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最近，微信霸霸又有新動作了，更新了一大波刺激的功能。
比如，拍一拍可以自定義內容了，別人拍你的提示還會加粗：
再比如，公眾號的文章也可以“打標簽”，甚至連歷史文章也能編輯；視頻號能發(fā)“彈幕”了，微信霸霸還給它取了個新名字，叫做“浮評”……
那么，接下來我們就一起來看一看，最近微信具體做了哪些改版，以及這些“小動作”對我們的未來都有哪些影響吧。
這次微信的改版，主要集中于公眾號和視頻號，內容多多，有灰度測試的、也有全部開放的，不少內容都堪稱“重磅”：
1）公眾號底部支持一鍵三連了
繼公眾號取消“點贊”，換成“在看 ”之后，文章底部又有重大更新：
點贊回歸，分享入口變明顯，再加上“在看”，現(xiàn)在公眾號文章也可以“一鍵三連”了?。ǒ偪癜凳疚覀円蚕胍?/p>
在微信官方推文中給出的投票中，我們也能感受到自媒體人們激動的心情：
2）公眾號開始灰度測試標簽功能了
最近，公眾號開始了小范圍灰度測試一個新功能 —— 標簽功能：
即，公眾號原創(chuàng)文章可以打上自定義的標簽，每篇圖文最多可添加 3 個標簽，并有一次刪除機會；歷史文章也可以添加標簽。
被邀請測試的公眾號會在通知欄收到邀請通知，開通后后臺的界面如下：
用戶點擊標簽，即可進入文章合集頁，所有打了這個標簽的文章，都可以在合集頁里被看到。
目前，標簽頁面的排序，看上去還沒有什么規(guī)律。
比如 # 奶茶 # 這一標簽下，排在第一位的是 7 月 4 日發(fā)送的一篇閱讀量僅有 37 的文章；同樣是 7 月 4 日發(fā)送，但閱讀量有 7.2 w 的文章卻排在第六位：
這個新功能，其實非常像微博的「話題」功能：將不同用戶生產(chǎn)的內容，用標簽的形式，集合到同一個頁面來。
聯(lián)想到之前微信力推的「搜一搜」功能，不少網(wǎng)友猜測，未來，微信是不是要跟微博“搶飯碗”，做一個“微信版熱搜”呢？
3）視頻號可以發(fā)送“彈幕”了
視頻號有彈幕了！上周，視頻號上線了“浮評”功能，即在短視頻的底部滾動播放評論區(qū)的評論（包括作者回復）。
不過，浮評雖好，卻不是你想發(fā)就發(fā)的——
目前，浮評的順序是由點贊數(shù)決定的：點贊數(shù)越多，彈幕順序越靠前。
也就是說，那種有成千上萬條評論的視頻，如果不是熱評的話，那你很難在浮評上看到自己的評論滾動……
另外，當視頻暫停時，浮評還會在底部繼續(xù)滾動。
如果反復看同一個視頻，浮評一直往下播放，不會重新開始；但如果你往下刷了一會兒，又倒回來重新看同一個視頻時，浮評也會從第一條“從頭來過”。
從上面可以看出，這次微信更新主要是集中在微信公眾號內容領域。
從“一鍵三連”到“測試公眾號標簽”功能，都表明微信正在發(fā)力，調整公眾號的流量規(guī)則和內容生態(tài)。
下面我們就來聊一聊這波更新對我們的影響，以及我們應該如何應對。
1）這波更新對我們有什么影響？
我們可以從用戶和公眾號創(chuàng)作者兩個角度來看這次更新。
① 對用戶來說：更加方便了
這次公眾號更新的兩個功能，對用戶來說都是更加友好的。
先說“一鍵三連”，這個更新會讓讀者的互動壓力變小。
對于很多用戶來說，點“在看”是一件有壓力的事情。因為“在看”不但會出現(xiàn)在朋友看看的列表中，微信甚至還會專門提醒朋友你看了什么。
點了“在看”，就意味著要自動推薦給朋友，告訴他們“我看了什么，喜歡看什么“，承擔了一定的社交壓力。
有了點贊之后，就相當于給用戶提供了兩個選擇：
點贊表達輕度認同，認可文章質量。
在看表達更重度的認可，向朋友推薦。
然后，標簽讓用戶檢索相關信息更加方便。
微信公眾號是私域流量，需要訂閱了才能收到信息。一個公眾號就相當于一座信息孤島，而文章標簽打通了這種隔閡：
比如說你讀了某篇文章，對這個話題很興趣，想要了解更多。
通過底部標簽，很自然地就能找到這類文章，相當于微信官方幫你篩選出了這個話題標簽下的優(yōu)質內容。
② 對創(chuàng)作者來說：危機與機遇并存
不過對于創(chuàng)作者來說，卻是有人歡喜有人憂。
對于公眾號來說，底部的標簽其實相當于是一個新的流量入口（只有原創(chuàng)文章可以設置）。
別的用戶可以通過標簽看到你的文章，從而被轉化為你的讀者；同時，你的用戶可能被其他競品賬號搶走。
相當于微信官方在這一話題下，建了一個公共流量池。
雖然現(xiàn)在標簽下的文章數(shù)量還不多，但隨著微信的推動，標簽甚至可能會成為微信版“微博熱榜”，變成各方賬號激烈競爭的流量入口。
2）我們該如何應對？
從之前的公眾號一系列更新，亂序推薦到現(xiàn)在的標簽功能，可以看得出，微信對優(yōu)質原創(chuàng)內容的扶持正在持續(xù)加大力度。
那些內容質量差、沒有持續(xù)輸出能力的賬號將再一次陷入困境，可以說是被逼上絕路了。
微信的這些小改動，對公眾號編輯們提出了新的挑戰(zhàn)。那么我們又該如何應對呢？
① 堅持原創(chuàng)，靠內容漲粉
其實，面對微信一次又一次的改版，我們已經(jīng)能夠很強烈地感知到，在這個生態(tài)，只有堅持做原創(chuàng)，堅持做優(yōu)質內容才能走下去、走得更好。
之前微信團隊在接受 @Info Q 采訪時，曾表示：
對于公眾號運營者來說，這是一種更公平的展示方式——通過誘導關注等方法違規(guī)吸引粉絲的公眾號，在新的排序方式下將更難獲得與其內容質量不相符的高閱讀量。
也就是說，微信希望真正靠內容吸引粉絲的公眾號，可以獲得更好的流量數(shù)據(jù)。微信針對內容生態(tài)的更新，也是這個思路。
所以微信這一系列的更新后，內容漲粉將是最優(yōu)解。
不過需要注意的是，其他形式的漲粉就必須得放棄了嗎？我認為不是。
時間亂序、標簽推薦等，不僅會把你喜歡的內容前置，更會把別人覺得好的內容前置。
如果你對自己的內容足夠有信心，那么說不定可以通過一批人的認可，來吸引到那些通過活動等形式漲粉關注你的用戶。
所以，未來要做漲粉，得注意目標用戶的屬性。
相應的就要想好活動形式，比如投票類的慎重，抽獎類的要注意獎品吸引到的是不是目標用戶，直播微課類可以用跟公眾號內容匹配的主題作為“鉤子”。
② “搶占”標簽話題流量，跟緊微信的改版步伐
標簽是微信公眾號時間亂序后，另一個比較大的流量入口更新。
那么，我們該如何利用標簽，“搶占”流量呢？在這里分享兩個小技巧。
第一，多關注大號的推文標簽，蹭大號的流量。
比如說微信官方賬號 @微信派 在發(fā)布了“微信改版”推文后，“微信派”成了熱門的標簽話題。
于是，不少相關文章都關聯(lián)上了這個標簽，給自己引流。
第二，用標簽蹭熱點流量。
以前有熱點時，大家的文章都是分散的，賬號間各追各的熱點。但有了標簽后，追熱點的姿勢或許有新姿勢了?，F(xiàn)在，通過一個標簽就可以將熱點文章集合到一個頁面。
也就是說，只要你熱點追的夠好，很有可能從標簽這里獲得巨大的流量。
③ 固定時間推送，以“靜”制動
不管公眾號的推薦邏輯如何，我們依舊要保持發(fā)文時間的固定性。
因為還是有相當一部分用戶，在我們發(fā)文后立馬就能收到的內容的。在訂閱號最新推薦邏輯下，這些用戶可以算得上是我們的忠實粉絲了。
如果這些粉絲，沒能在他習慣的時間內收到我們的內容，就會有極大的流失風險。
固定發(fā)文時間，以“靜”制動，保證第一批用戶收到并閱讀文章內容。
首先確定的是更新頻率：日更，隔天更，周更，月更，還是其他；其次要確定的是具體發(fā)文時間。
比如，運營研究社工作日的發(fā)文時間一般是 1:30 到下午 2 點之間，如果我們錯過這個時間段，閱讀量將會很難達到預期。
④ 利用專題沉淀有價值內容，留下用戶
從這次改版中，我發(fā)現(xiàn)微信在逐漸給優(yōu)質原創(chuàng)公眾號更多的曝光，比如標簽就會讓很多陌生用戶關注到你。
所以你還可以做專欄策劃文章，將有價值的干貨文章做成專輯，配置到菜單欄，讓新用戶感知到賬號的價值，從而留下來。
比如@微信派 就在菜單欄配置了“微信新功能”的專欄。像我這種關注微信新功能的新媒體人，就很容易被這個專題留下來。
今年以來，微信改版的動作就從來都沒有停止過。
訂閱號“個性化推薦”
恢復“點贊”功能
推出“標簽”功能
……
很多改版都會有不小的陣痛期，不少的創(chuàng)作者都抱怨不已。
如果是一直堅持做原創(chuàng)的賬號還好，對于那些靠轉載做內容的公眾號來說，卻真的越來越難做了。
但我們需要明白的是，微信就像一座城市，城市管理員的“大更新”、“小更新”，都是為了讓這座城市“升值”。
因此，對于每一次的改版，我們都不必慌張。
還是那句老話，與其消極的抱怨環(huán)境在變壞，不如積極的利用好這些“更新”，不斷放大我們自己的價值。
-END-
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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