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因之前寫了一篇《SEO思維》文章，有朋友便問(wèn)有沒(méi)有短視頻SEO。今天就寫一篇抖音的SEO，也許對(duì)你做好抖音更有幫助。
在說(shuō)抖音SEO是什么之前，我們先簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)抖音這個(gè)工具。
抖音，是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻軟件。2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的音樂(lè)短視頻社區(qū)平臺(tái)。2019年12月，抖音入選2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典榜樣100品牌。日活已達(dá)4億！
抖音廣告宣傳SOLGN：遇見(jiàn)美好生活！
從上面介紹，我相信你應(yīng)該認(rèn)同，抖音不論從影響還是流量都是不可忽視的平臺(tái)。走到第四年，雖然現(xiàn)在想做好它并不容易。但是，你知道嗎？百度成立都20年了，百度搜索流量依舊有人做！
抖音SEO是什么？套用SEO思維中跨平臺(tái)SEO思維來(lái)理解就是關(guān)于抖音的搜索排名優(yōu)化。
SEO是搜索引擎優(yōu)化的意思，關(guān)注白楊SEO公眾號(hào)的應(yīng)該都知道。百度SEO就是百度搜索引擎優(yōu)化。你可能會(huì)問(wèn)，抖音啥時(shí)候也變成搜索引擎了？其實(shí)，抖音不僅是搜索引擎，更是一個(gè)推薦引擎！
百度，我們可以理解是綜合搜索引擎，比如搜圖、文字、視頻、聲音等。而抖音你可以理解它為垂直的短視頻搜索引擎。比如垂直還有像豆丁網(wǎng)，中文文檔搜索。
那么抖音SEO如何做呢？請(qǐng)繼續(xù)往下看。
我們?cè)谥v抖音SEO如何做之前，那么先要了解下抖音搜索算法工作原理。嗯，就像我們做百度SEO一樣，是要先了解百度搜索引擎工作原理的哦。
先看一個(gè)抖音官方視頻，只有1分多鐘，白楊SEO錄的屏幕給你。如果你要看原視頻，可以在：抖音-我-創(chuàng)作者服務(wù)中心-創(chuàng)作者學(xué)院中看到。
如果你認(rèn)真看完上面這個(gè)視頻，你應(yīng)該有一個(gè)初步概念了，那就是抖音搜索算法是存在的。
抖音為什么需要搜索算法呢？正如視頻所說(shuō)，一方面是因?yàn)槊刻熘辽侔偃f(wàn)級(jí)別的用戶視頻發(fā)布，量大。另一方面呢，用戶對(duì)自己的需求是模糊的，所以需要。
正因?yàn)槎兑羝脚_(tái)自身會(huì)對(duì)用戶上傳的視頻進(jìn)行文字、聲音、圖像、內(nèi)容處理，同時(shí)，抖音用戶又會(huì)用找內(nèi)容、找達(dá)人，找音樂(lè)需求，所以抖音SEO就出現(xiàn)了。
上面視頻關(guān)鍵說(shuō)到，用戶需求模糊，你們知道嗎？做SEO核心就是解決用戶痛點(diǎn)和需求，從而才會(huì)給你帶來(lái)流量和轉(zhuǎn)化。用戶需求模糊，白楊SEO給你舉個(gè)簡(jiǎn)單例子就好了。
比如，抖音現(xiàn)在有一個(gè)音樂(lè)叫【舊夢(mèng)一場(chǎng)】很火。用戶呢，如果在抖音輸入舊夢(mèng)一場(chǎng)，你知道他/她想找什么呢？是舊夢(mèng)一場(chǎng)音樂(lè)配音？還是舊夢(mèng)一場(chǎng)短視頻，還是舊夢(mèng)一場(chǎng)作者某悠悠？
如果你不去搜索你肯定不知道，所以你肯定找不到最精準(zhǔn)需求了。那么，很簡(jiǎn)單，如圖，你就知道用戶需求了。這里再次感謝抖音搜索記錄提示！
其實(shí)，這里就是SEO思維！什么思維呢，SEO里關(guān)鍵詞思維與用戶需求思維。如果你是做特效素材的，或者是教舞蹈的，那么你發(fā)布相關(guān)視頻帶上這個(gè)關(guān)鍵詞，就有可能有搜索流量來(lái)。如下圖：
抖音默認(rèn)搜索是綜合排序，其實(shí)，你還可以從最新，最熱來(lái)找到你想模仿學(xué)的視頻。另外還有時(shí)間排序，你可以找最近指定時(shí)間內(nèi)視頻。
白楊SEO這里主要給你總結(jié)了四點(diǎn)流程：
1、找用戶需求關(guān)鍵詞
關(guān)于找用戶需求關(guān)鍵詞，白楊SEO建議，在哪個(gè)平臺(tái)做就去哪個(gè)平臺(tái)去找最好，如果有第三方工具已經(jīng)提取也可以用工具來(lái)分析。（比如百度SEO就有百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師或者站長(zhǎng)關(guān)鍵詞工具類）。
為什么在什么平臺(tái)就要直接那個(gè)平臺(tái)找呢？因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)用戶搜索習(xí)慣不一樣。比如在百度，或者在淘寶，再或者在微信，用戶搜索可能會(huì)不一樣。比如華為手機(jī)這個(gè)詞，在百度搜索和淘寶搜索就完全不一樣，我相信你能理解。
好了，抖音上如何找？先是你要用詞根。什么叫詞根，簡(jiǎn)單理解一個(gè)詞分詞，比如小米手機(jī)，這個(gè)詞根就是小、米、手、機(jī)。當(dāng)然抖音不用這么細(xì)，你只要知道業(yè)務(wù)，一步一步找下去即可。
舉例，我想做中老年人群流量。他們可能喜歡老歌，那么就用老歌去搜，而不是用老，或者歌去搜。這樣找出來(lái)的詞就是后面要布局的詞，整理到EXCEL表中備用。
2、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
關(guān)于分析同行對(duì)手，如何找到對(duì)手，其實(shí)我上面已經(jīng)寫過(guò)了。那就是用抖音搜索結(jié)果排序中最新或最熱排序，來(lái)找到最新視頻點(diǎn)贊高的以及最熱視頻前幾個(gè)。
找到以后怎么分析呢？主要分析包含：賬號(hào)名稱、賬號(hào)簡(jiǎn)介（定位）、視頻標(biāo)題、視頻話題標(biāo)簽、視頻內(nèi)容（封面、末尾、長(zhǎng)度、情節(jié)等）、視頻數(shù)、用戶評(píng)論等。繼續(xù)以老歌舉例（下面舉例未有任何利益相關(guān)）。
說(shuō)下，你看到文章搜索的時(shí)候跟白楊說(shuō)，我不是這個(gè)啊，這個(gè)是按你當(dāng)時(shí)搜索排序。所以官方才說(shuō)抖音搜索工作原理也不是一成不變的。
再說(shuō)怎么分析內(nèi)容好不好之類？怎么判斷好不好，不是你覺(jué)得好不好，而是要用戶覺(jué)得好不好。建議你多看幾篇，同類前三都看，找到共同點(diǎn)哈。
3、制作滿足用戶需求內(nèi)容
滿足用戶需求內(nèi)容，這個(gè)是抖音，哦，也不止抖音，百度搜索，甚至白楊SEO寫的這篇公眾號(hào)文章都是這個(gè)初衷！
關(guān)于制作滿足用戶需求的內(nèi)容視頻，這個(gè)一般你看有團(tuán)隊(duì)的會(huì)比個(gè)人的更容易火，個(gè)人火很多只是偶爾火。而像一禪小和尚，信口開盒等很多視頻都火。
這個(gè)是比較花精力和時(shí)間的，而且，還有一個(gè)比較肉痛的是，你花了精力的視頻也不一定火！
怎么制作，像我們隨便拍的，有幾個(gè)人會(huì)寫腳本。啥，腳本是啥？如果你看過(guò)拍電影就知道。那么拍短視頻也有。比如某知名EXCEL講解的就有拍視頻的腳本。
4、布局關(guān)鍵詞
嗯，到抖音SEO最最重心的來(lái)了。
我們說(shuō)的布局關(guān)鍵詞呢，主要是布局在你發(fā)布視頻時(shí)的標(biāo)題或者話題標(biāo)簽上。當(dāng)然，如果你的賬號(hào)本身也做這個(gè)業(yè)務(wù)，你把你賬號(hào)名稱叫這個(gè)也可以。
比如經(jīng)典老歌大全，其實(shí)已經(jīng)快被搶注完了哈哈。如果我要去做的話，就叫白楊經(jīng)典老歌推薦。
標(biāo)題包含關(guān)鍵詞或者叫長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這個(gè)簡(jiǎn)單理解吧，如：
80后必聽的十大經(jīng)典老歌，首首經(jīng)典！
這個(gè)關(guān)鍵詞順序其實(shí)前后沒(méi)那么大關(guān)系，包含即可。再說(shuō)標(biāo)簽，如果你標(biāo)題沒(méi)包含選話題標(biāo)簽包含也算。舉例：
這首歌，男人聽了會(huì)沉默，女人聽了會(huì)流淚！#經(jīng)典老歌#
男默女淚是不是很熟悉，以前公眾號(hào)文章標(biāo)題太多用這種了，可不可以用視頻上，完全可以。當(dāng)然標(biāo)簽放前后都可以。
當(dāng)然，并不是你看了白楊SEO寫了這個(gè)抖音SEO，你的視頻就有流量了，就可以上熱門了，并不是。抖音最核心的是它的推薦算法！
為什么加可能二字，因?yàn)榧词瓜旅嬷v的你做到了，也只是可能。因?yàn)槎兑敉扑]算法并不是那么輕易被你就掌握了，這是抖音作為平臺(tái)的核心所在！
根據(jù)抖音算法推測(cè)，所有新賬戶的前五個(gè)視頻作品是確定賬戶初始權(quán)重的關(guān)鍵。這五個(gè)視頻中獲得的用戶反饋數(shù)據(jù)越高，初始權(quán)重就越高。再比如微信視頻號(hào)，前期發(fā)布的三個(gè)作品也是相當(dāng)重要的！
另外，據(jù)說(shuō)抖音新賬戶發(fā)布的視頻在系統(tǒng)中更受歡迎，比舊賬戶更容易推薦哈。
比如在新抖音確定前5個(gè)視頻的初始權(quán)重后，接下來(lái)這4個(gè)主要因素會(huì)影響后續(xù)帳戶的權(quán)重。即播放量（完播率)、點(diǎn)贊數(shù)量、評(píng)論數(shù)量和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量。這4個(gè)因素從高到低的重要性是：播放量(完成率) >點(diǎn)贊>評(píng)論>轉(zhuǎn)發(fā)。
1、開頭需要快速切入：用戶可能只需要3s來(lái)判斷，是否要看下去，如果開頭拖沓，大部分用戶會(huì)離開。
2、如果是劇本的結(jié)構(gòu)，應(yīng)該要有起承轉(zhuǎn)合。即便是1分鐘的劇本，或者是單口劇本，也應(yīng)該有懸念/有否定/有質(zhì)疑/有干貨的預(yù)期，讓用戶有興趣看下去。
3、注意選擇好的配樂(lè)。多用抖音熱度高的配樂(lè)，數(shù)據(jù)通常比不配要好很多。
4、你的短視頻的畫面質(zhì)感好。應(yīng)該清晰，高級(jí)，千萬(wàn)不要low。抖音用戶整體比較年輕，太土的東西，用戶排斥率可能會(huì)比較高哈。
所謂互動(dòng)率，主要是指用戶評(píng)論你視頻意向有多高哈。比較好用的提高互動(dòng)率的方式如下：
在評(píng)論區(qū)進(jìn)行有趣或有干貨的評(píng)論預(yù)埋，抖音用戶其實(shí)喜歡看神評(píng)論，很多視頻的留言區(qū)十分精彩，甚至比視頻本身還要有趣哈哈哈。
你可以預(yù)埋3條左右的評(píng)論在留言地方，可以是質(zhì)疑選題的，也可以是調(diào)侃的，總之重點(diǎn)吸引用戶留下來(lái)看看，吸引用戶關(guān)注評(píng)論區(qū)甚至直接參與話題討論。這樣就可以讓互動(dòng)率提升，另外完播率及停留時(shí)長(zhǎng)也提升了。
除了上面兩大核心，抖音上熱門具體操作還有5個(gè)小點(diǎn)，供你參考：
1、選擇在用戶活躍的高峰期發(fā)布視頻，一般是早中晚。早上上班前一個(gè)小時(shí)，中午休息1-2小時(shí)，晚上下班后到睡覺(jué)前都可以。
2、蹭官方熱點(diǎn)或常規(guī)熱點(diǎn)。你懂的，比如今天高考，提前就有人發(fā)了。
3、多用抖音熱門流行音樂(lè)。比如最近還在火的舊夢(mèng)時(shí)光。
4、更多@抖音小助手。我以前會(huì)@，現(xiàn)在@少了。如果你的內(nèi)容不錯(cuò)，你可以@哈。
5、定位于熱門的商業(yè)圈。這個(gè)我相信你懂的，因?yàn)闊衢T商圈附近人多啊。比如白楊大學(xué)成都那個(gè)春熙路，比如現(xiàn)在工作杭州的西湖或者南宋御街，上海南京路等等。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)