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對(duì)于視頻號(hào)在微信的地位，在座各位都不能不服。視頻號(hào)還沒全量開放，就迎來了重磅賦能工具「視頻號(hào)推廣」（微信其他小朋友都饞哭了）。
視頻號(hào)推廣要怎么操作，對(duì)視頻號(hào)又有什么影響？快來一起看看吧。
9月18日，視頻號(hào)推廣以小程序形式開啟內(nèi)測(cè)，其并不是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)址，內(nèi)測(cè)期間只支持掃碼進(jìn)入。
進(jìn)入視頻號(hào)推廣后會(huì)有兩個(gè)按鈕，“立即推廣動(dòng)態(tài)”以及“進(jìn)入推廣管理”。因?yàn)楣δ苓€沒有開放，果醬妹點(diǎn)擊兩個(gè)按鈕都提示登錄失敗：“當(dāng)前賬號(hào)還未開通廣告主”，目前如何才能參與內(nèi)測(cè)官方暫未透露太多信息。
從界面可以看到“可用金額”、“視頻號(hào)動(dòng)態(tài)”以及“推廣動(dòng)態(tài)”，開通了廣告主的賬號(hào)可以查看到相關(guān)數(shù)據(jù)。
1、支持自定義推廣設(shè)置
根據(jù)目前的所知信息，運(yùn)營者進(jìn)入“立即推廣動(dòng)態(tài)”后，便可以選擇要推廣的動(dòng)態(tài)，并對(duì)推廣動(dòng)態(tài)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置。
后臺(tái)會(huì)根據(jù)運(yùn)營者選擇的“期待獲得曝光量”得出推廣報(bào)價(jià)，運(yùn)營者還可以自定義推廣內(nèi)容的推廣人群、曝光時(shí)間、提升目標(biāo)以及朋友圈文案。
其中，“推廣人群”中支持選擇“智能匹配人群”或“自定義定向人群”，目前自定義定向人群支持選擇年齡、性別以及地域維度。
2、額外增加“關(guān)注按鈕”
目前視頻號(hào)推廣只能應(yīng)用在朋友圈中，而被推廣視頻動(dòng)態(tài)和平常的視頻號(hào)分享朋友圈樣式并沒有區(qū)別，點(diǎn)擊視頻封面同樣也是進(jìn)入視頻播放頁，但頁面中會(huì)排除其他賬號(hào)的內(nèi)容，只會(huì)推薦該賬號(hào)的其他內(nèi)容，并且在頁面右上方會(huì)額外提供關(guān)注按鈕。而點(diǎn)擊推廣視頻的頭像/昵稱，便會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到號(hào)主的視頻號(hào)主頁。
視頻號(hào)推廣的模式跟抖音的DOU+玩法有點(diǎn)相似，但視頻號(hào)推廣主打的功能是“聯(lián)動(dòng)微信生態(tài)”、“增加視頻號(hào)曝光”和“低門檻推廣”，這是掐準(zhǔn)了目前視頻號(hào)主和廣告主的要害啊。
1、提高賬號(hào)曝光與粉絲
“漲粉難”一直是很多視頻號(hào)主在抱怨的老大難問題，現(xiàn)在視頻號(hào)推廣聯(lián)動(dòng)了微信最大的流量池——朋友圈，一鍵開啟漲粉“外掛”。
無論是頁面頂部凸顯的“關(guān)注”按鈕，還是點(diǎn)擊頭像便跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)主頁的動(dòng)作，都在盡力縮短用戶的關(guān)注路徑，幫助視頻主漲粉。而賬號(hào)的曝光和粉絲多了，也增加了賬號(hào)變現(xiàn)的可能。
2、增加廣告曝光量
視頻號(hào)背后是推薦機(jī)制，被推薦視頻的數(shù)據(jù)一般都會(huì)比未推薦視頻的數(shù)據(jù)高，導(dǎo)致同賬號(hào)的數(shù)據(jù)時(shí)常有波動(dòng)。
現(xiàn)在可以通過推廣投放視頻，有計(jì)劃地增加投放視頻的曝光量，達(dá)到穩(wěn)定投放數(shù)據(jù)的目的，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營者和廣告主的雙贏。而對(duì)于企業(yè)賬號(hào)來說，通過推廣投放，視頻號(hào)也能變成了一個(gè)較穩(wěn)定的廣告渠道。
3、提高帶貨轉(zhuǎn)化率
視頻號(hào)推廣還有一個(gè)亮點(diǎn)，便是可以定向投放人群。雖然目前顯示只支持年齡、性別以及地域維度的定向設(shè)置，但更精細(xì)的人群劃分是可以期待的。
推廣的目的之一，便是提高視頻中帶貨或廣告的轉(zhuǎn)化率。而精準(zhǔn)定位推廣用戶，會(huì)一定程度上提高轉(zhuǎn)化率。無論是對(duì)種草賬號(hào)或接廣告的賬號(hào)來說，都能提高變現(xiàn)。
之前也報(bào)道過，微信小商店未來將會(huì)與視頻號(hào)打通，還將引入服務(wù)商、提供更多的經(jīng)營工具、廣告工具。微信的電商夢(mèng)，又邁進(jìn)了一步。
不過，對(duì)于大部分創(chuàng)作者來說，如何把手中的視頻號(hào)流量變現(xiàn)仍是亟待解決的難題。市場(chǎng)對(duì)視頻號(hào)的接受程度漸漸增加，視頻號(hào)的商業(yè)化道路正加速前進(jìn)。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)