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來源|直播觀察
抖音的造梗能力真的可怕,這些年,在抖音推薦機(jī)制的作用下,網(wǎng)友看遍了各種類型的話題爆火。
從早期的停車場跳舞,到螞蟻手指舞,從全民潘周聃,到大街小巷“挖呀挖”。所有你想不到的瞬間,都能突如其來的火爆全網(wǎng)。
最近,抖音又為網(wǎng)友推薦了一位主播,其不僅外形酷似張翰,表演的甩手?jǐn)Q螺絲動作還出現(xiàn)了“人傳人”的跡象。
其實在這次爆火之前,“佛山電翰”一直在抖音不溫不火的直播。翻看記錄顯示,從去年年底到今年10月,“佛山電翰”幾乎每天都在直播,每次直播持續(xù)一個多小時。內(nèi)容就是他和工廠的小伙伴在佛山一家普通工廠車間打螺絲的工作環(huán)境,他們一起拍攝視頻,一邊進(jìn)行工作一邊直播。
不過,自10月9日以來,“佛山電翰”直播間突然受到前所未有的關(guān)注。引起關(guān)注的原因,就是他的側(cè)顏與張翰相似度較高,加上精心設(shè)計的發(fā)型,以及魔性的薩克斯音樂加上整齊劃一的擰螺絲動作,吸引了眾多網(wǎng)友的目光。
隨著視頻的傳開,“佛山電翰”一夜爆紅,該版本的全網(wǎng)甩手挑戰(zhàn)在抖音點擊量高達(dá)4.7億次,佛山電翰的話題也達(dá)到了8.7億次播放。網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)不同版本“佛山電翰”,食堂版、掰玉米版、學(xué)習(xí)版……甚至軍隊、警察、消防也加入進(jìn)來。
在網(wǎng)友們感嘆聽著這魔性的音樂吃飯、學(xué)習(xí)、工作,根本停不下來的時候,“佛山電翰”的粉絲也快速突破,兩天時間增粉二十余萬,成為一位百萬粉絲的主播。
根據(jù)“佛山電翰”自己在視頻中介紹,他從2020年開始做直播行業(yè),那時候沒什么人氣,收益也不高,每個月生活都成問題。
2022年5月份,他來朋友的工廠做兼職,當(dāng)時就是抱著玩的心態(tài)開了直播,意外的是直播間人氣非常高,得到了不少人的認(rèn)可和支持。
那時起,他開始重視直播,將有趣的動作加進(jìn)去,再植入一些表演。他和同事在直播間的招牌動作就是這么形成的。
對與此次意外走紅,“佛山電翰”也做出了回應(yīng):“感謝大家的支持和喜歡,我覺得任何工作都值得被尊重和肯定。希望大家能在我這里獲得快樂開心和積極向上的生活態(tài)度。我們是廠里的兼職,車間是比較自由的,平時手里擰的是椅子升降器的底盤,是正常出貨的,直播是允許的,不會影響實際工作。”
事實上,要說“佛山電翰”的走紅,其中有他的偶然性,也有他的必然性。必然性就是“佛山電翰”的一張明星臉,這在當(dāng)下的直播環(huán)境中,背身就有很大的優(yōu)勢,靠鹿晗臉走紅的凌達(dá)樂前段時間就自曝,自己直播帶貨月入500萬。
這就會讓很多網(wǎng)友在上一波輿論熱度還未消失時,順其自然的會關(guān)注到有類似標(biāo)簽的主播賬號。而“佛山電翰”這種打螺絲的場景,又能滿足很多網(wǎng)友的好奇心。
偶然性就是類似“佛山電翰”這類的直播間,在短視頻平臺上并不少見。比如夜市上炒粉的、烤烈火牛肉的,這都是以分享自我工作為內(nèi)容的直播間。
在“佛山電翰”所在更細(xì)分的打螺絲賽道里,也同樣是競爭激烈。以“廣東大鏗”為例,直播內(nèi)容非常簡單,伴著動感音樂,主播唯一要做的就是激情四射地纏線圈。新抖曾經(jīng)就統(tǒng)計過,“廣東大鏗”近30天累計觀看人次4987萬,場均在線人數(shù)峰值1.67萬。
與這些男主播靠大開大合的動作吸引人不同,還有一些云淡風(fēng)輕的“廠妹”直播間。這類直播間,永不停歇的流水線機(jī)器運送著源源不斷的USB小夜燈,而機(jī)器旁衣著靚麗、淡妝濃抹的“廠妹”神情麻木一味地重復(fù)著拔插的測試流程,沒有花活兒、沒有擦邊。
目前,這類直播間除了給網(wǎng)友提供緩解好奇心的情緒價值,也逐漸成了一些企業(yè)的招聘渠道。通過主播們描述的“廠妹多”“高薪”“福利待遇好”等種種充滿誘惑力的條件,引導(dǎo)觀眾去進(jìn)廠報名。但真正的轉(zhuǎn)化能力,這個還有待驗證。
而“佛山電翰”能從這么多“廠花”“廠草”中殺出一條路來,似乎除了自己日復(fù)一日的堅持,更應(yīng)該慶幸抖音的推薦機(jī)制把這份流量給到了他,而這種成功幾乎是不可以復(fù)制的。
必須要說的是,這次“佛山電翰”的爆火,再次證明了抖音造梗的強(qiáng)大。
直觀一直認(rèn)為,一個平臺網(wǎng)友的活動度和內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)新度,是由平臺造梗能力體現(xiàn)的。直播行業(yè)早期,斗魚是游戲直播中能造梗的平臺,當(dāng)年很多彈幕也影響主播的發(fā)展。后來,B站成為了“造梗王”,比如年輕人不講武德、耗子尾汁現(xiàn)在還不斷被網(wǎng)友提起。這幾年,隨著抖音的普及,抖音成了新的造梗平臺。
抖音的造梗有兩大類似,一種是音頻類的,類似“曾經(jīng)什么是快樂星球?”“在小小的花園里面挖呀挖”的抖音神曲,每隔一段時間就會出現(xiàn)洗腦網(wǎng)友,并引發(fā)二次創(chuàng)作熱潮。
另一種是動作類的,去年爆火的潘周聃出場方式,以及這次佛山電翰的打螺絲就屬于這類,依靠魔性重復(fù)的動作來不斷刺激網(wǎng)友感官。
當(dāng)然,抖音本身也在一直推崇這種社區(qū)文化。“拍同款”一直是固定動作,這極大地便利了話題的擴(kuò)散和梗的出圈。對于諸多MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅來說,有熱門梗參考下的創(chuàng)作,就會更輕松,也更容易制造出新的爆款。要知道,在這個短視頻流量見頂?shù)臅r期,會造梗會玩梗也是很多內(nèi)容創(chuàng)作者必備的技能。
眼下佛山電翰的熱度還在不斷上漲,但從起自身的內(nèi)容豐滿度來看,應(yīng)該不會超過上半年爆火的“花開富貴黃老師”,如果佛山電翰想要上升到一個新的體量,還需要做出更多能提供情緒價值的作品,僅有魔性打螺絲是不夠的。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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