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皇家糧倉(cāng)包裝打樣研討會(huì)金倉(cāng)符號(hào)簡(jiǎn)潔明了，既具有品牌價(jià)值，又具有行業(yè)特性。2019年3月18日，“皇家糧倉(cāng)”系列產(chǎn)品亮相中國(guó)糖煙酒會(huì)，一排排整齊的金倉(cāng)就吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者駐足觀看、轟動(dòng)會(huì)場(chǎng)。2019中國(guó)糖煙酒會(huì)4月16日，“皇家糧倉(cāng)”在有著600年歷史的明清皇家糧倉(cāng)“南新倉(cāng)”舉辦的品牌發(fā)布會(huì)，也引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，反響頗佳。
“皇家糧倉(cāng)”開(kāi)倉(cāng)放糧，金倉(cāng)符號(hào)閃耀京城。
4月16日上午，火石品牌整體策劃的中糧糧谷核心大米品牌“皇家糧倉(cāng)”在北京發(fā)布問(wèn)世。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)整齊搶眼的金倉(cāng)符號(hào)形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，皇家氣派十足。據(jù)悉，發(fā)布會(huì)當(dāng)場(chǎng)皇家糧倉(cāng)大米成交訂單突破1.1萬(wàn)噸，迎來(lái)開(kāi)門紅。
皇家糧倉(cāng)的背后究竟有著怎樣的故事，金倉(cāng)符號(hào)又是怎么被創(chuàng)造出來(lái)的？接下來(lái)我將為你一一解密。
縱觀國(guó)內(nèi)大米市場(chǎng)，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)大米市場(chǎng)趨于飽和，呈疲軟態(tài)勢(shì)。但是，特定市場(chǎng)（如餐飲米市場(chǎng)）呈上升趨勢(shì)。
CTR2017年中糧大米年報(bào)
同時(shí)，進(jìn)口大米不斷搶占市場(chǎng)份額。自2012年來(lái)，國(guó)內(nèi)大米進(jìn)口量以11%的增幅不斷增加。
2002-2017年中國(guó)大米進(jìn)口量走勢(shì)圖數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)，智研咨詢
在這樣的市場(chǎng)行情下，要想搶占大米市場(chǎng)份額，就得從傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，通過(guò)品牌化來(lái)突破。
在品牌方面中糧早有先見(jiàn)：B2C市場(chǎng)有王牌品牌“福臨門”連續(xù)多年獲得大米類商品市場(chǎng)綜合占有率第一；電商特渠中糧我買網(wǎng)下“中糧初萃”、“中糧悠采”個(gè)性十足；但在B2B市場(chǎng)，中糧18家工廠20余個(gè)品牌各自為戰(zhàn)，相互“打架”，內(nèi)憂明顯。
20余個(gè)品牌，像撒胡椒面一下面向全國(guó)市場(chǎng)，盡管在各自的小區(qū)域內(nèi)有固定的消費(fèi)群體。但站在全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，對(duì)內(nèi)浪費(fèi)傳播資源，對(duì)外消耗品牌競(jìng)爭(zhēng)力。消費(fèi)者究竟能記住什么？如何改變現(xiàn)在的局面？
我們認(rèn)為，需要以一個(gè)品牌為抓手，統(tǒng)領(lǐng)全國(guó)。
品牌策略研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
即一個(gè)“皇家糧倉(cāng)”母品牌統(tǒng)領(lǐng)下若干個(gè)定制品牌定制特渠，18個(gè)工廠子品牌針對(duì)地方，全維度、全覆蓋。
無(wú)論是母品牌、定制品牌還是工廠子品牌，對(duì)外傳播都是“皇家糧倉(cāng)”，形成聚焦，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知。同時(shí)在“皇家糧倉(cāng)”的母品牌下，18個(gè)工廠子品牌又將中糧在原產(chǎn)地建廠、從源頭把控品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。
從大中糧的高度來(lái)看：盡管已有了王牌品牌“福臨門”，但福臨門針對(duì)的是B2C市場(chǎng)，面向的是廣大終端消費(fèi)者的家庭餐桌。而“皇家糧倉(cāng)”則針對(duì)餐飲渠道，面向的是B2B市場(chǎng)的專業(yè)餐桌。既填補(bǔ)了中糧大米市場(chǎng)品牌布局上的空缺，與福臨門形成互補(bǔ)。未來(lái)還將通過(guò)專業(yè)廚房來(lái)影響家庭廚房，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
品牌名“皇家糧倉(cāng)”是我們從中糧上百個(gè)現(xiàn)有品牌資源中千挑萬(wàn)選出來(lái)的。為什么選擇“皇家糧倉(cāng)”，原因有二：
原因一：中糧所在地北京擁有深厚的皇家糧倉(cāng)歷史文化積淀和歷史遺跡基礎(chǔ)。中糧大廈附近的朝陽(yáng)門在古代就是糧食進(jìn)出皇城的糧門。
原因二：在古代，皇家糧倉(cāng)是皇權(quán)的象征，更是國(guó)家糧食安穩(wěn)、百姓安居樂(lè)業(yè)的重要支撐。能夠裝進(jìn)“皇家糧倉(cāng)”的大米，都是優(yōu)質(zhì)、安心的大米。
這與中糧糧谷承擔(dān)的保障國(guó)家主糧安全的主體責(zé)任和保障食品安全、執(zhí)行糧食宏觀調(diào)控的重要責(zé)任不謀而合。因此我們說(shuō)，中糧糧谷就是新時(shí)代的“皇家糧倉(cāng)”。
如何讓消費(fèi)者相信“皇家糧倉(cāng)”，相信裝進(jìn)“皇家糧倉(cāng)”的大米都是優(yōu)質(zhì)、安心的大米？
我們發(fā)現(xiàn)在福布斯頒布的最受消費(fèi)者信賴企業(yè)榜單中17家上榜的中國(guó)企業(yè)一半是國(guó)企，在中國(guó)消費(fèi)者更愿意信任有實(shí)力的國(guó)企。因此我們借力中糧，用中糧的公信力為“皇家糧倉(cāng)”背書(shū)，喊出“大國(guó)糧倉(cāng)，央企的品質(zhì)”。
同時(shí)針對(duì)餐飲渠道，專業(yè)餐桌就要讓專業(yè)廚師來(lái)推薦。我們?yōu)椤盎始壹Z倉(cāng)”明確了“專業(yè)廚師的選擇”的產(chǎn)品定位。
B2B市場(chǎng)價(jià)格和品質(zhì)是影響消費(fèi)者選擇的重要因素，而中糧糧谷18家工廠遍布東北、寧夏、江淮、長(zhǎng)江中下游、嶺南五大優(yōu)質(zhì)稻米主產(chǎn)區(qū)，不僅能從源頭把控品質(zhì)，從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈還能把控成本，做到“好米不貴”，成為產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)。
火石品牌認(rèn)為：好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能單單追求好看，而是要在美的基礎(chǔ)上增強(qiáng)整體性、差異性、識(shí)別性。能夠讓消費(fèi)者記得住、認(rèn)得準(zhǔn)、找得到，從而讓產(chǎn)品全面動(dòng)銷。
就像金龍魚(yú)的“魚(yú)”，福臨門的“福”。那么“皇家糧倉(cāng)”的最強(qiáng)識(shí)別是什么？作為一個(gè)大國(guó)央企，“皇家糧倉(cāng)”需要的并不是小而美，而是與品牌氣質(zhì)相統(tǒng)一的大氣。
縱觀中華民族五千年的農(nóng)業(yè)文明史，糧倉(cāng)伴隨著農(nóng)業(yè)的發(fā)展貫穿始終，成為了糧食行業(yè)的公共符號(hào)。我們借“糧倉(cāng)”的強(qiáng)認(rèn)知，用金色為其奠定品牌的皇家氣質(zhì)，創(chuàng)造出了“皇家糧倉(cāng)”獨(dú)一無(wú)二的金倉(cāng)符號(hào)。我們還為金倉(cāng)設(shè)計(jì)了專屬的六大“金倉(cāng)標(biāo)準(zhǔn)”支撐品牌價(jià)值。 金倉(cāng)就是皇家糧倉(cāng)的象征，貢米品質(zhì)的大米的象征。
同時(shí)金倉(cāng)符號(hào)還在18家工廠子品牌上有所延伸。取金倉(cāng)之形，扁平處理后作為邊框，框內(nèi)是各家工廠各自的特色賣點(diǎn)畫(huà)面。同樣倉(cāng)的基因，既有共性識(shí)別，又有個(gè)性的產(chǎn)區(qū)特色。
皇家糧倉(cāng)包裝打樣研討會(huì)
金倉(cāng)符號(hào)簡(jiǎn)潔明了，既具有品牌價(jià)值，又具有行業(yè)特性。在終端市場(chǎng)的應(yīng)用中又能形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，引起消費(fèi)者關(guān)注，從而產(chǎn)生記憶。
2019年3月18日，“皇家糧倉(cāng)”系列產(chǎn)品亮相中國(guó)糖煙酒會(huì)，一排排整齊的金倉(cāng)就吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者駐足觀看、轟動(dòng)會(huì)場(chǎng)。
2019中國(guó)糖煙酒會(huì)
4月16日，“皇家糧倉(cāng)”在有著600年歷史的明清皇家糧倉(cāng)“南新倉(cāng)”舉辦的品牌發(fā)布會(huì)，也引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，反響頗佳。
皇家糧倉(cāng)品牌發(fā)布會(huì)
農(nóng)產(chǎn)品品牌化井噴時(shí)代，做品牌不是自?shī)首詷?lè)，而是讓品牌成為打開(kāi)市場(chǎng)的利刃。形成差異化特色，塑造差異化價(jià)值與形象，從而跳出現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)格局，形成市場(chǎng)區(qū)隔，為產(chǎn)品溢價(jià)、動(dòng)銷提供強(qiáng)有力的支撐。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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