒師組成團隊，讓每一次光顧門店的顧客可以享受到醇香的咖啡飲品，致力于打造屬于國人自己的好咖啡。由此，企思妙想為其梳理、創(chuàng)作了專屬品牌故事。
企思妙想案例-野咖貍品牌廣告語
優(yōu)質(zhì)的廣告語常常可以成為品牌占領(lǐng)大眾心智的重要傳播內(nèi)容。企思妙想的策劃團隊圍繞“咖啡、生活、浪漫”等關(guān)鍵詞，并根據(jù)不同的應(yīng)用場景創(chuàng)作了一系列溫暖、愜意的廣告語，給人一種慵懶、慢節(jié)奏的感覺，既符合咖啡的調(diào)性，又提升了品牌質(zhì)感。
品牌視覺——LOGO設(shè)計和VI設(shè)計等一系列視覺呈現(xiàn)的部分，即根據(jù)品牌形象、策略定位等，設(shè)計鮮明、有個性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺形象（視頻和平面）。
企思妙想案例-野咖貍品牌LOGO
企思妙想設(shè)計團隊在對LOGO進行設(shè)計時，以堅果相關(guān)聯(lián)的嚙齒類動物“貍”的輪廓為基礎(chǔ)，用柔和平滑的線條勾勒，強調(diào)品牌主營產(chǎn)品為堅果+咖啡的屬性。該“貍貓”外形可愛，從視覺上傳遞親和力、趣味性。在用色上，選擇了代表咖啡豆的深咖色，傳遞品牌咖啡的天然品質(zhì)。
企思妙想案例-野咖貍VI設(shè)計
企思妙想案例-野咖貍空間設(shè)計
企思妙想設(shè)計團隊通過系統(tǒng)的視覺體系實現(xiàn)品牌差異化視覺呈現(xiàn)，增強品牌識別性，快速植入消費者心智頭腦中，可達(dá)到降低營銷成本，提升品牌曝光識別度的目的。
02市場策略
市場策略包括產(chǎn)品策略和招商加盟策略。市場的各個方面分析是全案的方向、基礎(chǔ)，是最底層的搭建工作，包括市場調(diào)研分析、競爭對手分析、品牌整體分析，目的就是為了找出品牌及其產(chǎn)品存在市場的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅，更好地給品牌布局下一步策略。招商加盟策略則側(cè)重在于怎樣突出品牌的盈利點，以吸引行業(yè)人士加盟入駐。
03推廣策略
有了對品牌的核心定義，接下來就是如何將品牌推廣出去，讓品牌與消費者發(fā)生接觸和關(guān)系，讓消費者知道品牌，這就是傳播策略。
品牌傳播是需要有邏輯、可落度的執(zhí)行方案，推廣策略是全案落地的關(guān)鍵。
推廣策略=創(chuàng)意策略+傳播策略
創(chuàng)意策略是 “說什么？”，也就是前文中提到的品牌價值體系。
傳播策略即“用什么方式說？”通常有：平面、視頻、文字、活動、公關(guān)；以及“在哪里說？”，選擇哪家媒體，媒體的比重、排期以及總體預(yù)算都應(yīng)有一個詳細(xì)的規(guī)劃。
04數(shù)字營銷策略
數(shù)字營銷是采用數(shù)字化方式精準(zhǔn)觸達(dá)用戶以獲取流量的過程，是互聯(lián)網(wǎng)時代下主流的推廣方式之一。企思妙想作為一家一站式數(shù)字化營銷服務(wù)商，在此板塊提供互聯(lián)網(wǎng)工具研發(fā)、企妙SaaS云部署和企客SCRM部署等服務(wù)，助力各企業(yè)數(shù)字化營銷。
品牌全案的關(guān)注點，是站在全局的高度，構(gòu)建一個以品牌核心價值為中心，提高市場競爭力，且與企業(yè)自身條件高度吻合的經(jīng)營體系。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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