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文 | 付一夫
防控疫情，隔離為先。此時，居民消費便會受到影響。
道理其實很簡單，無論是經(jīng)濟發(fā)展還是商業(yè)運行，本質(zhì)上都是由無數(shù)筆交易構(gòu)成的，而交易頻次正是左右消費的關(guān)鍵變量。
疫情來襲，很多省市的企業(yè)返工時間都被延至2月10日，大部分高校及中小學(xué)不得早于2月17日開學(xué)。在此期間，盡管網(wǎng)購依然堅挺，但仍有許多交易因廣大居民的閉門不出而無法實現(xiàn)，進而限制了各種消費活動。比如，由于不能聚會，飯館生意銳減；因為無法外出旅游，酒店入住率驟降，等等。
當前，消費已是支撐國民經(jīng)濟增長的首要動力，促消費、擴內(nèi)需亦是未**濟發(fā)展的重要方向。在此背景下，新冠病毒疫情這一“黑天鵝”事件給消費帶來的沖擊，勢必要引起各方的警惕和重視。而我們首當其沖的任務(wù)，便是搞清楚疫情對消費的影響究竟幾何。
正所謂“以史為鑒，可以知興替”。我們不妨對2003年非典前后的消費形勢做一番深度復(fù)盤，或許可以從中得到啟發(fā)。
一、非典對宏觀經(jīng)濟與消費的影響
按照時間軸來看，非典疫情始發(fā)于2002年12月，在2003年第一季度的冬春之交逐漸蔓延開來，二季度的4月和5月達到高峰期，并于6月份逐步得到控制，三季度后疫情基本結(jié)束。基于此，我們將重點考察這一期間前后的經(jīng)濟運行狀況與消費態(tài)勢。
（1）非典VS經(jīng)濟增長
從數(shù)據(jù)上看，在非典爆發(fā)高峰期的第二季度，實際GDP增速出現(xiàn)了明顯下滑，由第一季度的11.1%降至9.1%，疫情過后的第三季度即反彈至10%，且并未影響全年整體的上行趨勢（見圖1）。
分產(chǎn)業(yè)看可知，2003年第二季度的三次產(chǎn)業(yè)實際增速同樣紛紛下滑，值得注意的是，第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的實際增速均為二季度才出現(xiàn)回落態(tài)勢，此前皆表現(xiàn)為增長，而第三產(chǎn)業(yè)在一季度就已明顯下滑（見圖2），說明出服務(wù)業(yè)對于疫情的反應(yīng)更為敏感。
（2）非典VS消費
再來看消費。從社會消費品零售總額的當月同比增速看，其數(shù)值在非典爆發(fā)期出現(xiàn)了斷崖式下滑，3月、4月和5月分別為9.3%、7.7%和4.3%，不過在6月之后開始逐漸回升，并重回平穩(wěn)運行態(tài)勢。至于剔除價格因素后的實際當月同比數(shù)據(jù)，同樣表現(xiàn)出相似的走勢（參見圖3）。值得一提的是，對比服務(wù)業(yè)中的批發(fā)零售業(yè)以及住宿餐飲業(yè)的當月同比增速可知，后者受到的沖擊要遠遠大于前者（參見圖4）。
（3）非典VS消費者信心指數(shù)
除此之外，消費者信心指數(shù)的變化趨勢也能說明問題。Wind數(shù)據(jù)顯示，我國消費者信心指數(shù)自2003年4月開始出現(xiàn)大幅滑坡，從113.9急跌至103.5，表明國人在疫情期間的消費意愿明顯減弱，不過到了6月以后，走勢開始逐步改善并趨于向好（見圖5）。
總結(jié)起來，非典疫情著實給經(jīng)濟增長和居民消費帶來了沖擊，消費者信心也因此而減弱，不過這些影響更多地表現(xiàn)在短期。從長期看，隨著疫情影響的逐步可控與徹底過去，經(jīng)濟運行與消費活動都會回到正常軌道上來。
二、非典對細分消費行業(yè)的影響
基于非典疫情會在短期內(nèi)沖擊消費的既定事實，我們還可做進一步分析。
考慮到消費這個大板塊中包含的子行業(yè)種類繁多，并且每一個子行業(yè)都具有獨一無二的特性，彼此之間差異較大，對于外部沖擊的反應(yīng)程度也不盡相同，故而有必要搞清楚在非典期間，各個細分行業(yè)零售額當月同比增速的變化情況。
搜集整理wind中2003年各月的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)不同行業(yè)在疫情爆發(fā)的4月和5月增長速度存在較大差異，有平穩(wěn)增長的，有增速下滑的，也有逆勢上揚的（見表1），具體如下：
（1）平穩(wěn)增長型：主要集中在必需品上，如關(guān)乎到人們?nèi)粘３院鹊娜馇莸邦?、飲料類、煙酒類商品，其中肉禽蛋類的增速雖然在4月和5月出現(xiàn)接連回落，但對比后續(xù)幾個月的數(shù)據(jù)，仍然處在不錯的增長范圍內(nèi)，因而我們將其定性為“平穩(wěn)增長”而非“增速下滑”。此外，化妝品類和通訊器材類商品也表現(xiàn)出較好的增勢，而這些商品受疫情的影響程度似乎并不算太大。
（2）增速下滑型：包括服裝鞋帽類、金銀珠寶類、體育娛樂類、書報雜志類、文化辦公類、家具類和汽車類商品，其中服裝鞋帽、金銀珠寶和家具類商品均出現(xiàn)過當月同比負增長，而這些商品門類的交易大多是需要人們在線下門店完成的，受疫情沖擊較大也就不難理解。
（3）逆勢上揚型：有意思的是，一些門類的商品還表現(xiàn)出較強的“防御疫情”屬性，其增速更是逆市上揚，具體包括日用品類、家用電器和音響器材類、中西藥品類商品等，原因可能在于疫情期間，廣大居民提前囤貨大批日用品和藥品，并大量購買帶有消毒通風(fēng)功效的家電產(chǎn)品，等等。
另外，根據(jù)國泰君安證券的研究報告，對比“休閑服務(wù)”與“商貿(mào)零售”行業(yè)的營收增速可知，在2003年的前三個季度，休閑服務(wù)的營收增速分別為17.09%、-46.18%和-20.42%，其中，二三季度均為負增長，且第二季度呈現(xiàn)出極為明顯的斷崖式下跌；而商貿(mào)零售非但沒有出現(xiàn)負增長，甚至還在非典疫情高峰的第二季度出現(xiàn)了增速上揚（見圖6）。
這便充分證明，旅游、餐飲、酒店等具備一定出行和聚眾屬性的服務(wù)型消費受到的疫情沖擊，其影響程度要遠遠大于實物型消費。
總結(jié)起來，非典疫情期間，消費結(jié)構(gòu)的分化較大，平穩(wěn)增長、增速下滑與逆勢上揚同時并存；從短期沖擊看，服務(wù)型消費受到的影響要顯著大于實物型消費。
三、以史為鑒：雖有相似，卻也不同
17年過去，彈指一揮間。
歷史總是在不斷重復(fù)上演，無論是發(fā)現(xiàn)病例的時間，還是新冠病毒（2019-nCoV）的起源與特性，此次肺炎疫情與非典都有著太多相似。正因為如此，當年疫情對消費產(chǎn)生的種種影響，或許也會再次出現(xiàn)于當前及短期的未來之中。
然而我們必須清楚的是，眼下與當年雖有相似，卻也不同，只因經(jīng)濟社會在發(fā)展進步，國人生活水平也在不斷提升，此時的中國與2003年的中國相比已是不可同日而語，這從幾個關(guān)乎居民消費的經(jīng)濟指標上即可窺探一斑：
我們還應(yīng)認識到，今天的中國是全球互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣最為成熟的市場，完善的電商生態(tài)以及正在進行的新零售變革，已為消費者提供了更全面的商品供給、更多元的渠道選擇與更炫酷的購物體驗。在此環(huán)境下，國人的購物習(xí)慣徹底被改變，即便是受疫情影響而無法出門，人們依然可以在線上完成消費活動，而生鮮果蔬與日常生活用品等商品，可以由盒馬鮮生、蘇鮮生這樣的新零售業(yè)態(tài)及時送達，這些都是極大的利好。相比之下，2003年的電商發(fā)展才剛剛起步而已。
不僅如此，近兩年的中國經(jīng)濟正日益展現(xiàn)出強大的韌性，即便是國際市場環(huán)境再怎么變幻莫測，我們都取得了不錯的發(fā)展成績。而醫(yī)療實力與科技手段的巨大進步，更是我們擊退疫情、穩(wěn)住經(jīng)濟和消費的最大資本和底氣，這些都是2003年所無法比擬的。
立春已至，萬物復(fù)蘇的春天正款款而來，無限的生機和希望，都在此間孕育和承載著。
只要滿懷信心，勝利一定就在不遠處等候。
謝謝讀完。
全文完，感謝您的耐心閱讀，請順手給個“在看”吧~
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作者系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號“各有態(tài)度”簽約作者
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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