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作者 ｜張知白
在中國(guó)，有超過八成的互聯(lián)網(wǎng)用戶在消費(fèi)長(zhǎng)短視頻產(chǎn)品。
視頻內(nèi)容已經(jīng)是當(dāng)下內(nèi)容消費(fèi)的黃金節(jié)點(diǎn)：想看新聞，打開短視頻APP看看時(shí)訊視頻；想看世界杯，打開APP看看進(jìn)球集錦；想找好吃的，看看網(wǎng)紅博主的種草打卡視頻。
在這種情況下，視頻創(chuàng)作行業(yè)發(fā)生了怎樣的變化？?jī)?nèi)容創(chuàng)作者又該如何去適應(yīng)這種變化？運(yùn)營(yíng)社今天，就和大家一起來探討，新時(shí)代下的視頻內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)。
從 2016 年抖音誕生算起，短短六年，短視頻已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊画h(huán)，無處不見，無處不在。
這似乎在宣告，互聯(lián)網(wǎng)的視頻時(shí)代確確實(shí)實(shí)已經(jīng)到了。
而這種變化的產(chǎn)生，也極大的影響了商業(yè)變現(xiàn)形式，和內(nèi)容創(chuàng)作形式。
首先是商業(yè)形式，用戶的時(shí)間在哪，自然就意味著商業(yè)和機(jī)會(huì)在哪。
視頻黃金時(shí)代的到來，讓廣告主更青睞視頻內(nèi)容創(chuàng)作的 KOL。2021 年廣告主投放 KOL 800 多億，同比增幅超 19% 。
越來越多的廣告主把廣告預(yù)算給到了線上的長(zhǎng)短視頻內(nèi)容。
商業(yè)機(jī)會(huì)也帶來越來越多想靠視頻內(nèi)容賺錢的創(chuàng)作者，巨量星圖達(dá)人數(shù)據(jù)顯示，截止 2022 年 6 月，達(dá)人內(nèi)容興趣總體標(biāo)簽同比增長(zhǎng) 26.3%，創(chuàng)作者全面覆蓋垂直細(xì)分領(lǐng)域。同時(shí)各領(lǐng)域頭部創(chuàng)作者播放量、互動(dòng)量、粉絲量表現(xiàn)優(yōu)異且快速增長(zhǎng)。細(xì)分賽道的專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作是必然發(fā)展趨勢(shì)。
如此規(guī)模的創(chuàng)作者，讓視頻內(nèi)容創(chuàng)作賽道不斷競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也加劇了視頻創(chuàng)作的職業(yè)化和專業(yè)化。
《2022 視頻創(chuàng)作行業(yè)白皮書》中就談到了現(xiàn)在的視頻創(chuàng)作行業(yè)有三大趨勢(shì)： 1、視頻成為最主要的消費(fèi)和社交內(nèi)容，生態(tài)高速擴(kuò)容。 2、視頻創(chuàng)作者迅速擴(kuò)容升級(jí)、職業(yè)類別向?qū)I(yè)化細(xì)分化發(fā)展。 3、創(chuàng)作內(nèi)卷和消費(fèi)升級(jí)，讓視頻內(nèi)容向多元化、優(yōu)質(zhì)化方向發(fā)展。
其中，團(tuán)隊(duì)化是最顯而易見的變化。如果說以前的創(chuàng)作者，大多是因?yàn)榕d趣開始創(chuàng)作，往往是單打獨(dú)斗，闖出一片天地。
那么現(xiàn)在的視頻內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境，已經(jīng)演變成為了團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作為主，集智集力，共創(chuàng)共享成為了當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作的主旋律。
根據(jù)白皮書中數(shù)據(jù)顯示，目前，視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì) 5-20 人的規(guī)模占比 81.9%，超過 27.6% 的自媒體正通過團(tuán)隊(duì)（工作室或 MCN）進(jìn)行視頻創(chuàng)作。
也就是說長(zhǎng)短視頻的發(fā)展催動(dòng)了大量從業(yè)者，大量從業(yè)者催動(dòng)了視頻團(tuán)隊(duì)和專業(yè) MCN 的誕生。
但是大量從業(yè)者，也帶來了很多新的問題。在內(nèi)容的溝通環(huán)節(jié)、協(xié)作環(huán)節(jié)，經(jīng)常會(huì)因?yàn)楸舜酥g的銜接不暢，造成視頻內(nèi)容制作周期變長(zhǎng)。
這對(duì)“時(shí)間就是金錢”的短視頻創(chuàng)作行業(yè)來說，是一個(gè)大麻煩。此外還有視頻內(nèi)容的涉版權(quán)問題、內(nèi)容創(chuàng)意枯竭等難題。尤其是一些中小企業(yè)，更難應(yīng)對(duì)這些難題。
在白皮書中的采訪數(shù)據(jù)顯示，72.2% 和 59% 的受訪中小型企業(yè)就表示，視頻創(chuàng)作中最重要的是視頻拍攝和后期剪輯，中小企業(yè)似乎更依賴創(chuàng)作工具提升制作效率。
57.1% 的受訪中小企業(yè)強(qiáng)調(diào)，團(tuán)隊(duì)素材共享同樣影響著視頻創(chuàng)作效率，需要外部創(chuàng)作工具提供模版、素材庫(kù)等資源進(jìn)行創(chuàng)意靈感的賦能。
這些團(tuán)隊(duì)問題催動(dòng)了線上視頻協(xié)同辦公的需求——很多人在創(chuàng)作或者剪輯視頻，希望就像“共同編輯線上文檔”一樣簡(jiǎn)單。
剪映也正是在種種需求的推動(dòng)下，不斷升級(jí)迭代。
應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需求，12 月 22 日剪映創(chuàng)作大會(huì)上，剪映公布上線了企業(yè)版，并優(yōu)化了“團(tuán)隊(duì)協(xié)作功能”，進(jìn)一步提高了產(chǎn)品能力。
面向 B端企業(yè)用戶，剪映通過推出企業(yè)版希望幫助企業(yè)進(jìn)行高效視頻創(chuàng)作與規(guī)范化內(nèi)容資產(chǎn)管理。
①提供品牌資源庫(kù)，幫助進(jìn)行企業(yè)級(jí)視覺規(guī)范化管理
很多企業(yè)面臨設(shè)計(jì)規(guī)范難同步，新人入職學(xué)習(xí)成本高的難題。剪映企業(yè)版通過建立剪映品牌資源庫(kù)，就可以整合企業(yè)資源，隨取隨用，任何改動(dòng)隨時(shí)更新。
企業(yè)團(tuán)隊(duì)，還可以搭建管理專屬企業(yè)自己的資源庫(kù)，快捷使用素材，避免反復(fù)確認(rèn)設(shè)計(jì)需求。
此外，剪映企業(yè)版還覆蓋了多種品牌素材：logo、貼紙、字體、音樂、 畫布、片頭片尾、特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)、素材包、濾鏡、文本、封面等多種素材均可包含。
②通過團(tuán)隊(duì)模板，快捷批量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)化視頻
剪映企業(yè)版提供了團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作模板，幫助企業(yè)統(tǒng)一管理全國(guó)門店高質(zhì)量規(guī)?；囊曨l產(chǎn)出。
生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)模板保存在小組空間，其他小組成員可對(duì)照示例邊看邊拍，拍攝完畢即可套入模板，簡(jiǎn)單易上手。
企業(yè)小組成員還可以在已有模板的基礎(chǔ)上進(jìn)行自定義的個(gè)性化修改，生成更符合自己需求的視頻，有模板但不死板。
通過團(tuán)隊(duì)模板，可以通過發(fā)布視頻進(jìn)行用戶、模板維度的數(shù)據(jù)分析總結(jié)，更直觀獲取門店/分部的視頻數(shù)據(jù)和用戶反饋，及時(shí)復(fù)盤從而做出針對(duì)性調(diào)整。
③ 便于企業(yè)進(jìn)行資產(chǎn)管理
管理員分享鏈接就可以邀請(qǐng)新成員加入，在管理面板隨時(shí)編輯員工在職狀態(tài)與角色身份。還可通過企業(yè)公告，隨時(shí)高效同步重要信息。
剪映企業(yè)版還可以通過企業(yè)團(tuán)隊(duì)賬號(hào)與個(gè)人賬號(hào)隔離，數(shù)據(jù)多級(jí)別管理。員工離職交接，可避免企業(yè)資產(chǎn)數(shù)據(jù)泄露，全方位保障企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)安全。
剪映升級(jí)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作功能，可以幫助團(tuán)隊(duì)型創(chuàng)作者在創(chuàng)作全流程中高效協(xié)作、在云端共同處理剪輯文件。
①小組空間：資源互通，多端共享
剪映升級(jí)的“團(tuán)隊(duì)協(xié)作功能”實(shí)現(xiàn)了異地共創(chuàng)無障礙、多端創(chuàng)作無壁壘（移動(dòng)端、pad 端、電腦端實(shí)現(xiàn)資源互通，電腦端打通 windows、mac、web 多系統(tǒng)）和云端秒傳三大功能。
②強(qiáng)化審閱能力，保證內(nèi)容安全
剪輯后片子可以儲(chǔ)存在云端，一鍵生成分享鏈接，將視頻以網(wǎng)頁(yè)形式分享給其他用戶，解決文件大、傳輸慢，反復(fù)上傳的痛點(diǎn)。
精準(zhǔn)定位每一幀進(jìn)行批注，添加箭頭、選區(qū)、評(píng)語，時(shí)間軸上展示一目了然，視頻時(shí)間軸中隨時(shí)編輯記錄，大幅提高視頻審核反饋效率。
文件以鏈接形式出傳輸，且分享后仍可撤回，避免項(xiàng)目機(jī)密創(chuàng)意內(nèi)容被竊取的可能。
③ 團(tuán)隊(duì)腳本：細(xì)化分工，高效協(xié)作
現(xiàn)在很多內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都是線上異地。剪映的團(tuán)隊(duì)協(xié)作功能可以實(shí)現(xiàn)高端共創(chuàng)，高效統(tǒng)籌團(tuán)隊(duì)異地拍攝。
海量的腳本預(yù)設(shè)，和便捷查看腳本，一鍵生成草稿，也可以細(xì)化分工，讓團(tuán)隊(duì)協(xié)作更加輕松快捷。
從 2019 年剪映推出移動(dòng)版開始，陸續(xù)推出了剪同款，創(chuàng)作學(xué)院等功能。降低了創(chuàng)作門檻，吸引了大量創(chuàng)作者涌入視頻內(nèi)容創(chuàng)作，豐富了內(nèi)容生態(tài)。
目前，剪映的使用者已經(jīng)覆蓋了個(gè)體創(chuàng)作者、剪輯師、廣告營(yíng)銷從業(yè)者、中小企業(yè)主，甚至包括企業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)等創(chuàng)作群體。
前文中提到，目前內(nèi)容創(chuàng)作的一大趨勢(shì)就是專業(yè)化，創(chuàng)作者類型加速升級(jí)，紛紛搶占各垂直細(xì)分賽道。
微播易 CEO 徐揚(yáng)就提到：“未來視頻創(chuàng)作的最大機(jī)會(huì)，是專精于某一細(xì)分領(lǐng)域，越垂直越深度，用戶價(jià)值越高，變現(xiàn)越清晰。”
更專精，更垂直，這意味著原來單打獨(dú)斗的視頻創(chuàng)作形式難以在今后繼續(xù)，只有一個(gè)搭配均衡的團(tuán)隊(duì)才能覆蓋更多的標(biāo)簽，并不斷深入挖掘內(nèi)容，收獲更多更廣泛的粉絲。
持續(xù)的創(chuàng)新能力，和多元化的表現(xiàn)能力將在今后更加重要。
今后的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，一定是要將 99% 的精力放在內(nèi)容創(chuàng)作上，而除此之外的雜活一定要減輕減負(fù)，這就對(duì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作工具提出了更多的要求。
而剪映的優(yōu)勢(shì)正是集中于「專業(yè)」、「創(chuàng)意」、「協(xié)同」三大功能上，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的個(gè)性化和高效化。
首先在「專業(yè)」上，剪映的亮點(diǎn)智能功能，讓團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)與個(gè)人創(chuàng)作都更便利。剪映的去口水詞、文稿打軸、智能糾錯(cuò)、智能字幕等等智能功能，能有效減少內(nèi)容創(chuàng)作者不必要的繁雜工作，而把工作重心放在內(nèi)容創(chuàng)意和制作上。
@麥小登 作為頭部的三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者抖音粉絲數(shù)達(dá)到 1363 萬，發(fā)布 838 條，她也提到剪映的功能非常多元化，元素豐富，模板多樣，可以自由選擇，更容易實(shí)現(xiàn)自己的「創(chuàng)意」。
而在「協(xié)同」上，剪映也具有獨(dú)到之處。
黑馬科技有限公司在抖音擁有粉絲 1517 萬，視頻發(fā)布量 3933 條。黑馬科技總經(jīng)理張明提到：“剪輯工具在我們公司后期，是閉環(huán)中的一個(gè)必備。我們公司視頻方面 95% 以上的人都是用剪映的，它的效率非常高。手機(jī)剪輯很便捷，99% 的日常功能都能滿足，對(duì)于硬件的要求也很低。現(xiàn)在的剪映，我覺得在很多地方，比專業(yè)的軟件還要強(qiáng)大。”
三年的更新迭代，讓剪映越來越接近自己「全能易剪，創(chuàng)意無限」的價(jià)值定位，成為一款用戶友好型的工具。
目前的視頻賽道，依舊充滿著活力和激情，不斷有新鮮的賬號(hào)給用戶和市場(chǎng)帶來驚喜。
這背后，離不開剪映這樣的創(chuàng)作工具，降低了創(chuàng)作的門檻，讓越來越多的普通人加入到視頻創(chuàng)作的海洋中來。
而另一方面，剪映也緊隨視頻創(chuàng)作行業(yè)的變化，推出了企業(yè)版并升級(jí)了“團(tuán)隊(duì)協(xié)作功能”，讓視頻創(chuàng)作工具更能滿足需求。
視頻內(nèi)容尚在爆發(fā)，好的工具將帶來更好的期待。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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