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總體來看，奢侈品品牌通過進博會，加強了與中國消費者之間的聯(lián)系，也為開拓市場提供了重要的機會。蔡金青認為，奢侈品跟消費者之間是一種情感的鏈接，它創(chuàng)造著美好的生活，展現(xiàn)著人類的最高想象力，能表達人文關懷、對自然的關懷，這些屬性越來越受中國消費者認可。
21世紀經(jīng)濟報道記者 陶力 易佳穎 實習生田文奇 上海報道
眼下，中國市場正在成為奢侈品品牌越來越重要的陣地。
在第五屆中國國際進口博覽會期間，中國商業(yè)聯(lián)合會奢侈品專業(yè)委員會及要客研究院聯(lián)合發(fā)布的首份《中國高質(zhì)量消費報告》指出，中國人正以一己之力在帶動全球高質(zhì)量消費市場的發(fā)展。2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億人民幣。
值得關注的是，本屆進博會上，開云集團、歷峰集團、LVMH集團三大奢侈品集團第二次齊聚。其中，開云集團已經(jīng)是攜旗下全品牌連續(xù)第四年參展。
總體來看，奢侈品品牌通過進博會，加強了與中國消費者之間的聯(lián)系，也為開拓市場提供了重要的機會。開云集團大中華區(qū)總裁蔡金青在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時談及未來的線下門店開設計劃，她表示，基本上該覆蓋的城市都已經(jīng)布局，接下來會通過數(shù)字化平臺，如官網(wǎng)、小程序及電商平臺的旗艦店，全方位地管理線上渠道與線下渠道。“一方面給消費者帶來最好的體驗，同時也將我們的運營更加高效?！?/p>
近年來，開云集團持續(xù)投資中國市場，目前已經(jīng)在中國42家城市開設線下門店。蔡金青希望，進博會能夠帶來更多新消費群體或者新的受眾，以期在中國參與未來新機會。
要客研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年，由新媒體和供應商推動的各類生活方式教育，帶動了大約25%的消費新需求和替代性消費，即有大約四分之一的個人消費由生活方式教育引導和創(chuàng)造，這也是所有消費類品牌都把內(nèi)容運營，作為最重要市場推廣方式的原因。中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內(nèi)市場兩部分，2021年，中國人奢侈品市場同比增長18%，總消費額達1465億美元；由于連續(xù)兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內(nèi)市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，消費回流顯著。
此外，由高質(zhì)量消費引領和帶動的消費，涉及的總市場規(guī)模在10萬億元以上，雖然占中國社會消費品零售總額大約不到四分之一，卻貢獻著超過70%的企業(yè)利潤，個別行業(yè)貢獻著超過95%的企業(yè)利潤，具有巨大的商業(yè)活力和商業(yè)想象力。
在此背景下，本屆進博會上，一眾消費品牌發(fā)布了170多件新品，較上一屆增加近40%。其中，全球首發(fā)產(chǎn)品71件，亞洲首發(fā)34件，中國首展66件。多家奢侈品牌也帶來了獨具中國特色的展品，如江詩丹頓發(fā)布了全新的兔年腕表，也是全球首發(fā)。而開云集團旗下的古馳帶來Gucci Savoy系列飾織帶硬箱。這款行李箱是古馳10月在全球推出的新品系列，此次參加進博會，也是在中國的首次亮相。
不僅僅是奢侈品品牌，藝術行業(yè)也瞄準了這一契機，世界三大拍賣行首次同臺亮相。今年，文物藝術品板塊共有展品百余件，總貨值約12.6億元，匯聚了如馬克·夏加爾、草間彌生、吳大羽、王俊杰等世界級藝術大師與當代藝術巨擘的精美佳作。
“中國的消費者是整個（奢侈品）行業(yè)至關重要的群體，這個群體的結(jié)構性增長還是非常穩(wěn)健的，我們對中國市場也是很有信心的?！辈探鹎嗾J為，奢侈品跟消費者之間是一種情感的鏈接，它創(chuàng)造著美好的生活，展現(xiàn)著人類的最高想象力，能表達人文關懷、對自然的關懷，這些屬性越來越受中國消費者認可。同時，數(shù)字平臺的搭建，也拓寬了門店達到不了的城市客戶群。
從1974年在中國香港地區(qū)開設第一家古馳精品店至今，開云集團進入中國市場已經(jīng)超過40年。不僅是線下門店布局，開云集團旗下所有品牌都在積極拓展數(shù)字化平臺。
10月20日，開云集團發(fā)布2022年第三季度財報，財報顯示，開云集團今年第三季度收入同比大漲23%至51.37億歐元，可比銷售額增長14%。其中，除日本外的亞太市場依然是開云集團最主要的收入來源，第三季度收入同比增長7%。
盡管受疫情影響，整個奢侈品行業(yè)的業(yè)績有所下滑，但蔡金青認為，疫情也給開云集團創(chuàng)造了機遇，如數(shù)字化銷售渠道的創(chuàng)新?！氨热缈沙掷m(xù)的觀念，我們也在不斷與用戶互動，這種實踐在產(chǎn)品中也能有所體現(xiàn)?！?/p>
在進博會的展廳里，也能看到開云集團把可持續(xù)發(fā)展貫徹到底的理念，如巴黎世家收集廢舊皮帶制做晚禮服。
蔡金青透露，開云集團在今年5月就已經(jīng)完成了2017年制定的2025年可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標，即將集團供應鏈的環(huán)境損益降低40%。
“雖然現(xiàn)在中國的數(shù)字渠道銷售已經(jīng)能夠占到兩位數(shù)，但比起歐美還是可以有更高的增長空間。所以我們目前也在加速數(shù)字化建設，一方面是電商，另一方面是新零售的體驗，我們把很多創(chuàng)新科技注入其中，比如虛擬試衣等等。包括對元宇宙這個虛擬世界的創(chuàng)新我們也在非常積極的去嘗試。”蔡金青說道。
4月18日，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的一季度社會消費品數(shù)據(jù)，一季度社會消費品零售總額108659億元，同比增長3.3%。具體到時尚相關品類，服裝、鞋帽、針紡織品類一季度同比下跌0.9%。面對形勢變化帶來的挑戰(zhàn)，蔡金青仍然對中國市場持樂觀態(tài)度，加強與用戶溝通并傳遞更多理念是選擇之一?！罢f到底，奢侈品行業(yè)是一個靠創(chuàng)意取勝的生意。”
在中國商業(yè)聯(lián)合會奢侈品委常務副主任周婷看來，高端化品牌標志著更好的產(chǎn)品和服務內(nèi)容，更好的消費體驗以及未來更大的消費潛力。特別是對于更懂中國消費者，更熟悉中國市場的品牌來說，是一個非常好的機會。與此同時，也是國內(nèi)供應鏈企業(yè)升級改造的契機。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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