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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
制片人們的熱搜戰(zhàn)事
2022-12-07 09:54:24
作者|顧 韓
 
“我就奇怪了,為啥我說啥都能上熱搜?”12月1日下午,在因?yàn)辄c(diǎn)評(píng)張婧儀登上微博熱搜后,于正再次發(fā)博。
 
無怪于老師有此一問。據(jù)硬糖君粗略統(tǒng)計(jì),在剛剛過去的11月,并無新劇播出的于正,僅靠著點(diǎn)評(píng)新人、新劇、新瓜就貢獻(xiàn)了20多個(gè)熱搜詞條(含文娛榜與上升榜),月底還因李一桐事件與“后浪”王一栩隔空過招。順便說,雖然后者遞劇本的速度令于正“甘拜下風(fēng)”,熱搜數(shù)量上卻稍遜一籌,不足10條。
 
事實(shí)上,除了最活躍的這兩位新老“戲精”,還有更多制片人在11月登上熱搜。如《卿卿日?!分破藙⒙勓蟆ⅰ饵c(diǎn)燃我溫暖你》制片人敦淇、《神隱》制片人楊曉培,以及綜藝制片人趙林林等。

制片人們的熱搜戰(zhàn)事

制片人對(duì)項(xiàng)目、對(duì)行業(yè)的參與更加縱深全面,也擅長(zhǎng)同人打交道,有強(qiáng)大的心理素質(zhì)與豐富的話術(shù)儲(chǔ)備,向來在劇宣時(shí)沖在一線。不過,就在不知不覺間,曝光率高的制片人已經(jīng)換了一批,曝光的方式也與前代有較大差別。
 
影視寒冬、三年疫情之后,觀眾習(xí)慣發(fā)生變化,平臺(tái)戰(zhàn)略也有所調(diào)整,種種原因促使劇集市場(chǎng)進(jìn)入了新一輪的洗牌重組。制片人們的熱搜之戰(zhàn),既是其表現(xiàn)、其結(jié)果,也身體力行著淘汰與篩選。

01.怎么就輪到了制片人

制片人網(wǎng)紅化,是網(wǎng)友作為觀眾為國劇操心、或者作為粉絲抱有甲方心態(tài),從而對(duì)幕后班底關(guān)注度提升的一個(gè)集中體現(xiàn)。在此之前,綜藝PD、編劇、導(dǎo)演,也都經(jīng)歷過一輪輪的造神與祛魅。
 
當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)神編與名導(dǎo)都無法獨(dú)力挽救一個(gè)項(xiàng)目,便將目光轉(zhuǎn)而投向制片人、制作公司、視頻平臺(tái)這些不一定實(shí)際參與創(chuàng)作、卻又對(duì)項(xiàng)目有著生殺予奪大權(quán)的環(huán)節(jié),試圖找到一些規(guī)律或解決方案。去年古偶丑男扎堆,曾經(jīng)發(fā)表過“顏控選角論”的林心如便成為了群眾眼中的正面案例,得到翻案與追捧。

制片人們的熱搜戰(zhàn)事

另一方面,多種多樣的娛樂形式搶奪著長(zhǎng)劇的觀眾,平臺(tái)、劇方就要從留存的觀眾里爭(zhēng)搶到更多注意力與金錢,宣傳與運(yùn)營便要加碼,搞觀眾養(yǎng)成與粉絲經(jīng)濟(jì)。加上如今劇集檔期飄忽不定,宣傳也像是打游擊。拍攝期間就要以路透的方式刷存在感,播出后則要以“全家老小齊上陣”的方式重度營業(yè),炒真人也成為常態(tài)。
 
而這些都是制片人發(fā)揮作用的時(shí)刻。耽改101還在時(shí),制片人劉寧微博喊話站姐注意安全,就給IP、陣容都不占優(yōu)勢(shì)的《山河表里》憑空制造出一個(gè)梗,將其送上熱搜。
 
耽改殉了之后,這套打法又被言情劇繼承。王一栩狂甩物料、積極互動(dòng),喂養(yǎng)起了“棣欣引力”。《點(diǎn)燃我溫暖你》制片人在直播中表示“熱度破萬,考慮二搭”,鼓勵(lì)粉絲去沖數(shù)據(jù)。
 
此外,疫情限制了媒體探班、發(fā)布會(huì)、路演(說起來恍若隔世,從前有一陣子網(wǎng)劇會(huì)像電影一樣跑路演……)、慶功會(huì)、主創(chuàng)沙龍等以往常見的線下宣傳方式,改用直播連麥等線上手段。制片人頻上熱搜,有時(shí)也是媒體與平臺(tái)推動(dòng)的結(jié)果。
 
更重要的是,行業(yè)洗牌期,意味著許多公司處于生死邊緣或者創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵階段,一個(gè)項(xiàng)目所承載的意義比以往更多。能夠署名為總制片人的,通常身兼制片人與公司高層多職,比誰都有動(dòng)力、也有分量站出來,不管是賣力吆喝、答謝粉絲,還是戰(zhàn)術(shù)點(diǎn)贊、戰(zhàn)略“發(fā)瘋”。

制片人們的熱搜戰(zhàn)事

02.故人何在

劇集市場(chǎng)這一輪洗牌,有著明顯的新老交接意味。
 
2015年前后,視頻網(wǎng)站的自制業(yè)務(wù)正式起步,傳統(tǒng)影視人主動(dòng)或應(yīng)邀“觸網(wǎng)”,成為平臺(tái)的座上賓。也有一批創(chuàng)業(yè)者直接由新媒體開啟征程,成為之后幾年的風(fēng)云人物。
 
泡沫破滅、寒冬到來之后,大量中小公司出局,也不乏大公司轟然倒塌、減產(chǎn)或者轉(zhuǎn)換賽道。與此同時(shí),視頻網(wǎng)站終于積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)與資源,開始減少對(duì)版權(quán)劇的依賴,提高自制比重。這就給到許多新銳公司一戰(zhàn)成名的機(jī)會(huì)。
 
熱錢時(shí)代確認(rèn)紅人,一看作品戰(zhàn)績(jī),二看論壇金句與發(fā)布會(huì)站臺(tái)。寒冬疫情之后,行業(yè)活動(dòng)與宣傳預(yù)算都砍掉大半,熱度就得靠自己折騰——光微博還不夠,王一栩、楊曉培甚至還在小紅書營業(yè)。而前代紅人里,除了于正一如既往,其他很少過渡到新環(huán)境與新玩法,更加重了長(zhǎng)江后浪推前浪的既視感。
 
古偶廠牌手拉手,唐人的蔡藝儂與歡瑞的姜磊有這個(gè)能力,只是不在合適的位置。蔡藝儂曾經(jīng)是制片人擁抱互聯(lián)網(wǎng)的代表,十年前與于正在貼吧、微博撕得有來有回。但隨著公司影響力衰退,人的活躍度、關(guān)注度自然低了很多。
 
歡瑞在觸網(wǎng)之后很有過一段好日子,直到今年,《沉香如屑》還是優(yōu)酷的暑期重磅。不過,那個(gè)讓旗下藝人粉絲恨得牙癢癢的副總姜磊已經(jīng)于2021年離職,微博流量銳減。《沉香如屑》帶火了另一位歡瑞制片人高新杰,可惜不是因?yàn)楸救藨蚓墙o小三加戲加到天怒人怨。
 
2015年劇集爆款眾多,帶來《瑯琊榜》的正午陽光至今穩(wěn)坐行業(yè)頭部,惜乎侯鴻亮早于2017年退網(wǎng),非官方場(chǎng)合都鮮少露面?!痘ㄇЧ恰穭t幫助老牌公司慈文傳媒成功轉(zhuǎn)型上市,也捧紅了制片人唐麗君。
 
2015年9月,騰訊視頻成立企鵝影視并發(fā)布首份片單,合作對(duì)象就包括侯鴻亮、李少紅、于正,也包括唐麗君與當(dāng)時(shí)還是慈文某子公司總經(jīng)理的白一驄。
 
唐麗君與她的新派系制作了史前耽改《重生之名流巨星》與全員梳平的《醉玲瓏》,2019年之后就沒有新劇推出,2020年啟動(dòng)的《花千骨》影版今年7月終于釋出片花,但并不被看好。
 
慈文2018年大傷元?dú)猓?019年賣身國資,原董事長(zhǎng)馬中駿退居二線,不再活躍。2021年的《山河令》為慈文帶來了新希望,也捧紅了新一代制片人馬韜。但她因耽改項(xiàng)目過于飯圈化,也像許多耽改主創(chuàng)一樣受到真人CP解綁的波及,目前基本上也是退網(wǎng)狀態(tài),近半年來只發(fā)過一條微博。
 
白一驄在2016年自立門戶,成立靈河文化。他有微博但不算活躍,奈何經(jīng)手的IP太多——《盜墓筆記》系列、尾魚的《怨氣撞鈴》、《三體》等,在C端想隱身也是不可能。熱錢時(shí)代,有“網(wǎng)劇一哥”之稱的白一驄是站臺(tái)大忙人,疫情后清閑許多,看起來也有意學(xué)習(xí)一下社交媒體打法。

制片人們的熱搜戰(zhàn)事

白一驄2014年觸網(wǎng)。那一年市場(chǎng)上有三部令人矚目的網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)?。捍任某銎?、白一驄操刀的《暗黑者》,郭靖宇監(jiān)制的《靈魂擺渡》,以及小糖人文化打造的《匆匆那年》。
 
郭靖宇2018年脫離完美世界,成立長(zhǎng)信傳媒,其口碑經(jīng)過《娘道》與《唐朝詭事錄》可謂大落又大起。他在微博上并不活躍,卻因弟控、寵妻、接地氣把握住了抖音陣地,也算是成功續(xù)航與翻身的一位。

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小糖人與同期的五元文化曾經(jīng)是新銳網(wǎng)劇公司的代表。這兩家公司既沒出站臺(tái)王,也沒有在社交媒體上特別活躍的高層人物,刷存在感靠的是其他方式:小糖人當(dāng)家導(dǎo)演劉暢喜歡出鏡客串;五元文化不突出個(gè)人,但經(jīng)常往劇里塞“弧光”、“綠藤”的彩蛋,有打造五元宇宙的野心。
 
這兩家成也垂直,敗也垂直,今年沒怎么播劇,存在感就稀薄很多。希望只是掉存在感,而非掉隊(duì)。

03.新人何來

但與此同時(shí),也有許多公司在后疫情時(shí)代創(chuàng)業(yè)、成名,或者相對(duì)安穩(wěn)地過冬,迎來轉(zhuǎn)機(jī),再次發(fā)力。
 
《蒼蘭訣》背后的恒星引力、《星漢燦爛》背后的歆光影業(yè)與《且試天下》背后的西嘻影業(yè),可以說是今年劇集市場(chǎng)上最耀眼的三小只。與平臺(tái)深度綁定是三者的共同特征,歆光影業(yè)高層曾在采訪中直接表示,公司的決策緊跟平臺(tái),“以銷定產(chǎn)”。

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三者或資金雄厚、或主創(chuàng)資深,內(nèi)容布局都比較多元,既有年輕態(tài)的古偶,也有一些與主流接軌的項(xiàng)目。與之類似的是《陳情令》出品方新湃傳媒,今年雖沒播劇,但開了年代劇《父輩的旗幟》。
 
有些新銳公司做不到這點(diǎn),仍表現(xiàn)出較強(qiáng)的垂直屬性。如高級(jí)短劇起家的萬年影業(yè),分賬劇賽道的酷鯨制作、有意司影視(貓的樹),微短劇賽道的無糖文化(曾慶杰)。
 
老牌公司中有一些至今保持著穩(wěn)定的身位,如正午陽光、檸萌影業(yè)、新麗傳媒、華策影視、耀客傳媒。
 
檸萌今年播出了運(yùn)動(dòng)題材的《超越》與懸疑短劇《獵罪圖鑒》《膽小鬼》,在都市劇長(zhǎng)板與古裝劇短板之外拓展賽道,還要攜劉詩詩再戰(zhàn)古裝(《一念關(guān)山》)。
 
華策勝在家大業(yè)大,限古之后有現(xiàn)偶與主旋律頂上。華策北京分部2020年連續(xù)推出了《下一站是幸?!放c《以家人之名》,這兩部劇的驚艷與爛尾導(dǎo)致“制片人龍亞+導(dǎo)演丁梓光+編劇水阡墨&王雄成”的四人組合聲名鵲起。劉亦菲新劇《去有風(fēng)的地方》也是這套班底。
 
新麗2018年被閱文收購,《慶余年》之后在IP改編上漸入佳境,幕后也一代新人換舊人?!抖妨_大陸》《雪中悍刀行》《人世間》制片人于婉琴因擔(dān)任過肖戰(zhàn)的經(jīng)紀(jì)人在飯圈留名,《贅婿》《卿卿日?!分破藙⒙勓髣倧碾娪案牡辣氵B續(xù)產(chǎn)出兩部爆款,頗受矚目。

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有一些公司則是后疫情時(shí)代才開始認(rèn)真跨界,或者終于拿出了跨界代表作。
 
電影公司跨界,大多從高級(jí)短劇切入,如管虎的七印象。博納則不然,《陽光之下》與《不期而至》的品相、規(guī)格都偏傳統(tǒng)電視劇,也沒有邀請(qǐng)大導(dǎo)掛名。后者類似于前者的衍生劇,因此班底極為穩(wěn)定,都是“制片人唐海巖+導(dǎo)演閆宇彤+編劇鮮橙”。
 
經(jīng)紀(jì)公司也是一支跨界大軍。賈士凱的悅凱娛樂運(yùn)氣不及嘉行,但好過喜天,茍到了2021年靠《司藤》翻身,旗下導(dǎo)演李木戈也走紅,能夠起到為新項(xiàng)目引流的作用。
 
絲芭影視拍了多年鞠婧祎之后,終于放她去拍外戲,自己也拍了外人擔(dān)主角的《雪鷹領(lǐng)主》,看起來是要邁入一個(gè)新階段。哇唧唧哇的項(xiàng)目也不再是男團(tuán)定制、小打小鬧,新劇《偷偷藏不住》《鳴龍少年》的主演陣容有趙露思、張若昀,IP也各有來頭。

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出品了《理想之城》的傳遞娛樂成立于2018年,核心是綜藝起家的厚海文化,之后迅速吸納了幾家經(jīng)紀(jì)公司與影視團(tuán)隊(duì),組建起一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。楊超越所在的聞瀾文化,李一桐、張凌赫所在的傳遞眾星都是其子公司。與楊紫二度合作的宇樂樂文化也是經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)起家,《女心理師》是其第一部劇集。
 
此外還有IP型公司,包括出版集團(tuán)、網(wǎng)文平臺(tái)與作家創(chuàng)業(yè)。《簪中錄》遛人遛到最后一場(chǎng)空,令人記住了背后的鳳凰聯(lián)動(dòng)(不知是否有存貨)。2020年成立的閱文影視隨騰影、新麗參與了一系列熱門影視。米讀等免費(fèi)閱讀平臺(tái)則借微短劇進(jìn)軍影視。作家創(chuàng)業(yè)則如南派三叔的量子泛娛。
 
有些公司不生產(chǎn)IP,卻憑IP而貴,如馬伯庸專業(yè)戶留白影視(《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《風(fēng)起洛陽》),儲(chǔ)備了一大批男頻IP的金色傳媒(《將夜》系列、《凡人修仙傳》動(dòng)畫)。烈火影業(yè)2016年成立,2021年才播出第一部劇集。但該公司手握白敬亭宋軼新劇《長(zhǎng)風(fēng)渡》與白鹿王鶴棣新劇《以愛為營》,可類比“待爆”。

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當(dāng)然,金色傳媒的重要資產(chǎn)也包括導(dǎo)演楊陽與動(dòng)作導(dǎo)演穆寧。類似的主創(chuàng)型公司還有鄭曉龍新創(chuàng)立的春羽影視、導(dǎo)演沈嚴(yán)的瞳盟影視、編劇張巍的遠(yuǎn)曦影視、導(dǎo)演李路的弘道影業(yè)、演員張嘉益的貳零壹陸影視等。
 
一代人有一代人的生長(zhǎng)環(huán)境與媒介使用習(xí)慣,二代供應(yīng)商中確實(shí)存在著許多85后、90后創(chuàng)業(yè)者,他們更熟悉社交媒體,更能與觀眾、與粉絲打成一片。不過,“戲精”、“蹭學(xué)”只是加分項(xiàng)(也可能是減分項(xiàng)),真正能夠制造紅人、給人以立身之本的還是內(nèi)容。
 
后疫情時(shí)代充滿艱辛,也不乏機(jī)遇,這一輪洗牌遠(yuǎn)未到結(jié)束的時(shí)候,明年或許我們還會(huì)見證更多浮浮沉沉。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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