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3、制作3.1、腳本或拍攝方案撰寫根據(jù)內容定位及人設定位，由專業(yè)編劇撰寫系列短視頻腳本。其中至少1人負責短視頻的發(fā)布，賬號的維護，與觀眾溝通交互等工作。后續(xù)再由編導、導演配合后期制作人員，完成素材挑選、場景切換，并請專業(yè)配音人員進行配音，再做好字幕和特效后，提交給短視頻運營人員擇機發(fā)布。
隨著“互聯(lián)+”的市場升級，品牌也在不斷地尋求升級，打造IP便成了其中的一條路徑。什么是IP，最開始叫知識產權，現(xiàn)在我把它看成是企業(yè)品牌價值。
產品要進入市場，初始階段需要靠營銷來制造聲勢，渲染市場氣氛，才能夠給消費者留下一個深刻的印象。這是產品打開市場的初步戰(zhàn)略，然而要想產品火爆，品牌IP就是糧草，老話說，兵馬未動，糧草先行，用現(xiàn)在的話講就是種草。大健康產品，作為一個新企業(yè)、新品牌，以黃精為基礎打造最強黃精品牌，絕不僅僅只靠產品的營銷，更重要的是構建品牌IP。
步驟：
1、定位
1.1、商品定位
綜合考慮短視頻平臺以及電商平臺的特性，定位目標商品為黃精類代餐食品；價格定位于中端層次，以保證與短視頻平臺的主要用戶消費水準高度契合。
1.2、目標客戶群定位
短視頻平臺的目標客戶群定為20歲以上，45歲以下的人群。一方面，這方面人群工作壓力大、運動量嚴重不足，普遍處于亞健康狀態(tài)，健康瘦身，形成剛需；另一方面，該部分人群，基本都有工作，有較為可觀的收益，能夠滿足消費的基本要素。
1.3、形象定位
這里說的形象定位，指的是品牌形象定位。健康瘦身，尤其是上班族，更偏向激情和向往。故而，形象定位應包括以下要素：俊男美女、營養(yǎng)師、中醫(yī)師或藥師。
在人設方面，建議采用傳統(tǒng)國風+與懷仁員工息息相關的趣事+營養(yǎng)養(yǎng)生專家為宜。
1.4、內容定位
短視頻內容制作，也將定位于傳播中國傳統(tǒng)食療藥膳保健文化。通過趣味性的場景，將觀眾引入劇情中，穿插品牌故事和產品故事，在不知不覺中達成IP建設和宣傳的目的。
2、人設
2.1、個性
實際個性人設，應根據(jù)所招聘人員的實際條件，再次進行修正。本方案僅給出參考人設。
男：30-50歲左右。有足夠的生活閱歷，有強大的內心。知識面廣，藥師職業(yè)，是保健領域內的專家。
女：20-35歲左右，上班族，形象佳，人設為未婚。為生活混跡職場，工作壓力長期很重，但內心奔放、開朗、向往自由。
2.2、垂直領域
本處所說的垂直領域，指的是短視頻內容輸出的偏向領域。綜合考慮產品定位以及品牌定位，垂直領域應專注于健康瘦身。
3、制作
3.1、腳本或拍攝方案撰寫
根據(jù)內容定位及人設定位，由專業(yè)編劇撰寫系列短視頻腳本。短視頻腳本包括人員、場景設定，情景和對白的定力。
再由專業(yè)攝像人員，配合現(xiàn)場導演，根據(jù)腳本，完成短視頻的拍攝。
后續(xù)再由編導、導演配合后期制作人員，完成素材挑選、場景切換，并請專業(yè)配音人員進行配音，再做好字幕和特效后，提交給短視頻運營人員擇機發(fā)布。
3.2、短視頻運營
不同垂直領域的賬號，發(fā)作作品的時間點不同。但原則上，需要定時定量發(fā)布，以保證賬號的權重；賬號發(fā)布內容的垂直度應高度一致，以保證賬號標簽不會混亂。
4、執(zhí)行
4.1、組建團隊
短視頻團隊包括以下四部分：
出鏡人員：也就是演員，1-2人。需要有和品牌定位高度契合的外部形象以及內在氣質。同時，有比較出色的個人外貌和清晰的談吐。
策劃人員：包括編劇1人、編導1人，導演1人。編劇負責腳本的撰寫，編導負責籌備拍攝所需的各種物料、場地等，導演負責現(xiàn)場的執(zhí)導。
后期人員：主要后期1人。負責拍攝完成的素材成片。
運營人員：主要是短視頻運營，1-2人。其中至少1人負責短視頻的發(fā)布，賬號的維護，與觀眾溝通交互等工作；另根據(jù)實際需要，可設置偏商務崗的運營1人，負責與其他短視頻博主對接合作。
4.2、獎勵機制
短視頻制作團隊的獎勵分為兩部分，一部分是基本的制作費用，也即是說包括人員工資、場地設備、差旅等方面；另一部分是根據(jù)短視頻的效果，給予的獎金，一般而言，根據(jù)觀看人數(shù)和點贊人數(shù)，按階梯給予獎勵。
4.3、短視頻發(fā)布
為盡快的形成規(guī)模效應，短視頻發(fā)布的頻率最好保持在每天一條，至少每周發(fā)布3條的頻率。
同時為了盡快的形成聚群效應，前期短視頻發(fā)布后，需要配合少量的廣告投放，以盡快讓更多觀眾看到所發(fā)布的短視頻。
5、堅持
短視頻內容輸出是一個需要前期投入大量時間和精力乃至金錢的事，也是一個需要時間沉淀、長期收益的項目。需要持續(xù)不斷的產出內容，堅持、長期的制作優(yōu)質短視頻，才能獲得成功。
隨著消費的升級，我們對商品功能層面的需求不再是首位，商品消費已經從純粹的功能消費轉化成內心需求和精神體驗，所以，IP打造必然會是這個時代商業(yè)模式的必然選擇。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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