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三位一體，真正一站式系統(tǒng)化解決品牌問(wèn)題，提供的是品牌解決方案，而不僅僅是品牌服務(wù)模塊。品牌解決方案分2個(gè)層面：業(yè)務(wù)層面的品牌解決，即是業(yè)務(wù)銷量倍增；
諸葛行舟=品牌軍師、大定位理論之父、中國(guó)品牌智庫(kù)專家、300+品牌實(shí)戰(zhàn)專家
一、 品牌診斷
二、 品牌調(diào)研
三、 品牌定位
四、 品牌口號(hào)
五、 品類戰(zhàn)略
六、 品牌架構(gòu)
七、 品牌理念
八、 品牌賣點(diǎn)
九、 標(biāo)志設(shè)計(jì)
十、VI設(shè)計(jì)
十一、超級(jí)符號(hào)
十二、KV設(shè)計(jì)
十三、 品牌廣告片腳本
十四、 品牌營(yíng)銷策劃
十五、 其他
一、 定位是心智占位，大定位是心智穿透
二、 大定位=核力+合力
三、 定位是1，大定位為1000（戰(zhàn)略、視覺(jué)、營(yíng)銷3層穿透力）
四、 鎖定原點(diǎn)，導(dǎo)于合力，飽和發(fā)力，形成穿透，成為首選
五、 大定位=1+3+5+7+9+13+26
六、 大定位工具=13大超級(jí)王牌
七、 大定位秘訣：1點(diǎn)1線3層7面9字訣
八、 大定位心法：一個(gè)靶心，系統(tǒng)合力，全面落地
九、 大定位穿透指數(shù)：1-10分
品牌名稱：興邦
品牌英文：sunpoint
市場(chǎng)定位：新中產(chǎn)消費(fèi)人群
品類定位：國(guó)際專業(yè)廚電
價(jià)值版圖：烹飪套系廚電--整體廚房廚電--廚房解決方案
品牌定位：專業(yè)
品牌口號(hào)：世界廚電，中國(guó)興邦
品牌架構(gòu)：?jiǎn)我黄放?/span>
品牌故事：興邦史·家國(guó)志·中國(guó)夢(mèng)
品牌理念：國(guó)際專業(yè)廚電領(lǐng)先品牌
品牌賣點(diǎn)：興邦5S賣點(diǎn)（stable、stylish、simple、strong、smart）
品牌標(biāo)志：興邦sunpoint
產(chǎn)品戰(zhàn)略：SACX戰(zhàn)略
品牌EPR：年度EPR規(guī)劃及落地種草
爆品策劃：雙極星（水火兩極）
超級(jí)落地：360°全面落地內(nèi)容
基本情況理解
1、行業(yè)信息
現(xiàn)狀：行業(yè)步入結(jié)構(gòu)性發(fā)展階段，傳統(tǒng)廚電有所下滑，新興品類快速崛起
市場(chǎng)渠道：線下零售仍為該行業(yè)的主要銷售渠道，電商渠道重要性快速提升
競(jìng)爭(zhēng)格局：傳統(tǒng)大廚電呈雙足鼎立，老板電器、方太集團(tuán)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固
競(jìng)爭(zhēng)格局：多方入局，集成灶板塊行業(yè)格局尚未可知
行業(yè)趨勢(shì)：居民廚電保有率提升以及城鎮(zhèn)化提高，促使行業(yè)發(fā)展
行業(yè)趨勢(shì)：產(chǎn)品更新?lián)Q代，集成化趨勢(shì)明顯
行業(yè)趨勢(shì)：套系化家電購(gòu)買意識(shí)正在形成，套系化廚電量?jī)r(jià)齊升
行業(yè)趨勢(shì)：渠道下沉成廚電行業(yè)增長(zhǎng)新引擎
2、消費(fèi)者特征
用戶分層：廚電消費(fèi)者呈現(xiàn)出年輕化、圈層化、社群化的幾大特點(diǎn)
用戶分層：人生階段不同體現(xiàn)出差異化的生活及消費(fèi)態(tài)度
消費(fèi)者趨勢(shì)：品質(zhì)升級(jí)、健康樂(lè)活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電
品質(zhì)升級(jí)：消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)家電高端化，外觀、技術(shù)、智能交互、顛覆式創(chuàng)新
健康樂(lè)活：從附屬到必需，健康成為消費(fèi)者選擇家電的重要標(biāo)準(zhǔn)
懶系生活：懶是一種追求，是個(gè)體追求體驗(yàn)式消費(fèi)的一種表現(xiàn)
顏值主義：顏美心悅，高顏值產(chǎn)品賦予生活的儀式感
智能潮電：從局部應(yīng)用到全面開(kāi)花，智能化家電進(jìn)入快速車道
3、外部調(diào)研匯總
【品牌成果簡(jiǎn)集（部分）】
1、市場(chǎng)定位
2、品類定位
3、價(jià)值版圖
4、品牌定位
5、品牌口號(hào)
6、品牌故事
7、品牌代言人
8、品牌愿景
9、品牌賣點(diǎn)
10、產(chǎn)品戰(zhàn)略
11、產(chǎn)品爆品策劃
12、年度營(yíng)銷推廣
13、活動(dòng)策劃
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14、超級(jí)符號(hào)
15、KV設(shè)計(jì)
16、其他（略）
項(xiàng)目保密原因，核心推導(dǎo)成果不予展示。
1、興邦從外貿(mào)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，ToB轉(zhuǎn)向ToC，第一步思維轉(zhuǎn)變至關(guān)重要（團(tuán)隊(duì)頂層設(shè)計(jì)極其重要）
2、品牌定位精準(zhǔn)，基于企業(yè)自身的DNA
3、視覺(jué)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，并達(dá)到國(guó)際品牌的氣質(zhì)
4、超級(jí)符號(hào)的應(yīng)用價(jià)值，在廚電行業(yè)脫穎而出
5、落地逐步試點(diǎn)展開(kāi)，給到客戶耳目一新的感覺(jué)
6、產(chǎn)品與品牌，超級(jí)兩翼齊飛，但企業(yè)的產(chǎn)品力需要不斷提升
7、國(guó)際品牌有知名度，但國(guó)內(nèi)ToC市場(chǎng)從0-1，所以，企業(yè)家需要有長(zhǎng)期主義準(zhǔn)備，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)，需要做好的是單點(diǎn)突破（聚焦關(guān)鍵點(diǎn)，這里處于保密）及做好耐心的思想準(zhǔn)備
8、需要有乙方企業(yè)的長(zhǎng)期陪伴，因?yàn)橐曳侥軌驇椭髽I(yè)把握方向，時(shí)刻提醒甲方長(zhǎng)期主義的思維不動(dòng)搖。
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l 具體了解行舟案例，請(qǐng)聯(lián)系行舟品牌咨詢，官網(wǎng)：http://www.ithinkboat.com或電話：4007283336
好的品牌機(jī)構(gòu)，一定有自身的品牌哲學(xué)，行舟品牌之道是行舟的品牌哲學(xué)。
行舟品牌之道=正確思維+有效方法，即是品牌智慧。
行舟品牌之道包含：一、《行舟品牌道德經(jīng)》，即品牌智慧；二、《行舟品牌論語(yǔ)》，即品牌思維；三、《行舟品牌孫子兵法》，即品牌兵法；《品牌大定位》，即品牌理論與體系。
行舟是中國(guó)品牌4.0開(kāi)創(chuàng)者，并引領(lǐng)品牌咨詢行業(yè)跨越品牌3.0，走向品牌4.0；
中國(guó)品牌4.0=行舟品牌大定位體系，3大客戶問(wèn)題一站式解決：
l解決客戶第一選擇問(wèn)題（心智穿透）
l解決如何戰(zhàn)勝對(duì)手問(wèn)題（競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)法）
l解決市場(chǎng)銷量提升問(wèn)題（業(yè)績(jī)倍增）
行舟品牌大定位體系，就是行舟品牌致勝之道。
行舟=戰(zhàn)略+品牌+營(yíng)銷，為客戶提供三位一體復(fù)合型全案服務(wù)。
三位一體，真正一站式系統(tǒng)化解決品牌問(wèn)題，提供的是品牌解決方案，而不僅僅是品牌服務(wù)模塊。
行舟，提供以業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)為核心的品牌致勝之道。
品牌解決方案分2個(gè)層面：業(yè)務(wù)層面的品牌解決，即是業(yè)務(wù)銷量倍增；公司層面的品牌解決，即是品牌戰(zhàn)略管理。
行舟是一家價(jià)值導(dǎo)向的公司，為您打造的是品牌，其實(shí)是打造業(yè)務(wù)和生意……
戰(zhàn)略是高度，品牌是載體，營(yíng)銷是目的，業(yè)績(jī)是王道。
所以，行舟一切以業(yè)績(jī)倍增、品牌增值為價(jià)值導(dǎo)向，提供終極品牌服務(wù)。
行舟具備3大核心競(jìng)爭(zhēng)力：【頂層思維 · 系統(tǒng)合力 · 實(shí)效落地】
頂層思維：從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來(lái)看品牌戰(zhàn)略，讓品牌戰(zhàn)略更匹配企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略；
系統(tǒng)合力：系統(tǒng)性打造品牌，同時(shí)必須形成品牌合力，力出一孔，才會(huì)力量無(wú)窮；
實(shí)效落地：實(shí)實(shí)在在有效落地，讓品牌看得見(jiàn)摸得著，讓客戶全面感知品牌的價(jià)值。
行舟品牌咨詢機(jī)構(gòu)的六大思維：
l 思維一：價(jià)值第一
l 思維二：?jiǎn)吸c(diǎn)發(fā)力
l 思維三：體系致勝
l 思維四：品牌合力
l 思維五：實(shí)效落地
l 思維六：專業(yè)方法
行舟的價(jià)值觀，其實(shí)就是一個(gè)字：“誠(chéng)”。
誠(chéng)者天之道，誠(chéng)之者人之道。行舟人，真誠(chéng)做人，實(shí)誠(chéng)做事。做人要讓客戶喜歡，做事要讓客戶感動(dòng)，不欺騙客戶，正心誠(chéng)意為客戶提供價(jià)值。
我們遵道而行，因?yàn)榈朗侨松恼?，也是企業(yè)發(fā)展的正路。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)