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課題梳理回顧Brief需求(以游戲產(chǎn)品為例),概述包括:1階段Slogan;市場目標等【以實際Brief為準,視具體情況為準】舉個例子:梳理需解決的問題,包括:1
完整的市場方案主要分為以下幾大板塊,在策略撰寫的過程中,依據(jù)策略優(yōu)先級按照以下三個步驟劃分,前后承接。為避免無用功,盡量確定前一部分后,再開始后一部分!
方案目錄,記住這個!整個策劃案的大結(jié)構(gòu):
先來說第一部分:產(chǎn)品定位及包裝
一. 課題梳理
回顧Brief需求(以游戲產(chǎn)品為例),概述包括:
1.產(chǎn)品特點 2.目標人群;3.主要競品;4.階段Slogan;5.市場目標等
【以實際Brief為準,視具體情況為準】舉個例子:
梳理需解決的問題,包括:
1.What:我們主要推廣的是什么?
2.When:推廣的時間和節(jié)奏如何?
3.How:以什么樣的方式進行推廣?
4.Where:通過什么渠道進行推廣?
二.產(chǎn)品分析
產(chǎn)品本身具體分析,包括:
1.玩法介紹;2.產(chǎn)品調(diào)性;3.產(chǎn)品印象;4.產(chǎn)品特點;5.核心利益點提煉等
舉個例子:
三、市場分析
主要競品分析包括:
1.競品玩法;2.競品特點;3.競品市場背景;4.競品傳播亮點等;
【以實際需求為準,酌情分析】舉個例子:
四、用戶調(diào)研
調(diào)研內(nèi)容可根據(jù)游戲玩家、目標用戶(競品玩家)進行分別調(diào)研,應(yīng)將該玩家的觀點進行歸納提煉,方便之后的推導(dǎo)。
內(nèi)容應(yīng)包括:
?用戶屬性 ?游戲愛好 ?對游戲的關(guān)注點、滿意與不滿意、期待點
2. 用戶結(jié)構(gòu)(用戶畫像)
根據(jù)用戶調(diào)研結(jié)果,將用戶以重度劃分層級,并描述對應(yīng)的用戶特征。
對于層級劃分并不明顯的游戲產(chǎn)品,可根據(jù)用戶調(diào)研和百度司南的結(jié)果提煉出用戶畫像
3. 用戶分析
結(jié)合用戶特征及產(chǎn)品主要賣點,可以分析出在推廣宣傳上以什么樣的產(chǎn)品切入點能打動不同的用戶,內(nèi)容應(yīng)包括:
?玩家分類 ?玩家特征描述 ?產(chǎn)品切入點
4. 用戶洞察
結(jié)合之前的用戶分析,了解到不同用戶會被相對應(yīng)的產(chǎn)品切入點打動后,進而可挖掘出不同用戶的心理洞察。
用戶心理洞察是描述用戶心里渴望從游戲中得到、感受到的體驗或情感。
五、產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位是結(jié)合產(chǎn)品賣點、市場區(qū)隔點、用戶心理洞察三方,所產(chǎn)出的定位,此定位應(yīng)該是:
游戲在用戶面前展示的形象
六、傳播Slogan
結(jié)合產(chǎn)品賣點和玩家情感訴求,產(chǎn)出傳播slogan。
Slogan要點包括:
?貼合產(chǎn)品特點、傳播定位 ?有煽動性、號召力 ?要通順、易上口、易傳播
七、創(chuàng)意展現(xiàn)
創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容視各案實際情況而定,普遍創(chuàng)意形式有:
?主KV(闡釋傳播主題/slogan)
?系列KV(產(chǎn)品特點系列KV)
?視頻創(chuàng)意(病毒視頻/CG/品牌視頻/微電影/……)
?戶外創(chuàng)意(地鐵場景/AR/……)
至此!策劃案的第一部分(產(chǎn)品定位及包裝)完成!此處應(yīng)有掌聲呱唧呱唧(*?▽?*)
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下面開始第二部分(市場策略及落地):
一:策略思考
基于Slogan和產(chǎn)品定位,根據(jù)目標、市場運作及用戶洞察,進行策略思考,得出核心策略和階段性策略;
二:推廣規(guī)劃
整體推廣規(guī)劃包括:
1.總策略(一句話定義)
2.時間軸
3.階段主題
4.每個階段對應(yīng)的事件
5.每個階段主打的用戶
6.推廣渠道(可選)
7.示例
階段策略:
1.階段主題
2.階段策略
3.階段目標
4.階段事件
5.階段目標人群
四:具體市場活動
落地活動描述包括:
1.活動時間
2.活動目的
3.活動內(nèi)容概述
4.活動流程
5.推廣渠道(可選)
6.示例
至此!第二部分已完結(jié)!如果以上的內(nèi)容對你有幫助,請幫我點個贊,還有別忘了收藏喲!(阿琦)
——END——
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)