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跑步真的有那么難嗎？不，如果跑步足夠有趣，它可能是一件輕松的事情。比如在《和平精英》手游中跑步，經(jīng)歷從閃電突進(jìn)到暗夜逃生、從絕地突圍到極限舔包；在《甄嬛傳》中跑步，以第一視角與六宮妃嬪共同經(jīng)歷“天機(jī)算不盡，交織悲與歡”。
跑步的玩法還可以更多元。今年全民健身日，Keep打造了「88全民運動節(jié)」。線上，先是在APP內(nèi)上線「城市漫游劇情跑」，用戶只要參賽完成北京、上海、西安、廣州等8個城市中任意一個城市的城市漫游路線，即可獲得城市主題獎牌。線下，Keep在北京奧林匹克森林公園，打造了一條全長10公里的「科技智慧跑道」。
趣味性的「劇情跑」、充滿科技感的智慧跑道，不僅讓普通運動小白覺得新奇有趣，它在健身行業(yè)內(nèi)都是新鮮事，Keep讓運動成為一種“新風(fēng)尚”。
Keep在運動玩法上的創(chuàng)新，也讓我們看到了線上健身平臺的更多商業(yè)可能性——不斷迭代技術(shù)和內(nèi)容，提供全方位、多元的運動產(chǎn)品及服務(wù)，讓更多的普通人能夠享受運動的樂趣。
在Keep的「88全民運動節(jié)」期間，一個重要變化是APP內(nèi)全新上線了「城市漫游劇情跑」。這場「劇情跑」包含8條原汁原味的城市漫游路線，并且分別匹配了城市元素的路線和語音包，以此讓用戶更能感受到在城市漫游的氛圍。
「城市漫游劇情跑」無論是對健身小白、專業(yè)運動選手、還是城市中的游客，都具有很強(qiáng)的吸引力。
比如，任何用戶只要在相應(yīng)城市中，跟隨伴跑語音指示，完成城市跑，就可獲得城市主題獎牌。對于常旅行的人來說，在規(guī)定時間段內(nèi)完成8場城市跑，集齊8枚城市虛擬徽章，就可額外獲得1枚「終極虛擬徽章」。
很多人可能是第一次聽說「劇情跑」，但Keep其實在這一領(lǐng)域布局已經(jīng)長達(dá)5年。Keep第一個「劇情跑」課程誕生于2018年，當(dāng)時平臺和電影《環(huán)太平洋·雷霆再起》合作，推出第一節(jié)原創(chuàng)劇情音樂跑課程。這套課程一經(jīng)上線就迅速破圈，甚至在同一時刻有近萬人在線「打怪獸」。
豐富的內(nèi)容對Keep的課程研發(fā)和創(chuàng)新能力提出更高的要求，因為從劇情腳本到跑步音樂節(jié)奏的安排，都不僅要有趣，更要科學(xué)，這樣才能讓用戶既感受到運動的趣味性，也能科學(xué)有效地健身。
一些沒有運動習(xí)慣的年輕人，通過「劇情跑」更快地接受“跑步”這一運動。一位女性小紅書用戶告訴「深響」，因為看到Keep上線了「劇情跑·甄嬛傳」，加上自己想減肥，于是報名參加。參加「劇情跑」讓她養(yǎng)成了跑步的習(xí)慣，“以前幾乎是0鍛煉，但現(xiàn)在每周會有規(guī)律地跑步，跑起來也更輕松一些。”
除了「劇情跑·甄嬛傳」，她還連續(xù)跑了「極速營救」、「金幣大作戰(zhàn)」、「Line Friends劇情燃脂跑」、「王者燃脂跑·浪出五殺」等等，“我比較喜歡「極速營救」，它讓我有種自己是超級英雄在拯救世界的感覺?！窵ine Friends劇情燃脂跑」非常適合0基礎(chǔ)的人，會有很多指導(dǎo)，而且劇情也特別可愛。”
“劇情”能帶動用戶運動的積極性，這在海外市場已被證明。誕生于2012年、已有十年歷史的英國健身軟件Zombies, Run!以亞伯鎮(zhèn)為背景，玩家“Runner5”通過跑步來完成一系列任務(wù)，收集物品以幫助小鎮(zhèn)生存，并通過聽各種音頻解說以揭開謎團(tuán)。這款游戲至今仍然在不斷迭代新任務(wù)，并備受用戶好評，在蘋果應(yīng)用商店它的評分為4.8。
和時下年輕人群中流行的“劇本殺”類似，「劇情跑」對年輕人的吸引力，在于大家可以在劇情中冒險、演戲，不僅可以調(diào)動思維，也可以滿足角色扮演的戲癮。特別是當(dāng)疫情讓遠(yuǎn)距離旅游受阻，劇本殺、劇情跑等活動，能讓年輕人在自己的城市也擁有更健康、更豐富、更有趣的休閑生活。
如今，曬自己參加Keep「劇情跑」的記錄已經(jīng)成為社交平臺的風(fēng)潮，這背后也蘊藏著年輕人對健康生活方式的向往。
與趨勢同頻，或會讓Keep的商業(yè)價值得到更好的發(fā)揮。因為，隨著平臺內(nèi)容破圈，用戶群體可以更大拓展，用戶粘性也得以提高。當(dāng)高粘性的用戶池得到擴(kuò)大，這意味著Keep的盈利空間也將擴(kuò)大。
以「劇情跑·甄嬛傳」為例，它其實是會員專屬課程，所以不少用戶為了參與自己感興趣的劇情跑，會選擇成為Keep會員。同時，Keep為「劇情跑·甄嬛傳」定制了甄嬛專屬賽事獎牌，用戶需要付費+完成賽事打卡挑戰(zhàn)才可獲得。
更重要的是，Keep「劇情跑」與多個知名IP聯(lián)名，每個知名IP的受眾群體都有差異。最終，「劇情跑」帶動了更多非專業(yè)的、甚至不愛運動的普通人也行動起來。這意味著Keep的用戶群體能夠因此而拓寬，商業(yè)變現(xiàn)也更具想象力。
在打造「88全民運動節(jié)」的過程中，Keep除了在線上推出「城市漫游劇情跑」，線下還歷時5個月在奧林匹克森林公園修建了一條「科技智慧跑道」。
與普通的基礎(chǔ)運動設(shè)施不同，這是一條帶有科技元素的公園跑道。
這條跑道能夠輻射到來自全國各地的跑步人群。奧森是國內(nèi)唯一雙奧公園、北京最大的森林公園，同時也是國內(nèi)跑步愛好者心目中排名Top的跑步圣地。因此，每年有大量的專業(yè)跑者、跑步愛好者及北京市民會前來跑步健身，Keep所打造的「科技智慧跑道」的影響力也會因此而提高。
同時，這條跑道能夠為跑者帶來更加科學(xué)的運動指導(dǎo)，例如Keep與奧森在園區(qū)內(nèi)設(shè)置多個電子屏幕，用于日常園區(qū)動態(tài)及智慧跑道信息展示，除地圖、人數(shù)外，屏幕上還呈現(xiàn)了奧森跑友的速度排行榜。同時，跑者服務(wù)站的智能屏幕還設(shè)置了人機(jī)交互裝置，用戶可以通過跑者服務(wù)站的屏幕獲取運動熱身提示等專業(yè)指導(dǎo)。
更重要的是，線下的「科技智慧跑道」還能夠與線上的Keep的APP相互鏈接。Keep的APP內(nèi)設(shè)置了奧森專屬內(nèi)容，打開「跑步」專區(qū)，找到奧森的專屬banner，就可以一鍵開始奧森跑。
「科技智慧跑道」只是Keep在技術(shù)領(lǐng)域布局的一個縮影。事實上，Keep所塑造的整個健身生態(tài)，都是基于技術(shù)驅(qū)動的。
在 AI 爆發(fā)的2018年，Keep宣布將 AI 研發(fā)提升到戰(zhàn)略高度，人工智能與健身的結(jié)合成為 Keep 業(yè)務(wù)的重點。5年來，Keep在AI領(lǐng)域不斷精進(jìn)，不斷基于用戶的健身需求創(chuàng)造價值。
所以，只要你使用Keep就會發(fā)現(xiàn)，Keep很懂你。作為用戶，你只需要輸入幾個關(guān)鍵的身體測量數(shù)據(jù)和健身目標(biāo)，就可以獲得個性化的健身方案和飲食指導(dǎo)，而且這種方案和指導(dǎo)可以根據(jù)身體數(shù)據(jù)、健身目標(biāo)的變化而動態(tài)變化。這種“懂”其實基于人工智能技術(shù)，它能讓Keep有更加深度的用戶洞察。
如果使用Keep的智能健身設(shè)備，你可能對這一點體會得更深刻。比如，只需要在Keep的智能單車上進(jìn)行一次初步的騎行測試，這個智能單車就可以自動調(diào)整騎行的阻力水平。另外，包括Keep的智能手環(huán)等智能健身設(shè)備，也能夠根據(jù)用戶的身體活動，為用戶提供更加全方位的運動指導(dǎo)。
在一些技術(shù)領(lǐng)域，Keep已經(jīng)做到行業(yè)領(lǐng)先水平。據(jù)灼識咨詢報告，Keep是首家根據(jù)用戶跑步記錄來繪制個性化跑步路線的公司。
在「88全民運動節(jié)」這一天，Keep正通過線上線下雙重發(fā)力的形式，讓運動變得不一樣。
現(xiàn)在，Keep不僅是國內(nèi)最大的線上健身平臺，更是一個集潮流、健康、智能運動為一體的線上線下聚集地。
在線上，Keep積累了豐富而多元的內(nèi)容體系，包括線上直播錄播課、劇情跑、個性化訓(xùn)練等，截止2021年12月31日，Keep平臺上有超過1萬節(jié)由平臺內(nèi)部以及各種健身達(dá)人提供的健身錄播課。
線下，Keep在「奧森智慧跑道」之外，也打造了智能健身設(shè)備矩陣，從而提高用戶在實際運動中的體驗。同時，Keep還推出了潮流運動廠牌「酷運動實驗室」，專注于時下潮、酷、有趣的運動類目，這讓Keep的輻射范圍，拓展到更多非互聯(lián)網(wǎng)典型用戶圈層。
體育鍛煉的場景，除了線上，線下也是重要一環(huán)。因此鏈接線上線下，在某種程度上是運動平臺、品牌的終極目標(biāo)。不只是Keep，國際體育品牌耐克有著類似的布局。而Keep的做法，實際上是通過基于線上平臺豐富的內(nèi)容來調(diào)動用戶的積極性，并利用豐富的線下布局來承接用戶的運動需求，從而讓運動變得更有趣、更普惠、更沉浸、更智能，而這也就是為什么Keep能夠成為一個高粘性的運動平臺，日益出圈的原因之一。
根據(jù)灼識咨詢報告，2021年Keep擁有中國最大的線上健身用戶群，其平均月活躍用戶達(dá)到3440萬。與此同時，Keep塑造的運動健身生態(tài)為用戶提供了豐富的社交通路，這也讓Keep這一品牌獲得更廣泛的影響力。2021年，Keep平臺中的內(nèi)容累計在社交媒體中分享超過3900萬次。
高粘性的用戶為Keep帶來更多的商業(yè)變現(xiàn)空間。招股書顯示，Keep目前已經(jīng)借助高粘性的用戶群體，發(fā)展出更豐富的商業(yè)變現(xiàn)方式，包括自有品牌產(chǎn)品、會員訂閱及線上付費內(nèi)容、廣告和其他服務(wù)收入等。其中，灼識咨詢的數(shù)據(jù)顯示，Keep的會員滲透率由2020年的平均值6.4%增加至2021年的平均值9.5%，而2021年中國行業(yè)平均值為4.8%。
同時我們可以看到，隨著Keep在線下的布局越來越成熟，未來這一板塊或許會是Keep新的增長點。
比如，基于線下的「酷運動實驗室」吸引了一批小眾潮酷運動愛好者，奧森的「科技智慧跑道」則有一批非典型互聯(lián)網(wǎng)圈層的用戶。這都將使得Keep的用戶增長空間變得更廣闊。
在全民健身日這一天，Keep打造「88全民運動節(jié)」，通過線上線下的跑步活動和設(shè)施，提升全民參與運動健身的熱情和意愿。Keep在不斷拓寬自身的業(yè)務(wù)邊界，也讓其商業(yè)化更加多元、更有潛力。這背后，Keep的創(chuàng)新能力和技術(shù)積淀，讓它在健身行業(yè)中儼然成為領(lǐng)軍者的同時，也成為不斷打破邊際的突破者。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)