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來源：艾奇SEM
隨著內(nèi)容場電商的門檻越來越高，競爭越演越烈，無論是擅長內(nèi)容經(jīng)營的商家，還是擅長經(jīng)營傳統(tǒng)貨架電商的商家，都在尋求增長的路上犯了難。
為了獲取流量的增長，從單一模式、單一渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚺d趣電商也成了大家共同的目標(biāo)，但這條路仍然充滿挑戰(zhàn)：
• 用戶消費(fèi)場景越來越多元，單一內(nèi)容場無法覆蓋全域流量
• 內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)卷嚴(yán)重，競爭激烈，短時(shí)間難以獲取新增量
• 對大眾商家來說，內(nèi)容創(chuàng)作及流量分析仍存在較高門檻
面對以上的種種挑戰(zhàn)，商家要如何應(yīng)對？
首先，在流量層面“內(nèi)容場+貨架場”雙管齊下，滿足消費(fèi)者“看一看”、“搜一搜”、“逛一逛”的多元場景。
其次，在經(jīng)營層面“營銷”和“經(jīng)營”協(xié)同，借助相應(yīng)的營銷工具快速度過冷啟動(dòng)，以及打造爆品。
最后，在數(shù)據(jù)層面“點(diǎn)對點(diǎn)”分析，做到每條廣告的投產(chǎn)都清晰明了，把錢花在刀刃上。
當(dāng)貨架場已經(jīng)成為電商生意增長的關(guān)鍵，很多商家會(huì)有疑問：要怎么做才能獲取商城的流量紅利？
這里就不得不提及巨量千川商品卡推廣，這是巨量千川在3月推出的首款投放至商城的廣告產(chǎn)品，旨在助力商家獲取更精準(zhǔn)的商城流量。
而為了更好的滿足商家在全域興趣電商運(yùn)營方面的需求，巨量千川商品卡推廣近期也做了一些功能升級(jí)，接下來我們就來聊聊這些新功能有哪些優(yōu)勢，以及如何幫助商家獲取商城的流量紅利。
升級(jí)一：
專屬投放路徑：在巨量千川PC端新增“商城廣告”入口，一鍵直投可以幫助商家獲取更精準(zhǔn)的商城流量。
同時(shí)，計(jì)劃和數(shù)據(jù)的管理也都擁有了獨(dú)立的入口，換句話說商城廣告是一個(gè)完全獨(dú)立的推廣方式，從“廣告投放”到“效果分析”全鏈路打通，幫助商家更清晰的篩選計(jì)劃、洞察消費(fèi)人群。
升級(jí)二：
抖店快速入口：此次升級(jí)增加了商品卡的直投入口，無論是PC端還是APP端，都可以輕松投放，操作上對新老抖音商家都非常友好。主要入口有：
抖店P(guān)C路徑：抖店P(guān)C-商城-經(jīng)營秘籍-投廣告
抖店APP路徑一：抖店APP-商城-經(jīng)營秘籍-投廣告
抖店APP路徑二：抖店APP首頁-巨量千川-新建計(jì)劃-推商品-商城廣告
升級(jí)三：
羅盤流量分析：羅盤新增商品卡推廣流量分析，能夠清晰看到營銷和經(jīng)營的協(xié)同效果。
商家可登錄羅盤平臺(tái)，點(diǎn)擊「商品卡」-「流量分析」-「流量來源」，查看商品卡推廣投放數(shù)據(jù)。在單商品數(shù)據(jù)分析維度，還可進(jìn)一步點(diǎn)擊「商品表現(xiàn)」，趨勢分析、流量詳情等各項(xiàng)指標(biāo)一目了然。
除了查看投放數(shù)據(jù)分析投放效果之外，在羅盤流量來源的右上角，也可一鍵投放廣告。
如下：羅盤-商品卡「流量來源」-右上角商品卡推廣
這些平臺(tái)功能的更新，都是為了更好的滿足商家的營銷和增長訴求。此次巨量千川商品卡推廣的三個(gè)升級(jí)功能，也都擁有著各自的優(yōu)勢：
1、商品卡獨(dú)立投放入口，消費(fèi)人群更精準(zhǔn)
獨(dú)立的投放入口，一方面令操作更簡單，推廣計(jì)劃創(chuàng)編流程也更高效。同時(shí)在數(shù)據(jù)分析時(shí)，商家可以準(zhǔn)確篩選對應(yīng)的計(jì)劃，實(shí)時(shí)掌握投放效果。另一方面，商家也可以將預(yù)算單獨(dú)鎖定抖音電商商品卡的精準(zhǔn)流量，觸達(dá)高潛力人群，把錢花在刀刃上。
當(dāng)越來越多的用戶習(xí)慣從“看一看”逐漸演變到“搜一搜”、“逛一逛”，預(yù)示著抖音商城流量背后擁有無限的購物意圖，換句話說商品卡投放是貨架商品和購買意圖之間的橋梁，是打造用戶中意的“爆品”的催化劑。
除此之外，巨量千川商品卡推廣還可以助力商品首銷，增加新商品/0動(dòng)銷商品的流量冷啟率與動(dòng)銷率，加速“打爆”商品。
對商家來說，商品卡的獨(dú)立投放入口即方便又精準(zhǔn)。毫無疑問，獲取商城的流量紅利，巨量千川商品卡推廣就是一把利刃。
2、多個(gè)推廣入口，流量獲取更高效
對商家來說，除了需要精準(zhǔn)的流量之外，如何提高投放工作效率也是非常關(guān)鍵的。在這種訴求下，巨量千川商品卡推廣提供多入口一鍵投放，尤其是新增的抖店P(guān)C和APP投放入口，操作方便，能夠助力商家快速的獲取商城的精準(zhǔn)流量，提高貨架場的運(yùn)營效率。
同時(shí)巨量千川商品卡推廣還擁有成本低、流量24小時(shí)在線、流量覆蓋場景廣闊的優(yōu)勢，多方面滿足商家獲客需求。
3、運(yùn)營數(shù)據(jù)反哺，店鋪運(yùn)營更持久
想要持久高效的運(yùn)營店鋪， 就必須要有及時(shí)的數(shù)據(jù)反哺，換句話說商家必須弄明白“我的成交到底來自于哪里”。
而對于巨量千川商品卡推廣這種短路徑的用戶消費(fèi)場景，數(shù)據(jù)的及時(shí)性、有效性和針對性就顯得尤為重要。因此商家需要實(shí)時(shí)的通過羅盤分析流量來源及轉(zhuǎn)化情況，對投放的商品卡效果做到有據(jù)可依，同時(shí)也對未來流量趨勢做預(yù)判，提前布局店鋪經(jīng)營的方向。
回到文章開頭提出的疑問：
“商家要怎么做才能獲取商城的流量紅利？”
看到這，或許已經(jīng)有了答案：
第一步：在內(nèi)容場之外，加碼貨架場營銷，加強(qiáng)抖音店鋪本身和商城流量的運(yùn)營。
第二步：分配一定的預(yù)算，在千川PC端或抖店APP內(nèi)直接投放商城廣告，利用商品卡推廣的精準(zhǔn)流量，快速度過商品的冷啟動(dòng)期。
第三步：根據(jù)羅盤的商品卡流量分析，實(shí)時(shí)監(jiān)控投放數(shù)據(jù)和效果，反哺優(yōu)化商城流量的運(yùn)營策略，提高商品卡推廣的轉(zhuǎn)化率。
第四步：投產(chǎn)穩(wěn)定后，加大商品卡推廣的預(yù)算，做到內(nèi)容場和貨架場協(xié)同經(jīng)營，真正實(shí)現(xiàn)全域營銷，獲取新的增長。
在互聯(lián)網(wǎng)流量趨于飽和的嚴(yán)峻形勢下，不斷尋找新的流量增長途徑是我們運(yùn)營增長的重要手段。而貨架電商也是抖音電商未來的大趨勢。作為電商人我們需要順應(yīng)平臺(tái)趨勢，抓住流量紅利，借助巨量千川商品卡推廣，快速獲取商城的高消費(fèi)意向的人群流量。
同時(shí)，將內(nèi)容場景和貨架場景串聯(lián)起來，做到“內(nèi)容場+貨架場”雙管齊下，在抖音商城獲取新的增量。著眼店鋪運(yùn)營，通過更精準(zhǔn)、更全面、更智能、更高效的功能和方法，做更長久的生意。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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