很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“在綠茵場(chǎng)上滾動(dòng)的不是足球，而是黃金。”
四年一度的體育盛會(huì)，不僅是32支國(guó)家隊(duì)的競(jìng)技場(chǎng)，也是品牌的必爭(zhēng)之地。作為頂級(jí)體育IP，最壕世界杯也被品牌嚴(yán)陣以待，紛紛拿出最高預(yù)算和最強(qiáng)創(chuàng)意。
隨著世界杯的賽程進(jìn)入白熱化，品牌的營(yíng)銷方向也已經(jīng)明晰。本屆，有哪些品牌營(yíng)銷驚艷過你？
一張圖刷爆全球社交媒體，LV是懂怎么借勢(shì)的。
世界杯開幕前夕，路易·威登發(fā)布廣告大片，世界頂級(jí)球星梅西和C羅落座兩側(cè)，神態(tài)自若地對(duì)弈，LV配文“Victory is a State of Mind）.”
這則 “世紀(jì)同框”一經(jīng)發(fā)布，瞬間引發(fā)全球熱議。須知，除賽場(chǎng)和頒獎(jiǎng)禮，梅羅兩人罕見同框，連賽場(chǎng)外的品牌代言，都分屬耐克、阿迪達(dá)斯這樣王不見王的品牌，能促成這次同框，網(wǎng)友們對(duì)LV的 “鈔能力”津津樂道。
雖然從后續(xù)放出的花絮來看，史詩(shī)級(jí)同框純屬“照騙”，是知名攝影師Annie Leibovitz分別拍攝后合成，但這未損網(wǎng)友們的討論熱情。畢竟，本屆世界杯，也極有可能是這對(duì)“絕代雙驕”的最后一戰(zhàn)。
值得一提的是，畫面中的旗子并非隨意擺放，而是復(fù)刻了2017年挪威超級(jí)賽上，棋王卡爾森與中村光共同創(chuàng)造的經(jīng)典和棋。而梅羅對(duì)弈的道具，正是路易威登經(jīng)典旅行箱包。
沒有一像素?zé)o用細(xì)節(jié)，傳奇品牌借此全球刷臉。
作為2022 FIIFA世界杯全球贊助商，蒙牛早早就開始了世界杯的布局。
TVC從一個(gè)球迷家庭視角切入，講述了以11屆世界杯為重要節(jié)點(diǎn)，時(shí)代的變遷和兩代人不褪色的青春。片中重現(xiàn)了不少世界杯的經(jīng)典時(shí)刻，比如帽子戲法、中國(guó)出線、章魚保羅……即使不是球迷也津津樂道，甚至回想自己的人生記憶。
蒙牛并沒有生硬地將奶制品和看球場(chǎng)景結(jié)合在一起，哪怕這是一屆難得的冬季奧運(yùn)會(huì)，而是將世界杯對(duì)球迷的精神陪伴，與蒙牛對(duì)國(guó)人的營(yíng)養(yǎng)支持聯(lián)系在一起。正如品牌在創(chuàng)作歷程中分享的，從1978到2018，中國(guó)球迷看世界杯的這40年，正好是改革開放以來人們生活騰飛的40年，而從奢侈品，變成生活必需品，喝牛奶正是體現(xiàn)這巨變的一個(gè)小卻重要的指標(biāo)。
換言之，蒙牛發(fā)力的，并非看球的這一單一場(chǎng)景，而是球賽中、球賽后，每一個(gè)要強(qiáng)的時(shí)刻。
通過一次回憶殺，凸顯品牌FIFA世界杯贊助商的身份，同時(shí)又將世界杯納入品牌敘事中，成功引發(fā)觀眾共情。
“誰(shuí)是G.O.A.T.（歷史最佳）？” 一個(gè)讓球迷掐出800里地的問題，這次世界杯Nike也來?yè)揭荒_。但不同于粉絲只能擺數(shù)據(jù)猜戰(zhàn)力，Nike直接通過元宇宙，讓不同時(shí)期的傳奇人物正面對(duì)決。
四分鐘廣告，出現(xiàn)的球星包括：姆巴佩，羅納爾·迪尼奧（2006），羅納爾多(1998、2002、2022)，C羅（2004、2022），美國(guó)女足隊(duì)長(zhǎng)Alex Morgan，福登，范戴克，戴維斯（2000），英格蘭女足Leah Williamson，豪炎寺修也，美國(guó)女足Carli Lloyd（2015），德布勞內(nèi)，澳大利亞女足隊(duì)長(zhǎng)Sam Kerr，還有C羅兒子CR JR.，克魯伊維特兒子Shane Kluivert的客串，Nike真的懂粉絲想要看什么。
坦白來講，打球星牌很老套，但堆球星堆到如此地步，已經(jīng)達(dá)到了質(zhì)變。這么多球星的世紀(jì)同框，無數(shù)經(jīng)典畫面信手拈來，球迷直呼過癮，而新老沖突、我VS我的正面對(duì)決，普通觀眾也同樣愛看。
足夠有代入的切入點(diǎn)，當(dāng)下科技帶來的想象力，恰到好處的足球梗，老少咸宜的吐槽，還有片頭片尾的面向未來的希望，疊在一起，就是本次世界杯的爆款預(yù)定。
鈔能力不足、也不是官方贊助商，怎么把世界杯營(yíng)銷做出圈？美團(tuán)外賣做了示范。
片中，楊冪化身冷面教練，帶領(lǐng)美團(tuán)小哥成為世界杯第33支球隊(duì)，面對(duì)罰點(diǎn)球，送烏龍，被質(zhì)疑頻繁換人等關(guān)鍵場(chǎng)面，楊教練時(shí)而變身狂人克洛普，時(shí)而化身女版穆里尼奧，以最冷淡的語(yǔ)氣說著最無厘頭的反轉(zhuǎn)，即使完全不懂足球，也能明白點(diǎn)外賣、送外賣、騎手多的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。
巧妙借助世界杯，將觀賽場(chǎng)景、代言人楊冪、美團(tuán)外賣品牌，有機(jī)結(jié)合在一起，聚焦品牌的消費(fèi)場(chǎng)景，“看不看球賽來點(diǎn)美團(tuán)外賣”的宣言為消費(fèi)者提供了實(shí)際的利好，加深了“萬千生活好物，最快 30 分鐘送達(dá)”的認(rèn)知。
而不走情懷，不用任何專業(yè)的詞匯，仿佛破罐子破摔地玩這梗的外賣球隊(duì)，讓觀眾進(jìn)入輕松而又洗腦的節(jié)奏中，也讓美團(tuán)能夠趣味化地展示著平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。
本屆世界杯，還有許多亮點(diǎn)，比如：海信都換一次標(biāo)語(yǔ)，都會(huì)引發(fā)國(guó)內(nèi)熱議；麥當(dāng)勞的《Wanna go to McDonald's? 》日常得很聰明；小紅書從教練入手，獨(dú)樹一幟；伊利用陽(yáng)光致敬諸神黃昏，戶外廣告玩的很神……
大預(yù)算有大執(zhí)行，小預(yù)算也有神創(chuàng)意，感謝體育盛宴，也讓廣告人大飽眼福。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)